最終更新日は 2023 年 11 月 21 日
ウェビナーは、見込み客の発掘、ソートリーダーシップの確立、影響力のあるネットワークの構築のための強力なツールとなっています。この包括的なガイドでは、リサーチからプロモーションまでのあらゆるステップを説明しているので、視聴者を魅了し、目に見える結果をもたらすウェビナーを開催できるようになります。
ウェビナーへの Wyzowl ガイド
フェーズ #1 – 研究を行う
効果的なウェビナーは、しっかりとしたリサーチの基礎から始まります。さまざまな業界にわたる何千もの既存のセッションを視聴して、状況を学びましょう。 Marketing Week のウェビナー例の紹介や、Campaign Monitor のウェビナー ライブラリなどのリソースは、視聴者の共感を呼ぶものについての貴重な洞察を提供します。
フェーズ #2 – ホストの選択
信頼できるプラットフォームを選択することが重要です。私たちは、ClickMeeting、GoToWebinar、Webinar Ninja、Cisco WebEx (毎月 7,100 万件もの会議を開催) など、いくつかの主要なオプションを評価しました。 ClickMeeting は、堅牢な分析、デバイス追跡、地理的洞察を提供します。無料試用が一般的ですが、試用期間が終了する前に必ずサブスクリプション条件を確認してください。 Finances Online による比較では、GoToWebinar は 8.6/10、Google Hangouts は 8.8/10 と評価され、ユーザー満足度スコアはそれぞれ 91% と 98% でした。
- 出席状況とエンゲージメント指標を追跡する
- 出席者のデバイスと場所を特定する
- リアルタイム分析を活用してセッションを最適化する
フェーズ #3 – トピックを選択する
トピックはウェビナーのフックです。価値を薄めるような広範すぎる主題は避けてください。議論の余地がほとんどないニッチなトピックは避けてください。まずは自分の専門知識と視聴者の課題から始めます。 BuzzSumo や AnswerThePublic などのツールは、パフォーマンスの高いコンテンツや人々がオンラインで尋ねている実際の質問を明らかにします。業界フォーラムは、トピックのインスピレーションの宝庫としても機能します。フォーラムで質問している人は、専門家の回答を聞くためにウェビナーに参加する可能性が高くなります。
フェーズ #4 – 適切な時期を選択する
タイミングが出席率を高めます。 GoToWebinar は最適な放送時間帯として午前 11 時を挙げていますが、世界中の視聴者にはタイムゾーンの調整が必要です。ターゲット層のエンゲージメントのピーク期間に合わせてスケジュールを調整し、リーチを最大化します。
(画像:ブラフトン)
フェーズ #5 – スタイルの選択
ウェビナーにはさまざまな形式があり、それぞれ異なる目的に適しています。
<オル>フェーズ #6 – ウェビナーを宣伝する
昇進は成功の鍵です。電子メールは依然として最も収益の高いチャネルであり、マーケターの 45% が電子メールに依存しており、登録の 69% はイベント前の最終週に行われています (GoToMeeting、2017 年)。以下の実証済みの戦術を電子メールに補足してください:
- ブログや会社のウェブサイトでイベントを紹介する
- 直接招待するには既存のメール リストを活用します。
- 共同ホストと提携してリーチを拡大する
- LinkedIn、Twitter、関連業界グループにタイムリーなリマインダーを投稿する
- 視聴者が時間を費やすプラットフォーム上で、ターゲットを絞ったソーシャル メディア広告を掲載する
- メールの署名にウェビナーのリンクを追加します。
- 重要なイベントの詳細を強調するゲスト投稿を公開する
- サイトにポップアップを展開して訪問者の興味を引く
- ネットワーキング イベントや販売活動を通じて口コミを促進する
(画像:Unsplash 経由の Jason Rosewell)
第一印象は重要
形式やホストに関係なく、品質が後回しになることはありません。主な実践方法は次のとおりです。
- 事前に綿密に計画を立てます。
- 明確な台本や質問リストを維持する
- 割り当てられた時間を厳守してください。
- 価値を提供することに集中し続ける
そして最後に…
ウェビナーのホスティングが初めての場合は、関連性の高い 1 つのセッションから始めて、関心を評価してください。毎週、毎月、四半期ごとに定期的なシリーズを作成すると、アプローチを改良し、時間の経過とともに視聴者を拡大できます。
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Kate Grant は、デジタル コンテンツ クリエーター、コピーライター、編集者です。アクセシビリティに根ざしたキャリアを持つケイトは、包括的なコミュニケーションを推進し、BBC、自然史博物館、NHS、主要慈善団体の注目を集める編集プロジェクトを主導してきました。