ビジネスの成長に役立つ 7 つの動画指標

視聴回数、総再生時間、クリック率など、今日動画を公開する際に注目すべき指標はたくさんあります

動画を使用してマーケティングキャンペーンをサポートしている場合、これらの指標の意味を理解することが重要です。

いくつかの重要な動画指標と、それらを使用して動画マーケティング活動のベンチマークを設定する方法を見てみましょう.

動画のパフォーマンスを測定する方法

ほとんどのマーケティング活動と同様に、いくつかの KPI を設定することで動画のパフォーマンスを測定できます。「KPI」は主要業績評価指標の略です。簡単に言えば、これは、動画が機能しているかどうかを判断するために追跡できる一連の指標です。

動画指標の KPI を設定する場合、測定値は、作成している動画の種類と、マーケティングファネルのどこに位置するかによって異なります。意識向上のための KPI の例としては、「7 日間で 1000 回の動画再生を達成する」などがあります。動画の合計視聴時間に注目することもできます。ブランドエンゲージメントの向上の場合、KPI は「30 日間で 100 件のビデオコメントを受け取ること」になります。動画の KPI を達成できない場合は、コンテンツ戦略を再検討するか、次回に向けて作り直すことができます。

適切な KPI を設定すると、キャンペーンのパフォーマンスを追跡し、改善する方法を見つけることができます。ビデオメトリックは、ROAS (広告費用対効果) のビデオ部分を正確に測定して、収益を最大化することもできます。

各マーケティング動画に複数の動画指標を自由に割り当ててください。複数の目的で追跡する場合は、多数の動画指標を追跡します。

見る価値のある 7 つの動画指標

さまざまな種類の動画指標と、それらを強力なマーケティングツールとして使用して、動画マーケティングを次のレベルに引き上げる方法を詳しく見てみましょう。

1.視聴回数

視聴回数のビデオ指標は、あなたのビデオを視聴した人の総数を測定します。それらは、視聴者が好きで関与しているコンテンツのタイプをよく示しています。

さまざまなプラットフォームがさまざまな方法で「ビュー」を測定します:

YouTube: 視聴者はあなたの動画を意図的に 30 秒間視聴します
フェイスブック: 視聴者はあなたの動画を 3 秒間視聴します (ライブ動画と同じ)
インスタグラム： 動画の視聴回数は 3 秒後にカウントされ、ライブビデオの視聴回数は誰かがブロードキャストに参加するとすぐにカウントされます
ツイッター： 視聴者は、ビデオプレーヤーの 50% 以上を画面に表示して、ビデオを 2 秒間視聴します
リンク済み: 動画の半分以上が表示された状態で 2 秒間
ティックトック: あなたのビデオが誰かのフィードで再生され始めるとすぐに

2.クリック率

クリックスルー率は、動画に割り当てた CTA (行動を促すフレーズ) をクリックした視聴者の割合を測定します。視聴者に行動を起こしてもらう上で、動画がどれほど効果的かを理解するのに役立ちます。

CTR を改善したい場合は、魅力的な特別オファーなど、ターゲットユーザーの心に最も響く CTA を使用してみてください。 CTA に到達する前に視聴者が離脱した場合は、まず平均エンゲージメントを大幅に改善してください。動画視聴者が視聴すればするほど、クリックスルーする可能性が高くなります。

良い CTR とは、チャネルの平均を上回るパーセンテージです。したがって、5% の人がコンテンツをクリックした場合、6%、7%、8%、そしてそれ以上に到達するという現実的な目標を設定する必要があります。 YouTube のヘルプセクションによると、50% のチャンネルの CTR は 2 ～ 10% です。独自の KPI を設定するときに参照できるもう 1 つのベンチマークです。

3.再生率

再生率は、何人が再生ボタンをクリックしたかを示します。主に、自動再生のない動画が埋め込まれたランディングページなどの動画コンテンツに使用されます。

再生率を計算するには、再生数を動画のランディングページにアクセスした訪問者数で割ります。再生率を向上させたい場合は、より魅力的なサムネイルを作成するか、タイトルを編集して、視聴者にとってより説得力のあるものにしてください。

4.総再生時間

総再生時間は、リプレイを含む動画の視聴に費やされた平均時間を記録する動画指標です。この指標は、視聴者のお気に入りのコンテンツを理解し、視聴者を最も引き付けるのに役立ちます。あなたの動画が誰かの欲求、ニーズ、興味に訴えるほど、視聴される可能性が高くなります。

動画コンテンツの平均視聴時間を簡単に調べることができます。総再生時間を、リプレイを含む動画の総再生回数で割ります。

ソーシャルシェアは、ソーシャルメディアの視聴者が動画をシェアする頻度を決定します。視聴者にソーシャルメディアチャネルで動画コンテンツを共有してもらうと、動画のリーチが拡大し、クリック率と視聴回数が増加する可能性があります。

ただし、ビデオコンテンツの品質と関連性によって、共有可能性が決まります。 YouTube の競合他社の分析を通じて、ターゲットユーザーが楽しんで視聴しているコンテンツを調査できます。ビデオの最初と最後にリマインダーを追加して、ユーザーにコンテンツを共有してもらうこともできます。

6.コンバージョン率

コンバージョン率は、売り上げを伸ばすために設計されたビデオマーケティングキャンペーンにとって重要な KPI です。これは、視聴者が当社のコンテンツから行うことができる最も重要なアクション、つまり購入と顧客になることを示しています。

7.コメント

コメントとフィードバックの動画指標は、動画がコメントセクションで受けるエンゲージメントを測定します。

コメントセクションを通じて視聴者の考えや意見を聞くことは、非常に役立ちます。ただし、常にターゲットオーディエンスからのコメントを優先してください.視聴者が動画コンテンツにどのように反応するかを追跡することで、動画のパフォーマンスやメッセージが受信されているかどうかを直接把握できます。

動画指標で視聴者について詳しく知る

動画の指標は、あらゆるビジネスに役立ちます。オンライン動画エディター Clipchamp で魅力的なマーケティング動画を作成した後、動画指標を積極的に追跡します。