動画コンテンツがオンラインの世界を席巻しています。調査によると、2022 年までに、オンライン動画が消費者のインターネット トラフィック全体の 82% 以上を占めるようになるでしょう。また、マーケティング担当者の 93% が、オンラインのビデオ マーケティングのおかげで新しい顧客を獲得したと言っています。
視聴者とのつながりを築きたい場合は、動画が最適です。これは、他のメディアとは異なり、オーディオ、テキスト、ビジュアルの両方を使用してメッセージを伝え、信頼を築く手段としてブランドの個性を示すことができるためです。私たちの常に気を散らす文化では、騒音を打ち破り、人々の注意を引く方法を見つける必要があります。これを行うには、ビデオ マーケティングよりも優れた方法はありません。
しかし、最初の一歩を踏み出すのは気が遠くなるかもしれません。動画マーケティングを始めるにはどうすればよいですか?道に沿ってあなたを導くためにここにいます!
ビデオ マーケティングの開始方法
方法を深く掘り下げる前に 、まず内容を理解していることを確認しましょう .動画を使用したマーケティングについて話すとき、少なくとも 3 つの主要なアプローチがあります。
- ソーシャル メディアでの動画コンテンツ マーケティング :主に、理想的な視聴者に価値を提供し、ブランドの認知度を高め、見込み客を生み出し、コミュニティを構築するのに役立つ動画コンテンツに関与します。
- 検索エンジン向けに最適化された動画 :主に、ターゲット オーディエンスが関心を持っている検索可能なトピックに関する質問に答える動画コンテンツを作成し、ブランドの権威とオンライン プレゼンスを高めます (つまり、YouTube を考えてください)。
- 動画広告 :主にプロモーション用の動画で、売り上げの増加を目的としています (これは最も直接的なアプローチです)。
ビジネス目標に応じて、これらの 1 つまたはすべてを同時に実装することを選択できます。
適切なプラットフォームを選択する
動画マーケティングのプラットフォームを選ぶときは、視聴者がどこでたむろするかを検討する必要があります。聴衆が頻繁に訪れない場所で聴衆を追いかけるのは時間の無駄です。動画マーケティングの取り組みが、ターゲット市場で最も多くの人に届く場所を特定するのに時間を費やしてください。
また、特定のプラットフォームの具体的な利点も考慮する必要があります。
たとえば、YouTube。 YouTube が現在、世界で 2 番目に大きな検索エンジンであることをご存知ですか?また、無料で直感的で広く知られており、広告で収益化する機能を提供します.
Instagram、LinkedIn、Facebook などのソーシャル プラットフォームもネイティブ動画をホストしており、有機的に、または有料広告を通じてブランドの周りにコミュニティを構築するのに最適です。これらのプラットフォームにはそれぞれ独自のユーザー層があるため、顧客が最も頻繁に利用しているプラットフォームを把握してください。
コンテンツ戦略を立てる
とはいえ、すぐにビデオの作成に取り掛かることはお勧めしません。成功するためには、計画と戦略が必要です。コンテンツ戦略の策定方法がわからない場合は、次の質問を自問してみてください。あなたのビジネスはどのような問題を解決できるでしょうか?その質問への回答を使用して、動画のトピックを導きます。
堅実なコンテンツ戦略を策定するためのもう 1 つの重要な要素は、視聴者を理解することです。彼らは何を気にしますか？どのような情報が彼らに最も役立つでしょうか?また、ビジネスの目標についても考える必要があります。動画で何を達成したいですか？ブランドの認知度、販売、ウェブサイトのトラフィック、またはこれらすべてを促進したいですか?これらの質問に対する答えを考えてみてください。
動画を最適化する
すべてのプラットフォームに同じ動画コンテンツを放り込んで、どのプラットフォームでも同じようにうまくいくと思い込んではいけません。プラットフォームはそれぞれ異なるため、動画は特定のプラットフォームごとに最適化する必要があります。
ビデオ コンテンツをソーシャル メディアに投稿する場合 (フィード上であろうと広告であろうと)、ソーシャル メディアの世界に固有の短い注意スパンに留意する必要があります。すぐに視聴者の注意を引き、視聴しやすくする必要があります。人目を引く見出しとキャプションは、それを実現するための 2 つの最大の方法です。
動画をソーシャル メディア専用に編集するには、Zubtitle を使用することをお勧めします。当社の最先端のビデオ編集ソフトウェアを使用すると、キャプションの追加、トップ ボーダーの見出しの作成、ブランディングのカスタマイズ、各プラットフォームのサイズ変更などを行うことができます。 Zubtitle のすべての機能の詳細については、この投稿をご覧ください。
YouTube 向けに動画を最適化するための鍵は、優れた動画 SEO プラクティスを実装することです。ビデオ SEO に関する優れたヒントについては、このブログ投稿をご覧ください。また、動画の最適化とキーワード調査をさらに支援するには、TubeBuddy や vidIQ などのツールをお勧めします。
新しい方法で動画を再利用
動画コンテンツのいいところは？非常に少ない労力で、非常に多くの方法で再利用できます。 YouTube の長い動画を、ソーシャル メディアに最適な短いマイクロ動画に分割できます。動画を書き起こし、ブログ投稿に変換できます。ビデオをポッドキャスト エピソードにすることもできます。このようにコンテンツをすばやく簡単に再利用するには、ツール Duplikit.co を使用することをお勧めします。
目標到達プロセスを構築する
これまでにセールス ファネルを作成したことがない場合は、次のことを知っておく必要があります。動画マーケティングでセールス ファネルを構築する場合、ファネルの各段階でさまざまなタイプの動画コンテンツを作成できます。各段階で注目すべきビデオ コンテンツのタイプを見てみましょう。
- 最初の段階では、視聴者に何かを売り込もうとするべきではありません。あなたは役に立ち、価値のあるコンテンツを提供したいと考えています。 動画の種類: インスピレーション、教育、ビデオ ドキュメンタリー、
- 第 2 段階では、製品やサービスの紹介を開始できますが、販売を押し付けないでください。 動画の種類: 製品のデモ、ケース スタディ、お客様の声
- 第 3 段階では、見込み顧客に製品やサービスを購入するよう説得します。 動画の種類: チュートリアル、よくある質問、お客様の声の動画
- この最終段階では、ブランド ロイヤルティを促進します。あなたはすでにあなたから購入した顧客を取り、彼らをファンに変えたい. 動画の種類: カスタマー サポート、ヒントとハック、ありがとうの動画
ソーシャル メディアで動画販売ファネルを実装するときの目標は、動画コンテンツを使用して見込み顧客の注意を引き、見込み顧客との関係を開始 (または復活) させることです。彼らの注意を引いたら、彼らの DM でより個人的につながりを持ち、あなたの製品やサービスに興味を持っている人との電話を設定してください。
動画広告で行動を促すフレーズを提供する場合 (つまり、顧客に電話の購入や予約を促すなど)、そのプロセスの最終ステップに顧客を誘導するランディング ページを設定する必要があることを忘れないでください。 .
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