音楽には独特の力があります。リスナーとの強力な感情的なつながりを確立します。エキサイティングな物語の旅に連れて行ってくれます。
言葉を使わずにこれらのことを行うことができます。映画製作者、ビデオ マーケティング担当者、およびメディア クリエイターは、サウンドトラックを使用して、視聴者がコンテンツの価値を認識できるようにします。数秒で音楽が始まります。
音楽とビデオの相乗効果は、ビデオ マーケティングにおいて重要な役割を果たします。適切なロイヤリティ フリーの BGM を選択する方法を学ぶことで、マーケティング プランに大きな違いをもたらすことができます。
ブランドの認知度を高めたり、見込み顧客の発掘を支援したり、カスタマー サポートを改善したりできます。
ビデオに適した音楽を選択する方法を学ぶことはスキルです。経験が多ければ多いほど、より良い結果が得られます。私たちの助けを借りて、B2B マーケティング ビデオに最適なバックグラウンド ミュージックを選ぶ方法を見つけてください。
コンテンツの基準点を選ぶ
大予算のハリウッド映画製作者は、ほぼすべての種類のビデオ コンテンツのテイスト メーカーです。
あなたが語るストーリーが確立された大ヒット映画の枠組みにどのように適合するかに注意してください。最適なオーディオ トラックを簡単に見つけることができます。
あなたの視聴者は間違いなく世界の映画やテレビ業界に精通しています。これは、動画の視聴者がどこにいるかに関係なく当てはまります。彼らが話す言語に関係なく、それは真実です。その業界で最も象徴的なサウンドトラックは、あなたにとって理想的な基準点です。
B2B ビデオ コンテンツを作成すると、ブランドが映画の監督になります。映画ファンは、クエンティン・タランティーノのアクション映画に何を期待できるかを知っています。たとえ両方の映画が同じジャンルに分類されていたとしても、彼らはマイケル・ベイのアクション映画に同じことを期待していません.
動画マーケティングへのアプローチを通じて、ブランドを差別化する必要があります。
大まかに言えば、あなたが扱うビデオ コンテンツの「ジャンル」は、説明者、プロモーション、顧客の声、および企業文化ビデオの 4 つです。これらはそれぞれ独自のルールで再生され、付随するサウンドトラックに関しては独自の参照ポイントがあります。
それぞれを順番に見ていきましょう:
1.説明動画
説明動画は、B2B マーケティング界の夏の大ヒット作です。マーケティング担当者は、これらのビデオをブランドのホームページに目立つように配置します。訪問者は、数分で会社の概要とその価値提案を完全に把握できます。
他のタイプの動画には、ユーザーの注意を引く壮大なサウンドトラックを入れる余地がありますが、説明者は通常そうしません。動画の主な焦点は 説明 ご用意しております。 良い 説明者のサウンドトラックは、視聴者がその説明をコンテキストで理解するのに役立つフレームワークを提供します。
これは、ファンキーでジャジーなサウンドトラックを使用して中核となる価値提案を強調する monday.com のような楽しくダイナミックなスタートアップで機能していることがわかります。つまり、monday.com は退屈で紛らわしい競合他社よりもはるかに使いやすいということです。
プロのヒント: 忙しいサウンドトラックで説明するときは、サイドチェーン ダッキングを使用して、バックグラウンド ミュージックを数デシベルのみ自動的に下げます ナレーターが話すとき。これにより、ナレーターとサウンドトラックが視聴者の注意を引くために競合しているという感覚を防ぎます。
解説動画に最適なバックグラウンド ミュージックは、ミックスの最後に配置されます。明るく元気な音楽は、製品が使いやすいという考えを後押しします。一方、ドラマティックでサスペンスに満ちた音楽は、視聴者が解説ビデオが扱う問題の深刻さを理解するのに役立ちます。
2.プロモーションビデオ
今日のプロモーションビデオは、通常、何らかの方法でブランドとすでにやり取りをしているユーザーに表示されます.会社のバナーをクリックしたり、そのサイトにアクセスしたり、関連するコンテンツを検索したりしたユーザーは、自分がマーケティング戦略のコア オーディエンスの一部であると信じているビデオ マーケティング アルゴリズムのターゲットになっていることに気付く可能性があります。
最新のビデオ マーケティングにより、クリエイターはオーディエンスをセグメント化し、エンゲージメント データを収集できます。これにより、プロモーションビデオが機能するかどうかを簡単に判断できます.優れたプロモーションは、測定可能なアクションを通じて現れる関心を生み出します。
優れたプロモーション ビデオでは、音楽を使用して、視聴者を感情的なレベルで引き付けます。多くの場合、ユーザーの注意を引き、特定の感情をブランドに関連付けるのに 20 ～ 30 秒しかありません。より詳細なアプローチを行う時間はありません。
プロモーションビデオに最適な BGM は、大胆でキャッチーなものです。 Webflow は未来的な電子サウンドトラックを使用して、競合他社よりも洗練され、先進的であるという点を強調しています。
Entrust Datacard は希望に満ちた楽観的な口調を使用していますが、これは一見、セキュリティ指向の機能セットと矛盾しているように見えます。これは、サイバーセキュリティの専門家や IT 担当者向けに作られた製品ではないためです。家族をなりすましから守りたい方向けの商品です。
どちらの場合も、サウンドトラックは、プロモーションが焦点を当てているブランドについて明確なストーリーを伝えています。動画が伝えるストーリーを通じて配信されるという期待を確立します。
3.お客様の声
お客様の声は、強力なマーケティング ツールになる可能性があります。信頼できる人にあなたの製品やサービスを勧めてもらうことは常に 自分でやるより説得力があります。
お客様の声は信頼性に基づいています。視聴者が顧客の話者を信頼できないと感じた場合、視聴者はあなたのコンテンツを無視します。音楽は、その信頼感を確立するのに大いに役立ちます。
これは、過度に劇的な音楽が意図した効果とは逆の効果をもたらす可能性があることを意味します.代わりに、お客様の声のビデオに最適なバックグラウンド ミュージックは、ミュートされた現実的なトラックです。これらは、ビデオが配信されることに対する信頼できる期待を提供します。
Zendesk はお客様の声を使用して、楽しくシンプルなカスタマー サポートのソリューションを示しています。ファンキーで軽いサウンドトラックでこれを実現します。 心地よいサポート ソリューションを期待するよう視聴者に伝えます。 使用する。それがなければ、コンテンツはその影響力を大幅に失います。
4.企業文化のビデオ
企業文化のビデオは、彼らが描写するものについて刺激的で熱狂的になります。これらのビデオは、最も才能のある候補者を最終的に揺さぶり、他のブランドよりもあなたのブランドを選択するようにします.きっと彼らは、新鮮で革新的で感謝の気持ちを感じる職場に参加したいと思うでしょう。
ここでも信憑性が重要です。オフィスで働くのがどのようなものかを実際には反映していない企業文化のビデオを作成すると、会社が満たされないという期待を設定することになります.
企業文化のビデオに最適なバックグラウンド ミュージックは、楽観主義、熱意、興奮を表しています。特にアップビートでファンキーな雰囲気で知られる現代アーティストの間では、この種の感情を表現する方法はたくさんあります。ファレル、ザ・ルーツ、ブルーノ・マーズなどの路線に沿って考えることが多く、トレント・レズナーやハンス・ジマーの路線に沿って考えるのはやめましょう。この文脈では、暗く陰気な考えは通用しません。
このアプローチの実装は、Salesforce の Trailblazer Moment ビデオで確認できます。信頼できる従業員の証言を示しています。明るい音楽のテーマで視聴者の信頼を確立します。全体的なフィーリングは安っぽくなく楽観的です。それこそが、成功する企業文化のビデオが描写する必要がある感情です。
最終的な考えとポイント
非常に飽和状態の環境では、動画は 知らせる 以上のことを行う必要があります ポップするために。魅力的で刺激的な体験を提供することが重要です。動画に合う適切なサウンドトラックを見つけることは、まさにそのために大いに役立ちます。
専門家 (ハリウッドなど) からインスピレーションを得て、動画のカテゴリ (顧客の声、プロモーションなど) に応じて音楽を選択してください。