平均的な視聴回数を獲得する動画を作成したいと考えている動画マーケティングを始めた人は誰もいません…
私たちは皆、「チャーリーが私の指を噛んだ」または「ブリトニーを放っておく」という名声を獲得したいと思っていますが、製品のマーケティングに関しては、それほど単純ではないことがよくあります。
マーケターとして、広告に伴う一定の汚名があるため、私たちはすでに後ろ足で始めています。
もちろん、クリスマス広告やスーパーボウルのような大きなイベントでない限り、人々はコマーシャルを見ることを選びません。人々が興奮し、実際に座って広告を見ることを選択するのは、おそらくそれだけです。
では、なぜ一部のマーケティングビデオは大量の視聴回数を獲得し、他のビデオはどこにでも近づくのに苦労しているのでしょうか？
動画が口コミで広まる理由
いくつかの例を見て、それらに共通するものを見てみましょう…
宣伝用ではありません
まず最初に、バイラルビデオを作成したい場合は、エゴをドアに置いておく必要があります。そしてエゴとは、あなたの製品やサービスを意味します。
バイラルビデオでは、機能、メリット、価格については説明していません。彼らは物語を語ります。バイラルになりそうな動画を作成しようとしている場合は、すぐに売りに出そうとするのではなく、ブランド認知度を高めることに焦点を当てる必要があります。
リーボックのこの動画は、宣伝ではない広告の良い例です。これは、人間が通常住んでいる平均日数を計算し、視聴者が生きている日でより多くのことをするように促します。リーボック自体を実際に宣伝するのではなく、人々が自分の生活の中でよりやる気を起こさせるように促します。以下で確認してください。
彼らは物語を語る
最も人気のある広告がコマーシャルではなくミニ映画のようなものであることに気づいたことがありますか？バッファによると、物語が語られているときに私たちの感覚皮質が光るからです。
ストーリーテリングは、人々をあなたのブランドに引き付けるための最良の方法の1つです。ストーリーテリングは、人々があなたのメッセージに関連し、より多くのことを求めて戻ってくるのに役立つからです。
以下のGoogleからのこのコマーシャルをチェックしてください：HomewardBound。これは、Googleマップを使用してルートに戻り、生まれた母親を見つけた孤児の物語です。これは、Googleのプラットフォームと強力なストーリーを組み合わせた優れた広告です。
彼らは感情とつながります
これは最後のポイントから続きます。あなたの「ストーリー」は、視聴者から何らかの感情を呼び起こす必要があります。
幸せ、悲しみ、インスピレーション、やる気を起こさせる感情は、人々が座ってあなたの「物語」をずっと見守るための鍵を握っています。それは、人々がストーリーに感情的に投資することを好むためです。ストーリーに関連することができれば、それは彼らの記憶に永続的な痕跡を残すでしょう。
Alwaysのこのバイラルビデオ「Likeagirl」をご覧ください。それは「女の子のように」何かをすることは悪いことであるという信念に焦点を合わせています。このビデオは、その固定観念を変え、若い女の子に力を与えられたと感じさせることを目的としています。以下でチェックしてください！
ですから、ブランドにどのような感情を表現してほしいかを考えてください。人々があなたのブランドについて考えるとき、どのように感じてもらいたいですか？視聴者を感動的な旅に連れて行ってください。そうすれば、視聴者はその共有ボタンを押す傾向が強くなります。
彼らは予想外のことをします
急襲戦術を使用する動画もあれば、気楽なアプローチを試みる動画もありますが、それが動画を非常に優れたものにしているのです。つまり、通常とは少し異なることをしているという事実です。
多くの場合、ブランドは境界線の外側に色を付けることを少し躊躇しますが、バイラルビデオを作成したい場合は、フェンスから飛び降りてボートを少し揺さぶる必要があります。
バイラルビデオは必然的に話題になり、常に肯定的なレビューを受け取るとは限りませんが、それは問題ありません。バイラルビデオの要点は、人々に話をさせることです。人々があなたについて話すほど、あなたのブランドは目立つようになります。
たとえば、この「女の子はうんちしない」ビデオは確かに箱の外に少し出ています。これは、ほとんどの女性が話すのを不快に感じるタブーの主題の1つですが、それでも、異常な方法で状況に光をもたらします。以下で確認してください。
彼らにはキラープロモーション戦略があります
ここで注意が必要な部分があります。動画を離陸させたい場合は、プロモーション戦略に非常に熱心に取り組む必要があります。
では、どこから始めますか？
まず、SEOで機能するように完全に最適化されていることを確認します。動画をランディング/ブログページにアップロードし、URL、メタディスクリプション、および投稿全体で動画のキーワードを使用していることを確認してください。
ランディングページを作成したら、ソーシャルページ全体でそれを共有し始め、その方法で牽引力を得ることができます。ハッシュタグを使用し、最も有利な時期に投稿し、YouTubeでプレロール広告の料金を支払い、動画の公開に人々を興奮させます。
次に、あなたの動画をより多くの視聴者に実際にプッシュできるインフルエンサーの助けを求めることをお勧めします。メディア/出版サイト、ソーシャルメディアのインフルエンサー/ブロガーに連絡し、フォーラムに投稿して、多くの視聴者を獲得できるようにします。
では、動画が口コミで広まるとどうやって保証できますか？
できません。
バイラルビデオを作成するための公式があれば、私たちは皆それをやっているでしょう。残念ながら、バイラルビデオは、ルールではなく例外になる傾向があります。
しかし、それはあなたがビデオマーケティングをあきらめるべきだという意味ですか？絶対にありません！
マーケターとして、私たちはバイラル化を試みることに全力を注ぐべきではありません。確かに、紙の上では見栄えがよく、たくさんの共有、コメント、いいね、宣伝があります…しかし、それは本当にあなたの聴衆を魅了していますか？
そこに焦点を当てるべきだからです。
あなたの聴衆は数百万人ではないかもしれませんが、あなたのビジネスに関しては、彼ら あなたが乗船する必要があるのはあなただけです。上記のすべてを網羅した動画を作成できないわけではありません。また、ブランド認知度の向上に焦点を当てた動画を作成できないわけでもありません。
重要なのは、あなたが勝つ必要があるのは、実際にあなたの製品やサービスを購入する人たちだということを覚えておくことです。
もう少しインスピレーションが欲しいですか？これまでで最高のブランドのバイラルビデオのいくつかを見てください。