今後の大ヒット作を誇大宣伝しすぎる可能性はありますか？スタジオがティーザーを早期に市場にリリースするときに直面するのは次のとおりです。
映画館でティーザーポスターを見たり、映画館で予告編を見たり、雑誌や新聞の独占インタビューを読んだりして、新しい映画を知ったときのことを思い出すのは難しいかもしれません。 Empire Magazine の表紙を見て、HeathLedgerがジョーカーとしてキャストされたことを知っただけです。 スーパーマーケットで。実際、私の地元の大ヒット作が無料でバットマンビギンズを提供していたときに、ワーナーブラザーズがバットマンフランチャイズを再起動したことを知りました。 DVDのみに移行していたため、VHSは離れていました。
もちろん、2000年代初頭には、映画フォーラムは今後の映画についての議論で活発でした。しかし、それらはまた、情報を読むためにあなたが参加しなければならなかったインターネットの領域でもありました。さて、Twitterにログオンするだけで、[トレンド]タブから、俳優がリリースから数年先の映画で有名なキャラクターのマントを引き継ぐように設定されていることがわかります。
あなたが映画ファン、特にジャンル映画のファンなら、そのジャンルに関係するすべてのことを知ることはほとんどゲームになります。そして、スタジオはこれをラップアップします。それは、無限の無料プロモーションの体系的なループを作成しました。サンディエゴコミックコンでは毎年、最新のマーベル＆DCフィルムが発表され、他のスタジオからの多数の予告編が出席します。同様に、毎年スターウォーズのお祝いでは必ずキャッチできます。フランチャイズの次のイテレーションを垣間見る。
ファンを興奮させ、次の機能について話すことは当たり前のことの一部になっています。人々は自分の自由な時間に映画を宣伝して議論するためにTwitterアカウント、Instagram、Facebookページを作成します。スタジオは、ビルドアップとフォローを蓄積できるように、リリースのずっと前にコンテンツを入手する必要があります。もちろん、30秒のティーザーを10分以上詳細に分析するYouTubeチャンネルを忘れることはできません。コンテンツ！もちろん、これはティーザーや予告編を早期にリリースする場合に常に当てはまるとは限りません。予定されているマーケティングの一部である可能性が非常に高いです。
問題は、これが両刃の剣になっているということです。ソーシャルメディアとインターネットは、一般的に、2019年になって非常に容赦のないものになりました。スタジオが未完成のコンテンツをできるだけ早く公開すると、反応が良くない場合があります。その結果、通常、 Shazamのこのような監督からのツイートが表示されます。 デヴィッド・サンドバーグ監督。
（補足として、 ShazamのVFX 予告編はひどいものではありませんでした。監督が意図したほど洗練されていなかっただけです。
2013年、フォーブス 映画の予告編を修正する6つの方法というタイトルの記事を公開し、2つ目のポイントとして、上級寄稿者のスコットメンデルソンは次のように述べています。
これは2013年からのもので、2010年にリリースされたティーザーについて話していました。そして、ほぼ10年経った今でも、それは依然として蔓延している問題のように感じています。企業が数百万ドルの費用がかかる製品を販売するのに、最終製品を紹介しないティーザーをリリースするのは奇妙なことです。
その好例は2017年の万里の長城でした 。この動画は未完成のCGIクリーチャーを特集しており、非常に嘲笑されていたため、Universalはその1日後にTwitterアカウントから削除しました。
ファンとインターネット
私たちは、ファン、またはインターネット全体が、第一印象で彼らの期待を満たさないメディアに対して非常に声高で反動的である方法を認めなければなりません。ネガティブフィードバックが浸透するのに数週間もかかりません。実質的には、資料を公開してから数時間以内です。
NetflixのTheWitcher ほど、最近の優れた例はおそらくありません。 。 Netflixの脚色は、おそらくビデオゲームシリーズとして最もよく知られていますが、 The Witcher Sagaとして知られる最も売れているポーランドの本シリーズに基づいています。 。そのため、ファンはゲームから最もよく知っているバージョン（とにかく芸術的な逸脱のかなりの部分を持っていた）を期待するのではなく、本の素材に近い適応を期待していました。 2018年10月、ヘンリー・カヴィルがモニカの役割を果たすと聞いた直後、Netflixは私たちに最初のテイスターを与えました。ヘンリー・カヴィルがジェラルトに提案されたコスチュームを着ている20秒のコスチュームテスト。ええと、インターネットが爆発してソーシャルメディアにミームを投入し始めるのに、1時間もかかりませんでした。ミームは、やや劣る衣装とかつらを楽しんでいます。
問題は、多くの忠実なファンがソーシャルメディア全体のコメントですぐに指摘したように、それは単なる衣装テストでした。スタジオは、彼の衣装と髪の毛がカメラでどのようにレンダリングされるかを見たかったのかもしれません。あるいは、人々を興奮させるために何かを投稿したかっただけかもしれません。理由が何であれ、それは完成したプロジェクトではありませんでした。しかし、確かに被害はあったように感じました。最初の印象がネガティブな場合、映画に残酷になるのはほとんどスポーツです。それでも、7月になると、最初の実写ティーザートレーラーが提供されました。
ティーザーは、71kの嫌いなものと480kの好きなもの（主にキャスティングによる）を保持していますが、メイクアップテストよりもはるかに暖かく受けられました。簡単に言えば、それは興奮を引き起こしました。しかし、誰かがコメントで述べたように、彼らが進捗状況を透明にしようとしていたという事実に感謝しますが、彼らがそのテストを明らかにしなかったなら、それが最善だったと思います。」そして、スコット・メンデルソンが指摘したように、「私たちは辛抱強くなることができます。第一印象を与える機会は二度とありません。」実写ティーザーをリリースし、コスチュームテストティーザーをスキップした場合、シリーズはどのように受け取られたのだろうかと疑問に思う必要があります。
エミネムやビヨンセなどの音楽アーティストは、マーケティングなしでサプライズアルバムをリリースでき、ニュースは山火事のように広がり、即座にナンバーワンのレコードになります。それでも、スタジオはまだリリースからほぼ1年後に未完成のティーザーとトレーラーをリリースすることを主張します。これは、映画やテレビ番組の一般的な認識を損なうだけです。現在、消費されるメディアは非常に多いです。毎年リリースされるいくつかのスーパーヒーローの大ヒット作から、すべて独自の番組や映画を提供する12以上のストリーミングサービスまで。過飽和状態の市場の早い段階で未完成のメディアをリリースするのは取るに足らないようです。大ヒット作が映画のリリースのわずか2か月前に完全に洗練されたトレーラーをリリースした場合、否定的な意見が弱まるのではないかと思います。 2019年には、オープニングナイトからほぼ1年後に、本当にトレーラーが必要ですか？