人々は動画を見るのが大好きです 。
ビジネスオーナーはそれを知っています、マーケターはそれを知っています、あなたはそれを知っています。視聴者を惹きつけ、魅了するコンテンツの作成を控えることは不合理です。ビデオは間違いなくそのようなコンテンツです。
しかし、あなたのブランドに役立つビデオコンテンツ戦略をどのように練り上げるのでしょうか？視聴者を引き付け、楽しませ、教育する方法は？
私たちは、ビデオコンテンツストラテジストのSalma Jafriと提携して、ウェビナーシリーズの最初のパートである「ビデオファーストコンテンツ戦略の作成方法」でこのトピックに光を当てました。 。
SalmaJafriを使用して動画ファーストのコンテンツ戦略を作成する方法
このウェビナーYouTubeのエキスパートであるSalmaJafriが主催し、動画をさまざまな形式のコンテンツに転用する方法を学びます。2018年：動画は新しいブログです
ビデオを、5、10年前のブログについて話していた方法と関連付けることはできますか？
Vidyardの調査によると、企業は月に18本の新しい動画を作成しています 、平均して。つまり、企業、ブランド、起業家は、ブログの作成に使用した方法で動画を作成します。
なぜそれが起こっているのですか？シスコの統計を見てみましょう：
- ビデオは2021年までにすべてのインターネットトラフィックの80％を占めるようになります;
- 2021年までに約19億人のインターネットビデオユーザーがいるでしょう。
- ユーザーは2021年までに月に3兆分の動画を視聴するようになります。
これらの数字は本当に印象的です。しかし、それらは現在、2018年にあなたのビジネスにどのように適用されますか？ Salmaによると、3つの主要な動画トレンドがあります 2018年の注意事項：
トレンド1：検索に適した
Shareaholicが実施した調査によると、2017年以降、検索エンジンはサイト訪問者を呼び込む際にソーシャルネットワークからのリードを取り戻しました。
この調査の重要なポイントは、検索が2018年に最大かつ最も効率的なトラフィックドライバーになることです 。したがって、企業にとって、そもそも動画を検索に最適化することが重要です。
トレンド2：プラットフォームに依存しない
ソーシャルネットワークには、動画コンテンツに関するさまざまな制限と推奨事項があります。つまり、形式-を作成する必要があります すべてのプラットフォームの長さ固有のビデオ。また、視聴者が最も使用しているプラットフォームを認識し、ビデオコンテンツを宣伝するときにこれらのプラットフォームに焦点を当てることも重要です。
トレンド3：アルゴリズム優先
バッファ調査では、さまざまな種類のFacebook投稿（写真、動画、リンク、テキスト）のうち、動画が2016年にユーザーから最も多くのエンゲージメントを獲得したことが示されました。最近の調査では、ソーシャルベーカーズはライブ動画が最もオーガニックなリーチを獲得していると述べています 。
これらの統計は、プラットフォームのアルゴリズムが他のコンテンツよりも動画を好むことを明らかにしています ランクを上げます。
他の形式のコミュニケーションがビデオからどのように派生しているか
ビデオから始めることで、複数のメディアが豊富なフォーマットを自分に与えることができます 使用するもの：オーディオ、画像、テキスト、GIF、ミームなど。動画は非常に柔軟なタイプのコンテンツであるため、より多くのプラットフォーム、より多くのフォーマット、より多くの視聴者にリーチするのに役立ちます。
プロのヒント： Wave.videoでは、数回クリックするだけで、Instagramストーリー、Facebookカバー、Youtubeバンパー広告などの30以上の最も人気のある形式にビデオを変換できます。
Salmaは、マーケティングキャンペーンを成功させる秘訣は、定期的でプログラム可能な動画コンテンツを作成することだと考えています。 これは、プラットフォームやフォーマット全体で規模の経済を提供します。これは、動画の背後に強力なコア戦略がある場合に達成可能になります。
H3（Help-Hub-Hero）ビデオコンテンツフレームワーク
H3（Help-Hub-Hero）フレームワークは、マーケティングコンテンツをセグメント化する強力な方法であり、ビデオコンテンツ戦略の効果を劇的に高めることができます。このモデルによれば、コンテンツは次の3つのタイプに構造化する必要があります。
- ヘルプコンテンツ –コアターゲット向けに設計された常時オンの「プル」コンテンツ。
- ハブコンテンツ –主要な見込み客向けに設計された、定期的にスケジュールされた一時的な「プッシュ」コンテンツ。
- ヒーローコンテンツ –ブランド認知度を高めるために設計された、大規模なビッグイベントまたは「大きくなる」瞬間。
H3フレームワークは、ヘルプコンテンツが下部に配置され、ヒーローコンテンツが上部に配置されているピラミッドとして説明できます。
H3フレームワークの動作
ヘルプコンテンツ
あなたのビジネスのためのヘルプコンテンツの作成をどこから始めますか？ Salmaには、優れたヒントがあります。AnswerThePublicなどのツールを使用して、主要なキーワードを調査し、潜在的なターゲット市場が検索している情報の種類を見つけます。結果に基づいて、視聴者にとって最も関連性が高く、簡単に検索できるヘルプコンテンツを思いつくことができます。
銀行用語を簡素化し、ターゲットユーザーを教育するために、銀行会社ハリファックスによって作成されたヘルプビデオコンテンツの例を次に示します。
ハブコンテンツ
ハブコンテンツを作成するときは、次のことを自問してください。
- 私たちのブランドの違いとユニークさは何ですか？
- 私たちのブランドにとって本当に所有できるものは何ですか？
- このコンテンツスペースと競合他社で、私たちのブランドはどのような権利を果たし（そして勝ち）なければなりませんか？
答えは、ハブコンテンツの次のトピックになる可能性があります！
ソーシャルメディア審査官が投稿した一連の舞台裏の動画を見て、視聴者（主にマーケター）が直面する課題を示し、今後のマーケティング会議を宣伝します。
写真家のピーターマッキノンが作成した2分間の火曜日のビデオシリーズとモズのホワイトボードフライデーは、ハブコンテンツの他の素晴らしい例です。動画コンテンツは関連性があり魅力的であるため、チャンネル登録者は定期的に視聴するために戻ってきます 。
ヒーローコンテンツ
ヒーローコンテンツのスイートスポットは、これら2つの質問の交差点にあります。私のブランドは何を表していますか？と私の聴衆は何を気にしていますか？
Doveのヒーロービデオのこの例をご覧ください：
Doveはブランドステートメントを採用し、視聴者が気にかけていることに焦点を当て、この美しい動画に変身しました。その結果、YouTubeで6,800万回再生されました。印象的ですね。
3つすべて（ヘルプ、ハブ、ヒーロー）を作成するとどうなりますか？
このフレームワーク内で3種類すべてのコンテンツを作成するブランドは、1つの石で3羽の鳥を殺します–彼らは教育 、楽しませる 、およびインスピレーション 彼らの既存および潜在的な聴衆。たとえば、テスコのマーケターが動画で目指しているのはまさにそれです。
Tescoヘルプコンテンツ：
テスコハブのコンテンツ：
テスコヒーローのコンテンツ：
オンラインマーケティング戦略で3種類のビデオコンテンツを組み合わせるのは素晴らしいアイデアです。ただし、3つすべてを作成するときは、すべてのタイプのコンテンツに最適なプラットフォームを決定することが重要です。この表はあなたを助けるでしょう：
要約
重要なポイントをまとめましょう SalmaJafriのウェビナーから。
2018年に成功する動画マーケティングキャンペーンを開発するには、次のような動画を作成する必要があります。
- 検索用に最適化
- プラットフォームにとらわれない
- 使用する予定の各プラットフォームに固有
ブランドのコンテンツフレームワークを定義する必要があります：
- ヘルプ
- ハブ
- ヒーロー
ウェビナーシリーズの第2部をご覧になり、動画コンテンツ戦略を次のレベルに引き上げましょう。「大規模なコンテンツの作成：1つのコアアイデアから毎週40以上の作品」