競合他社を凌駕するビデオ マーケティング キャンペーンの作成に苦労していませんか?ビデオ マーケティングは、企業やコンテンツ クリエイターが顧客とコミュニケーションをとる方法を引き継いでいます。費用対効果が高く、時間効率が高く、製品やサービスについて学ぶための好ましい方法の 1 つです。また、動画マーケティングはすぐに減速する兆しを見せていません。
ほとんどのマーケティング担当者は、動画マーケティングの威力に気付いています。企業の 86% が動画をマーケティング ツールとして使用しており、動画を使用するマーケティング担当者の 93% が、動画はマーケティング戦略の重要な部分であると述べています。マーケティングの目標が Web サイトへのトラフィックを増やすことである場合、ソーシャル メディア広告、電子メール キャンペーン、およびコンテンツ マーケティング キャンペーンを作成することが、ビジネスにとって最良の選択肢となる可能性があります。さらに、動画は検索エンジン向けに最適化する必要があります。
では、動画マーケティング キャンペーンを成功させるにはどうすればよいでしょうか。 Clipchamp の無料のオンライン動画エディターを使用して、ビジネスが次の動画マーケティング キャンペーンを計画する方法を探るために、以下をお読みください。
1.目標とマーケティングの柱を定義する
動画マーケティング キャンペーンを計画する際には、考慮すべきことがたくさんあります。あなたのビデオの目的は何ですか？ブランドの知名度を上げたり、新商品を発売したり、比例期間の売り上げを上げたりするためですか？通常、マーケティング戦略の目標は、認識、検討、行動の 3 つの傘下に置かれます。それらを分解しましょう。
認識
ビデオは、アイデア、メッセージ、感情をすばやく表現できるため、強力な意識向上ツールと見なされています。動画は、まだ多くの視聴者を獲得していない、または主要な製品やサービスに慣れていない新しいビジネスにとって不可欠です。このように考えてみてください。新しく開設された動物保護シェルターがウェブサイトに紹介ビデオを埋め込めば、コンバージョン率が向上し、ビデオは最終的に別のチャネルに転用される可能性があります。
検討
検討段階は、視聴者が製品やサービスをすでに認識しているが、顧客はまだ購入するかどうかを決定している段階です。ビデオ マーケティング キャンペーンを作成する前に、顧客またはターゲット オーディエンスがどのレベルにいるかを必ず検討してください。マーケティング キャンペーンの目的が検討事項である場合は、バンパー広告または 6 秒の動画が適切な選択肢となる可能性があります。バンパー広告は、既存のキャンペーンのリーチを拡大し、より広範なメッセージを補完することができます。本質的に、検討段階でのマーケティングは目的を達成するための手段です。
コンバージョン
動画マーケティングの 3 つ目の柱はコンバージョンです。ここでは、業界について見込み客を教育し、彼らの問題点を解決したり、価値を付加したりする方法を紹介する機会があります。別の動画広告を作成するのではなく、教育コンテンツ、チュートリアル、ハウツー動画に飛び込みます。
アクション
動画広告は、かつてはブランドの認知度を広めることを目的としていましたが、現在では実際の顧客行動の原動力になりつつあります。動画広告の説明に行動を促すフレーズ (CTA) を配置するか、動画内にボタンとして配置するだけで、視聴者を購入、サインアップ、またはフォロースルーに導くことができます。
保持
リテンションは、ビジネスのマーケティング戦略において見過ごされがちですが、最も重要な要素の 1 つです。あなたのビジネスは、購入後も顧客の生活に価値を付加し続けるにはどうすればよいでしょうか?フォローアップ メール、FAQ、教育ビデオ、および特別機能は、顧客を維持するためのシンプルで簡単な方法です。
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無料でお試しください2.ターゲット ユーザーに適したプラットフォームの選択
次のステップは、視聴者の共感を呼ぶマーケティング ビデオを投稿するプラットフォームを選択することです。あなたのターゲットオーディエンスは、どのようなビデオコンテンツを見るのが好きですか?彼らが定期的に使用しているソーシャル メディア プラットフォームはどれですか?ターゲット オーディエンスが主にミレニアル世代と Z 世代である場合、TikTok は露出を最大化するための適切な選択肢となる可能性があります。しかし、ターゲット ユーザーが 25 ～ 34 歳の男性である場合、Facebook が頼りになるプラットフォームになる可能性があります。適切な交差点に着陸するのに役立つように、オンライン動画のトップ チャネルの概要を次に示します。
ユーチューブ
YouTube は世界最大の動画共有プラットフォームであり、視聴者の 95% が 18 歳から 29 歳で、視聴者の 10 人中 7 人が解決策を探して新しい知識を得るために YouTube を利用しています。説明動画は、この自己主導型学習の傾向により、最も人気のあるオンライン動画タイプの 1 つです。あなたの製品やサービスが、仕事、勉強、または趣味に関連する一般的な問題を教えたり解決したりするように角度を付けることができる場合、YouTube はあなたのビデオが必要な場所になる可能性があります。
YouTube 広告と YouTube ショートは、YouTube チャンネルの動画アップロードと連動するその他の要素です。 YouTube 広告は 95% 視認可能であり、マーケティング担当者はユーザーのキーワード検索から簡単にアクセスできます。また、YouTube ショートは企業の露出率を高めます。製品のデモ、ハウツー ビデオの作成、スポンサー コンテンツの共有、簡単な YouTube 広告の公開など、YouTube はあらゆるビジネスに最適なプラットフォームです。
ティックトック
楽しいモバイル アプリ TikTok のリリース以来、YouTube は強力な競争相手を手にしている可能性があります。 TikTok と YouTube は、アプリがさまざまな人口統計や娯楽目的を対象としているため、ビジネス オーナーにさまざまな価値を提供します。ターゲット オーディエンスが 15 秒の短い動画を好む場合は、TikTok が最適です。 10 代の挑戦動画から正直な製品レビューまで、ソーシャル メディア アプリは、企業がコンテンツを売り込み、顧客とコミュニケーションをとる方法を変えました。
顧客からの迅速なフィードバックを求めている場合、Z 世代、ミレニアル世代、または完全に誰にでも販売している場合、TikTok はリードジェネレーションに非常に有益です。そのパーソナライズされたアルゴリズムは、ユーザーに何時間もスクロールし続けるよう影響を与え、当然のことながらビジネスにとって素晴らしい道となります。
インスタグラム
Instagram は、ビジネスが簡単に利益を得ることができるもう 1 つのソーシャル メディア プラットフォームです。 2 億人を超える Instagrammer が 1 日あたり少なくとも 1 つのビジネス プロフィールにアクセスしており、アプリから直接購入することはまったく珍しいことではありません。 Instagram ユーザーの 3 分の 2 は 18 ～ 29 歳ですが、最もアクティブな年齢層は 18 ～ 34 歳です。 Instagram Live Rooms の追加機能により、ソーシャル メディア アプリでのビデオ マーケティングがこれまでになく簡単になりました。ターゲットオーディエンスが毎日 Instagram に頻繁にログインする場合、Instagram はマーケティングに最適なプラットフォームになります。 TikTok と同じように、短編動画コンテンツは楽しく、風変わりで、個性にあふれています。特に Instagram Reels の助けを借りて。リール動画は、Instagram の探索ページにアクセスした数百万人の毎日のアクティブ ユーザーに表示され、タイムラインにも頻繁に表示されます。これは、アルゴリズムがスクロール エクスペリエンスを揺るがすのに役立ちます。
フェイスブック
動画が静的コンテンツよりも高いリーチを達成することは否定できず、Facebook も同意しています。 Facebook では毎日 40 億回以上の動画再生が行われており、画像よりも 135% 多いオーガニック トラフィックを生成しています。ターゲット オーディエンスが 18 歳から 24 歳、または 50 歳から 70 歳のいずれであっても、Facebook のマーケティング ビデオは、オーディエンスをアクティブな買い物客に変えることができます。
イメージ広告から動画広告、カルーセル広告、コレクション広告まで、Facebook にはあらゆるビジネスのニーズに合わせた動画マーケティング広告スタイルがあります。そして今、ソーシャル メディア プラットフォームは、企業が見込み客を見つけ、適切な質問をし、CRM を統合し、視聴者が望むものを提供できるように、Facebook の見込み客獲得フォーム広告も導入しました。
ランディング ページとウェブサイト
ターゲット ユーザーが誰であるかに関係なく、すべてのビジネスでは、ウェブサイト、ランディング ページ、または近日公開予定のページにビデオ マーケティング キャンペーンを含める必要があります。ランディング ページは、メールとサブスクライバー リストの拡大、キーワードによる SEO ランキングの向上、ソーシャル メディア ページの宣伝に役立ちます。しかし、動画付きのランディング ページは、さらに有利なスタートを切ることができます。動画は、会話を促進し、見込み客を生み出し、e コマースのランディング ページへのトラフィックを増やす最も効果的な方法の 1 つです。また、ウェブサイトに長く滞在するユーザーを増やすための優れた方法でもあります。
メール
すでに素晴らしいメール マーケティング キャンペーンをお持ちですか?動画を取り入れてみてください。件名に「動画」という単語を含めるだけで、メールの開封率が向上します。動画と行動を促すフレーズを組み合わせると、コンバージョンのトラフィックを管理していることに気付くかもしれません。同じ原則のほとんどが Facebook 動画マーケティングにも当てはまります。たとえば、タイトルや説明にはキーワードを使用した方が効果的です。機能的な行動を促すフレーズと魅力的なサムネイルも、両方のプラットフォームに最適です.タグに注意し、さまざまなタグをテストして、どのキーワードが変換されるかを確認してください。メール マーケティング キャンペーンでサイズの大きな動画の送信に問題がある場合は、ハウツー ガイドを参照してください。
3.動画マーケティングの予算を定義する
すべての基礎を整理したので、次は動画マーケティングの予算を評価します。ビジネスが新規か既存かに関係なく、ビデオ マーケティングの予算を組むことは、成功するプロフェッショナルなビデオを作成するために不可欠です。プリプロダクションのコスト、ビデオ撮影のコスト、およびポストプロダクションのコストを考慮する必要があります。ビデオを作成するために銀行を壊す必要はありません。スマートフォンのカメラを使用して、無料のストック ビデオまたはバックグラウンド ミュージック トラックのいずれかと一緒に映像をキャプチャすることから始めます。数回クリックするだけで、Clipchamp の無料のビデオ メーカーでビデオを簡単に編集できます。
4.コンテンツを効率的に作成するためのバッチ作成日を割り当てる
事前に動画をバッチ作成して、貴重な時間とお金を節約し、関連するコンテンツで顧客やフォロワーを楽しませてください。コンテンツをカメラ ロールからソーシャル メディアに直接アップロードする代わりに、コンテンツをバッチ作成すると、ビデオ コンテンツを準備し、スケジュールされたアップロードの設定を行うことができ、貴重なコンテンツを顧客に残さないようにすることができます。高品質のコンテンツを効率的に作成することに集中するために、バッチ作成日を自分自身またはマーケティング チームに割り当てます。インスピレーションが足りない場合は、すぐに使えるマーケティング ビデオ テンプレートをチェックしてください。パーソナライズされたブランディングや映像を追加するだけで、準備完了です。
5.準備ができたら広告を表示
動画マーケティングは、必ずしもソーシャル メディアの有料動画広告である必要はありません。ビジネスは、通常のビデオ コンテンツをソーシャル メディア プロファイルに投稿しても、顧客から同じ量の注目を集め、見込み客を生み出し、売り上げを伸ばすことができます。毎月 1 億 3,000 万人の Instagram ユーザーがショッピング動画投稿をタップしており、50% の人が製品の動画コンテンツを見た後に Web サイトにアクセスして購入しています。ソーシャル メディアへの投稿は無料です。予算が少ない場合は、有料広告ではなく動画コンテンツでエンゲージメントを高めることを検討してください。平均的な Instagram ビジネスは 1 日に 1 件投稿するため、ビジネスの準備ができたら広告に挑戦しましょう。急いではありません。
6.クリエイティブなルック、フィール、CTA をテストして学習する
優れたビデオ マーケティング キャンペーンには、多くの試行錯誤が伴います。ソーシャル メディアで動画をテストし、視聴者の反応を確認することは、最も重要なステップの 1 つです。最初の数回で視聴者の反応が良くなかった場合、同じスタイルの動画キャンペーンを何百回もまとめて作成しても意味がありません。説明動画、長編動画、短編動画、Q&A、証言、ライブ ストリーム、デモ動画など、さまざまなスタイルの広告を作成することから始めます。視聴者が最も反応したマーケティング ビデオと、それらに対するさまざまな反応を確認します。さまざまなバージョンの CTA を追加して、リードジェネレーションに最も効果的なスタイルを判断してください。キャンペーンを徐々に改善するには、マーケティング実験を試し、結果に応じて戦術的アプローチを調整してください。
最高の結果を得るために次のビデオ マーケティング キャンペーンを計画します
次の動画マーケティング キャンペーンを計画して作成するときが来ました。ターゲット視聴者にとって最高のビデオを作成するためのヒントとコツをすべて検討してください。
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