Cisco Visual Networking Index（VNI）の完全な予測によると、2021年までに、20億人近くのインターネットビデオユーザーが月に3兆分のビデオを視聴することになります。
したがって、この指数関数的に増加するビデオトラフィックの増加に伴い、ビデオ分析の役割はこれまで以上に重要になっています。確かに、動画を提供するほとんどのプラットフォームは分析を提供しますが、企業にとって重要な問題は、分析の力を利用してマーケティングの意思決定に情報を提供する方法です。したがって、マーケティングチームとコンテンツ制作チームは、どのメトリックを確認するかを知っている必要があります。
結局のところ、測定しないものを最適化することはできません。そのため、さまざまな動画のパフォーマンスを比較対照し、望ましい結果を達成するためのアクションを実行するには、舞台裏のデータが必要です。
ビデオマーケティング分析とは何ですか？
他の形式のマーケティングと同様に、ビデオマーケティングの取り組みは、結果の測定と分析で開始および終了する必要があります。いいね、シェア、コメントなどのバニティメトリックから、コンバージョンなどの販売メトリックまで、ビデオ分析により、作業の効率に関するヘリコプターのビューが得られます。ビデオマーケティング分析を見ると、次のことができます。
- 動画を視聴しているユーザーに関する洞察を得る
- コンテンツが視聴者の共感を呼ぶかどうかを確認します
- エンゲージメントを高める動画を作成する
- キャンペーンの効率を測定する
多くの企業は、動画のパフォーマンスを測定するために、最も基本的な分析指標を超えることに苦労しています。これは、彼らが見返りに何らかの結果を得ているかどうかを実際に理解せずにビデオに投資していることを意味します。
なぜ、どのように追跡する必要がありますか？
理由に対する簡単で完全に満足のいく答えは単純です。パフォーマンスを測定し、ビデオの作成とマーケティングの取り組みを最適化するためにさらに使用できる洞察を収集します。
ビデオキャンペーンはすべて、目標を設定し、達成したいことを理解することから始める必要があります。
Facebook広告ストラテジスト、教育者、講演者であるSerena Ryanは、動画マーケティング戦略の最も重要な部分である目標設定についてWave.videoに話しました。
彼女は、あなたの動画が他のマーケティング活動と同じ目標到達プロセスを通過することを共有しました。したがって、成功を測定するには、特定の指標を目標に結び付ける必要があります。
したがって、ビデオマーケティングキャンペーンが効果的かどうかを明らかにするには、いくつかの重要な質問を自問する必要があります（そして、ビデオ分析はそれらに答えるのに役立ちます）：
- 動画キャンペーンを行います 適切なオーディエンスをターゲットにする ？ 人口統計データを調べて発見してください。
- キャンペーンはコアオーディエンスの共感を呼んでいますか？ 25〜34歳の女性のユーザー層をターゲットにしていて、動画を視聴していない場合は、その理由を理解する必要があります。
- 視聴者は正確な時点であなたの動画の視聴を放棄しますか？ 視聴者が間違ったリンクをクリックした可能性があります。ただし、そのような放棄が大量に発生する場合は、戻ってキャンペーンを再検討することをお勧めします。
- ありますか 確実な召喚状 ？ オーディエンスがコンバージョンに至っていない場合は、次に実行できるアクションがわからないことが原因である可能性があります。
- 視聴者は引き続き関心を持っていますか あなたのブランド ？ 視聴者がクリックして戻ってこない場合は、視聴者をリマーケティングして、さらなるインタラクションを促すことができます。
主要な動画分析指標
Neil Patelは、動画を使用するとコンバージョンを80％、購入意向を97％、ブランドの関連付けを139％向上させることができることを示すいくつかの調査結果を引用しています。
そして、あなたのビデオマーケティングの取り組みは、あなたのビジネスに同様の価値を提供することを目的とすべきです。ただし、最初に、確認する必要のある指標と、それらが全体的なマーケティング目標にどのように関連しているかを理解する必要があります。
それでは、これ以上面倒なことはせずに、動画の成功を測定するために監視する必要のある主要な動画分析指標を見てみましょう。
便宜上、指標を反映するマーケティング目標到達プロセスの段階ごとに分類しました。以下で説明する指標を追跡する方法については、のこの投稿をご覧ください。 Wave.videoのブログ。
AWARENESS STAGE VIDEO METRICS
視聴回数
再生回数は、ユーザーが動画をクリックした回数を示します。ただし、プラットフォームが異なれば、視聴時間の違いに基づいてビューが計算されることに注意してください。たとえば、YouTubeで視聴回数を獲得するには、視聴者は少なくとも30秒間視聴する必要がありますが、Facebookで視聴回数を獲得するには、視聴者は3秒間だけ視聴する必要があります。
動画に関しては、これが最も単純な指標です。したがって、ビューデータがビジネスに示すことができるものは次のとおりです。
- 特定のトピックに関する動画が通常よりも多くの視聴回数を生み出していることに気付いた場合、これはおそらく、どのトピックが視聴者にアピールしているのかを発見したことを意味します。
- 動画の視聴回数が少ない場合は、すぐにトピックのせいにしないでください。間違ったプラットフォームに投稿した可能性があります。そのため、コアユーザー層が使用しているプラットフォームを特定し、動画を転用してそこに投稿します。
- または、タイトルが動画内の情報と一致していないという理由だけで、視聴回数が少ない可能性があります。タイトルを変更し、関連するキーワードとタグを追加します。
視聴者の人口統計
ビデオ分析は、誰があなたのビデオを見ているかについての洞察を提供することもできます。おそらく、ビデオコンテンツをターゲットにするときは、ターゲットオーディエンスをすでに念頭に置いていますが、ビデオマーケティング分析を使用して、常に施設を再確認してください。人口統計データは、どの視聴者があなたの動画を最も興味深く感じているかを示しています。
ビデオ人口統計データは、マーケティングの意思決定にどのように役立ちますか？
- まだターゲットオーディエンスの定義段階にある場合、オーディエンスの人口統計は、正しい方向を示すのに役立つ可能性があります。
- 動画が適切なユーザー層に共鳴していないように見える場合は、さまざまな種類の動画を作成して、さまざまなチャンネルで共有することを検討してください。
- これまで考えもしなかったビジネスの新しいオーディエンスを見つけることもできます。特定のタイプの動画の後で特定のオーディエンスのコンバージョン率が高いことに気付いた場合は、マーケティング戦略をその方向に向けて調整できます。それはすべて、新しい機会を発見し、新しい市場を開拓することです。
視聴者の場所
ビジネスが特定のエリア内でのみ運営されている場合は、現在の場所で正確に顧客にリーチしていることを確認する必要があります。これは、地元の顧客だけを必要とする地元の企業に特に関係があります。したがって、特に有料の動画キャンペーンを採用している場合は、ローカライズされた動画キャンペーンが最適です。
ビューアデバイス
これは一見無関係に見えるかもしれません。ただし、視聴者がどのデバイスから動画を視聴しているかを知ることも、動画マーケティングの取り組みに影響を与える可能性があります。デバイスデータは、視聴者の習慣に関する洞察を提供し、それに応じて動画コンテンツを最適化するのに役立ちます。
- デバイスタイプに関するデータを使用して、ビデオが効果的に表示されるように画面サイズとビデオ解像度を調整できます。
- 視聴者が主にモバイルデバイスから視聴している場合は、外出先での視聴用に動画を最適化します（読み込みが速い一口サイズの動画）。
- 視聴者の大多数が動画を視聴しているデバイスの種類に適した場所にCTAを配置します。
トラフィックソース
視聴者が最初に動画をどのように見つけたかを確認することで、プロモーション活動を改善できます。
- どのプラットフォームが最も多くの視聴回数を生み出し、どのチャネルに投資し続けるか、完全に放棄する必要があるかを知ることが重要です。
- たとえば、動画のほとんどがYouTubeで視聴されていて、ウェブサイトにユーザーを呼び戻していない場合は、動画が実際に表示される動画ホスティングプラットフォームに移動することをおすすめします。ウェブサイトのSEOに貢献します。
エンゲージメントステージの動画メトリクス
再生率
再生率は、インプレッションをビューで割ることを意味します。たとえば、再生回数が10,000回で再生回数が1000回の動画の場合、再生率は10％になります。
この指標は、視聴者が再生ボタンをクリックするように誘惑されているかどうかを示します。動画をランディングページに配置し、再生率がやや低いことがわかった場合は、さまざまなオプションで再生できます。動画の位置を移動して埋め込みサイズを大きくするか、より魅力的なサムネイルを見つけるか、単に配置するだけです。別のページのビデオ。
オーディエンスエンゲージメント–総再生時間とエンゲージメント率
総再生時間は視聴者が動画を視聴した全体の時間を示し、エンゲージメント率はポイントXでまだ動画を視聴している人の数を視聴を開始した視聴者の数で割ったものを示します。
視聴回数は、あなたの動画を見始めた人の数だけを示します。しかし、もっと重要なのは、注目のスパン、つまり総再生時間を確認することです。印象的な視聴回数があるかもしれませんが、視聴者が最も重要な情報や行動を促すことを目的とした場所で動画のその部分に到達しない場合、あまり意味がありません。
エンゲージメント率を明らかにするには、動画をいくつかのセグメントに分けます。次に、セグメントごとに、特定の時点でまだ視聴している人の数を、視聴を開始した人の数で割ります。その後、各セグメントを分析して、人々が特定の部分を早送りするか、またはいくつかのビットを何度も何度も監視するかどうかを確認します。これにより、視聴者が実際に何を探しているのかを大まかに把握できます。
よく見るべきこと：
- 視聴者が動画の冒頭で視聴をやめた場合は、最初から魅力的なものにして、紹介をスキップしてください。
- 視聴者が特定の部分をスキップして他の部分を再視聴している場合、これにより、視聴者が何を役立てているかがわかります。重要でない部分を切り取り、有用な部分を残します。
- コピーに動画の内容が反映されていることを確認してください。これにより、ドロップオフが大幅に減少します。
- 特定の時点で多くの視聴者が離脱していることに気付いた場合は、動画が長すぎる可能性があることを示す強力な指標です。メッセージを伝えるのにかかる時間が短いほど、エンゲージメント率は高くなります。
画像ソース：Mondovo
いいね/共有/コメント
多くのマーケターは、いいね、シェア、賛成、コメントなどをバニティメトリックと呼んでいますが、コンテンツの表面的な人気に加えて、何かを発見することがあります。これらの指標を相互作用とフィードバックに使用します。コメントのトーンとビデオコンテンツに対する全体的な反応を判断し、この無料のフィードバックを将来のビデオマーケティングキャンペーンに使用してください。結局のところ、これはすべての企業が求める定性的なデータです。
変換ステージのビデオメトリクス
あなたがあなたのウェブサイトにもたらすより多くのトラフィックは、それが検索エンジンでより良くランク付けされます。また、トラフィックの質が高いほど、コンバージョン率が高くなります。そして、あなたのビデオはその中で重要な役割を果たすべきです。
CTR（クリック率）とコンバージョン率
これらの指標は、動画を視聴した後（または視聴中に）行動を起こした人の数を示しています。
エンターテインメント、ブランド認知度、エンゲージメントの向上に加えて、動画コンテンツの最終目的は、コンバージョンをもたらすことと関係があります。すべてのマーケティング活動は、ビジネス目標に基づいて構築されています。
したがって、すべての動画には、視聴者が対応できる明確な召喚状が必要です。また、その召喚状の効率を監視するには、コンバージョン数を確認する必要があります。これは、マーケティング費用を正当化し、ROIを示す指標です。
クリック率は、召喚状（CTA）をクリックした動画視聴者の数を示します。お問い合わせフォームに記入するか、ブログにアクセスしてその他のコンテンツや電子書籍を入手するか、デモにサインアップするか、購入するように依頼することができます。また、CTAをクリックした人の数は、コンバージョン数を示します。
動画のパフォーマンスを向上させる方法に関する最終的な考え
すべてのデータと指標を備え、それを解釈して動画のパフォーマンスに関する実際の洞察を得る方法を理解したら、動画戦略を最適化してより優れた動画を作成する方法を考えましょう。このすべての情報をすぐに利用できるので、動画作成チームに調査結果を知らせてください。
しかし、これは、以前の取り組みを一掃して最初からやり直す必要があるという意味ではありません。場合によっては、ビデオの転用といくつかのビデオ配信の微調整とトリックの問題です。また、Wave.videoのようなツールは、ビデオマーケティングの取り組みを本当に促進します。
- 既存の動画コンテンツを調べて、新しく発見された調査結果に従って、どのように調整できるかを考えてください
- 最も人気のあるデバイスタイプに合わせて動画を変更するか、視聴者の人口統計に合わせて色を変更するか、動画の長さを半分に短縮することから始めます。
時々、それは本当に大きな違いを生む小さなことです。
分析して幸せです！
