それはビデオベースの世界です-私たちはただそこに住んでいます。マーケティング、特にソーシャルメディアなどのチャネルを通じて認知度を高めるという点では、ビデオは現代で利用できる最も強力なツールの1つです。
Social Media Examinerの調査によると、ソーシャルメディアマーケターの60％が現在、キャンペーン全体で動画を使用しています。この数は常に増加しています。わずか2年間で、世界中のインターネット上のすべてのトラフィックの約82％を動画が占めると推定されています。しばらくの間、それを吸収してください。
これはすべて、ビデオとブログ投稿の両方に同じ重要な情報が含まれている場合でも、製品について読むよりも4倍（！）の顧客が製品についてのビデオを見たいという事実に起因しています。
ただし、すべての動画が同じように作成されるわけではありません。適切に設計された動画の結果を他の手法で再現することは困難ですが、よく考えられていない動画では、他の動画と同じように必要な種類の結果を生成できません。ソーシャルメディアに動画を公開して成功を収めたい場合は、適切な視聴者に適切なコンテンツを適切なタイミングで作成できるように、いくつかの重要な点に留意する必要があります。
ステップ1.オーディエンスから始めて、逆方向に作業します
ソーシャルメディア用のビデオを編集する上で取るべき最も重要なステップは、視聴者から始めて、後戻りすることです。 A）動画の対象者と、B）動画の背後にある意図の両方を決定すると、実際の長さとスタイルが自動的に決まります。
たとえば、作成している動画はブログ投稿をサポートすることを目的としていますか？ビデオは完全に独立するように設計されていますか、それとも別のコンテンツをサポートおよび補完していますか？このカテゴリに分類されるものは、ウェビナーの発表のようなものよりも明らかに少し長くなります。ウェビナーの発表は短く、読者が絶対に知っておく必要のある情報だけが含まれています。
ビデオの目的は、全体の長さから、キャプションを使用するかどうか、さらには編集スタイルまで、実行するほぼすべてのステップを定義することを忘れないでください。たとえば、これら2つの例を見てください。
これは、最近リリースされた新しいビデオメーカーであるWaveの発表です。ニュースを視聴者と共有したかったのです。
視聴者を引き付けるための機能のいくつかを見せたかったので、ビデオが少し長くなっていることに注意してください。同時に、新しい各シーンは、「クリックで正方形と垂直に移動」などのタイトルで開かれます。このようにして、音声をオフにしてメッセージを視聴しているユーザーにもメッセージを伝えることができます。
別のビデオは、新しいブログの短い発表です：
2つの違いがわかりますか？ 2番目のビデオがどれほど短いかに注目してください。基本的には、視聴者の注意を引き、ブログの内容を簡単に説明したかっただけです。繰り返しになりますが、動画に直接テキストを配置して、視聴しているすべての人が動画の「発言」を確認できるようにしました。
ステップ2.ソーシャルメディアプラットフォームの強みを活かす
次に、長さなどの要素を決定する際に、動画を公開する実際のソーシャルメディアプラットフォームを慎重に検討する必要があります。多くの人は、Twitterでうまく機能するものが、Facebookでうまく機能しない可能性があることに気づいていません。これは、2つのまったく異なるネットワークを扱っているため、結果としてオーディエンスを扱っているためです。
たとえば、Twitterユーザーは情報の短いバーストが好きなので、ビデオの要点をほんの数秒で伝えることができるのであれば、絶対にそうしようとすべきです。 Facebookユーザーは自分のコンテンツに時間を費やすのが好きなので、ここでは数分以上遊んでください。
ステップ3.それは強打で始まります
動画に関してクリエイティブな決定を下す段階に実際に到達したとき、実行できる最も重要なことの1つは、可能な限り強力に開始することを保証することです。可能な限り、最初のスライドから視聴者の注意を引き付けます。
あなたが到達しようとしている人々は、本質的にあらゆる角度から一日中情報に襲われています。その結果、彼らの注意力はますます短くなっています。あなたが誰かにあなたのビデオから離れてクリックする理由を与えるならば、彼らはそれを取ります–それで、この罠に陥らないことが重要です。できるだけ早く視聴者を惹きつけて、視聴者が実際に最後まで視聴することを保証します。
誰がそれを正しく行っているかの素晴らしい例を探しているなら、それはBuzzFeedによるプロジェクトであるTastyでしょう。これらの人が制作するすべての動画は短く、簡潔で、キャッチーです。
ステップ4.自動再生の危険性
表面的には、自動再生は素晴らしいアイデアのように思えるかもしれません。なぜなら、誰かがあなたのビデオを見始めることを本質的に「保証」できるからです。ただし、これは間違いなく再考する必要があります。視聴者の80％が（特にソーシャルメディアで）音声をオフにして動画を視聴することを考えると、手遅れになるまで自動再生動画が始まったことに気付かない可能性があります。
同様に、彼らはおそらく音声をオフにして動画を視聴しているため、この選択をサポートするために、動画にテキストやその他のキャプションを追加してください。最良の結果を得るには、これらのキャプションがビデオの他の部分と同じくらいスタイリッシュであることを確認してください。
ステップ5.しっかりした編集ツールを手に入れよう
最後に、ビデオは最終的には編集するために選択したツールと同じくらい優れていることを忘れないでください。最近では、見栄えの良い動画を編集するために、長年の経験を持つグラフィックデザイナーである必要はありません。ほとんどのオペレーティングシステムには、購入時に少なくとも1つのビデオ編集アプリケーションがインストールされています。
iMovie（MacOSオペレーティングシステムの場合）やWindowsムービーメーカー（Windowsオペレーティングシステムの場合）などの無料のツールを使用する場合でも、使い慣れたツールを見つけて、その使用方法を学びます。物事を次のレベルに引き上げたい場合は、Waveのようなオプションは、選択したソーシャルメディアプラットフォームに即座に公開できる方法でビデオを編集するのにも最適です。