「2020年はビデオの年」は、インターネットの黎明期から毎年そうであるように、マーケティングの専門家を宣言します。
しかし、今年は気分が違います。
広く採用されるためには、環境が適切である必要があります。政治的、経済的、社会的、技術的要因はすべて完全に一致している必要があります。 （一般にPESTと呼ばれます）
ビデオのコンテキストでは、風景は次のようになります。
- 政治的 –ソーシャルメディアの規制が近づいており、信頼はかつてないほど低くなっています。ビデオ通信は、信頼を回復するための素晴らしい方法です。
- 経済的 –デバイスとデータのコストは、ビデオ通信がもはや先進国だけのものではないレベルまで下がっています。
- ソーシャル – COVID-19で前例のない状況に直面し、社会的孤立を余儀なくされ、これまでにないほどビデオ通信に依存していることに気づきました。
- 技術的 – 5Gの登場、Snapchat、TikTok、Byteなどのビデオファーストプラットフォームの爆発的な成長、ソーシャルメディアプラットフォームでのビデオコンテンツの優先順位付け。
2020年が本当にビデオの年であることは明らかですが、私の経験では、企業がより多くのビデオコンテンツを作成することを妨げているのは欲求の欠如ではなく、適切なプロセスが不足しています。
すべての場合と同様に、それは戦略から始まります。
「マウンテンメソッド」の紹介
「マウンテンメソッド」
テーマ
それはすべてあなたの「テーマ」から始まります、これはあなたが知られたいトピックです。それを山の「目標」または「頂上」と考えてください。また、3つのテーマを実行し、これらすべてのテーマにMountainメソッドを適用する必要があることをお勧めします。
あなたが清掃業であるとしましょう。あなたの「テーマ」の1つは、「時間節約のハック」である可能性があります。 。これで「テーマ」ができました。山の頂上にあるコンテンツを作成するときが来ました。
アンカー
あなたの「アンカー」は、このテーマを中心に作成するすべてのものが構築される大きなコンテンツです。作成する「アンカー」コンテンツは、このテーマについて深く掘り下げる必要があります。ここでは、深く掘り下げて、本物の品質と価値のあるものを作成することが重要です。
したがって、私たちの掃除ビジネスの例では、「3ベッドの家を30分で掃除する方法」の詳細なビデオである可能性があります。
この段階で作成するこのコンテンツは、さまざまな形をとることができます。ポッドキャスト、ブログ、ビデオ、またはウェビナーでは、フォーマットはコンテンツほど重要ではありません。フォーマットの選択は、視聴者がいる場所と快適なメディアのバランスです。ただし、すでに説明したように、エンゲージメントを最大化するための推奨されるアプローチはビデオです。
転用
これは、ほとんどの人がコンテンツマーケティングでうまくいかないところです。彼らは「アンカー」作品を作成し、ソーシャルメディアチャネルでこれへのリンクをいくつか投げます。質の高いコンテンツの作成に何時間も費やした後、このプロモーションは1つの一連のソーシャルメディア投稿に限定されます。これは機会を逃しました。
クリーニングビジネスの例をもう一度見てみましょう。そこで、「3ベッドの家を30分で掃除する方法」の動画を作成しました。 、1つのコンテンツから得られるマイレージの5つの例を次に示します。
- 動画のトランスクリプトを取得し、そこからブログ投稿に作成します
- ビデオをウェビナー/オンラインコースとして再利用します
- 動画を1〜3分の複数のセクションにカットし、重要なポイントを一口サイズのチャンクにします
- 家庭用掃除のポッドキャストの所有者に手紙を書いて、エピソードのゲストとしてあなたを喜んで迎えてくれるかどうか尋ねてください
- 関連するFacebookグループの所有者に手紙を書いて、専門家セッションを実行して、'3ベッドの家を掃除する方法について話し合うかどうかを確認します。 30分で' 戦略。
配布
「テーマ」ができて、そのコンテンツを再利用するためのさまざまな方法を定義したので、次はこのコンテンツをどこに公開するかを計画します。
ここでコンテンツカレンダーが登場し、今後数週間にわたってすべてのコンテンツをどのように展開するかを計画するのに役立ちます。クリーニングビジネスの例をもう一度使用すると、プロセス全体がどのように見えるかを次に示します。
テーマ： 「時間節約のクリーニングハック ’
アンカー： 「3ベッドの家を30分で掃除する方法」
再利用：
- ブログ
- ポッドキャスト
- ウェビナー
- 短い形式のビデオ
配布：
- ソーシャルメディアフィードの投稿
- ソーシャルメディアのライブストリーム
- ソーシャルメディアストーリー
- ブログ
- ポッドキャストプラットフォーム
- メール
- パートナーシップ
- プレスリリース
「山の方法」を実現するのに役立つツールに入る前に、継続的な学習は、作業しているテーマが視聴者の共感を呼ぶことを確認するための重要な要件です。
リーンスタートアップの方法論から、コンテンツを構築し、視聴者を引き付ける方法を理解し、出力を継続的に改善するために微調整を行う必要があります。
ツール
フレームワークを理解したら、これを実現するために3つのツールが必要になります。
最初のものはQuicc.ioです
ビデオの「アンカー」コンテンツを作成したら、Quiccは、ビデオに字幕を付けるだけでなく（サウンドをオフにしてソーシャルでビデオを見るほとんどの人にとって非常に重要です）、完全なトランスクリプトを作成するための優れたツールです。
>これは、ブログのビデオコンテンツの転用に関しては、大幅な時間の節約になります。
次はWave.videoです
Wave.videoは、方法論の転用部分と配布部分の両方に使用する重要なツールになります。
Wave.videoは、非常にシンプルなプラットフォームで、長い形式のビデオを美しいソーシャルメディアに最適化されたビデオに編集するのに役立ちます。
最後に、必要な3番目のツールはContentCalです
配信フェーズでは、多数のコンテンツが複数のチャネルに配信されます。ここでは、すべてをシンプルで視覚的な方法で整理し、自動的に公開するように設定するためのツールが必要です。
それだけでなく、ContentCal内の分析も必要です。これにより、何が機能しているかから学び、継続的に最適化できるようになります。
「マウンテンメソッド」の実際の例
1。テーマ
ここで、この例では、リモートチームのコンテンツ作成プロセスを改善する方法を探り、「VOICE」と呼ばれるContentCal方法論を紹介します。
2。アンカー
ここでは、電話カメラを使用して、このトピックに深く入り込んだ私の記録を作成しました：
3。再利用
次に、このビデオをWave.videoにアップロードして、テキストやステッカーなどの編集をトリミングして適用しました。
次に、この動画に字幕を付け（ほとんどの視聴者は音声をオフにしてソーシャルで動画を視聴するため）、動画のトランスクリプトを取得してブログとして再利用します。
これを行うために、ビデオをQuicc.ioにアップロードします。これにより、クローズドキャプション（字幕）が自動的に転写され、ビデオに追加されます。
これで、そのビデオファイルを取得してこのYouTubeをアップロードできます：
次に、トランスクリプトを取得し、そこからブログを作成します。このブログには、YouTubeへのリンクが含まれています：
4。配布
最後に、このステップでは、このコンテンツの短縮された「ティーザー」バージョンをすべてのソーシャルチャネルに公開し、どのタイプの投稿とどのコンテンツが最高のパフォーマンスを発揮しているかを測定します。
まとめ
「マウンテンメソッド」、「構築、測定、学習」フレームワーク、およびこれら3つのツールを理解することで、動画中心のコンテンツマーケティングプランを作成するための完璧なプロセスを手に入れることができます。
作成者について： Andyは、市場の創出、収益性の高いビジネスの構築、業界をリードするSaaS組織でのリーダーシップの役割について10年以上の経験があります。
彼は、ソーシャルメディアマーケティングテクノロジーソフトウェアであるContentCalの創設チームメンバーの1人であり、2017年1月の発売以来、「B2Bマーケティングのベストニューカマー」賞を受賞し（2017年3月）、40万ポンドの投資を集めました（ 2017年4月）、今年のコンテンツ管理ツール（2018年11月）に選ばれました。現在、ContentCalは135か国以上の35,000以上の企業で使用されており、前年比100％で成長を続けています。
