ブランド コンテンツの定義
投稿やストーリーでブランド アカウントが言及されている場合、ターゲットを絞った広告やインフルエンサーからの広告があります。ブロガーとブランド間のコラボレーション市場を規制し、広告を通常の出版物と区別するために、開発者はブランド コンテンツという特別なツールを作成しました。
狭義のブランド コンテンツとは、影響力のあるパブリッシャーまたはブロガーが提供する、特定のブランドに完全に専念している、またはビジネス パートナーに言及しているコンテンツです。
一方、電子商取引では、この概念はより広い意味を持ちます。ブランドに言及しているのは依然として著者のコンテンツですが、インターネット空間全体で使用されています.その中でのブランドの役割は二次的なものであり、焦点は娯楽や製品の有用性に移っています.ビジネス プロジェクトとそのターゲット ユーザーの関心には、特定の共通部分があります。
ブランド出版物を作成するこのアプローチにより、視聴者の忠誠心を最大限に高めることができます。ブランド コンテンツの重要な役割は、潜在的な顧客の心に会社の肯定的なイメージを形成して強化し、その評判を高めることです。
広告よりもブランド コンテンツを選ぶ理由
従来の広告は次第に忘れられつつあります。人々はビデオの最初の数秒からそれを認識することを学び、以前のようにそれを見ることはめったにありません.また、広告が写真やバナーの形で表示される場合、ほとんどのユーザーは注意を払わずにスクロールしてしまいます。ブランド化されたコンテンツは、置き換えられた従来の広告よりもはるかに有望です。
なぜそれが機能するのですか？ブランド コンテンツはすべて、次の 4 つの重要な基準を満たしています。
- 有用性。視聴者は、購読している相手からその内容について学んだ後、自分の自由意志で資料とやり取りします。
- 注意。コンテンツの筋書きは、製品の目的と潜在的な購入者が抱く可能性のある質問に基づいています。
- 信頼。これは、定期的な連絡と有能なメッセージによって達成されます。これにより、ブランドの価値が高まり、ポジティブな感情や印象との関連が生まれます。/li>
- 広い範囲。慎重に計画された出版物がネットワーク上で急速に広がり始めます。人々がコンテンツを共有することで、報道範囲が大幅に拡大します。
たとえば、あるスポーツ スニーカー ブランドは、フィットネス ブロガーのソーシャル メディア アカウントを通じて製品を宣伝することに決めました。そこでは、さまざまな筋肉群のトレーニングのビデオが公開されています。ブロガーは、スニーカーを履いて、なぜこれらのスニーカーでエクササイズを行うのが便利なのか (よく曲がる、呼吸するなど) を伝えることで、スニーカーをビデオに統合することができます。サブスクライバーにとっては、同じ興味深いブロガーの通常のビデオになりますが、ピンチの広告が表示されます.したがって、バナーの場合のように、明るい色をしているが、芯が当たり障りのないバナーの場合のように、内面の「拒絶」はありません。
ブランド動画の種類
動画コンテンツは最も魅力的なコンテンツ タイプの 1 つであり、多くのブランドがソーシャル メディア動画を通じて新規顧客を獲得したと主張しています。しかし、それを最大限に活用するには、思慮深いビデオ マーケティング戦略が必要です。したがって、必要な形式を選択することが重要です。
次のようなブランド ビデオ形式があります:
- リスト。このビデオ形式には、視聴者にとって役立つさまざまな方法、ツール、サービスなどがリストされています。いかなる場合でも、そのようなビデオは広告の性質を持つべきではなく、使用の文化についてもっと伝えるべきです.たとえば、Web スタジオのマーケティング担当者が、仕事で使用する便利なツールについて語っています。
- レビュー。この形式はリストに似ていますが、唯一の違いは、全体の焦点が 1 つの特定の製品のみにあり、その特性、利点、および欠点の詳細な概要であることです。多くの場合、スクリーンキャスト (画面からの録画) の形式を取ります。
- 一人称。この形式の例として、専門家が有用な情報をユーザーと共有するウェビナーがあります。
- ビデオ インフォグラフィック。最も複雑で高価な形式の 1 つです。主に、1 つのビデオで大量の情報を伝えたい企業で使用されます。たとえば、さまざまな電話セールス スクリプトを一覧表示するアニメーション
ブランドビデオを企画するには？広告の予算に応じて、具体的なフォーマットとコンテンツが選択されます。シンプルなビデオでも、ユニークなブロックバスター スタイルのストーリーでもかまいません。さらに、ブロガーに連絡している顧客は、ビデオで特定の状況を要求したり、ブロガーが何を言っているのかをテキストで要求したりすることがあります.
一般的には、よりシンプルなビデオを撮影する方がよいでしょう。それらはより簡単に実行でき、平均的な視聴者にとってより親しみやすいように見えますが、大規模な高価なプロジェクトは誇張された広告のように見え、ユーザーは要点に到達する前にそれをスキップします.さらに、単純なビデオには素晴らしいボーナスがあります。ビデオ編集プロセスははるかに簡単です!