TEDのプレゼンテーションで、YouTubeトレンドマネージャーのKevin Alloccaが、バイラルビデオの4つの要素、つまり予期しないこと、視聴者の参加、テイストメーカー、動画の長さについて語っています。これらの要素は秘密の要素ではありませんが、動画の成功の唯一の決定要因とは見なされません。
バイラルビデオは基本的に、簡単に共有できるものです。 、理解するのは非常に簡単です 、面白い または感情的 。とりわけ、この動画は視聴者とつながります。
バイラルビデオとは、基本的に、簡単に共有でき、理解しやすく、面白く、感情的な動画です。
このつながりは、コンテンツが突然の上昇を生み出すときに強くなります。 。この上昇は、多くの場合、ニューロマーケティングが利用する心理的および行動的反応、特性によって引き起こされます。
ニューロマーケティング手法は、特定のイベントに対するユーザーの反応を理解することにより、ガイド付きパスでユーザーの行動と感情を刺激します。集合的に、これらの応答はバイラル性を構築します。動画を伝染させる可能性のあるニューロマーケティングのハックについて詳しく見ていきましょう。
視聴者を知る：視聴者が最もつながる感情を見つける
視聴者の行動に関する知識は、バイラルコンテンツを作成する上でおそらく最も重要な要素です。それが、視聴者にアピールするものを見つける方法だからです。 、何が彼らを彼らのスクリーンに接着させ続けるのか。視聴者を理解したら、その情報を使用してウイルス要因のある動画を作成できます。
視聴者に応じて、魅力の要素は異なります。しかし、これらすべての場合において、バイラル性の鍵は効果的なストーリーテリングにあることを覚えておくことが重要です。
PAD感情状態モデルによる 、これらのトリガーは大きく次のように分類できます。
1。喜び/原子価
動画が視聴者に強い感情（ポジティブ–喜び、至福、ネガティブ–怒り、恐れ）を生み出す場合、バイラルになる可能性がはるかに高くなります。最終的な影響が確実にプラスになるようにするには、強いがポジティブな気持ちを提供することに重点を置きます。 。ユーモアはそのような強力なツールの1つであり、多くのバイラルビデオで成功を収めています。または、ハートストリングを引っ張って感情の混合を引き起こすストーリーを作成することもできます。私たちの喜びと恐れを利用したボルボのこの「瞬間」ビデオのように：
2。覚醒
意思決定におけるかなりの要因である覚醒は、否定的または肯定的な関連もあります。この感情は、興奮が発生する製品ティーザーで効果的に活用されます。 断片的に構築されていますが、全体像は明らかにされていません。
3。ドミナンス/サブミッション
人々は、経験する感情に関係なく、感情をコントロールするのが好きです。強い支配感は購入の可能性が高いことと相関関係があります。つまり、人々がコントロールしていると感じるほど、何かに関与して共有する可能性が高くなります。
どの感情が視聴者にとって最も魅力的であるかを理解したら、動画を微調整して視聴者と感情的につながることができます。また、年齢層、ユーザーの地域、文化的価値観は、留意すべきその他の要素です。
オーディエンスの行動を利用するもう1つの非常に効果的なニューロマーケティングハックは、サプライズ要素の追加です。 。それがこの動画で機能し、意図せずにバイラルになりました：
KISSでバイラル性を追加
人間の注意力は8秒までです。したがって、「短くて甘くする」というアドバイス 」はこれまで以上に便利です。このアドバイスは、ビデオコンテンツにも当てはまります。
最適な動画の長さを確定することはできませんが、ほとんどのバイラル動画はタイミングがよく、ドラッグされません。これは、メッセージ配信のスイートスポットはさまざまですが、理想的にはビデオを短くする必要があることを意味します。
最もバイラルな動画のうち20本の調査がエロン大学によって実施され、調査で使用された動画の60％が短期間の （3分未満）。この調査で強調されたもう1つの要因は、これらの動画の50％に anが含まれていることです。 驚きの要素 。
すべてを手放さないでください–好奇心のギャップを利用してください
好奇心が興味を刺激し、その興味がエンゲージメントを促進します 。しかし、あなたのビデオが本当に成功するためには、コンテンツはフックと同じくらい効果的でなければなりません。
まず、人々が好奇心をそそる見出しを作成し、何が入っているのか不思議に思うようにします。オーストラリアのメトロが彼らのビデオ「DumbWaysToDie」で行うように。まず、この動画はタイトルであなたを招待し、次にそのインパクトのあるストーリーテリングであなたを魅了します。これが、これまでに約1億6800万回の再生回数を獲得した理由です。そして、このビデオのバイラル性はそれだけではありませんでした。発売後、様々なパロディー動画が出てきました。実際、それは非常に人気があり、ゲームになりました。
動画コンテンツで実用的な価値を提供する
実用的な価値を提供する動画は、ブランドにとって多くのことを行います。それは、ブランドの権威を確立するのに役立ち、高いバイラル指数ももたらします。
幅広いエンゲージメントを生み出すメイクアップチュートリアルや旅行ハックの動画からヒントを得てください。私たちの探求でそのようなページを1つ発見し、「5分間の工芸品」に出くわしました。
これらは、実用的な有用性があるため、参加を呼びかけるのでうまく機能します 彼らは配達します。
実用的なヒントを提供する動画の例。 Wave.videoによって作成されました
動画を使って刺激を与え、影響を与えましょう
人々は、ポジティブに感じる刺激的な動画が大好きです。 そしてそれらを他の人と共有することを好みます。
Intelの「LookInside」ビデオは、ダニエルの村に世界初の補綴3D印刷ラボを設立した、NotImpossibleLabsの創設者であるMickEbelingのそのような物語の1つを物語っています。ダニエルは南スーダンでの内戦中に両腕を失いました。
ビデオは続けて「命を救う可能性をどのように解き放ちますか」と尋ね、次に「中を見てください」と言ってそれに答えます。
動画には「影響力のある」利点もあります 。インフルエンサーがあなたのビデオに参加することで、あなたは話題を生み出し、群衆を導くことができます。実際、影響力は、関連性のあるキャラクターを使用することによっても作成できます。
Old Spiceは、最もバイラルなキャンペーンの1つでそのようなキャラクターを使用しています。このキャラクターは、「男のような匂い」という説得力のあるメッセージを作成することで、男性と女性の両方の視聴者にアピールします。 結果は？ この動画は5,500万回の再生回数で大ヒットしました。
まとめ
ニューロマーケティングのハッキングは、ウイルス性の科学を利用して、視聴者に強い影響を与えます。したがって、特定のコンテンツに対する視聴者の反応を理解することが重要です。次に、この応答をコンテンツにマッピングして、それらをまとめて実行するストーリーを構築できるようにする必要があります。
さあ、行きましょう！これで、最初の成功したバイラルビデオを作成するための究極のレシピができました。
作成者について： Deepasha Kakkarは、ビジュアルマーケティング担当者であり、Crackittの創設者であり、消費者行動愛好家です。彼女は、企業や組織がアイデンティティを磨き、ブランドを作り上げ、美しい手作りのアニメーションビデオと説得力のあるインフォグラフィックを使用して真実を共有するのを支援しています。 LinkedInで彼女とつながることができます。
