一部の企業は、毎週数十本のビデオを自社のWebサイトに投稿しています。他の人は、ランディングページに解説動画を埋め込んでいます。
ただし、ウェブサイトやブログに動画が数本しかない場合でも、特に動画のパフォーマンスを追跡する場合は、いくつかの点に注意する必要があります。特に、どのビデオプラットフォームを選択する必要がありますか？
ビデオマーケティングプラットフォームとは何ですか？
ビデオプラットフォーム は、「ワンストップショップ」のようなものとして機能するように設計されたソリューションです。 」コンテンツの作成、公開、追跡のすべての取り組みに。
これは標準のホスティングプラットフォームとは異なることを理解することが重要です。標準のホスティングプラットフォームは、結局のところYouTubeのように単純なものになる可能性があります。ビデオホストはまさにそれです。ビデオをインターネットにアップロードして、Webサイト経由でユーザーと直接共有したり、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアチャネルで共有したりできるサイトまたはサービスです。
ビデオプラットフォーム 一方、ははるかに強力なものです。ビデオプラットフォームを使用することで得られる主なメリットを要約すると、間違いなく1つの単語可視性について話していることになります。 。
堅牢なビデオ分析
ほとんどの市販のビデオマーケティングプラットフォームには、広範なビジネス分析が組み込まれています。これにより、ビデオのパフォーマンスに関するデータをリアルタイムで追跡および収集して、将来の取り組みをさらに強力かつ正確にすることができます。
たとえば、YouTubeのようなサイトに動画をアップロードするだけでは、パフォーマンスに関して収集できる情報がかなり制限されます。何人の人がそれを見ているか、好きか嫌いかを見ることができます。しかし、それ以上に深くなることはありません。
適切な動画プラットフォームは、視聴者の視聴習慣について学ぶことができる範囲を大幅に拡大します。特定のコンテンツを誰が視聴しているか、どのタイプのデバイスで視聴しているかを確認できます。
彼らがあなたのビデオをどのように見つけたか、そして彼らがどれくらいの時間見たかを正確に見ることができます。多くの場合、完成した動画をそもそも視聴しなかった理由を理解することもできます。これらはすべて、他では見つけられない実用的な洞察を提供します。
動画で最も人気のある場所をすぐに確認できれば、それらのチャンネルでの取り組みを2倍にすることができます。人々があなたの動画の視聴をやめる理由がわかれば、ユーザーの行動の傾向やパターンを特定できます。これは、コンテンツを微調整して顧客のニーズをより適切に満たすのに役立ちます。
これらはすべて、あなたがどのようにやっているかを示す測定可能な測定基準です。成功（またはその欠如）を追跡できる場合は、ビデオマーケティング戦略を調整できます。
堅牢なビデオプラットフォームを使用するもう1つの利点は、ソーシャルメディアでビデオパフォーマンスを追跡できるものもあることです。たとえば、Wistiaで動画をホストし、ソーシャルメディアチャネル（TwitterやFacebookなど）でリンクを共有すると、動画プラットフォームにいいね、共有、コメントが表示されます。
Wistiaを使用してソーシャルメディアで動画のパフォーマンスを追跡できます
すでに使用しているツールとの簡単な統合
ビデオプラットフォームがもたらす他の利点があります。多くのプラットフォームは、すでに使用している販売およびマーケティングソリューションとネイティブに統合されています。このような統合の助けを借りて、マーケティングキャンペーン全体についてさらに役立つ洞察を得ることができます。
一部のビデオプラットフォームでは、リードキャプチャフォームをビデオに直接挿入することもできます。ビデオマーケティングプラットフォームがCRMと統合されている場合は、リードに関するすべての情報をCRMに自動的に渡して保存できます。
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マーケティングプラットフォームを介して公開された動画も、ウェブサイトやブログに簡単に埋め込むことができます 。メッセージを広範囲にブロードキャストするために、包括的な開発者スキルは必要ありません。
通常、動画を埋め込むには、埋め込みコードをコピーしてブログやウェブサイトに貼り付けるだけです。埋め込みコードは次のようになります。
Wave.videoホスティングからの埋め込みコードの例
ほとんどの強力なビデオプラットフォームでは、多くの場合、簡単にカスタマイズできます。ほとんどの場合、プレーヤーの色を簡単に変更したり、ビデオの再生方法を正確に定義したりできます。これは、動画が全体的なブランディングと一致していることを確認するのに役立ちます。
Wave.videoのプレーヤーカスタマイズオプション
あなたのビジネスのためのビデオマーケティングプラットフォームを選ぶとき、あなたが理解する必要がある最も重要なことはこれです：2つのビデオプラットフォームが等しく作成されることはありません。適切なソリューションを選択するための「1つのサイズですべてに対応する」アプローチはありません。ビジネスニーズだけに「正しい選択」は1つだけです。
この点で、あなたがビデオで何を達成したいのかを理解することは確かにあなたを正しい方向に導くでしょう。あなたのビデオを見た人の数を追跡したいですか？プレイヤーの色を変更できるようにしたいですか？ビデオ分析をどの程度徹底的に行いたいですか？
動作中のビデオプラットフォーム
ニーズを満たす適切なビデオマーケティングプラットフォームを選択することになると、確かに選択肢がないわけではありません。現代の最も人気のあるビデオホスティングサイトには、 Wistiaがあります。 、 Vidyard、 ブライトコーブ –これらはすべて、他の部分に比べて独自の長所と短所があります。それぞれを詳しく見ていきましょう。
ビデオプラットフォームの選択：Wistia
Wistiaは、包括的なビデオ分析を提供し、視聴者がたまたま使用しているすべてのデバイスで非常にスムーズな再生を保証します。完全にレスポンシブで高速なアダプティブストリーミングを利用できるだけでなく、Wistiaは4K解像度、360ビデオ、その他の新しいトレンドもサポートしています。
Wistiaのメンバーが述べているように、Wistiaは単なるビデオホスティングプラットフォームではありません。それはあなたがあなたの製品を動かし、あなたのコンテンツをコントロールし、そしてあなたのビデオマーケティングを後押しすることを可能にします。彼らはまた素晴らしいサポートチームを持っています。サインアップした後、パーソナライズされた「ウェルカム」ビデオも受け取りました！
Soapbox –こんにちはオルガ！インバウンドマーケティングの動画
おそらくWistiaの唯一の本当の欠点 その「無料」層の制限と関係があります。はい、月額$ 0を支払うことになりますが、すべてのコンテンツと月額3本の動画でWistiaのブランド化に取り組む必要があります。
それよりも多くの動画が必要な場合（おそらくそうなるでしょう）、価格は少なくとも月額$99になります。 。これは、特に中小企業が対処できないタイプのコストである可能性があります。特に、ビデオマーケティングの取り組みが、彼らが求めている結果を実際に示すのに時間がかかる場合はそうです。
Vidyardを使用して動画をより適切に分析する
もう1つの人気のあるビデオプラットフォームはVidyardです。 Vidyardは、企業向けにさまざまなビデオマーケティングソリューションを提供しています。マーケティングオートメーションプラットフォームおよびCRMシステムとのネイティブ統合に加えて、パーソナライズされたビデオを作成することもできます。この機能は、営業チームやカスタマーサポートチームにとって特に便利です。想像してみてください。パーソナライズされた特別オファーのビデオをすべての顧客に送信できます！
Vidyardは、A / B分割テスト、ビデオSEO、リードキャプチャなどの高度な機能も提供します。
このソリューションが提供する最もユニークな機能の1つは、 Vidyard Liveによるものです。 。 Vidyard Liveを使用すると、ボタンを数回クリックするだけで、Webサイトやソーシャルチャネルなど、どこにでもライブストリーミングを行うことができます。現在ライブビデオを使用していない場合でも、将来使用することを選択した場合は、オプションを利用できるようにしておきます（ネタバレ注意：絶対に使用します）。
このプラットフォームの唯一の本当の欠点は、初心者ユーザーには少し「高度」すぎる可能性があることです。中小企業のユーザーは、最初はVidyardでできることの息吹に少し圧倒されるかもしれません。学習曲線を乗り越えると、順調に航海できますが、それでも、他のそれほど洗練されていないプラットフォームでは発生しない問題に遭遇する可能性があります。これは裏返しの褒め言葉のように聞こえるかもしれませんが、それはそうですが、ビデオマーケティングの取り組みが現在どこにあるかにもよりますが、これは非常に慎重に検討する必要があります。
ブライトコーブ
最後に、Brightcoveがあります。これは、技術的な専門知識を必要とせずに、マスタービデオマーケターになることを約束するプラットフォームです。 Brightcoveは、既存のすべてのマーケティングソフトウェアとCRMソリューションのサポートに加えて、パフォーマンスを追跡し、よりスマートなビデオマーケティングの意思決定を行うために必要な強力な分析も提供します。
ブライトコーブは確かに「シンプル」で「シンプルな」ビデオマーケティングプラットフォームとしてその名に恥じないものであり、あなたの見方によっては実際にはその不利益になる可能性があります。競合他社が提供するより高度な機能のいくつかが欠けているため、新しいトレンドを最大限に活用することが困難になる可能性があります。それでも、特に初心者にとっては、可能な限り簡単な方法で動画マーケティングの取り組みを次のレベルに引き上げるのに最適な方法です。
完璧なビデオマーケティングプラットフォームはありますか？
他の人ではなく自分に最適なプラットフォームが見つかるまで、できるだけ多くのビデオマーケティングプラットフォームを試すことが重要です。組織によっては、Vidyardが完璧な段階にある場合もあれば、実際の目標と比較して、これがやり過ぎだと感じる場合もあります。あなた自身の長期的な目標の文脈の中でこの重要な選択を検討することによってのみ、あなたはあなたにとって最良の選択をすることができます。