ビデオはあなたのブランドへの素晴らしい長期投資です。ただし、動画の保存期間は長いものの、コンテンツが目的を果たしていることを確認するために、コンテンツを定期的に確認することが重要です。確かに、動画コンテンツは価値が失われ始めるまで何年も役立つ可能性がありますが、ブランドの動画コンテンツが完全に時代を超越していると思われる場合は、もう一度考えてみてください。
評価プロセスを簡単にするために、古いコンテンツを確認するときに自問する必要のある質問のリストをまとめました。動画がテストに合格した場合は、すばらしいです。計画どおりに使用し続け、後でもう一度確認するためにメモを取ります。ただし、これらの質問のいずれかに「いいえ」と答えた場合は、コンテンツを更新するか、新しいものの制作プロセスを開始する計画を立ててください。
ビデオ監査の準備ができたら、これらは視聴中に自分自身に尋ねるべき質問です。
情報は正確ですか？
何よりもまず、動画で提供している情報がまだ正確であるかどうかを評価する必要があります。動画が廃止された最も明白な例は、廃止された製品やサービスを強調している場合ですが、考慮すべき明らかなオプションもありません。
たとえば、この時間を使用して、連絡先情報と会社の詳細が正しいことを確認します。場所が変更されたが、動画に古い住所または電話番号が含まれている場合は、それを更新することをお勧めします。動画が視聴者を古いランディングページに誘導している場合は、それも更新する必要があります。
最後に、あなたの会社をうまく表していない可能性のある、ビデオ全体で取り上げられている人々に目を光らせてください。例としては、あなたのブランドで働いていない人からの従業員の声や、あなたがサービスを提供していない著名な顧客からの引用などがあります。コンテンツ全体で強調する人は、自分のブランドと関連付けることを誇りに思う人でなければなりません。
CTAは明確ですか？
動画が精度テストに合格した場合、次のステップは、召喚状（CTA）が明確で効果的かどうかを判断することです。 CTAを評価するには、まず視聴者と、問題の動画を視聴するときの視聴者のニーズについて考える必要があります。 CTAが視聴後に論理的な次のステップを提供する場合、それはおそらく維持する価値があります。そうでない場合は、更新の時期である可能性があります。
これは、動画が意図されていない目的を果たしてしまった場合に注意が必要になる可能性があります。たとえば、営業チームが定期的に情報ビデオ（元々はWebサイト向け）を送信して、連絡先にブランドに関する詳細を提供するとします。
ビデオはWebサイト用に設計されているため、CTAは視聴者に営業会議を設定するように依頼します。しかし、今日の最も一般的な使用例では、営業担当者はこのコンテンツを見るまでにすでに視聴者と連絡を取り合っています。そのシナリオのより効果的なCTAは、代わりに見積もりまたは製品デモを要求するように視聴者に求める場合があります。
動画のCTAと使用例の間に不整合があるため、コンテンツの影響を損なう可能性があります。 CTAを更新するか、これらのケースの新しいコンテンツを作成する計画を立てて、視聴者に販売目標到達プロセスに最も適したアクションを実行するように促します。
ブランドは変更されましたか？
CTAに自信がついたら、ブランディングレンズを通して動画をもう一度視聴します。ロゴ、タグライン、配色などの詳細を確認してください。動画が最初に制作されてからこれらのブランド要素のいずれかが変更された場合は、更新の時期です。
ブランディング要素間のまとまりがないということは、最終的には、視聴者（見込み客）がブランドの一貫した認識を築くのに苦労することを意味します。購入するときは、ブランドが矛盾しているため、明確な解決策として目立たない場合があります。最新のブランディングでコンテンツを更新することで、この頭痛の種を避けてください。
それはあなたの品質基準に達しているか？
上記の質問はすべて、コンテンツ自体の本質に焦点を当てていますが、今度は動画の制作価値を見てみましょう。品質はあなたの基準を満たしていますか？特にビデオが作成されてから会社が成長した場合は、答えはノーかもしれません。
たとえば、ビデオの開発時に予算が厳しかった場合は、コンテンツをもう少しプロフェッショナルに見せたいと思うかもしれません。または、プロジェクトを開始したときに制作に不慣れだった場合、コンテンツは、今日の障壁ではない学習曲線を反映している可能性があります。いずれの場合も、動画の品質が今日の品質基準を満たしていないことがわかった場合は、更新の時期です。
あなたにできる最善のことですか？
最後に、最後の質問です。あなたのビデオがまだ技術的に優れているかどうかにかかわらず、より良いバージョンを作成できますか？ここでは、好きではないフォントの選択や、すぐに表示されるグラフィックなど、小さな改善点を探しないでください。代わりに、より良い紹介文のコンテンツや更新された製品の説明など、ビデオ全体をより強力にする全体像の変更について考えてください。
動画が作成されてから新しい情報がある場合は、全体になります。 ビデオの現在の機能を改善するために、新しいビデオを後でではなく早く作成する側で誤りを犯したい場合があります。現在の動画が効果的だとしても、並外れたバージョンを目指してみませんか？
次のステップ
これらすべての質問に答えて、新しいコンテンツを作成する理由を思い付くことができない場合は、朗報です。あなたの動画はおそらくまだ利益を上げています。ただし、上記の質問のいずれかに「いいえ」と答えた場合（または、ためらう「はい」と答えた場合）は、リフレッシュについて考え始める時期かもしれません。
その場合は、オプションがあります。問題のある問題が何であったかによっては、既存のコンテンツをわずかに微調整して、標準に戻すことができる場合があります。または、問題がより全体的なものである場合は、新しい生産コンセプトでゼロから始める時期かもしれません。または両方！新しい作業をしている間は、既存のビデオでできることをいつでも修正して、現在のバージョンを改善できます。
決定したら、将来いつかコンテンツを再訪するようにリマインダーを設定することを忘れないでください。新しい制作を進めても、それ コンテンツが引き続き効果的であることを確認するには、コンテンツを後で確認する必要があります。
ブランド変更や製品の発売など、時々劇的な変化が起こることがわかっていない限り、およそ6か月ごとのレビューが良いベンチマークになる傾向があります。それ以外の場合、これらの質問は6か月後に再び準備が整います。またね！