ほとんどの人は、「フェイクニュース」という用語が過去数年間にあまりにも頻繁に使われ、以前は強力だった流行語がほとんどすべてを失ったことに同意するでしょう…まあ、話題。真偽の話がたくさんあるので、最近の世代（若いミレニアル世代とZ世代のメンバーの両方を含む）が不正直の死にうんざりしていることは驚くに値しません。 不正。
これらはデジタルネイティブです 、日常生活でインターネットを使って育った。これらの若い個人は、ストーリーの信憑性を一目で解析できると推測するかもしれませんが、その逆が当てはまります。中学生を対象とした最近の調査では、82％がニュース記事とオンライン広告を区別できませんでしたが、30％以上が、偽のニュース投稿は検証済みのニュース投稿よりも信頼できると誤って考えていました。しかし、彼らがメディアリテラシーの進行中の実験の一部であるという理由だけで、彼らが真実を気にしないという意味ではありません。
長い（偽のニュース）話は短く、若い世代は、道徳的に不愉快な警告や密かに不吉なことを心配することなく、恥ずかしがらずに信じることができるコンテンツを切望しています。顧客の94％は、完全な透明性を提供するブランドに忠実である可能性があります。実際、顧客の73％は、その保証に対して喜んでより多くを支払うでしょう。では、なぜあなたのブランドや会社は、より多くの本物のコンテンツに向けてピボットすることによって、これらの統計を利用すべきではないのですか？ ？
以前、ビデオコンテンツを介してZ世代と接続する方法と、Z世代が信頼性を重視する非常に高い価値について説明しました。この投稿では、「真正性」の概念が何を意味するのか、そしてそれを使用して複数の世代に新鮮な新しい方法で話すビデオコンテンツを作成する方法について説明します。
「信頼性」の定義
真正性の概念に取り組むとき、頭に浮かぶかもしれない最初の質問は次のとおりです。「マーケティングさえできる be 本物ですか？ 」それは公正な点です。結局のところ、マーケティングは本質的に販売という考えに基づいて構築されています。そして、販売は本質的に、顧客をだまし、いじめ、または誘惑して、苦労して稼いだお金を必ずしも必要ではないものに費やすことを中心に構築されていると主張することができます。では、厄介な問題全体が人為的な利害関係と社会的圧力に基づいて構築されている場合、どのようにしてマーケティングを本物にすることができるでしょうか？
さて、まず第一に、ここにいくつかの良いニュースがあります：あなたがこれを読んでいるなら、あなたは古いマーケターではありません。あなたはほぼ間違いなくコンテンツマーケターです（またはなりたいと願っています）。広告は出しません。私たちは、視聴者が楽しんでエンゲージできるように設計されたコンテンツを作成します。これは、ブランドに隣接していることもあります。しかし、そのうぬぼれでさえ、全体的な信憑性のギャップを埋めるのに十分ではありません。
では、「本物」とはどういう意味ですか？
手始めに、本物のブランドは本物の共感を体験します 彼らの聴衆のために。つまり、ビデオコンテンツのマーケティング担当者として、顧客が望んでいること、考えていること、感じていることの次に自分のブランドを置く必要があります。もちろん、これは直感に反するものと思われるかもしれません。ブランド自体は常に伝統的な広告の焦点です。しかし、本物になりたいのであれば、特定の製品やサービスを販売することから「価値」を販売することへと視点を変える必要があります。
そして、「価値」とは何ですか？まあ、価値はあなたの聴衆によって定義されます。それは彼らにとって重要なことです。そしてすること 彼らにとって合法的に重要ですか？これはあなたが知る必要があるものです。多分それは経済的な安全です。多分それは環境意識です。繰り返しますが、あなた自身をあなたの聴衆に次ぐようにしてください。あなたの製品/サービスが提供できる利益について考える代わりに、あなたの顧客の観点からそれらの利益について考えてください。微妙ですが、重要な違いです。板に釘を打ち込むのではなく、事前に開けた穴にネジを挿入するようなものです。
すべての人間関係と同様に、「クールにプレイする」ことが最善の策である場合があります。あなたのコンテンツであなたのブランドを絶えずそして積極的に持ち出すことは潜在的な顧客を遠ざけるでしょう。彼らはあなたが彼らを販売のための導管に過ぎないと見ていることを理解するでしょう-そして彼らはそれを素早く理解するでしょう。そのようにプレイしたい場合は、ランダムな通行人にブランドスローガンを叫ぶ看板を購入してください。ただし、戦略的にコンテンツマーケットを作成したい場合は、微妙に 。あなたが彼らのためにできることを中心にコンテンツを集中させるのではなく、あなたが誠実に聞いていることを示し、あなたが聞いたことに基づいて行動を起こしてください。
重要なその他
信憑性は双方向です。ビデオコンテンツの作成は、従来のマーケティングプロセスの最後のステップですが、ここでは、次に来るものの始まりにすぎません。ブランドまたは会社と視聴者の間のコラボレーションです。
始めるのに役立つように、本物のコンテンツを作成するプロセスを効率的に分解するBigBoxContentのこのチャートを見てください。最後の2つのステップに細心の注意を払い、前のステップとの違いを考えてください。
本物のコンテンツで販売を成功させるときは、エンゲージメントを呼び込む 価値主導のインタラクションを作成します コンテンツ自体を生成するのと同じくらい重要です。私たちが述べたように、信憑性は双方向の道です。つまり、コンテンツは到達不能な象牙の塔から視聴者に流れ落ちるのではなく、開かれた民主的なコミュニケーションを促進するプラットフォームを介して視聴者に流れ込む必要があります。
あなたの目標は、会話を刺激し、コミュニティを構築することです。時々、それはあなたのコンテンツの最後に質問をすることを意味します。そして、ポットをかき混ぜて、（敬意を表する）議論でハミングするコメントセクションを得るために思慮深く計算されます。時にはそれは積極的に視聴者を募集することを意味します sそれらを作成して共有する 独自のコンテンツ。ブランドはさまざまなソーシャルメディアチャネルで順番に宣伝できます。このような戦術の最終結果は、ソーシャルメディアのリーチを劇的に増加させるだけでなく、さらに重要なことに、ブランドとオーディエンスの間のより深いつながりの感覚になります。削除を削除し、デジタル親密さの利点を受け入れます。
次のステップ
これらの幅広いストロークは、本物のコンテンツを作成する際にボールを転がすための優れた方法ですが、必要に応じて覚えて展開する必要のある、さまざまな小さなヒントやコツがあります。結局のところ、信頼性は1つか2つのスイープジェスチャの結果以上のものです。正確に選択された詳細の強力な基盤を使用して、時間をかけて細心の注意を払って構築する必要があります。
動画コンテンツの信頼性を高めるために、試してみてください…
…不完全さを受け入れる。
消費者は完璧ではありません。あなたのブランドも完璧ではありません。
…あなたの心を話す。
あなたのブランドが明確な信念を持っていない場合、なぜ消費者はあなたを信頼する必要がありますか？
…丁重に対応します。
信憑性は姿勢を意味するものではないので、物事をシンプルかつ誠実に保ちます。
…一貫性を保つ。
一貫性は常に重要ですが、ブランドの声がすべてのチャネルで同じでない場合は、偽物として外れます。
当然のことながら、これらの方法はいずれも特効薬でも治療法でもありません。しかし、上で概説した大規模なステップと合わせて、あなたのブランドは、本物の（そして本物の魅力的な）ビデオマーケティングコンテンツを作成するために必要なすべてのツールを備えています。信憑性は経済的な追求ではなく、継続的な哲学であることを忘れないでください。 それは最終的にあなたのマーケティングの視点だけでなくあなたのブランドの性質も改善するでしょう。