毛糸のように人類の歴史の長さを伸ばし、ペンで2つのポイントをマークすることを想像してみてください。1つは映画用カメラの発明、もう1つはライブパフォーマンスの発明です。これらの点を隔てる巨大な空間と比較して、ビデオカメラの発明と現在との間のギャップは、スライバーとしてほとんど登録されません。これは、映画やテレビとは異なり、ライブパフォーマンスが人類の歴史の大部分を長い間支配してきたためです。
音楽、演劇、ダンス、そしてページェントリーは、数え切れないほどの文明の側面を定義しており、それらはすべて、何千年にもわたる宗教的な儀式や儀式と結びついています。彼らは私たちの集合文化、つまり私たちの心と心にも深く根付いています。言うまでもなく、私たちがビデオコンテンツマーケティングの時代に生きているからといって、「ライブ」の価値を簡単に捨てるべきだという意味ではありません。
初めてのライブストリームは、1993年に、映画用カメラよりも少し下のところで行われました。パロアルトのエンジニアのグループが、オフィス内のコンサートを撮影して、新しいインターネットで放送するための新しいプラットフォームをテストしようとしたとき、彼らのカジュアルな実験は、初めてワールドワイドウェブ上でコンテンツをライブストリーミングすることによって、うっかり歴史を作りました。 1年以内に、伝説的なロックバンドThe Rolling Stonesは、デジタル放送コンサートを実施することでこのテクノロジーの超最近の出現を利用し、ライブストリーミングを世界中の文化的民主化の主要な力として定着させました。
最近、超手頃な価格の高品質ビデオコンテンツがあらゆる規模の企業で利用できるようになったことで、ライブストリーミングがヒットするのは当然のことかもしれません。しかし、数字は反対のことが起こったことを証明しています。 時間の経過とともに減少するのではなく、ライブストリーミングへの関心が高まっています。 そして、テクノロジーの進歩で切り下げられるのではなく、どちらかといえば、アクセシブルなビデオの出現により、ライブコンテンツが貴重なものになりました。
18〜34歳の人々の60％以上がライブストリーミングコンテンツを定期的に視聴しており、2021年までに、ライブストリーミングはそれ自体で705億ドルの業界になると予想されています。それは、オフィスパーティーで正式に生まれた技術にとって、多くの時間と多くのお金です。そして、他に何十年も前のコンテンツメディアが、単一のプラットフォーム上で、年間で343％増加し続けているでしょうか。
これらすべてを、視聴者がライブビデオの視聴に非ライブビデオの3倍の時間を費やすことができるという事実と組み合わせると、ライブストリーミングは、真面目なコンテンツマーケティング担当者が見逃すことのできない素晴らしい機会であることが明らかになります。 しかし、ブランドはどのようにして過去から学び、ライブストリーミングの成長する可能性を活用できるでしょうか。
ライブで行う
ライブストリーミングの最初で最も信頼できる使用法は、独占的なイベントが発生したときに視聴者と共有することです。これは、元のクリエイターがほぼ30年前に行ったことであり、世界中の無数のブランドや企業が今日も続けていることであり、多くの場合、大成功を収めています。
ライブブランドのベントは、一流のコンサートパフォーマンスから、親密なウェビナー、主要なスポーツイベントなど、さまざまな形をとることができます。しかし、他のより確立されたソースがすぐに利用できるのに、なぜこれほど多くの人々がこの形式のライブコンテンツを利用することを選択するのでしょうか。
答えは、急速に変化するコンテンツ文化に帰着します。 Forbesによると、米国の世帯の3分の2だけが、従来の有料TVサブスクリプションをまだ利用しており、2019年の第1四半期には、さらに100万人以上が「コードを切断」すると予想されています。これは、視聴者がライブプログラミングを受信する方法に大きなギャップが生じたことを意味します。ギャップがある場合は常に、断固としたコンテンツマーケターにチャンスがあります。
この世代のコードカッターと適切に接続するには、そもそもなぜ従来のメディアに不満があるのかを考えてみてください。 たとえば、ライブストリームは、従来のメディアでは十分に機能していなかったイベントをブロードキャストする方法として機能できます。
この最大の例はeスポーツで、 Fortnite トーナメントは最近、世界中で100万人を超える人々の画期的な視聴者でストリーミング記録を樹立しました。これは、参加した100人のうちの1つのストリームにすぎませんでした。この熱狂的な視聴者がそこにいるという知識を武器に、エンゲージするライブコンテンツを探しているので、ストリーミングで戦略的にターゲットを絞ることができます。
ライブストリーミングにより、ビデオコンテンツマーケターはより確立されたフォームを試すことができます。 2016年、TargetはGwen Stefaniと提携して、世界初のライブミュージックビデオを作成しました。ストリーミングとコンテンツ作成の共通部分を調べてみてください。
結果？複数のプラットフォームで10億回を超えるインプレッションおよび 一連のチャネル全体で引き続き使用できるコンテンツ。ライブストリーミングは必ずしもコンテンツの作成を妨げるものではないことを忘れないでください。 フレアと独占感を追加するだけです より多くの視聴者を引き付けます。
視聴者と交流する
ライブストリーミングのもう1つの大きな可能性は、将来の消費者と1対1の関係を築く方法です。最も人気のあるライブストリーミングプラットフォームの多くは、視聴者がストリームのコンテンツと相互の両方に関与することを非常に直感的にします。オープンで進行中の公開フォーラムから特定のプロンプトまで。
ストリーミングに関しては、インタラクティブブランドがより多くのリードを促進します。 21世紀の顧客は、受動的な参加者ではなく、会話の一部になりたいと考えています。ライブストリームでの単純な叫び声でさえ、Facebookの投稿へのコメントへの返信や、彼らがあなたにタグを付けたInstagramの投稿を高く評価するなどの個人的なやり取りとは対照的に、ブランドの忠誠心を築くのに大いに役立ちます。私たちは非常に切り離されたデジタル世界に住んでいます 、そしてあなたがリアルタイムで他の人間に印象を与えたことを見るのは非常に貴重な昇進です。
ファンとのやり取りをライブストリームに組み込む方法は、Q＆Aから製品のデモ、従来のテレソン募金活動のリアルタイムの裂け目までさまざまです。可能性は無限大。ブランドは、新しい機能の詳細を分析したり、プライベートで1000回繰り返すのではなく、快適でオープンなフォーラムで顧客の質問に答えたりすることができます。
最も重要なことは、ライブストリームがブランドに人間の顔を与える可能性がある –不完全な人間の顔。時折フリーズしたフレームやぎこちない一時停止が特徴で、現代のコンテンツマーケティングを支配する厳選された物語とは対照的です。ミレニアル世代の84％がいかなる種類の広告も好きではないと言っている世界では、完璧とは言えないように見えることが、影響を与えるためのより良い方法である場合があります。
影響を検討する
ライブストリーミングはすでにビデオコンテンツマーケティングにプラスの影響を与えていることが証明されており、兆候はこの傾向が増加するだけであることを示しているようです。 Facebook Liveの指標によると、ユーザーはライブ動画を非ライブ動画の3倍長く視聴し、コメントを10倍にする傾向があります。ライブストリーミングイベントを視聴する人の67％は、将来そのイベントのチケットを購入する可能性が高くなります。つまり、ライブストリーミングは、マーケティングファネルのすべての段階でリードを直接変換するのにも役立ちます。
コンテンツをライブストリーミングすることで、現在の視聴者との個人的なつながりを築く機会はめったにありません。 同時に新しいオーディエンスを積極的に変換します。それは遠い過去にルーツを持つ絶好の機会ですが、将来を通してのみ拡大するように見える可能性の感覚です。