ハウツービデオとYouTubeチュートリアルの作り方

ハウツー動画が求められています。クライアントを保護し、この成長する媒体を活用する方法を学びましょう。

ハウツー動画はオンライン動画の状況を変えつつあり、映画製作者として、私たちはもはや昔ながらの30秒のテレビ広告に限定する必要はありません。 2014年以降、YouTubeの「ハウツー」コンテンツに関連する検索は前年比で70％増加しました。

YouTube、Instagram、Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームは、新しい魅力的なタイプのコンテンツ、つまりクライアントとの関係を構築するコンテンツへの扉を開きました。 （およびクライアントのクライアント）そしてお客様に真の価値を提供します。

リードの生成と育成に際限なく関与し、効果的なハウツービデオは、安価に作成でき、企業のビデオクライアントとその顧客に計り知れない価値を提供します。コロンビア、スターバックス、グーグルなどの企業は、ブランドロイヤルティの見返りとして、顧客向けに価値のあるブランドのハウツー動画を制作しています。 およびより高いマーケティングROI。

この投稿では、価値のある楽しいハウツービデオを作成するための私のプロセスについて説明します。 企業のビデオクライアント向け（ヒント、テクニック、およびいくつかの無料のPDF 途中で）。

さっそく飛び込みましょう。

3種類のハウツービデオ（およびそれらを使用するタイミング）

エンターテイナー

CarmelGatchalianによる動画。

エンターテイナー トップレベルの動画マーケティングツールです 。これは、クライアントのセールスファネルの関心を高める段階で最も効果的です（例：「その動画は本当に楽しかったです。会社のウェブサイトにアクセスして詳細を確認します」）。

効果的に行われたハウツービデオは、企業文化を紹介しながら、視聴者を楽しませます。クライアントのソーシャルメディアページにアップロードして、たくさんのビューと共有を集めましょう。

教師

ハックベリー経由の動画。

先生 は、クライアントの販売目標到達プロセスの学習段階で最も効果的であり、多くの企業（コロンビアなど）は、自社の製品に関連する概念をカバーするハウツービデオライブラリ全体を提供します。

教師は、プロセス、簡単なタスク、またはさらに理論的な主題を説明できます。 Vimeoのビデオスクール いくつかのハウツービデオを提供しています このアプローチを採用する映画製作に関連しています。

プロセス（er）

KORDUROY経由の動画。

プロセス（er） あなたが思うかもしれないことを正確に行います。 ステップバイステップのプロセスを視聴者に説明します 。クライアントの製品やサービスに関連するテーマについて、クライアントのターゲット市場を教育するのに最も効果的です。

3種類のハウツー動画の中で、このプロセスは視聴者に最も具体的な価値を提供します（例：「Xのやり方がわからなかった。今ではXのやり方がわかった」）

このガイドでは、このタイプのハウツー動画を作成する方法に焦点を当てます。

それでは、それに取り掛かりましょう。

ステップ1：動画クライアントにメリットがあるかどうかを判断する

ハウツー動画の制作についてクライアントにアプローチする前に、クライアントがその動画からメリットを得ることができるかどうかを評価してください。ビジネスや業界の規模は重要ではありませんが、ターゲット市場やソーシャルメディア活動などは重要です。たとえば、次のクライアントシナリオについて考えてみます。ターゲットを絞った魅力的なハウツービデオから最も恩恵を受けるのはどの企業ですか？

• クライアント＃1：ACME合板会社
  • ターゲット市場 ：木材卸売業者
  • ソーシャルメディア/ウェブプレゼンス ：ソーシャルメディアの存在はなく、日付の付いたWebサイトは会社の連絡先情報のみを共有します
• クライアント＃2：ジルのカレッジタウンコーヒーカフェ
  • ターゲット市場 ：すべての年齢、近くの18〜30歳の大学生に重点を置いています
  • ソーシャルメディア/ウェブプレゼンス ：InstagramとFacebookで週に2〜3件の投稿、モバイル対応の洗練されたWebサイト

この例では、クライアント＃2のアクティブなソーシャルメディアとウェブプレゼンスにより、クライアント＃2はクライアント＃1よりもハウツービデオの恩恵を受けます。ソーシャルメディアプラットフォームでブランドを積極的に宣伝しているクライアントは、ハウツー動画の候補として適しています。

さらに、ハウツーコンテンツは、既存の明確に定義されたセールスファネルを補完するものとして最適に機能します。 Oracle Marketing Cloudを使用した市場調査で、ビデオマーケティング会社であるVidyardは、ベストイン企業が販売目標到達プロセス全体を通じてクライアントをビデオに引き込むことを発見しました。 。 ビデオマーケティングへのこのアプローチ 対面でのやり取りを模倣し、購入体験を通じて潜在的な購入者をガイドします。

ステップ2：クライアントのターゲット市場を念頭に置いてハウツーアイデアをブレインストーミングする

クライアントのハウツービデオのアイデアをブレインストーミングするのはとても楽しいことです。座ってクライアントとこれについて話し合うときは、考えられるアイデアのリストをテーブルに持ってきてください。ハウツー動画の41のすばらしいアイデアのリストについては、ここをクリックしてください。

ステップ3：自分で処理して書き留める方法を学ぶ

この時点で、あなたとあなたのクライアントは、ハウツービデオのトピック（またはおそらくいくつか）を決定しました。次のステップは、「Xの実行方法」に関するステップバイステップの説明を含むプロセスドキュメントを作成することです。これは、プロセスを完了する方法についての書面によるガイドと考えてください。初心者は手順に従い、プロセスを正常に完了することができるはずです。

MyNewRoots経由の動画。

前のビデオ「ナッツミルクの作り方」を例にとってみましょう。

• ステップ1 ：ナットを選びます。一般的に使用されるナッツのリストは次のとおりです。
  • アーモンド
  • マカダミア
  • ブラジル
  • カシューナッツ
  • ピーカンナッツ
  • ごま
  • 大麻の種
• ステップ2 ：1カップのナッツ/シードを測ります。
• ステップ3 ：水で覆います。
• ステップ4 ：8時間浸します。
• ステップ5 ：排水してすすぎます。
• ステップ6 ：ブレンダーに追加し、4カップの水を追加します。ブレンド。
• ステップ7 ：水差しにナッツミルクバッグまたはチーズクロスを並べます。
• ステップ8 ：水差しにミルクを注ぎます。
• ステップ9 ：チーズクロスからミルクを絞ります。
• ステップ10 ：きれいなボトルに注ぎ、蓋をします。 3〜4日間冷蔵します。

ステップ4：ハウツープロセスドキュメントを使用してショットリストを作成する

ハウツープロセスを文書化したら、各ステップの主なアクションを示すショットリストを作成する必要があります。これは、聴衆に何かをする方法を教えることと、それを行う方法を彼らに示すことの違いです。

「ナッツミルクの作り方」のショットリストについては、ここをクリックしてください。

ハウツー動画のショットリストを作成する際に従うべきいくつかのルール：

1. アクションに焦点を合わせます（被写体は画面領域の60〜80％を占める必要があります）。
2. 明るい場所で撮影します（近くの窓からの自然光は90％の確率で機能します）。
3. オーバーヘッド、クローズアップ、ミディアムショットの間でショットを変えます。ここでの経験則は、アクションに近づくことです。
4. （オプション）テキストオーバーレイをショットリストに統合して、ポストプロダクションの時間を節約します。ほとんどのハウツービデオには、視聴者がプロセスを理解するのに役立つ画面上のテキストが含まれています。ただし、場合によっては、画面上のテキストが必要ないこともあります。

ステップ5：小道具を入手し、適切な場所と画面上の才能を見つける

ショットリストを作成したら、すぐに始めることが重要です。

撮影を完了するために必要な3つの要素をまとめ始めます。機器以外に、次のものが必要です。

1. 小道具 視聴者がプロセスを完了するために必要なアイテムです。ハウツープロセスで特定のツール、材料、または道具が必要な場合は、ショットリストにシーケンスを追加して、各ツールまたはプロップを強調表示します。これについては、ミントジュレップの作り方をご覧ください。
2. 撮影場所 ハウツービデオの主題によって異なります。場所がプロセスの完了に不可欠である場合、オプションが制限される可能性があります。たとえば、タイヤ圧を確認する方法に関する動画を撮影している場合、またはクライアントがキャンプ旅行のために車を梱包する方法に関する動画を希望している場合、場所には車両（ガレージ、ドライブウェイなど）へのアクセスが必要になります。 、駐車場など）。
3. 才能 カメラでアクションを実行する人です。ハウツービデオで指示を与えるには、友人、親戚、クライアント（または自分自身）などの誰かを見つける必要があります。

ステップ6：できるだけ早く撮影を開始する—ショットリストを使用するガイドとして

機器キットは軽量である必要があります。たとえば、巨大なスタジオライトは必要ありません。ハウツーコンテンツの90％は自然光を使用し、残りの10％は単一のLEDを使用しています。 。

少なくとも、機器キットには次のものが含まれている必要があります ：

• カメラと電源
• ズームレンズ（私のCanon 24-70mmはうまく機能します）
• 三脚
• 外部モニター
• スタンドとサンドバッグ付きのLEDライトまたはリフレクター

この制作チェックリストを使用して、準備ができていることを確認してください。

各ショットとショットリストに従ってフィルムを設定 。メモ帳と鉛筆を近くに置いて、お気に入りのテイクを書き留めます。フッテージをバックアップし、ポストプロダクションを開始します。

ステップ7：ハウツープロセスに従ってハウツービデオを編集するドキュメント

ポストプロダクション中のガイドとして、ハウツープロセスのドキュメントとショットリストを使用してください。編集プロセスを簡素化するために、次のスレート構造を使用して各ショットをスレートすることができます。

• 1行目：制作のタイトル（例：ナッツミルクの作り方）
• 2行目：プロセスのステップ（例：ステップ8：水差しにミルクを注ぐ）
• 3行目：テイク＃（例：テイク1、テイク2、テイク3など）

画面上のテキストを追加して、ハウツープロセスの重要なポイントを強調します。経験則：少ないほど多くなります。多くの視聴者がモバイルデバイスでこれを視聴することを忘れないでください。フォントサイズを大きくし、携帯電話で下書きをテストすることで、これを考慮に入れてください。 。

音楽を追加して、完全な視聴体験を作成します。ターゲットオーディエンスを念頭に置いてください—彼らは何を面白いと思うでしょうか？音楽は、映像のトーンと品質に一致している必要があります。

ステップ8：完成品をクライアントに配信してプロジェクトをラップする

ハウツービデオのほとんどを配信するために使用するエクスポート設定は次のとおりです。

• コーデック：H.264
• 解像度：1920 x 1080
• VBR、2パス
• ターゲットビットレート：12
• 最大深度でレンダリング
• 最高品質でレンダリング

あなたとあなたのクライアントが最終結果に満足したら、マスターコピーをエクスポートし、それらにも最終結果を提供します。動画の共有に使用するプラットフォームについて話し合うための簡単な会議を開きます。

それでおしまい。ハウツー動画は、企業が目立つように利用できる、新しい、多くの場合未開発のメディアです。このサービスをクライアントに提供することで、独自の制作会社やフリーランスのビデオビジネスに優位性をもたらします。

ハウツー動画を制作するためのヒントはありますか？ コメントでお知らせください。