オンラインマーケティングを行ったことがある場合は、間違いなく、ウェブサイトへのトラフィックを増やすだけでは不十分であることに気づきました。確かに、ユーザーにサイトをクリックしてもらいたいのですが、コンバージョンに至らない限り（つまり、何かを購入したり、メーリングリストに参加したり、リソースをダウンロードしたりしない限り）、そのトラフィックのすべてがビジネスの成長に役立つわけではありません。
コンバージョンを増やすには100万と1つの方法がありますが、訪問者を行動に駆り立てる最も効果的な手段の1つはビデオです。複数の調査によると、ランディングページに動画を含めると、コンバージョンが大幅に増加することがよくあります。
通常、動画を使用するとコンバージョンが約80％増加しますが、250％も増加している企業もあります。このような劇的な結果が常に保証されるわけではありませんが、魅力的な動画を作成するために時間をかけることは価値のある取り組みであることを示す十分な証拠があります。
動画が機能する理由
インターネットユーザーの注意が実際にどれほど短いかについての統計を聞いたことはあります。たとえば、ページが読み込まれるまで数秒しか待機しません。調査によると、ほとんどの人はランディングページをざっと読み、行動に駆り立てる独自の価値提案を探しています。探しているものがすぐに見つからない場合は、先に進み、バウンス率が非常に高いのはなぜか疑問に思います。
ビデオにより、ユーザーは必要な情報を探す必要がなくなります。うまくいけば、ビデオはあなたの価値提案をすぐに明らかにし、同時にユーザーの関心を維持します。ビデオはあなたの会社と製品に命を吹き込みます：テキストをざっと読む代わりに、あなたの聴衆は視覚的に刺激的で面白い方法で情報を手に入れます。ビデオは、さまざまな学習スタイルの問題にも対応しています。アラバマ大学の調査によると、人口の約30％が、情報を読むよりも聞くことで多くを学んでいます。ビデオを使用すると、製品やサービスを視覚的に表現すると同時に、話し言葉で価値提案を強調することで、視聴者全体のニーズを満たすことができます。
ただし、最も重要なのは、ランディングページのビデオが代理の営業担当者として機能することです。十分な情報に基づいて意思決定を行うために必要な情報を視聴者に提供したと想定したり期待したりするのではなく、動画で視聴者を最も重要なポイントに導き、問題に対する最善の解決策がある理由を正確に示します。この役割を果たすために営業スタッフを雇いますが、顧客が購入サイクルの調査段階にあるときは、まだ実際の人に連絡する準備ができていない可能性があります。ビデオはその役割を果たし、サイクルのさらに進んだ顧客を導きます。
効果的なランディングページの動画を作成する
ランディングページの動画を介してコンバージョンを増やす最も重要な部分は、動画自体です。そのようなものを投稿することを検討することすらありませんが、実際に顧客に何もするように求めない退屈で長蛇の10分間のビデオは、仕事を成し遂げることができず、おそらく人々を追い払うでしょうプロセス。
では、ランディングページの動画はどのように表示する必要がありますか？
1.計画を立てる 。あなたのビデオを見た後、人々に何をしてもらいたいですか？何を達成したいですか？明確な目標を念頭に置いていない場合、ビデオのROIと成功を測定することはほぼ不可能です。そのため、スクリプトを作成する前に目標を設定してください。
2.短くする 。繰り返しになりますが、長い動画を見る人の可能性は低いので、要点をつかんでハイライトを当ててください。一般に、長さが30〜90秒のビデオが最高のパフォーマンスを発揮します。動画の最終的な長さに関係なく、最初の5〜10秒を最も魅力的なものにします。ほとんどの人は最初の数秒以内に視聴を続けるかどうかを決定するので、視聴者を失うことを避けるために要点に到達します。 
3.アニメーションを使用する 。調査によると、アニメーションビデオは実写よりもパフォーマンスが優れています。アニメーションは、実写よりも簡単に感情や概念を表現できます。アニメーションムービーメーカーを使用すると、ライブビデオよりも複雑でなく、制作コストも安いビデオを簡単に作成できます。
4.行動の呼びかけを含める 。他のコンテンツと同様に、動画には特定の召喚状を含める必要があります。サインアップ、購入、ダウンロードなどを行って、その方法を教えてもらいます。
5.自動再生を避ける 。自動再生ほどバウンス率を上げるものはありません。動画が予期せず再生されたときに、音量を下げたり、停止ボタンを押したりするためにスクランブルをかけたことがない人はいますか？代わりに、プレーヤーを前面中央に配置し、ユーザーがいつプレイを開始するかを決定できるようにします。
6.結果を追跡する 。クリック率、ランディングページでの平均滞在時間、動画の視聴に費やした平均時間、CTAへの反応など、動画の結果を測定することを忘れないでください。アニメーションビデオメーカーは非常に使いやすいため、A/Bテストを実施するためにビデオの複数のバージョンを作成することを躊躇しないでください。
コンバージョンにつながる動画を見つけるために、ランディングページに動画を追加してみる必要があるかもしれませんが、最終的に正しく設定すると、ビジネスが大幅に向上する可能性があります。新しいアプローチを試すときは、必ず結果を測定してください。そうすれば、最終的には努力の大きな見返りが得られます。私たちのチュートリアルは、アニメーションビデオを使い始めて、ビジネスを次のレベルに引き上げるのに役立ちます。