私たちがデジタル世界とやり取りする方法には、すぐに減速する兆しを見せていない 2 つの主要な傾向があります。 1 つ目は、モバイル デバイスでデジタル メディアを (あらゆる形式で) 体験する人が世界中で増えていることです。最近の eMarketer のレポートによると、地球上の携帯電話ユーザーの数は、今後 3 年間で 43 億から 51 億に増加すると予想されています。 2 つ目は、人々がモバイル デバイスで利用しているコンテンツの割合が増加していることです (もちろん、4G の速度とスマートフォンの大きな画面のおかげです)。
その結果、ブランド、クリエイティブ、マーケティングの専門家、プロデューサーは、コマーシャルであろうとなかろうと、モバイル デバイス向けに最適化されたビデオを作成するために全力を尽くしています。モバイル e コマースの速度は現在、従来の e コマースの 2 倍の速度で成長しています (ComScore によると、2013 年上半期の米国のモバイル コマースは 106 億ドルに達し、デジタル小売 e コマース支出全体の 10% に相当します)。 ) 広告主は、当然のことながら、この成長する収益源を最大限に活用する方法を見つけようとしています。
休暇中に何か楽しいものを撮影して友人や家族と共有したり、世界中の視聴者を対象としたハイエンドのコマーシャルを制作したり、Web サイト用の最初のチュートリアル ビデオを作成したりする場合に役立つ 5 つの役立つヒントを紹介します。作成したものがモバイル デバイスで可能な限り魅力的で効果的であることを確認してください。
1. 利用可能な最高のカメラを使用する
http://www.youtube.com/watch?v=nhwhnEe7CjE
これは簡単なことのように思えるかもしれませんが、Apple の見事に作成された「Misunderstood」広告 (さまざまな理由でこのホリデー シーズンに多くの議論と話題を呼んだ) は、この最初の点を興味深い方法でうっかり強調してしまいます。家族と共有する心温まるビデオを密かに作成している一見無関心なティーンエイジャーの物語を描いた、iPhone で撮影されていない Apple 広告の部分 (少年の視点から撮影されたすべてのビデオは iPhone 5S でキャプチャされました) は、明らかにiPhoneで撮影されていないのには理由があります。スマートフォンはますます良くなっていますが、このコマーシャルで描かれている被写界深度のレベルとラック フォーカスのスタイルをキャプチャして、低照度で撮影できるようにしたい場合は、より高い- DSLR以上を終了します。私たちがスマートフォンで制作するビデオの品質は良好です (そして向上しています) が、本当に感情的に魅力的なビデオを作成するには、画面サイズに関係なく、映画製作者がストーリーを伝えるときに使用するのと同じツールを使用する必要があります.
2. トーンを設定して要点をすばやく理解する
最近は集中力が持続する時間が短く、移動中の (そして小さい画面で視聴している) 視聴者は特に気を散らされがちです。以前の投稿で、適切な音楽とオーディオを使用してビデオのトーンをすばやく確立することについて説明しましたが、視聴者を真に引き付けたい場合は、視聴者にできるだけ早く気にかける理由を与えることが重要であることはいくら強調してもしすぎることはありません。できるだけ。あなたの「フック」が、視聴者に温かく挨拶し、役に立つチュートリアルをすぐに開始することで構成されているかどうか (プロのヒント:カメラに直接話しかけるフレンドリーな顔から目をそらすのは難しい)、対処するために感情的な闘争を経験しているキャラクターを描いているかどうか/resolved、またはエンゲージメントにつながることを期待するブランド指向のコンテストを提示する場合、ステージを設定するのに時間がかかるほど、視聴者がビデオ全体を視聴せずに先に進む可能性が高くなります.
3. 感情に影響を与える人物を組み立てる
ビデオに人物が登場し、小さなモバイル画面でもうまく機能するようにしたい場合は、大きな画面で撮影する場合よりも、特に感情的な変化や啓示の瞬間に関しては、より近い距離で撮影するようにしてください。 Dove の大成功を収めた「Real Beauty Sketches」のコマーシャルは、プロジェクトに関与する女性の感情豊かなポートレートと、うまくフレーム化されたより広いショットをうまく組み合わせています。視聴者がビデオの顔の感情を読み取ることができればできるほど、視聴者はコンテンツに夢中になる可能性が高くなります。
4. マクロ ショットを使用してディテールを捉える
「タッチスクリーン タブレットを使う女性」Bevan Goldswain 著
画面が小さいからと言ってディテールが欠けてはいけません。プロジェクトでマクロ クリップを使用すると、よりリッチで魅力的な視聴体験を作成できます。特に、ストーリーのテーマを強化するのに役立つ場合はそうです。人々の素早いクローズ アップ ショットと、普遍的な人間の経験に関連する詳細は、より広いコンテキストを作成するのに役立ち、視聴者が見ている人物についてより多くのことを関連付けることができます。
5. Instagram と Vine から動画のテクニックを盗む
説得力のあるストーリーを 15 秒、ましてや 6 秒で伝えるのは容易ではありませんが、Instagram と Vine にそれぞれ投稿される個々の動画の長さには、これらの制限があります。これらのプラットフォーム向けの効果的な動画を作成する方法を理解している人の数が増えるにつれて、モバイル向けの動画を作成する際に何が機能し、何が機能しないかについての知識も増えています。今年は、両方のプラットフォームで驚くほど革新的な映画制作が行われました。Mashable が 2013 年の 33 のベスト Vine ビデオをまとめた中から、私たちのお気に入りの 1 つを紹介します。
https://vine.co/v/htEhAbe56D1
今年初めに、ハンガー ゲームの架空の世界を描いた一連の 15 秒の動画を公開しました。今後、モバイル向けに最適化された短い形式の動画を実験することを楽しみにしています!
ヘッドライン画像クレジット:「ビデオ プレーヤー付き携帯電話」 by Anikei