製品を入手したら、それを迅速に配布することは、中小企業にとって難しい部分になります。ビデオマーケティングの力に関しては、TikTokを潜在的なマーケティングチャネルと見なすのは難しいことでした。これは、世界で最も急速に成長しているアプリの1つです。
TikTokの動画はエキサイティングですが、アプリの仕組みには確かにいくつかのユニークな特徴があります。これが、効果的に使用する方法についての私の洞察です。
TikTokの紹介
TikTokはVine-meets-Facebookアプリです ブランディングとマーケティングの機会が溢れています。
TikTokのマーケティングは、5億人のMAUの子供たちと「子供たち」にアピールする音楽と特殊効果を追加した、簡潔な自動ループ動画を作成することになります。
このプラットフォームがまだ新しいことを見ると、TikTokビデオに投資する価値があるかどうか疑問に思われるかもしれません。
2019年、TikTokはネイティブ広告のテストを開始し、アカウントの検証済みバッジを導入しました。2019年1月にリークされたピッチデッキが広告代理店に送信され、拡張現実（AR）と3Dレンズ機能を含む4つの広告コンセプトが示されました。
これは、TikTokがビデオマーケティングとビデオ広告をデジタルマーケティングと現実世界のマーケティングを統合するまったく新しいレベルに引き上げると同時に、ユーザーがバイラル性とブランド認知度の向上に参加できるようにすることを計画していることを強く示しています。
ペースが速く、風変わりで、つかの間の性質を持つTikTokビデオのマーケティングには、現代のビデオ広告の「製品を購入し、製品を購入する」というモットーを超える創造性が必要です。
TikTokのインフルエンサーは、他のビデオベースまたはソーシャルメディアプラットフォームと同じ影響力を持っていない可能性がありますが、他の作物から際立つ創造性を持っています。
TikTokのマーケティングのベストプラクティスの明確なリストはまだありません。つまり、かなり実験して、創造性を発揮することで大きな成果を上げることができます。
TikTokでビデオ制作を行っているトップブランドから学ぶ
始めるのに最適な方法の1つは、すでにTikTokビデオを制作しているブランドを調べることです。
＃1チポトレ
TikTokは元々、ユーザーがミュージックビデオをリップシンクすることを中心に展開していたため、ChipotleのTikTokビデオ広告の1つは、メニューアイテムを備えながら、プラットフォームのルーツに敬意を表しています。
ビデオでは、トルティーヤチップスは、アデルとなるワカモレのボウルを囲んでいる聴衆のように配置されており、全員が彼女の「SomeoneLikeYou」を歌っています。 曲のライブバージョンと同期しています。
人々が流行するにつれて、彼らはさまざまな食べ物やアイテムを使って独自のバージョンを作成し、トレンドの斬新さに貢献し、それをさらに広めました。
Chipotleの動画の総予算はそれほど高くはありませんでしたが、TikTokの動画形式とユーザーの期待に合っていたため、非常にうまく機能しました。
チポトレのもう1つの動画では、 #GuacDanceと一緒に風変わりなダンスを披露しています。 ハッシュタグは、TikTokユーザーが独自のダンスのバリエーションを作成するというバイラルトレンドを引き起こしました。
繰り返しになりますが、予算は最小限であり、Chipotleは簡単なアイデアを考えてすぐに公開し、新しいハッシュタグを使用して、動画のすべてのバリエーションのすべての視聴者を元の動画に戻すことができました。
人々がアデルと#GuacDanceの両方に参加したとき イベントでは、TikTok動画を使用してブランド認知度を広めながら、独自の方法で創造性を表現しました。
これらのイベントのバイラル性を乗っ取るために競合他社ができることはほとんどありません。代わりに、誰もがこれらのVineのようなコンテンツのスニペットでブランドのビデオマーケティングに貢献しています。
＃2ワシントンポスト
TikTokマーケティングの初期の採用者の一人として、ワシントンポストは、TikTokの動画が真面目で、大げさで、調査的である必要はないことをすぐに学びました。
この公式新聞アカウントは、オフィスでの舞台裏の出来事に焦点を当てた面白い音楽のスキットを投稿しています。多くの場合、風変わりな特殊効果や公人からの引用がちりばめられています。
ワシントンポストは、TikTokコンテンツを、ニュースパイプラインをすでに購読しているのと同じ視聴者にマーケティングしています。これは、特定の受容的なニッチを意味します。
これはTikTokマーケティングのもう一つの重要な側面であり、制作にほとんど費用がかからないが、少数のオーディエンスセグメントによって高度に相互作用される焦点を絞ったコンテンツを可能にします。
ブランド化されたTikTokビデオは、ハウツーコンテンツ、取扱説明書などをビデオ形式で作成して、エンゲージメントを促進し、最小限の投資で視聴者を真に支援することができます。
ブランド化されたTikTokビデオは、ハウツーコンテンツ、取扱説明書などをビデオ形式で作成して、エンゲージメントを促進し、最小限の投資で視聴者を真に支援することができます。
ワシントンポストのTikTokアカウントは、あまり真剣に考えないことで、経済や政治的な議論などの深刻な問題に脅かされすぎている可能性のある若い視聴者の注目を集めようとしています。
ブランドをより人間的で気楽に見せるためのアプローチは、TikTokビデオを作成するための優れた方法です。
＃3サンディエゴ動物園
サンディエゴ動物園のTikTokアカウントは、インターネット上の誰もがかわいい動物の動画を見ると「awww」になるという事実に基づいています。
明るい音楽で、「awww」は「すごい！」に変わります。のんきな子供や子供向けの視聴者にアピールするバイラルビデオになります。サンディエゴ動物園のコンテンツを別の動物園や水族館のコンテンツとつなぎ合わせると、コンテンツはまったく新しいレベルの驚くべきものになります。
サンディエゴ動物園のTikTokアカウントから、クロスプロモーションとも呼ばれる別のアカウントと並行してコンテンツを投稿するという気の利いた戦略を学ぶことができます。 。
これはすでにマーケティングに存在しますが、TikTokビデオを介して行うと、完全にランダムなブランドが相互作用し、参加しているすべてのブランドに新しい視聴者を引き付ける風変わりなビデオコンテンツを作成できるため、柔軟性が大幅に向上します。
このようにして、参加しているすべてのブランドは、追加費用なしでコンテンツを拡大できます。
結論
今のところ、TikTokマーケティングはまだ初期段階ですが、実際のカメラフィードをデジタル画像でオーバーレイするARマーケティングなど、多くの革新を約束します。
それが起こるまでは、TikTokマーケティングへの投資を控える必要がありますが、低レベルのブランディングとバイラル性の実験に足を踏み入れて、何が機能し、何が機能しないかを確認してください。
言い換えれば、参加しますが、予期しないでください。
TikTokは、誰もが大ヒットの政治からファーストフードメニューや動物園の動物に至るまでのトピックに関する軽くて楽しく魅力的なビデオスニペットをすばやく作成して共有できるユニークなビデオプラットフォームであることに優れています。
クロスプロモーションとバイラル共有が簡単なため、TikTokの動画は非常に魅力的で、あらゆる種類のクリエイティブな動画制作に対応できる幅広いプラットフォームを備えています。
TikTokは、ビデオ広告、オーディエンスインタラクションメカニズム、およびウイルス拡散の可能性のための優れたテストベッドです。制作を計画しているマーケティングコンテンツでは、TikTokを考慮に入れる必要があります。特に、動画コンテンツの制作、共有、消費方法の特異性を考慮に入れる必要があります。
2020年に、消費者は光沢のある無菌のビデオ広告にますます警戒するようになりました。消費者は、ブランドとやり取りして購入を確約する前に、本物と舞台裏で何が起こっているのかを見たいと思っています。
成功しているすべてのTikTok動画には、共通点があります。これらの動画は、フィルタリングされていない本物の側面を遊び心のある方法で示しており、TikTokの視聴者はそれを尊重し、ウイルス性のある遊び心のあるコンテンツの広がりで報います。
成功しているすべてのTikTok動画には、共通点があります。これらの動画は、フィルタリングされていない本物の側面を遊び心のある方法で示しており、TikTokの視聴者はそれを尊重し、ウイルス性のある遊び心のあるコンテンツの広がりで報います。
要約すると、特にeコマースの分野で中小企業の場合、TikTokビデオがまもなくビデオ制作戦略全体の不可欠な部分になる可能性が高くなります。
