マーケティングと広告のスペースはクリエイティブを中心に展開しているようです。優れたキャンペーンには、クリエイティブなアセット（およびたくさん）だけではありません。 舞台裏での作業はクリエイティブ自体に貢献します）、結局のところ、クリエイティブは消費者がブランドのキャンペーンに関連付けるものである可能性があります。
この普及を考えると、クリエイティブは広告のトレンドに関する会話を支配する傾向がありますが、「パフォーマンスクリエイティブ」という用語は状況を変えています。では、「パフォーマンス」はどこに当てはまるのでしょうか。よろしくお願いします。
パフォーマンスクリエイティブとは何ですか？
パフォーマンスクリエイティブは、KPI/ROIによって推進されるキャンペーンとイノベーションと創造性によって推進されるキャンペーンの交差点のようなものです。伝統的に、どちらか一方に焦点が当てられてきましたが、今日のブランドはこの2つを統合しています。ユニークで、しばしば遊び心のある広告は注目を集めるのに効果的ですが、具体的な影響に変換されない限り、メリットはありません。
パフォーマンスクリエイティブは、最終結果、通常は広告がオーディエンスに提供する行動を促すフレーズに重点を置いています。 1つの広告がその創造性で賞賛されているが、実際にはユーザーが目的のアクションを実行するように導いていない場合、パフォーマンスクリエイティブモデルでは成功とは見なされません。
パフォーマンスが過去のモデルよりも優れているのはなぜですか？
これまで、「クリエイティブ」の役割は主に消費者とつながることでした。クリエイティブは、人々を引き込み、彼らの心と感情を引き込み、ブランドがつかの間の相互作用で印象を与えることを保証する要素です。従来、これは、概念が巧妙で、刺激的で、楽しく、またはその他の点で注目を集める場合、「良い」と見なされることを意味していました。
この概念の問題は、感じたという考えを支持して、メトリックとテクノロジーを無視することが多いことでした。 深遠。多くの場合、データは何らかの形でプロセスに関与していましたが、最終的には感情が勝つ傾向がありました。
パフォーマンスクリエイティブは、データをプロセスの最前線に戻します。方程式の創造的な部分は無視されていません。それどころか、データとテクノロジーに基づくプロセスは、クリエイティブ自体の影響を増幅するように設計されており、クリエイティブを抑制しないように設計されています。
動画コンテンツにとってパフォーマンスクリエイティブとはどういう意味ですか？
ビデオコンテンツは、特にビデオのトレンドとプラットフォームの機能が日々変化するため、パフォーマンスクリエイティブのアイデアから独自の恩恵を受けています。人間やマーケターとして、デジタルで注目を集めるものを取り巻く私たちの直感は、せいぜいわずかに欠陥があり、最悪の場合は完全に誤解を招くことがよくあります。
ここでデータが登場します。データは、最も効果的であることが証明されているものに向けて会話を導くのに役立ち、創造的なプロセスから生まれるアイデアが本能以上のものに裏打ちされていることを保証します。
ビデオではなく、全体的なパフォーマンスベースの戦略に焦点を当てている場合は、とにかくビデオが必要であることが実際にわかります。動画広告は、さまざまな指標で高いパフォーマンスと結果を生み出すことで知られているため、パフォーマンスベースの戦略では、除外する正当な理由がない限り、動画が必要です。したがって、動画を優先するかどうかに関係なく、パフォーマンスクリエイティブとは、ほとんどの場合、動画を全体的な戦略に取り入れることを意味します。
パフォーマンスクリエイティブのアイデアを実行するにはどうすればよいですか？
パフォーマンスクリエイティブの概念を繰り返すと、プロジェクトの範囲に関する無数の意思決定にデータを適用することに慣れていない人にとって、微妙な考え方の転換が生じる可能性があります。
この状況に入る人々のための1つのヒントは、あなたが知らないことを受け入れることです。そして、何がうまくいくか、何がうまくいかないかについてのあなたの本能がおそらく間違っていることに注意することです。人間は状況を正確に評価し、最も戦略的な決定を下すのが苦手なことで有名です。そのため、あなたが勝つと誓った結果がデータによって否定されたとしても、自分を殴らないでください。
その考え方に落ち着いたら、ブランド、特に業界全体の両方について、以前の分析の結果を理解するために時間を費やしてください。ビデオコンテンツの場合、これは主に、各プラットフォームのベストプラクティスと仕様を認識することを意味します。各プラットフォームで音声の有無にかかわらず動画のパフォーマンスが向上するかどうか、最も視聴される動画の長さ、ユーザーがデスクトップまたはモバイルデバイスのコンテンツを利用しているかどうかなどの詳細に注意する必要があります。
これらの各データポイントは、クリエイティブの実行を通知し、戦略を環境に合わせて最適化しなかったという理由だけでトラクションを失わないように、クリエイティブを正しい方向に導きます。
最後に、パフォーマンスクリエイティブは実験に依存しています。何が機能し、何が機能しないかは、試してみるまでわかりません。試してみてください。常にA/Bテストを実行し、キャンペーンの結果を分析し、改善を試みるために持ち帰りを繰り返す必要があります。
前述のベストプラクティスに関する1つの注意事項：実験中は、何が最も効果的かについて受け入れられている仮説に意図的に反する概念をテストするようにしてください。これらのテストは実験の大部分ではありませんが、絶対に行う必要があります。
これにはいくつかの理由があります。一つには、あなたのブランドは、一般的なルールが適用されていないように見える業界の異常である可能性があります。これは、ニッチ市場にいる場合、または最も近い競合他社と大幅に異なる場合に特に当てはまります。業界のデータに優先順位を付ける価値があると想定しますが、それをテストして確認します。
別の言い方をすれば、「ベストプラクティス」は、「退屈」または「やり過ぎ」を表す空想的な用語である場合があります。何かが「ベストプラクティス」として認識されている場合、他のすべての人もそれを実行している可能性があります。時々伝統的な知恵から逸脱することによって、あなたのブランドに革新のリーダーになるチャンスを与えてください。 あなたで何かがうまくいかないことを証明したら ブランド、それからしばらく休んでください。しかし、自分で試してみるまでは、業界のトレンドが正しい方向に進んでいるかどうかを確実に知ることはできません。
結論
パフォーマンスクリエイティブは、それ自体が新しい概念ではなく、コンテンツの作成に関しては新しい優先事項のセットにすぎません。新鮮なアイデアは常に広告で評価されますが、アイデアが実際に重要であるためには、結果を出す必要もあります。これらのヒントを使用して、コンテンツの作成をパフォーマンスメトリックに偏らせ、ブランドへの影響を監視します。ただし、心配する必要はありません。クリエイティブは依然として王様です。消費者と適切な関係を築くには、データに基づくガイダンスが少し必要です。