2022年までに、動画の消費はすべてのオンライントラフィックの82％を占めるようになります。そして、人々が現在ビデオを消費するのにどれだけの時間を費やしているのかを簡単に確認できます。
YouTube、Facebook、Netflixなどのプラットフォームでのバイラルビデオやテレビ番組から、InstagramやSnapchatでの「ストーリー」まで、私たちはオーディオビジュアル形式で物を消費することに慣れてきました。そして、それは当然のことです。映画やテレビの寿命は、同期されたサウンドを備えた動画が何十人もの人々にとって最も魅力的なメディアであることを証明しています。
そして今、インターネットアクセスと速度が指数関数的に増加し、消費者とコンテンツの間の摩擦が減少するにつれて、ほとんどすべてをこのように消費したいという願望があります。
これは、企業、ブランド、およびその中のコンテンツ作成者にとっての機会と課題の両方を表しています。ビデオ制作には、スクリプティング、オンカメラまたはナレーションの提示、撮影、アニメーション、編集が含まれる可能性があるため、習得するのは難しいスキルです。その出力は、他の形式のメディアよりも作成に時間がかかり、書き込みやポッドキャスティングよりもはるかにコストがかかる可能性があります。
では、持続可能でスケーラブルな方法で、ブランドやビジネス向けの動画をどのように制作し始めますか？これは、この記事で取り組む質問です。戦略から設備まで、動画制作を拡大してターゲットオーディエンスにリーチするための最良の方法を見ていきます。
コンテンツ戦略をよく見てください
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戦略から始めましょう。あなたのビジネスは、すでにコンテンツを制作している場合とそうでない場合があります。もしそうなら、あなたのコンテンツ戦略を見てみましょう。そうでない場合は、作成します。
コンテンツ戦略は、作成しているものが目標に向かって機能していることを確認し、投資収益率（ROI）を測定できるようにするために不可欠です。これがなければ、コンテンツが成功したかどうかにかかわらず、あなたが生み出したものが付加価値をもたらしたかどうか、そしてその理由を本当に証明することはできません。
ROIは必ずしも金銭的である必要はありません。目標は、フィードに動画コンテンツを入力することで、ソーシャルメディアチャネルでより多くのエンゲージメントを生み出すことです。つまり、各投稿のエンゲージメントのレベル（いいね、コメントなど）を測定することを目指しています。あなたはあなたのウェブサイトへの紹介を増やすためにコンテンツを使用しようとしているかもしれません。または、コンテンツを使用して、製品を使用する顧客ベースをサポートし、サポートチームの負荷を軽減している可能性があります。
動画コンテンツを作成するというビジネスの決定の背後にある可能性のある理由と目標は無数にあります。それらが何であれ、戦略の中で何よりもまずそれらを明確にすることが重要です。
次に、これらの目標を達成するための計画を立てます。
これがあなたが書いている最初のビデオコンテンツ戦略であり、あなたがあなたの出力から何を期待できるかよくわからない場合は、いくつかの仮定を立て、それらをテストする能力を構築し、テストからいくつかの学習を得たら戦略を調整します。詳細については、ビデオマーケティング戦略の構築に関するこの記事をご覧ください。
戦略を立てるためのガイドとして、次の質問を使用してください。
- ターゲットオーディエンスは誰ですか？
- 目標は何ですか？
- これらの動画はどこに行きますか？
- いつ、どのくらいの頻度で公開されますか？
- 成功とは何ですか？
作成するコンテンツの種類、ターゲットオーディエンスとは何か、彼らが望むものをどのように提供するか、コンテンツにどのように反応して対話するか、そのコンテンツの頻度について、いくつかの計画を立ててください。大まかなスケジュールと同様に、ループバックして、これがコンテンツの指定された目標の達成にどのように役立つかを明確にします。
これを明確に表現すると、理由がわかります。 取り組んでいることの背後にあり、計画と作成の残りのプロセスに焦点を合わせるのに役立ちます。
動画戦略を立てたら、これらの動画がどうなるかについていくつかの決定を始めましょう。
整理する
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システム化されたアプローチについて最初から考え始め、動画の作成を開始するときに拡張性を心に留めてください。
繁栄するコンテンツ戦略の鍵は一貫性です。これは動画コンテンツにも当てはまります。毎日リリースするか毎月リリースするかにかかわらず、必ずしも重要ではありません。さまざまなスケジュールがさまざまなオーディエンスに対して機能します。ただし、各視聴者は、いつ、どのくらいの頻度で新しいコンテンツを期待できるかを知る必要があります。
初日に、視聴者が何を望んでいるか、どのくらいの頻度であるかを正確に知ることは期待されていません。これらは、探索から得られる洞察です。そのため、実験フェーズが重要です。
そのため、最初の動画のバッチを使用して、視聴者が何を探しているのか、どのくらいの頻度でそれを望んでいるのかなど、視聴者に関するさまざまな仮定をテストします。これは、作成する必要があると思われる動画と、それらの動画の制作量を計画する機会です。
優れたビデオを作成する方法について詳しく知りたい場合は、ビデオ制作の究極のガイドをご覧ください。
明らかに、すべての企業がビデオチームに余裕を持たせるための予算や範囲を持っているわけではありません。そして、すべての企業がそれを必要とするわけではありません。多くの人はもはやビデオプロデューサーを雇うことすらなく、戦略を考え出すコーディネーターを雇い、フリーランサーを雇ってビデオを作成することを好みます。
生産品質について考える
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ビデオ制作のスケーリングは、最善の場合には難しいため、コンテンツに必要な制作価値の高さを把握することが重要です。
理想的なものから始めましょう。撮影、カメラの才能、ナレーション、アニメーションなどが含まれるかどうかにかかわらず、希望する出力として書き留め、計画を立て、予算を立てます。ただし、次の動画では、完全に必要ではない要素の一部を減らすか取り除くことを計画してください。コンテンツを適切に配信するために絶対に必要な動画要素だけに到達するまでこのプロセスを繰り返し、それに対する視聴者の反応を測定します。
エンゲージメントやビューは、奪った要素が増えるほど減少しましたか、それともほとんど同じままでしたか？データを分析し、各種類のビデオの作成にかかった時間と一緒に測定します。値段はどれほどでした？彼らは見返りにどれだけの価値をもたらしましたか？
動画のテストバッチを使用してこれを行うことで、視聴者がビジネスやブランドに期待する制作品質の種類、視聴者の共感を呼ぶコンテンツ、動画の期待時間などについて、もう一方の端で学ぶ必要があります。彼らがビデオ形式であなたのブランドと関わりたいと思う頻度。
これらの洞察により、これらの現在検証されている形式のビデオを大量に作成することを中心にシステムを構築することにより、これらのビデオの作成を拡大する方法を理解することができます。
ビデオ制作を効率的かつ再利用可能にする方法
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作成する動画が多いほど、効率を向上させるための機会が増えます。効率的で再利用可能でスケーラブルな方法でより多くの動画を制作するためにできる重要なことは次のとおりです。
機能するフォーマットを繰り返す
フォーマットが機能する場合は、それをロックインします。トピック領域が視聴者の共感を呼んでいる場合は、そのフォーマットで町に行きます。
VidIQによると、特定の主題に関する動画が視聴者の共感を呼んだ場合、さらに7つほど作成すると、チャンネルがその主題を権威として支配するのに役立つと推定されています。
動画を制作するブランドとして、視聴者が何に反応しているかを把握するために、何が機能しているかを常に分析します。
何かがうまくいかないときはいつでも、製図板に戻ってください。何かが機能するたびに、それをチャンネルの柱のトピックとして追加し、別のトピックを試してプロセスを再開します。すすぎ、繰り返してください。何度も再利用できるフォーマットとトピックが見つかります。
管理しやすい機器を探す
ビデオを始めるには、ブランドが外に出て、光沢のある高価なハイエンド機器のすべてに惜しみなく費やす必要があると思いがちです。ただし、ブランドによっては、これは必要ない場合もあれば、お勧めできない場合もあります。
この記事は、ビデオコンテンツのスケーリングに焦点を当てています。品質が高ければ高いほど、より多くの手作業で作成する必要があり、より専門的に作成する必要があります。
ハイエンドのオーディエンスをターゲットにしているブランドや企業は、低品質のビデオで逃げることができなくなります。しかし、他のほとんどの企業やブランドはそれができるでしょう。
そして、低品質とは、ひどい品質のビデオやコンテンツを意味するものではありません。むしろ、映像は4Kである必要はなく、グラフィックはテレビ番組のように非常に精巧である必要はありません。
アイデアは、あなたが持っているリソース、あなたが捕らえようとしているオーディエンスにぴったりで、管理可能で再現性のあるモデルに落ち着くということです。
お持ちのものを使用する：スマートフォンで動画を撮影する
利用可能なものを使用しなければならない場合があります。多くのブランドや企業が、よりカジュアルで低予算の動画のカメラとしてスマートフォンを使用しています。これも不思議ではありません。スマートフォンは長い道のりを歩んできました、そしてインターネットはそれらで撮影されたビデオでいっぱいです。これは、人々がその品質のビデオに慣れていることを意味します。ほとんどの場合、実際にはかなり高い品質です。
スマートフォンの映像をよりプロフェッショナルに見せるための簡単なトリックは、シンプルなスマートフォンアダプター付きの三脚を使用することです。これらのいずれかを使用するか、ゲームの場合は自撮り棒を使用すると、最小限の揺れで動画をスムーズに撮影できます。
考慮すべき他の唯一のことは、これも視聴者が誰であるか、そして視聴者があなたのコンテンツに何を期待していると思うかによって異なりますが、スマートフォンに付属しているものよりも優れたマイクを使用することです。
iPhoneの場合、少なくとも、いくつかのアドオンマイクがあります。ズームレコーダーやUSBポッドキャスティングマイクでサウンドを個別に録音することもできます。複雑すぎる必要はありませんが、動画の全体的な品質を向上させるための簡単な方法です。
スマートフォンは、ほとんどすべての人がポケットに入れているものです。また、ビジネスやブランドの周りのより多くの人々が動画を作成できるようにすることを検討している場合は、それらを使用してシステムを構築することで、持続的に拡張することができます。
再利用可能なグラフィックと映像を最大限に活用する
オープナー、画面上のグラフィックなど、アニメーション化に投資した場合、または動画の内容を説明するためにストックフッテージを購入した場合は、それらが単なる最初のビデオ。
これらがより多くの動画で使用すると思われる種類のアセットである場合は、AdobeStockやEnvatoElementsなどのサブスクリプションを取得することを検討してください。
Adobe Stockには、Adobeプログラムと互換性のあるストック映像、写真、アニメーショングラフィックテンプレートの膨大なライブラリがあります。そして、Envato Elementsにはこれらすべてがあり、Final Cut Xでも利用できます。また、ビデオに付随するロイヤリティフリーのオーディオもあります。このようにして、必要なすべての事前に作成され、事前に撮影されたアセットに通常無制限にアクセスできる月額料金を支払うことになります。
動画のブランドガイドラインを設定する
できるだけ早く、動画のブランディング、トーン、スタイルを決定してください。自分やチームが貢献できる以上の動画を作成したい場合は、その周りにシステムを作成してください。
会社のブランドガイドラインがある場合は、それを使用または適合させます。または、自分で作成して、動画用に明確に文書化します。声のトーンを明確にする決定を下し、ブランドのビデオ制作のすべきこととすべきでないことを決定し、これらのツール、およびサインアップしたアセットやサブスクリプションを共有して、ビデオ制作の可能性を他の部分に拡大しますあなたの会社の。
ビデオ制作プロセスを外部委託する
動画コンテンツのスタイルとブランドガイドラインを設定すると、コンテンツの読み込みを支援するフリーランサーを簡単に雇うこともできます。
ビデオ制作を拡大したいが、あなたとあなたのチームが自分でそれを行う時間がない場合は、制作プロセス（またはその一部）を外部委託することができます。協力する地元の制作会社を見つけるか、99designsなどのプラットフォームを介して映画製作者を雇い、専門家に高品質の動画を作成してもらうことができます。
計画、撮影、編集、または上記のすべてなど、アウトソーシングするタスクを特定します。次に、トピックを選び、簡単な説明を書いて、ブランドガイドラインを採用した人と共有するだけで、動画制作の規模を拡大できます。
スケーリングに成功したことをどのように知っていますか？
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私のアドバイスに従えば、かなり早い段階で成功の条件を決定したことになります。では、もう一度見てみましょう。
知っていますか：
- 聴衆は誰ですか？
- 目標は何ですか？
- これらの動画はどこに行くのですか？
- いつ、どのくらいの頻度で公開されますか？
もしそうなら、あなたは成功への準備が整っています。
しかし、最後の質問はあなただけが答えることができるものです：成功とは何ですか、そしてあなたは成功しましたか？
金銭的価値、影響力、エンゲージメントを測定するかどうかにかかわらず、これらは最初にビジネスのために定義する必要があるものであり、進捗状況を確認するためにループバックし続けます。
ビデオ制作のスケーリングは、アドバイスするのがかなり簡単です。ただし、すべてのビジネスで機能するスケーリングのバージョンは1つではありません。
1日に10本の動画をリリースする必要があるのか、1年に10本の動画をリリースする必要があるのかは、動画戦略に対する最終的な希望によって決まります。
したがって、どちらの方法でスケーリングする場合でも、それがこの目標と一致していることを確認してください。そうすれば、戦略を成功させるための最良のチャンスが得られます。
スケーリングは必ずしも大きくなるとは限りません
通常、「スケーリング」について話すときは、出力を増やすことができるシステムを作成することを指します。それは必ずしももっと多くの人を巻き込む必要があるという意味ではありません。
アウトプットを10倍に増やすためにフリーランサーを雇う計画であろうと、1人のビデオ専門家と同じ量のビデオを年間制作したいが、10分の1の時間を要したいのであろうと、アドバイスは次のとおりです。同じです。
より多くのビデオを想定するのは簡単です。または「より良いビデオ」とは、作業が難しくなることを意味します。しかし、そうである必要はありません。効率がすべてであり、ハードではなくスマートに作業することが重要です。
動画形式が機能しているか機能していないかを判断するときは、それぞれを次の動画に役立つ学習として取り入れてください。
あるビデオのアニメーション化されたオープナーグラフィックを作成すると、それを別のビデオでもう一度使用できます。カメラでプレゼンテーションを行っていて、開始または終了のスクリプトが共鳴しているように見える場合は、それをロックして、各ビデオで繰り返します。トピックがうまくいった場合は、別の角度からもう一度試してみてください。 iPhoneでの撮影とRedカメラでの撮影で同じ視聴回数とエンゲージメントが得られた場合は、お金と手間を省き、iPhoneを使い続けることができます。
視聴者にとって何が効果的かについて絶えず実験、分析、結論を出すことで、時間をかけてより効率的で簡単に繰り返すことができる動画制作システムとワークフローを構築できます。