私は告白します。私は歯磨き粉とトイレットペーパーに夢中になっています。ほとんどのマーケターが「地獄のように退屈」とラベル付けする2つの製品です。
この執着により、ブランドを退屈または面白くするもの、より具体的には、ブランドのビデオマーケティングキャンペーンを退屈または面白くするものを研究するようになりました。私が見たものに基づいて、ブランドが本質的に人気があるかどうかにかかわらず、非常に魅力的で共有価値のあるソーシャルメディアビデオを作成するのに役立つチェックリストを作成しました。
これが私の調査結果の5つのすべきこととすべきでないことです：
これらの各原則を調べてみましょう。これらのビデオのいくつかは、伝統的に強力で「クールな」業界やブランドによって作成されましたが、それでも私たちを眠らせたり、さらに悪いことに、私たちの知性を侮辱したりしました。そして、いくつかは伝統的に「退屈な」ブランドによって作られましたが、高く評価され、共有され、♥され、ReVinedされ、ホットケーキのようにリツイートされました！
リスクテイク
リスクを冒すことへの自信は、創造性を引き出し、管理するために重要です。マーケティングチームに聞きたい質問の1つは、「もし…？」
です。リスク回避的なマーケティング部門では、結果が重要です。この種の環境では、目が1つの賞だけで直接訓練されるため、好奇心が抑えられるだけでなく、失敗の恐れも高まります。あなた自身とあなたのマーケティング部門に「何かを試す」ための十分な余地を与え、間違いから学びましょう。
1。リスクを回避しないでください
バナナリパブリックは、さまざまなとんでもなく格好良いモデルを紹介し、服を着て、きれいな場所に旅行します。このクリップでは、風が吹いて美しい人々がすべて同じ家にいるように見えることを除いて、何も言われず、何も起こりません。それについて何が危険ですか？
BRのYouTubeチャンネルのチャンネル登録者は18,000人未満で、1人の視聴者が次のコメントをしました：
要点：中間色の服を着ている美しい物思いにふける人々にとって、何も危険にさらされていません。モデルの1つは、少なくともパラシュートで降下した可能性があります！
2。あなたの意見を共有し、本物のエッジの効いたものにしてください
広報担当者が「超党派」と呼んでいるパタゴニアのVoteOurPlanetキャンペーンは、気候変動や環境悪化との戦いにおける同社の積極的な役割についての最も明確なメッセージを示しています。パタゴニアは断固としてプロサイエンスであり、パタゴニアの環境活動担当副社長であるリサパイクシーヒーは、Think Progressのインタビューで、次のように述べています。しかし、ここでの最大のリスクは何も言わず、何も言わないことであるという強い責任感を実感しています。」
要点：原則を定義し、原則を守り、原則を共有し、これらの原則に基づいてコミュニティを構築し、これらの原則に基づいて行動します。
製品とメッセージ
Tormundは彼のメッセージを伝え、O、Brienne of Tarth、私たちはあなたが与える日陰が大好きですが、その目の回転は私たちが聴衆から決して引き出したくないジェスチャーの1つです。これは、メッセージングに関する私たちのお気に入りのマントラの1つに私たちを連れて行きます。
メッセージや商品の宣伝では不愉快に明白にしないでください。特に商品の宣伝ではそうではありません！
1。最初に製品をプッシュしないでください
チーズを販売しているのでない限り、安っぽくならないでください。送信するメッセージを理解するとき、誰が何の前に来るべきか。つまり、常に顧客が最初に来ます。あなたの製品に関して彼らが何を見聞きしたいかを理解する前に、あなたの聴衆が誰であるかを決定してください。
要点：このスーパーマン2のシーンを思い出して（KFCを捕まえましたか？）、惑星地球からのハードセル（悪）を排除することを誓います！
2。製品の前にメッセージを宣伝する（MBP）
Lowe’sは、「改善をやめないでください」と言っています。数年前、彼らはマーケティング資金を口元に置いて、まさにそれを実現しました。 Vineの「FixinSix」ビデオシリーズにわずか5000ドルを費やした彼らは、ROIと名誉ある2014年カンヌライオンズ国際BBDO賞で自分たちにも衝撃を与えました。 Vineビデオに関する彼らのビデオでさえ、実践的な革新と伝染性のあるやりがいのある誇りの感覚を伝えています。
要点：自分のブランドを信じ、説教することを実践し、真に人々の生活を向上させることを目指すとき、ブランドはそれ自体を語ります。多くの注目を集めるために誇示する必要はありません。
起きて、羊飼い！
1。耳が聞こえないようにしないでください
これは、最も明るいブランドでさえも失う可能性があることの良い例です。 2017年には、ペプシほどマークを失ったことで失敗した企業はありません。ペプシのケンダルジェンナーの広告は、複数の複雑な理由で多くの人々が街頭に出ると約束した1年に抗議に敬意を表そうとして失敗しました。その曖昧さは、何千人もの人々が「弱い」、「侮辱的」、「本物ではない」とラベル付けしました。ソーダの巨人は謝罪して広告を引っ張ったが、被害はあった。
要点：できないので、常にすべての人を喜ばせようとしないでください。
2。目を覚ましてください
2017年1月、米国大統領がイスラム教徒の禁止令で人気ポイントを獲得しようとしているときに、ニューヨークのタクシー運転手がストライキを呼びかけ、UberとLyftの運転手に参加を求めました。 Uberは料金の引き下げを約束しましたが、ストライキはありませんでした。一方、Lyftはタクシー運転手と一緒に立ち、禁止に反対して、ブログでこの声明を発表しました：
結果：#deleteUberは数時間以内にトレンドになり、発生していました。 Lyftは、アップロードで対応する上昇を見ました。
2017年、Uberは企業文化に関するその他の暴露で非難され、Lyftはより高度なギアに移行しましたが、Lyftは常にユーザーフレンドリーで、従業員フレンドリーで、意識が高いようです。
要点：直接の影響範囲/主要な聴衆を超えて目と耳を開きます。あなたの研究とテストをしてください！頑張ってください〜＃thinkethics！
コピーキャットと革新
ストラテジーXが業界の他のすべての人のために機能しているのなら、なぜストラテジーXも実装すべきではないのですか？なぜなら、そうすると、争いを超えることは決してないからです。あなたの会社のマーケティングビデオを取り、ロゴ（およびキャプション内のいくつかのキーワード）を競合他社のロゴに置き換えた場合でも、あなたのビデオは意味がありますか？ 10回のうち9回、答えは「はい」です。これは、競合他社と多くの共通点があるためです。しかし、私たちのブランドを際立たせるのはマーケティングチームの仕事であり、これを実現するには、完全にユニークで面白いストーリーを作成する必要があります。
1。競合他社をコピーしないでください
ヴァージン航空のビデオを除くすべての航空会社の安全ビデオをこのカテゴリに入れることに同意しましょう。
要点：競争相手をフォローしますが、フォロワーにならないでください。自分を差別化してください。そうしないと、フライトアテンダントがシートベルトを着用し始めるとすぐに飛行機でいつも行うように、人々は気を失います。
2。完全にユニークにする
ヴァージン航空の安全ビデオは長いものですが（4:59）、あなたの人生はそれだけの価値がありませんか？
このビデオが最初に公開されたときにヴァージン航空を利用した場合は、眉を上げて大爆笑で見た可能性があります。あなたは客室乗務員と「よくやった仕事」のうなずきを共有したかもしれません。シートベルトの締め方を説明する必要がなく、彼らにとっても何と安心でしたか！
要点：群衆が向かっている、または立ち往生しているのを見る場合は、反対方向に曲がってください。このヴァージンアトランティック航空の安全ビデオは、現在YouTubeで1,300万回近く再生されています。主な理由は、飛行機がますます楽しくなくなったソーシャルスペースに飛び込み、コメディクラブのブロードウェイ風のルーティンで視聴者を楽しませたためです。最も冷笑的な乗客にとってさえ、それは完全にさわやかでした。
事実か面白いか感情的か
大学では、すべてのクラスに常に1つのジャークがあり、1人の教授は、自分の声の音を愛し、そのジャークのすべての質問に答えることに夢中になりました。誰もがこの教授が素晴らしいことを知っていましたが、彼の前で世話をするのに十分な長さのエネルギーを維持できる人は誰もいませんでした。それから、他の天才教授がいました。彼は、すべての脳シナプスを開いて人々を引き込む笑いの力を理解していました。この教授は、知識を伝える物語の力を理解していました。どの教授がより良いレビューを得たかを知っていました。
1。事実に重きを置いてはいけません
コロニアルペン生命保険にはYouTubeチャンネルすらありません。そのため、技術的には、ここで共有しているクリップはソーシャルメディアとしてカウントされません。それでも、コロニアルペンの「アンとエブリン」のビデオほど、退屈な（そして不快な）叫び声はありません。 YouTubeのポスターで「コメディ」に分類されているこのラフな品質のバージョンをご覧ください。起きているようにしてください。
プログレッシブ保険代理店のFloは迷惑ですが、少なくとも人々が彼女のことを話しているので、退屈なほど悪くはありませんが、それでも…
要点：ソーシャルメディアビデオにAnn、Evelyn、またはFloを使用することは避けてください。
2。面白い骨や感情的な中心を打ってください
それに直面しましょう。ライカのカメラはすぐに「セクシーな」領域に分類されます。1つを所有することはすべての写真家の夢です。しかし、このブランドは、45分近くの広告「これまでで最も退屈な広告」で2014年にそれ自体を上回りました（私たちはまだそれについて話し合っています）。
そして、視聴者を魅了することは私たちの心のすべてに重くのしかかるので、そして私はトイレットペーパーに夢中になっているので、私もこのビデオを共有したいと思います：
テイクアウト：視聴者にウィンクして、「あの男」になりたくない、つまり、ライカの言葉で「皿に一番近いビスケット」を常に求めている人物ではないようにするための小道具を渡します。ライカは、10.5人のうち0.5人が動画の最後に到達することを知っており、気にしません。彼らはマーケティングの策略を捨てました、彼らは誰もが見ることができるように裸にされたカメラ会社です、そしてそのために、彼らの望ましさの要因はますます高くなります。または、視聴者が「あの男」、つまり力強く、しかし心地よい存在感を持っている父親であることを称えましょう。
結論
人々とつながるストーリーは、文字通り、あなたの製品やブランドとつながるように促します。 何をマーケティングしていても、製品の愛や必要性を超えて到達する方法を見つける必要があります。製品（またはサービス）を説得力のあるストーリーで囲む必要があります。
説得力のあるストーリーは、「セクシー/楽しい」業界やブランド（衣料品、車、酒、ハイテクガジェット（Go-Proを考えてください））に対してのみ作成できると考えるかもしれません。 「退屈な」業界やブランド（保険、ケーブル、バッテリー、家の掃除、修理など）は、永遠に厄介なものになる運命にあると信じているかもしれません。
しかし、真実は次のとおりです。太陽の下で鈍くなる運命にあるブランドはありません！
他のブログ投稿で、最適なソーシャルメディアビデオの長さと視聴者を引き付けるのに必要な秒数について話しました。予算内で動画を作成することについて書きました。明らかに、ペプシ、リフト、ライカ、バージンエアライン、および保険大手は、ほとんどのマーケティング部門のリソースを超えるソーシャルメディアビデオ予算を持っています。とはいえ、Animatron’s Waveのようなツールを使用すると、ユニークで、面白く、目覚め、メッセージ主導で、意見のある（生意気で、物議を醸す、挑発的な）動画をすばやく簡単に作成できます。チュートリアルや楽しくて情報を提供するブログ投稿で、あなたもサポートを受けることができます。
あなたの聴衆にそれらの鉛筆とHVACを売ってください。華麗で大胆になり、座って、6秒間の禁煙ビデオを何千回も、「いいね」、「リバイン」、「ループ」する人々を見てください。