そこには多くのマーケティングチャネルがありますが、あなたの時間とリソースは限られています。 LinkedIn Liveはミックスに追加する価値がありますか？そう思います。
LinkedIn Liveとは何か、LinkedIn Liveのメリットのトップ3、および開始に役立ついくつかのマーケティングのアイデアを簡単に説明します。
LinkedIn Liveとは何ですか、誰が使用できますか？
LinkedIn Liveは、ユーザーがLinkedInプロファイルからライブストリーミングできる無料のストリーミング機能です。ライブストリーミングプラットフォームは、LinkedInが2019年2月に導入して以来、ユーザーにいくつかの大きなメリットを提供しています。
LinkedInアカウントは、ライブストリーミングの対象となるために、いくつかの基準を満たしている必要があります。たとえば、メンバー（またはページ）には、少なくとも150人のフォロワー（またはつながり）、元のコンテンツの最近の共有、LinkedInのポリシーに従った優れた記録が必要です。
LinkedInのライブストリーミングにアクセスするには、メンバーとページが最初に申請して承認を受ける必要があります。次に、ストリーミングを開始するために、ユーザーはいくつかのオプションから選択できます。サードパーティのツール（StreamYard、Restream、Switcher Studioなど）を使用してストリーミングするか、エンコーダーを使用してカスタムRTMPストリーミングを設定します。
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LinkedInLiveのメリット
ライブ動画が視聴者とのつながりを深め、VODコンテンツよりもエンゲージメントを高めるのに役立つことは周知の事実です。たとえば、LinkedInは、平均して、ライブ動画の反応がネイティブ動画の7倍、コメントが24倍になると報告しています。
そうは言っても、他の多くのプラットフォームはライブストリーミングを提供しています。では、なぜLinkedInLiveを具体的に使用するのでしょうか。
専門家としての信頼性
LinkedIn Liveを他と一線を画すのは、その専門的なコンテキストです。あなたの本当のアイデンティティまたは会社のLinkedInページを使用してストリーミングすることにより、視聴者はあなたのコンテンツを信頼できると見なす可能性が高くなります。その好例として、LinkedInは最も信頼できるソーシャルメディアプラットフォームにランク付けされました。
同様の理由で、LinkedInでのエンゲージメントも向上する傾向があります。匿名性の欠如は、否定的なコメントやトローリングなどを思いとどまらせ、より有意義な議論を促します。
高精度のオーディエンスターゲティング
LinkedIn Liveを使用するもう1つの大きな利点は、LinkedInの主にプロフェッショナルなユーザーベースにコンテンツを公開できることです。特にB2Bマーケターにとって、これは、オーディエンスがより一般的であることが多い他のソーシャルメディアやライブストリーミングプラットフォームと比較して、リード品質の大幅な向上を意味する可能性があります。
バーチャルイベントのワンストップショップ
LinkedInイベントは、完全に仮想化されたイベントを作成、管理、およびホストするためのツールを提供するもう1つの無料のLinkedIn機能です。 LinkedInイベントは、イベントの前、最中、後にエンゲージメントとネットワーキングを刺激するのに役立つツールを提供します。出席者の電子メールをキャプチャします。イベント後の詳細な分析を受け取ります。
最近、LinkedInはLinkedInLiveとLinkedInイベントを統合しました。これで、仮想イベントとライブストリームをすべて1か所で実行できます（サードパーティツールを使用してLinkedInイベントにストリーミングする前に）。これにより、あなたとあなたの聴衆にとってよりシームレスなバーチャルイベント体験が生まれます。
LinkedInライブマーケティングのアイデア
ご覧のとおり、LinkedInLiveには提供できるものがたくさんあります。しかし、どのようにしてそのメリットを享受し始めますか？ LinkedInLiveを最大限に活用するためのアイデアをいくつかご紹介します。
ライブフォーマットでの実験
LinkedInLiveに適したさまざまな形式があります。ライブプラットフォームを使用して、思考のリーダーシップとイノベーションを紹介したり、知識を示したり、イベントやお祝いの瞬間をストリーミングしたりできます。ここにいくつかのフォーマット例があります：
- Q＆Aセッションとインタビュー
- 炉辺談話とパネル
- 製品のデモと製品の発売
- 大きなイベントやお祝い
- 基調講演、パネル、またはプレゼンテーション
さまざまなトピックや形式を試し、主要な指標を分析することで、視聴者の好みについて詳しく知ることができます。プロ向けのコンテンツが最適であることに注意してください。
LinkedIn実写
LinkedInLiveを使用して大きな成功を収めた組織のいくつかの注目すべき例を次に示します。
- 2019年、MITは学士号と修士号の候補者の卒業式をストリーミング配信し、何千もの反応とコメントを集めました。
- Microsoftは、プレミア開発者会議でCEOのSatya Nadellaの基調講演をストリーミングし、コメントセクションで多くのライブインタラクションを集めました。
- HootsuiteはLinkedInLiveを活用して、営業チームとのキャリアの機会を紹介しました。
LinkedInイベントとの統合を活用する
LinkedIn Liveを活用して双方向性とネットワーキングを強化し、LinkedInイベントで次の仮想イベントを実行することを検討してください。 LinkedInのイベントとライブを組み合わせることで、あなたとあなたの視聴者により統合された体験を提供できます。その理由は次のとおりです。
- すべての専門家とのつながりが1か所に集まるため、（外部の仮想イベントプラットフォームを使用する場合に比べて）参加者を簡単に招待できます。
- LinkedInアルゴリズムはニュースフィード内のイベントに優先順位を付けるため、イベントは発見可能性の向上から恩恵を受けます。
- より優れたネットワーキング、リード生成、詳細な分析など、前述のすべての機能を利用できるようになります。
シリーズベースのコンテンツを検討する
コンテンツシリーズは、特定の時間にページに合わせるように視聴者に教えるため、効果的です（つまり、マーケティングに費やす時間を減らすことができます）。 SalesforceのソーシャルおよびコンテンツマーケティングディレクターであるMarissaKrainesは、LinkedInのケーススタディにそれを入れています：
ライブコンテンツを再利用する
ライブビデオの寿命を延ばす1つの方法は、VODコンテンツとして共有することです。ハイライトリールや一口サイズの引用符付きの短いクリップを編集して簡単に共有し、さらに多くの目を引き付けることもできます。もう1つのオプションは、ビデオコンテンツをブログ投稿または一連の投稿に適合させることです。
LinkedInLiveでマークを付ける
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この投稿は元々2019年7月1日に公開されました。LinkedInLiveの最新の更新を反映するために、2022年1月4日に更新されました。