2016 年を振り返ってみると、Instagram が Snapchat の主な機能である 24 時間しか持続しない「ストーリー」形式をコピーしたとき、Instagram ストーリーが元のバージョンを超えるとは誰も予測できませんでした。
Instagram ストーリーは短期間しか利用できないため、見逃す恐れ (FOMO) 効果を生み出すため、ユーザーの関与を維持できます。現在、毎日 5 億人のユーザーがストーリーを作成または視聴しており、平均的な Instagram ユーザーは 1 日 53 分間プラットフォームに費やしています。 、垂直コンテンツは最新のビデオ マーケティング トレンドの 1 つです。
Instagram ストーリーの人気により、プラットフォームが 2017 年に没入型のフルスクリーン Instagram ストーリー広告を発表したのも不思議ではありません。Business Instagram によると、マーケターはターゲット オーディエンスと対話し、ビジネス目標をより迅速に達成するための新しい方法を得ることができました。
- 最も閲覧されている Instagram ストーリーの 1/3 は企業からのものです
- 世界中の Instagram のビジネスの 50% が、毎月少なくとも 1 つのストーリーを作成しています
- 米国のマーケティング担当者の 96% は、今後 6 か月間もストーリーズ広告を使い続ける予定です
時流に乗って Instagram ストーリーズ広告を実行したい場合でも、次の広告キャンペーンを刺激したい場合でも、これまでで最もお気に入りの 7 つの Instagram ストーリーズ広告をご紹介します。
インスピレーションを引き出す Instagram ストーリーズ広告
#1.ジムシャーク
GymShark（ジムシャーク）は、ジム用ウェアとアクセサリーを製造・販売する英国のスポーツウェアブランドです。同社はスポーツに関心のある若者をターゲットにしているため、GymShark が Instagram ストーリーズを強力なプレースメントとして見つけたのも不思議ではありません。
過去数年間、同社はいくつかの成功した Instagram ストーリーズ広告を掲載してきたため、GymShark はこのフォーマットを使用してターゲット ユーザーにリーチし、ブランド認知度を高め、e コマースの売り上げを伸ばしています。
新しい Flex フィットネス ラインの発売を記念して、GymShark はストーリーにシンプルで目を引く広告を掲載して、潜在的な顧客を引き付けました。同社はジムの服装を披露し、強力な行動を促すフレーズ (CTA) で人々がより迅速に行動するよう促しました:
GymShark は、プロの製品写真を使用し、ビデオにアニメーション コンテンツを追加して、視聴者の注目を集め、上にスワイプして、Instagram での販売に役立つ詳細を学ぶように促しました。キャンペーンの達成:
- 広告費用対効果 9 倍
- 他の広告プレースメントと比較して獲得単価が 50% 低い
- 広告を通じて直接行われた 2,400 件の売り上げ
要点: 新しいコレクションを宣伝して e コマースの売り上げを伸ばしたい場合 、動画広告にコレクションの名前を追加し、クリック可能なリンクにユーザーの注意を引き、視聴者がより迅速に行動するように促すための行動を促すテキストを含めます。
#2. J&Co ジュエリー
J&Co Jewellery は、誰にとっても美しいアクセサリーを作るジュエリーブランドです。 Etsy のストアとしてスタートした同社は急速に成長し、Instagram で 287,000 人を超えるフォロワーを持つ国際的なジュエリー ブランドとして成功を収めました。
信じられないかもしれませんが、J&Co がこの成功を収めたのは Instagram ストーリーズ広告のおかげです。同社は Instagram フォロワー数が 5 万人というマイルストーンに達したとき、最初の 3 日間のオンライン セールを実施することを決定し、Instagram ストーリーを通じて宣伝しました。
ミニマルで日常的なジュエリーに焦点を当てた J&Co は、フラッシュ セールの発表を含め、スワイプ可能なリンクを追加しました。ミニマルなデザインと明確なブランド メッセージの組み合わせにより、次のような結果が得られました。
- 全売上の 58% が Instagram ストーリーズ広告によるもの
- 購入単価が 17% 低下
要点: 衝動買いを促進したい場合は、商品に集中し、期間限定の割引を提供してください 既存および潜在的な顧客にお金を節約する機会を提供します。
#3.パダニ
パダニは、男性用と女性用のジュエリーと時計を提供する世界トップクラスの時計ブランドの 1 つです。同社は世界中に多くのファンを抱えているため、頻繁にセールやプロモーションを実施して、忠実な顧客に報いるとともに、新しい顧客を引き付けています。
交換可能な時計バンドのコレクションを宣伝するために、同社は Instagram ストーリーズ広告用の動的な動画を作成することにしました。同社は DataWorks エージェンシーと協力して、利用可能なさまざまなオプションを紹介するビデオを作成し、「まばたきしないで、混ぜてください」というスローガンを含めました。
この人目を引く Instagram ストーリーズ広告は、わずか 3 週間でブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばし、ウェブサイトのトラフィックを促進するのに役立ちました。
キャンペーンは次のとおりです:
- 視聴率 97%
- ウェブサイトへのクリック単価が 40% 削減
- インプレッション単価を 80% 削減
要点: より多くの視聴者にリーチしたい場合は、動的動画広告を使用してください あらゆる面からさまざまな製品を紹介し、ユーザーの関心を維持します。
#4.過剰在庫
Overstock は、ライフスタイルの買い物客がデザイナー ブランドや家庭用品を見つけるのに役立つアメリカのオンライン小売業者です。同社はクリエイティブで革新的なソリューションで知られているため、Instagram ストーリーの動画広告キャンペーンがリストに含まれているのも不思議ではありません。
新規顧客を獲得するために、Overstock はターゲット ユーザーの弱点を分析し、家の装飾のインスピレーションを引き出すことから家具の購入まで、新しい買い物客が得ることができるすべてのメリットを示す簡単な動画広告を作成することにしました。
おまけのヒント: Picmaker を使用する 広告キャンペーンで人目を引くビジュアルを作成したい場合。
人目を引く短い動画のおかげで、同社は広告から 15 秒以内に製品とサービスに関するすべてを伝えることができました。 Facebook フィード広告の配置と比較して、キャンペーンは次の結果を得ました:
- 広告費用対効果が 18% 向上
- コンバージョン単価が 20% 減少
- クリック単価が 20% 減少
要点: ブランドの信頼を高めたい場合は、顧客の問題点を示すか、エクスペリエンスに焦点を当てます
#5.世界中の写真集
Photobook Worldwide は、現代のユーザーがデジタル写真を物理的なフォトブックに変換するのに役立つオンライン ツールです。同社がフォトブック アプリを立ち上げたとき、ブランドの認知度を高め、インストール数を増やしたいと考えていました。
同社はバレンタイン デーが間近に迫ったときに広告キャンペーンを計画していたため、Photobook Worldwide はホリデー関連の画像とテスト広告を初めて Instagram ストーリーに含めることにしました。
インスタグラム ストーリーズのビデオ広告は、デジタル写真を印刷物に変換する方法を紹介しただけでなく、ホリデー シーズンの買い物客へのギフト ガイドとしても機能しました。予想の 3.5 倍のプロモーション コードの引き換えを達成したため、専用のプロモーション コードを提供することは賢明な選択でした。
昇進からわずか 2 週間で達成:
- アプリのインストール数が 11% 増加
- アプリのインストール単価も 11% 削減
広告キャンペーンで使用する製品写真がない場合は、Photobook Worldwide から学び、Depositphotos などのストック フォト エージェンシーを閲覧して、広告キャンペーン用のストック画像を見つけて再利用できます。
要点: サービスを宣伝したい場合は、使用するメリットを説明してください 視聴者に試してもらいます。
#6.チケット.com
Tiket.com は、インドネシアの大手オンライン旅行代理店であり、旅行業界でフライトやホテルの予約、列車のチケット、レンタカーなどを提供しています。最大の消費者グループ (ミレニアル世代とも呼ばれる) のマーケティングの可能性に気付いた同社は、ブランド アイデンティティを変更し、テクノロジーに精通した若い顧客を Instagram ストーリーズ広告でターゲットにすることを決定しました。
ソーシャル メディアでリブランディングを展開するために、同社は Instagram ストーリーズ広告を掲載して更新を宣伝し、Instagram でのデジタル ダウンロードの発見に関心のある新規顧客にリーチしたいと考えていました。
広告でモーション グラフィックスを使用することの威力を知っていた同社は、そのサービスを表すシンプルな旅行関連の図像を使用して動的な動画広告を作成し、結果を出しました。
6 週間で、キャンペーンは次のようになりました:
- 2,600 万人
- 239,000 のアプリ インストール
- アプリのインストール数が 10% 増加
要点: リブランディングを発表して新しい顧客を引き付けたい場合は、ターゲット ユーザーのニーズを分析してください 貴社の製品/サービスの多様性と、潜在顧客が貴社からどのように利益を得られるかを強調してください。
#7.集める
Gathre は、マットやスタイなどの革製品から、ヨガ カートやバックパックまで、家族の集まりに役立つ本革製品を製造する会社です。過去 5 年間で、同社は Kickstarter のスタートアップから、世界中にファンを持つ収益性の高いビジネスへと進化しました。
同社がホリデー シーズン中に新規顧客にリーチすることを決定したとき、以前に購入したことのある人、Gathre の Web サイトにアクセスした人、Facebook ページに「いいね」をした人を分析しました。ターゲット顧客を理解した後、Gathre は Instagram ストーリーズに 3 ～ 6 個のさまざまな広告を掲載することにしました。
Gathre は完璧な組み合わせを使用しました。実際に製品を紹介し、関心のある顧客にプロモーション コードを提供しました。その結果、ホリデー キャンペーンの売り上げは 95,145 ドルになりました。
このキャンペーンは次のことも達成しました:
- 広告費用対効果が 81% 向上
- 91% の広告費用対効果
- カートに追加するたびに 63% 低いコスト
要点: 質の高いカスタマー エクスペリエンスを提供したい場合 、Instagram 広告を使用して実際の製品を紹介し、割引を提供して顧客に報酬を与えます。
ソーシャル メディアで短命のコンテンツが人気を博しているため、Instagram ストーリーズ広告を掲載することは、熱心な視聴者にリーチし、注目を集め、顧客に変えるための優れたアイデアです。上記の例は、Instagrammers がさまざまな種類のコンテンツを好むことを証明しています。ターゲット ユーザーのニーズに合ったものを見つけるために、創造性を維持し、実験することが重要です。
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