ワールドワイドウェブのペースの速い領域では、ビデオは可能な限り短い時間でメッセージを配信するための拠点を確立しています。短くて鮮明な動画でより素晴らしい結果が得られる場合、人々は長く描かれた記事を読む忍耐力がなくなります。
ただし、動画のエンゲージメントの可能性が高いにもかかわらず、すべての動画が口コミで広まったり、探していたリードを生み出したりするわけではありません。ビデオ制作は安くはないという事実を付け加えてください、そしてあなたは今問題を抱えています。
動画で目的の結果が得られない場合はどうなりますか？
ここでのパターンは、ほとんどの動画がアップロード時に関連性を保ち、数日または1週間バズを生成し、その後インターネットの忘却の中に消えてしまうというものです。実際、TubeMogulによると、平均して、動画は公開されてから最初の6日間でその寿命の半分を占めています。
では、このようなハードワークと会社の予算で作成したビデオからさらに多くを抽出するにはどうすればよいでしょうか。絶望しないでください。 古い動画コンテンツを復活させるための動画転用のヒントをいくつかご紹介します。 そこからより多くのROIを絞り出します。
サイズにカット
短い動画のみを公開できるさまざまなソーシャルメディアプラットフォームでは、動画をスマートに使用してコンテンツの注目を集めることが重要です。作品の最良の部分を選択し、それを使用してユーザーの関心を高めるためのスニークピークを提供します。
最近、Wave.videoは、人気のある動画共有プラットフォームに最適な動画の長さを示す数値を含むインフォグラフィックを公開しました。
- Instagramの動画は30秒で理想的です
- 45秒の動画はTwitterで最適に機能します
- Facebookの視聴者は60〜90秒の長さの動画が好きです
たとえば、Spinnin’Recordsによって投稿されたこのビデオを見てください。これは30秒間の動画で、視聴者にSpotifyの実行と95,000回近くの視聴回数に近いエンゲージメントの生成について説明しています。
注意力が低下しているため、ユーザーが完全な動画を視聴できるようにビジュアルコンテンツを紹介することが重要です。キャッチーなグラフィックを含むビデオの短いクリップでうまくいきます。
効果を最大化するためにビデオを短くするのに役立つツールはたくさんあります。 Androidユーザーにとって、VideoSplitterは最適な選択肢です。品質を損なうことなく長いビデオを小さなビットに分割でき、プレビューオプションを使用すると、公開する前に結果を確認できます。
さまざまなプラットフォームでの再配布
期待どおりに機能しなかったビデオは、他のプラットフォームで試すことを妨げるものではありません。 Youtubeは長いビデオに最適ですが、Facebookは短い長さでもうまく機能します。
あなたのビデオキャンペーンは、最終的にこのビジュアルコンテンツを見る人々と、あなたが見た後に彼らに何をしてほしいかを心に留めておくべきです。
- 古い動画タイトルを再作成して、新しい視点を追加します
- 使用しているプラットフォームにより適した新しい説明を追加します
- 以前に公開された解説動画またはチュートリアルを使用して、よくある質問のページで質問に答えてください
- 選択したビデオ共有プラットフォームに最適なビデオ形式を知ってください。
新しいブログ記事またはゲスト投稿に動画を埋め込む
古い動画コンテンツを他のユーザーに再視聴してもらうもう1つの方法は、それらの動画を新しい記事やゲスト投稿に埋め込むことです。
ブログにコンテンツを書き込んでおく必要がありますが、時々ブログにビデオを埋め込むと、読者とのつながりを築くのに役立ちます。
Bold Content Videoがブログに埋め込まれたビデオを使用して、書かれた資料の影響を最大化する方法をご覧ください。英国を拠点とする慈善団体であるYoungMindsの動画は、YouTubeで520万回再生され、74,000ポンドを集めるのに役立ちました。
同様に、以前に行った古い製品レビューやハウツービデオをブログのコンテンツに簡単に統合して、作業に大きな価値を加えることができます。新しいブログ投稿で古い動画を使用するときは、次の点に注意してください。
- 動画があることを読者に知らせます –記事のタイトルで動画を発表します。これにより、好奇心が生まれ、ユーザーが記事をチェックするようになります。
- 関連テキストを追加 –紹介と要約を追加して古い動画を目立たせ、読者に今後の予定を感じてもらいます。下のスクリーンショットのように、自宅で車のオイルを交換するのが難しくない理由についての簡単な紹介の後に、チュートリアルビデオが続きます。
ソース
- 関連性を持たせる –ビデオの追加が書かれた資料と一致していることを確認してください。ポイントを使い果たすのではなく、ポイントを強化する必要があります。
YouTubeの関連動画機能を利用する
そのスマートなアルゴリズムにより、YouTubeはどの動画があなたの興味を引くかを判断します。これらの「関連する」動画の関連性と、それらがYouTubeでの体験にどのように価値を付加するかについては、まだ議論が続いています。それにもかかわらず、それはあなたの利点に使用できる機能です。
古い動画をリンクすることで、関連する動画の検索結果を向上させることができます。 YouTubeの「終了画面」機能を利用して、視聴者に提案された動画を追加します。スニペットは、動画が終了する5〜10秒前に表示され、ユーザーに関連コンテンツを表示するオプションを提供します。
うまく機能するその他のヒント：
- プレイリスト –古い動画に新しい命を吹き込むための優れた方法。 YouTubeでプレイリストを作成するのはかなり簡単です。相互にリンクされた動画を使用すると、関連性のない関連動画を削除し、代わりにユーザーに関連性の高いコンテンツを表示するオプションを提供できます。
- 動画を書き写します –動画にキャプションを含めると、Googleがクローズドキャプションをインデックスに登録するため、動画検索エンジンを使いやすくすることができます。したがって、同じ古いコンテンツで上位にランク付けするのに役立ちます。
メールマーケティングキャンペーンまたはニュースレターで古い動画を公開する
古い動画を紹介して、メールマーケティングキャンペーンの主張を裏付けましょう。これは私たちの仕事に計り知れない信頼性を追加します。動画コンテンツを転用するだけでなく、コンバージョンを改善する大きなチャンスを得ることができます。
Crackittは、動画がコールドメールの売り込みの開封率にどのようにプラスの影響を与えるかを証明しました。彼らがNotifyFoxのために作成した解説動画は、なんと40％のオープン率を獲得し、より良いコンバージョンとより多くの顧客につながりました。
定期的なニュースレターをお持ちの場合は、古い紹介文の動画や従業員のエンゲージメントアクティビティを追加して、組織の楽しい側面を紹介することで、コンテンツを充実させることができます。ビデオは印象に残り、あなたの書いたコンテンツと一緒にあなたのマーケティングキャンペーンに驚異的な効果をもたらすことができます。
その他の機能
この投稿で読んだ人気のある転用のコツとは別に、古い動画をうまく機能させるためにできることは他にもたくさんあります。始めるためのアイデアは次のとおりです。
- 企業ビデオの興味深いスニペットを使用して、ブランドストーリーを視聴者に提示します。また、企業文化やインフラストラクチャの美学を紹介することもできます。
- さまざまな紹介文のクリップを1つの長い動画にまとめて、優れたカスタマーエクスペリエンス映画として紹介します。
- さまざまな教育用ビデオを組み合わせて、eラーニングモジュールを形成できます。
- ビデオはポッドキャストやオーディオブックに転用できます。
- ビデオからのスクリーングラブは、作成したコンテンツの参照として使用できます。
- 画面の後ろにある映像がある場合は、それをつなぎ合わせて、古い動画の新しいエンゲージメントレイヤーを作成できます。
結論
素晴らしいビジュアルコンテンツの開発に多くの時間を費やした後、それが一度だけ機能するようになるとしたら、それは残念なことです。動画をリマーケティングして、動画の可能性を最大限に引き出します。
費用対効果の高い方法であるため、動画を転用することで、最小限の労力で新しいコンテンツをスマートに展開し、より多くのROIを引き出すことができます。だから、あなたの思考の上限を付けて、その古いビデオがあなたのために不思議に思うようにしてください！
作成者について： Vaibhav Kakkarは、マーケティングドメインのグローバルブランドであるDWSとRankWatchの共同創設者です。
