元PR担当者として、ブランディングの重要性は常に私がクライアントと話し合っていたトピックでした–個人から数百万ドルの企業や非営利団体の著者。ビジネスがどのように現れるかは、成功と失敗の違いになり得ます。写真家もこのルールの例外ではありません。ロゴから名刺、ウェブサイトからソーシャルメディアページ、ポートフォリオからプロモーションピースまで、ビジネスのブランド化方法はすべて、購入者があなたと協力するかどうかの決定に影響を与えます。
このシリーズ全体を最初に矛盾して注意させてください。ブランディングは、画像の品質とは無関係です。画像が特定のクライアントにとって必要な場所にない場合は、すばらしいブランディングに投入した金額が違いを生むことはありません。あなたの画像は常に最初に来ます。
そうは言っても、写真は非常に競争の激しい業界であり、同等のレベルの仕事をしている多くのシューティングゲームがあります。これは、他の写真家よりも優位に立つためにブランディングが効果を発揮するときです。ボタンで留められたパッケージとプロダクションは、あなたがあなたのビジネスのあらゆる部分を大切にしていることをクライアントに示しています。
この4部構成のブランディングシリーズの最初の投稿はロゴに飛び込み、新しいブランドを開発し、他の商業写真家や結婚式の写真家のブランディングを強調する私自身の旅を記録しています。
ロゴには何が含まれていますか？
ロゴの重要性に異議を唱えるのは難しいです。非視覚的な分野では、多くの場合、購入者がブランドで最初に識別するものです。写真業界では、画像の2番目のフィドルを果たしますが、それでもクライアントにとって重要な視覚的手がかりであり、結びつきです。
ロゴは、作品のスタイルを書面またはデザインで表現したものである場合に最適です。エッジの効いたファッション、贅沢な旅行、軽薄なライフスタイル、クラシックな結婚式の写真家など、ロゴはスタイルと明確に関連している必要があります。エッジの効いたファッション写真家がロゴとしてComicSansフォントを使用するのは、どれほどばかげていると思いますか。同じフォントタイプを軽薄なライフスタイルフォトグラファーに適用すれば、うまくいくかもしれません。
さまざまなフォント処理とデザインは、私たちから特定の感情的な反応を呼び起こします。その背後にある科学を知っているとは言えませんが、トレーニングをしなくても、上品な感じのデザインから気まぐれな感じのデザインまで簡単に指摘できると思います。フォントを表示したときにフォントがどのように感じられるかを知るために、類型愛好家である必要はありません。
ロゴは、特定のフォントでの名前のように単純にすることも、マルチフォント、マルチカラー、図像的で巧みに設計されたブランド表示のように複雑にすることもできます。選択はあなた次第ですが、一般的にロゴは商業業界と結婚式業界で少し異なります。この理由は、さまざまな聴衆がさまざまなスタイルを好むためです。商業写真家は通常、特定のフォントで名前と同じくらいシンプルなロゴを持っており、おそらくデザイン要素が1つか2つ投入されています。結婚式の写真家は、シンプルなフォントから手の込んだグラフィックやデザインまでさまざまです。
商業写真家と結婚式の写真家の両方からのロゴの例のこのリストをチェックしてください。彼らのロゴが彼らの写真のスタイルの感触に非常に似ており、彼らのブランドを強調するために一緒になっていることに注目してください。
商業写真家： JoãoCanziani、Nick Onken、Stephanie Rausser、Cheyenne Ellis、Thayer Allyson Gowdy、Ben Watts、Mikkel Vang、Sharyn Cairns
結婚式の写真家： リジー・キンボール、ルナフォト、アレクサンドラ・メセケ、ベン・アダムス、カイル・バーンズ、ダニエル・ウセンコ、ショーン・フラニガン、トレバー・デイリー
DIYロゴ
写真にもう少し真剣に取り組み、自分でブランディングを開始することを決定した場合、最初のロゴは日曜大工（DIY）で作成される可能性があります。あなたはおそらくまだあなたの画像にあまり自信がない（またはあなたが本当に撮りたいものを知っている）かもしれませんが、それらに透かしを入れたり、ウェブサイトに載せたりするのに十分だと思います-もちろんあなたはあなたの名前が必要です少なくとも！
ほとんどの人がここから始めます。それは私のブランディングの旅も始まった場所です。デザインのバックグラウンドがない、またはPhotoshopやIllustratorにほとんど慣れていない私たちにとって、ロゴの最初の化身はおそらく非常に単純です。私が最初に始めたとき、私は自分が何をしているのか分かりませんでした。すでにコンピューターにある好きなフォントを選び、Photoshopを開いて、白い背景に自分のWebサイトに合わせてロゴを作成し、jpegとして保存しました。 PNGや透明な背景などについても知りませんでした。ここで最初の化身を見ることができます。
しかし、あなたが自分でそれを作っているからといって、あなたが私のように制限されなければならないという意味ではありません。あなたの名前だけを使ってロゴを飾る簡単な方法は、素晴らしい書体を見つけることです。 FontSpace、Fonts、dafontなどのサイトはすべて、多種多様な無料または低ライセンスレートのフォントを提供しています。テーマ、スタイル、用途別に整理された何千もの異なるフォントを見つけることができます。ダウンロードして、コンピューターのフォントフォルダーに追加し、作成を開始するだけです。 PhotoshopまたはIllustratorのスキルがもう少し高い場合は、グラフィック、アイコン、またはその他の要素を追加することもできます。
ウェブサイトや名刺で使用する予定があり、写真でお金を稼いでいる場合は、個人使用だけでなく、無料の商用使用が許可されているフォントを選択してください。個人的に使用するフォントが本当に気に入っている場合は、元のデザイナーにメールを送信して、少額のライセンス料で入手できることがよくあります。これらのフォントは20ドルから数百ドルの範囲ですが、ロゴに見栄えを良くすることができます。
DIYの長所： 無料または非常に低コスト
DIYの短所： 個人的な設計時間への投資。多くの場合、手作りまたは低品質に見えます。複数のメディアで一貫していない可能性があります
フリーランスのデザイナーまたは友人
あなたが自分で作ることができるよりも良いロゴとブランドアイデンティティを望んでいるが、フルサービスのデザインや広告代理店、フリーランスのグラフィックデザイナーに投資するための大きな予算がないという点の間に立ち往生している場合あなたにとって最良のルートかもしれません。
多くの場合、このルートをたどる人々には、グラフィックデザイナーである友人がいる、または1人の友人（友人など）の友人を知っています。グラフィックデザインのために学校に通うのは隣人の子供である場合もあれば、ネットワーキング機能で出会ったフリーランサーである場合もあります。 iFreelanceやEtsyなどのオンラインリソースもあり、グラフィックデザイナーを探したり、仕事を投稿して入札したり、好きな人を見つけたりすることができます。フリーランサーを使用することには、使用するデザイナーによって大きく異なることが多い、いくつかの優れた長所と短所があります。
フリーランサーと仕事をするときにコストを変えることができるが、主に周りに関係するあらゆる種類の取り決めがあります。彼らの仕事の質、配達のスピード、そして設計時間の時間。これは、「早く、良い、または安く手に入れることができる」という古いマーケティングと同じように実行されます。 2つ選んでください。」誰かにロゴを信じられないほど安くしてもらうかもしれません…しかし、何かが表示されるまでに数か月かかる場合があります。または、すぐにすばらしいロゴを取得することもできますが、費用がかかります。
いずれにせよ、推薦された専門家やグラフィックデザイナーである友人と仕事をするかどうかにかかわらず、プロジェクトの範囲、締め切り、デザインラウンド、および違反に対する罰則を詳述した契約書に署名する必要があります。契約する。誰かにロゴに数百ドルを支払ってから、それらをあなたに剥がしてもらうことほど悪いことはありません。友だちであろうとなかろうと、これを深刻な商取引として扱ってください。
フリーランスの長所： 適切に設計され、費用効果が高く、個人的な時間の投資を最小限に抑えることができます
フリーランスの短所： 設計が不十分、個人的な時間の投資が多すぎる、配達が遅れる、フレークのリスク要因になる可能性があります
エージェンシーデザインのロゴ
完全な扱いとよく考えられたブランドデザインを本当に探している写真家にとって、行くための最良の方法は、専門的で評判の良いデザイン、マーケティング、または広告代理店を利用することです。これらは、識別可能なブランドの作成を専門とする3人から数百人の個人に及ぶ企業です。それにはコストがかかりますが、私の個人的な経験では、投資は絶対に価値があることがわかりました。
デザインエージェンシーと協力することには多くの利点があります。何よりもまず、さまざまなクライアントのために常にブランディングを作成している専門家のチームと協力しています。あなたの仕事が代理店で経験の浅いまたは新しい雇用者に指定されている場合でも、それはあなたに届く前にいくつかの目を通り過ぎ、数回入力を受け取ります。可能であれば、過去に写真家や他のクリエイティブな専門家と協力したことのあるお住まいの地域の代理店を探してみてください。多くの場合、代理店は特定の業界のクライアントを専門としています。写真家と仕事をする人は通常、私たちが業界で何を探しているのか（そして何がクライアントを引き付けるのか）をよく知っています。
買い物をしているときは、複数の代理店に相談して、それらを比較するためのいくつかの見積もりを受け取ることができます。それぞれが引用する最終的な値札を見るだけでなく、それに伴うものにも注意を払ってください。探すべきことは、追加料金が請求される前に取得する設計改訂の数、最終的な成果物、および相談です。ブランドの方向性やアイデアを理解するために、協力する前に相談に応じる代理店と協力することをお勧めします。
最終的に代理店と仕事をすることにしたとき、私はジェームズ代理店のクリエイティブチームと一緒に行きました。私はそこにいる人々を数年前から知っていて、彼らの素晴らしい最近の仕事をたくさん見ていて、彼らが最初の相談のために喜んで会うことを喜んでいました。私は、クライアントが自分のイメージのスタイルに合うほど楽しいが、支配しないほどシンプルであると認識できる新しいブランドを望んでいました。一緒に、彼らは私が多くの媒体（ウェブサイト、ビズカード、プロモーションなど）で使用できる私にぴったりの外観を磨きました。私が得たフィードバックは途方もないものであり、それは私のブランドを結びつけるのに本当に役立ちました。私のDIYロゴよりも間違いなく大幅に改善されています。
ただし、最初の試行で発生するだけではありません。見栄えを良くするために、いくつかの修正を行いました。私のロゴをデザインするときに私たちが取り組んだオプションと進歩をここで見てください。さまざまなルックスから適切なスタイルの絞り込み、そしてカラートリートメントまで。まったく同じプロセスを経ることを期待してください。
また、私の友人（Lizzie Kimball）に、代理店と協力して結婚式の写真の新しいロゴを作成したときの経験を聞いてみました。彼女が言わなければならなかったことは次のとおりです：
代理店の長所： コンサルティング、複数の改訂、経験豊富な専門家、納期厳守、優れた品質、複数の媒体へのカスタマイズ、より優れたブランド識別
代理店の短所： 他のクライアントの組み合わせで失われ、コストが高くなる
ロゴの概要
したがって、最初のDIYロゴに取り組んでいる場合でも、フリーランサーを雇っている場合でも、代理店と協力している場合でも、宿題をして、ブランドが画像と一緒にどのような感じを投影したいかを確認してください。まず第一に、あなたの画像を可能な限り良くするために働き続けてください。優れたブランディングは、ほんの少しの余分なエッジを与えるのに役立つだけであり、画像の品質に取って代わることは決してできないことを忘れないでください。