ユーザーの90％がプレロール広告をスキップする理由とこれを防ぐ方法

ビデオは、単なる別の形式のビジュアルコンテンツから、強力なマーケティングツールへと進化してきました。私たちはすでにビデオ広告の黄金時代に入りました。HubSpotは、消費者の54％が、サポートしているブランドのビデオ素材をもっと見たいと思っていると報告しました。

ただし、ビデオ広告には大きな問題点があります。消費者はビデオ広告、特にプレロールをスキップする傾向があります。 ORCインターナショナルが1,015人の成人を対象に実施した調査によると、90％の人が、オンライン動画コンテンツの前に表示されるプレロール動画広告をスキップし、それらの広告がスキップできないソースを避けようとする傾向があります。

プレロール広告を脇に置いて、すべてのタイプとフォーマットの動画広告についてのみ話し合ったとしても、数字のパフォーマンスが向上する傾向はありません。 IPGによると、65％の人が動画広告をスキップしており、最初のチャンスです。さらに、この特定の広告をスキップしたいので、すべてのユーザーがそれを行うわけではありません。 76％もの人が、習慣から広告をスキップする傾向があることを明らかにしました。

意外？はい。

間違いなく、これらすべての数字は傷つきます。それで、あなたはそれについて何ができますか？ Epomは、200以上のプレロール広告キャンペーンを分析し、ビデオ広告の良い例と悪い例をいくつか用意しました。この記事の後半で、バーガーキングの詳細な説明をご覧ください。 Grammarly、 およびWix 彼らのプレロールコマーシャルで成功しました、そしてあなたがそうすることができる方法も。

しかし、最初に、人々がプレロール広告をスキップする理由を理解してみましょう。

なぜ人々は広告をスキップするのですか？

消費者心理学がその役割を果たしています。方法を見てみましょう。

過度に満足している広告は、広く普及しているにもかかわらず、視聴者にはうまくいきません。

動画広告で人々を笑顔にすることで、視聴者を引き付け、積極性を与え、最後まで消費者を釘付けにすることができると感じるかもしれません。 間違っています。

広告の最初の数秒間に、特に視聴者自身が気分が悪いときに、あまりにも多くの幸せな、しばしば人工的に甘い人々を見る光景は、迷惑であることがわかりました。これはユーザーに大きな影響を与えるため、外出先でYouTube広告をスキップする傾向があります。

例： コマーシャルのシーンの1つがこのストック画像のように見える場合、視聴者が残りの動画を見るのを思いとどまらせる可能性があります。

ソース

重要なポイント： プレロール広告に偽の感情や株のようなシーンを表示することは避けてください。

ブランドの紹介が早すぎる広告は、好奇心をくじく傾向があります

ブランドのサウンドをしつこくしないでください。どんな犠牲を払っても、過度のブランド化は避けてください。ユーザーが広告のスポンサーとなっているブランドを知ると、ユーザーは広告に興味を感じなくなります。結果？彼らはそれをスキップする傾向があります。

さらに、広告でブランドをあまりにも早く紹介すると、ブランドが強引で迷惑に見える可能性があります。そして、これはあなたが望む最後のものです。

例： PGのヒントからのこの短い（わずか6秒）プレロール広告 まったく逆です。彼らはこの間違いをうまく回避し、広告をほとんどスキップできないようにしました。これは、ビデオの最初と最後のブランド紹介の素晴らしいフックです。ただし、この終わりはフックの直後に来るので、視聴者はそれを見逃すことはできません。

PGのヒント緑茶

重要なポイント： タイムリーな紹介で短くシンプルにしましょう。

車輪の再発明を行う広告はユーザーにアピールしません

あなたの創造的な本能は、箱から出して何かを試すようにあなたを刺激するかもしれません。しかし、彼らが言うように、消費者は広告のように聞こえない広告にイライラする可能性があります。

多くの消費者は、特定の動画が広告なのか他の何かなのかを理解するために頭を悩ませなければならないとき、そのアイデアを嫌います。

例： これは正確にはプレロールビデオではありませんが、私が言いたいことの要点を完全に示しています。人気のブロガーレビューファンタ 彼らの商業キャンペーン「What’s yourFlava？」の一部としてのフレーバー。

一見すると、広告ではなく、ブロガーの飲み物の好みに関するクリエイティブなVlogにすぎないように見えます。しかし、視聴者がこの動画の主な目的が広告であることに気付いたとき、このブロガーからの本物のアドバイスを聞きたいので、だまされたり、だまされたりしていると感じます。

同じことがプレロールビデオでも機能します。動画の「ネイティブライク」な外観が多すぎて、広告に固有ではないクリエイティブフックが多数含まれている場合、それが単なる広告であると知ってがっかりする可能性があります。

ファンタ「What’syourFlava」の紹介

重要なポイント： 創造性を発揮しますが、明確さを犠牲にすることはありません。

広告を魅力的にする方法

動画のプレロール広告を魅力的なものにするためのヒントをいくつかご紹介します。

パーソナライズしますが、やりすぎないでください

あなたの消費者にあなたの広告に興味を持たせるための最良の方法は彼らについてそれを作ることです。さまざまなツールとデータセットを自由に使用できるため、ターゲット市場、その好み、嫌いなものを簡単に理解できます。

例： バーガーキング 1つではなく64のパーソナライズされたプレロールを作成することにより、完璧な例を示します。彼らの広告キャンペーンは、オーディエンスをうまくターゲットにするだけでなく、最後まで彼らを夢中にさせます。基本的に、彼らは検索ベースの広告キャンペーンを作成しました。プレロール広告は、動画にアクセスする前にユーザーが最後に実行した検索にコンテキスト的に関連付けられていました。

コレンソBBDO経由のバーガーキング「プレロール」とストッププレス経由のフライングフィッシュ

コンテンツをリアルに感じさせる

すべてが光沢のある高解像度ビデオは重要ですが、顧客が何を最も重視しているかを理解することも同様に重要です。彼らは本物の感触を探していて、本当に気にかけていることを聞きたいと思っています。

例： Wix 、 人気のあるウェブサイトビルダーは、現在のプレロール広告キャンペーンに同様のテンプレートを使用しています。ビデオは、「プロのWebサイトが必要ですか？」という質問から始まります。 –そしてそれは大多数の主要な目標であるため、まさにそれが彼らの聴衆が聞くことを期待していることです。

6秒目から、ナレーターはビジネスに取り掛かり、誰でもWixを使用してWebサイトを構築する方法を示し始めます。毛羽立ちはなく、実用的なチュートリアルです。そしてそれは広告にあります！

あなたのビジネスのためのプロフェッショナルなウェブサイトを作成する| Wix.com

視聴者にストーリーを伝える

ユーザーを最後まで夢中にさせる最善の方法は、スクリプトの段階からユーザーにストーリーを伝えることです。動画広告の重要な5秒間待ってから、[スキップ]ボタンをクリックできるようにするだけではいけません。代わりに、彼らをあなたのスクリプトに誘い込み、彼らがこのウェブサイトに来た彼らの目標から彼らをそらすのに十分な深さで。

例： この1分間の動画では、 Grammarly 最も人気のあるオンライン文法チェックサービスである、は、従業員が上司への電子メールに適切な単語を見つけようとしているという話をします。ビデオはプレロールの場合と同じくらい長いですが、それがどうなるかを知るまで止められないほど魅力的です。

距離を閉じる| Grammarly

クールなプレロール広告のその他の例

オペル

オペル スキップボタンの機能で遊んで、彼らの利益のためにそれを使用しました。このドイツのコンパクトSUVメーカーは、SUVを使用して、まるでそれが物理的なオブジェクトであるかのようにスキップボタンを操作しました。 SUVはスキップボタンを乗り越え、それに衝突し、たくさんの楽しいスタントをしました。

チップスモア

このプレロール広告キャンペーンには、適度な創造性があります。 チップスモア YouTubeのウェブサイトの要素をいじって、「動画は利用できません」という赤レンガで視聴者を驚かせることにしました。しかし、たった1秒で、面白いクッキーが画面に届き、安心をもたらします。

ごめんなさい、ごめんなさい。 #takeiteasy

プレロール広告の代替案

ビデオプレロール広告は製品を売り込むための優れた方法ですが、ビデオの力を利用するための唯一のオプションではありません。人々は、今見たいコンテンツを見ることができないため、プレロールをスキップする傾向があります。彼らは彼らを彼らの目標への道の障害として認識しているので、ユーザーを引き付け続けることはこのビデオフォーマットのために達成するのが難しい仕事です。

プレロール広告の有望な代替案となるいくつかの提案を次に示します。

アウトストリーム動画

プレロールが機能しない場合は、アウトストリームの動画広告が役に立ちます。手始めに、アウトストリーム動画広告は動画プレーヤーの外部に掲載されます。フォーブスや他の場所で記事を読んでいるときにどこからともなく現れるミュートされたビデオに気づいたことがありますか？コンテンツを読む代わりにビデオを見る傾向があることは何回ありますか？まあ、これはアウトストリームビデオに他なりません。

基本的に、これは高度な形式のビデオ広告であり、大判ビデオプレーヤーがページコンテンツの中央に表示され、ビデオ広告の再生を自動的に開始します。

ソーシャルメディアの動画広告

ソーシャルビデオ広告は、2020年にはYouTubeだけで配信されるわけではありません。ビデオは、Facebook、Instagram、さらにはLinkedinを引き継いでいます。現在、どのソーシャルプラットフォームでもビデオを使って広告を出すことができます。

これらの広告は、自然なユーザーの生息地に表示されます。平均的な人は、ソーシャルメディアで1日あたり約2.5時間費やします。これは、ブラウザを介したWebサーフィンに費やす時間よりも長くなります。

その中で急成長しているフォーマットは、InstagramとFacebookで人気のあるストーリー、24時間のライフスパンを持つ短いビデオです。最良の部分は、便利なInstagramストーリーテンプレートを使用して、数分で彼らのためにビデオ広告を作成できることです。その後、あなたがする必要があるのは、高品質のデータセットでソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを促進し、適切なオーディエンスをターゲットにすることです。

結論

ご覧のとおり、プレロール広告はすばらしいものですが、独自の制限があります。素晴らしい結果を出すには、創造的な努力を2倍にする必要があるようです。ただし、動画の作成に2倍の時間を費やす必要があるわけではありません。 2分の1の支出はどうですか？オンラインビデオメーカーで完全に可能です。

Wave.videoであなたの可能性を解き放ちましょう：ドラッグアンドドロップエディタで作成済みのビデオクリップを組み合わせて、独自のビデオ広告を作成します。魅力的な動画を使って、面倒なことなくマーケティングを強化します。

ちなみに、今取り上げたトピックについてどう思いますか？以下のコメントでお知らせください。

作成者について： Kateryna Novatskaは、B2B企業向けのデジタルコンテンツ戦略を開発するマーケティングスペシャリストです。彼女は、アドテックおよびデジタル広告業界で3年の経験があります。