インタラクティブビデオとは何ですか？

インタラクティブビデオは、多くのトップブランドが消費者を引き付け、デジタルマーケティングの目標を達成するために使用しているメディアの形式です。新しいメディアですが、このメディアは視聴者とマーケターの両方を刺激します。

State of Video Marketingレポートによると、ビデオマーケターの17％が2022年にインタラクティブビデオを含めることを計画しています ビデオマーケティング戦略。

しかし、私たちは自分たちより進んでいます…

ただ何まさにインタラクティブビデオですか？この新しい形式のビデオメディアについて聞いたことがあるが、それが何であるか、またはどのように使用できるかが正確にわからない場合は、この簡単なガイドをまとめて理解します。

インタラクティブビデオとリニアビデオ

従来のビデオ、またはリニアビデオは、おそらく最も慣れているタイプのビデオです。リニアビデオを表示するときは、「再生」をクリックしてコンテンツを開始します。エクスペリエンス中にビデオを一時停止、巻き戻し、早送り、再開するオプションがあります。これらの限られた機能を除けば、リニアビデオを操作するためにできることはあまりありません。

インタラクティブビデオにより、視聴者はさまざまなツールを介してビデオコンテンツ自体を操作できます。ユーザーは、クリック、ドラッグ、スクロール、ホバー、ジェスチャーなどのデジタルアクションを実行して、ウェブコンテンツを操作するのと同じように、動画のコンテンツを操作できます。

インタラクティブビデオに組み込むことができるいくつかの異なる機能がありますが、最も一般的に使用されるオプションは次のとおりです。

ホットスポット ：ビデオ内のクリック可能な領域。これらのボタンを使用すると、視聴者を別のWebページに移動したり、商品の価格設定などのコンテンツを動画内で直接表示したりできます。

360ビュー ：ユーザーがビデオフレーム内で画面をドラッグしてすべての方向に表示できる機能

ブランチ ：ユーザーが表示するコンテンツを制御およびカスタマイズするために使用できるさまざまなパス

データ入力： ユーザーが名前や年齢などの情報を入力できるフォームフィールド。

クイズ ：ボタンと分岐を組み合わせて評価を提供し、ビデオの最後にパーソナライズされた結果を明らかにします

これらのツールは、視聴者にとってより楽しく魅力的な体験を生み出し、潜在的に静的な動画をより印象的で、楽しく、インタラクティブなものに変えます。

インタラクティブビデオを使用する理由

インタラクティブビデオはすぐに確立され、広く使用されているマーケティングツールになりました。 Spiel Creativeの調査によると、調査対象のマーケターのほぼ 90％が、インタラクティブ動画を組み込んだ後のオンライン売上の伸びを指摘しています 、および 85％以上が、将来的にインタラクティブな動画を作成すると答えています 。

ブランドがさまざまな戦術を模索し、ターゲットオーディエンスに最も共鳴するものを見つけ出すにつれて、これらの数はさらに増える可能性があります。

インタラクティブビデオがブランドに適しているかどうかを検討するときは、多くの企業がインタラクティブビデオをデジタルメディアツールボックスに追加している主な理由を考慮してください。

追跡可能

長い間、マーケターが動画の成功を追跡できる唯一の方法は、視聴率によるものでした。これは、ビデオの取り組みの価値を証明するのが難しいと感じた多くの人々にとって問題でした。動画のアクティビティとコンバージョンの相関関係を示すデータがなければ、動画の影響を証明するのは難しい場合があります。

インタラクティブビデオにより、はるかに強力なビデオメトリックトラッキングが可能になりました。動画内のクリックを追跡したり、分岐でたどったさまざまなパスを分析したり、動画フォームフィールドでデータを収集したりできるようになりました。これらの指標を追跡するために使用できるツールがいくつかあります。よく知られているツールは次のとおりです。

WIREWAXは、動画が公開された瞬間から、滞留時間、インタラクション、共有、「カートに追加」など、さまざまな指標を追跡する主要なインタラクティブ動画作成プラットフォームです。

Raptは、ユーザーの人口統計情報、再生、ユーザーパスなどを追跡するための分析ダッシュボードが組み込まれたクラウドベースのインタラクティブな動画作成および公開ツールです。

DilogR、CRMおよび電子メールマーケティングプラットフォームと統合して、インタラクティブビデオがエンドツーエンドのユーザーエクスペリエンスにどのように影響するかを分析するビデオホスティングプラットフォーム

より魅力的です

ユーザーがリニアビデオを見ていると、気が散りやすくなります。視聴者の87％は、一度に複数のデバイスを使用しています。つまり、視聴者の注意をすでに奪っています。インタラクティブビデオは、視聴をパッシブではなくアクティブにし、ユーザーの注意を引き付けて維持するゲームのようなエクスペリエンスを作成し、ユーザーアクティビティを591％向上させます。これは、ほとんどのマーケターが見逃すことのできない大幅な増加です。

変換します

インタラクティブビデオは、他の多くのタイプのデジタルビデオ広告よりも大幅に高いレートで変換されます。具体的には、バナー広告、Googleディスプレイ広告、およびYouTubeアノテーションは1％未満の割合で変換されます。インタラクティブビデオは、それらすべてを水から吹き飛ばし、11％以上の割合で変換します。

もっと思い出深い

インタラクティブな動画のコンテンツを操作する能力により、ユーザーはあなたのブランドを覚えやすくなります。視聴者が動画自体を操作しなくても、インタラクティブ動画広告はリニア動画広告よりも32％印象的です。

ユーザーを喜ばせます

上記のハードデータポイントに加えて、インタラクティブビデオはリニアビデオよりも単に楽しいです。これは、視聴者がインタラクティブなストーリーを探索し、楽しみながらブランドについて詳しく知るときに、ユーザーエクスペリエンスに喜びの瞬間を加えるのに最適な方法です。

優れたインタラクティブ動画を作るものは何ですか？

インタラクティブビデオでできることはたくさんありますが、最良の例がすべて共有しているいくつかの特質があります。このメディアをマーケティングミックスに追加する方法を検討するときは、これらのベストプラクティスを考慮に入れてください。

インタラクションを慎重に使用します

何よりもまず、優れたインタラクティブビデオは意図的に設計されています。デジタル製品やWebサイトが使いやすいようにユーザーインターフェイスを戦略的に設計するのと同じように、インタラクティブビデオもエンドユーザーを念頭に置いて設計する必要があります。優れた動画は、そのためにインタラクティブではありません。インタラクティブ性を利用して、見せびらかすのではなく、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。

Paymentshieldは、このメディアを慎重に設計しているブランドの優れた例です。彼らの調査を通じて、ファイナンシャルアドバイザーが損害保険（GI）について顧客に話さなかった理由はさまざまであることがわかりました。すべてのアドバイザーが同じ理由を持っているわけではありません。そのため、インタラクティブビデオが最適になりました。

このビデオでは、視聴者にGIについて話す前に一時停止する具体的な理由を尋ねます。次に、視聴者はこの理由をクリックして、疑問を解消するのに役立つ厳選された道をたどることができます。ビデオを操作するには、ここをクリックしてください。

ゲーミフィケーションを使用しています

インタラクティブビデオにより、マーケターはリニアビデオでは不可能だった方法でビデオ体験を視覚化することができます。この手法は、ユーザーが自分で選択した独自のエクスペリエンスを作成するための複数のコンテンツパスウェイの分岐または作成と呼ばれます。上記のPaymentshieldビデオでは、分岐を使用して、ユーザー自身の状況に基づいてさまざまなコンテンツパスを作成しました。 Paymentshieldのビデオはもっと企業的だったかもしれませんが、このテクニックは楽しみのためにも使用できます。

Buzzfeedは、インタラクティブビデオが視聴者に冒険を選択するスタイルの体験をどのように生み出すことができるかを示しました。この楽しいファッションクイズでは、ユーザーに自分自身についてさまざまな質問をして、自分の個性に合った完璧な服を見つけます。こちらでチェックしてください。

彼らは魅力的で面白い

優れたマーケティングは、製品を販売するだけでなく、視聴者にとって楽しく楽しいものです。これはほとんどのメディアに当てはまります。最高のソーシャルメディアキャンペーンとスーパーボウル広告について考えてみてください。頭に浮かぶのは、キャンペーンに娯楽要素が組み込まれている可能性があります。インタラクティブビデオは、ビデオマーケティングエンターテインメントをまったく新しいレベルに引き上げます。

これをうまく行ったブランドの1つはホンダでした。自動車の巨人は、一部のファミリーカー、一部のパフォーマンス車両としてシビックタイプRの多様性を紹介したいと考えていました。

彼らのビデオでは、ユーザーはキーボードで文字通り「R」と入力することにより、2つの並行しているが完全に異なるストーリーを切り替えることができます。ある物語はシビックをファミリーカーとして位置づけています。物語の主人公は、学校から娘を迎えに行き、他の父親の義務を果たします。一方、「R」と入力すると、同じ男性がまだシビックにいて、大規模な強盗を犯した覆面捜査官としてはるかに激しく危険な生活を送っているのがわかります。ホンダは、面白い筋書きを織り込んだ場合、インタラクティブビデオが映画のような体験になり得ることを示しています。

ユーザーをストーリーの一部にさせます

おそらく、ビデオの最大の価値の1つは、強力なストーリーを伝える能力です。インタラクティブビデオはストーリーテリングを新たな高みへと導き、視聴者がブランドストーリーの登場人物になり、プロットの展開方法を決定できるようにします。

この良い例の1つは、人気のロックアーティストColdplayによるビデオで、シングル「Ink」のインタラクティブミュージックビデオをリリースしました。ビデオでは、視聴者が主人公の役割を果たし、ビデオ全体で彼の選択について決定を下し、長い間失われた愛を見つけるためのキャラクターの探求の一部になります。全体として、さまざまな分岐オプションに基づいて、ビデオがたどることができる300の異なるパスがあります。このビデオは、従来のミュージックビデオへの独自のアプローチにより、インタラクティブビデオを最大限に活用するためのWebbyを獲得しました。

インタラクティブ動画に関する最終的な考え

インタラクティブビデオは、ユーザーがビデオコンテンツをクリック、ドラッグ、スクロール、および操作できるようにする、非線形のゲーム化されたメディアです。これは、ユーザーを変換し、マーケティング目標を達成するのに役立つ、人気があり、追跡可能で、非常に効果的な方法です。インタラクティブ動画のコンセプトに取り組んでいるときは、次のベストプラクティスに従うことを忘れないでください。

インタラクションを慎重に使用する： ウェブサイトやアプリと同じように、動画のユーザーエクスペリエンスを慎重に設計します。
ユーザーエクスペリエンスをゲーム化する： 利用可能なインタラクティブツールを使用して、視聴者が自分の運命を選択できるゲームのような体験を作成します。
面白くする： 自分のブランドについて話すだけではいけません。付加価値を付けて、視聴者に楽しい体験を提供します。
ユーザーに役割を任せます： 強力な筋書きを作成し、視聴者にブランドのストーリーに役割を果たしているように感じさせます。

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詳細については、インタラクティブビデオページをご覧ください。