優れた動画を作成するために一生懸命努力した後、会社のビジネスを促進するためにどこに配置するかをどのようにして知ることができますか？
答えは微妙です。ビデオをどのように配布するかは、多くのこと、つまり、ビデオの目標によって異なります。動画は、それぞれ独自の長所を持つ任意の数の配信チャネルで配信できます。おそらく、より適格なリードが必要な場合もあれば、人々にあなたのブランドをより大規模に認識してもらいたい場合もあります。あなたのオンライン配布戦略はあなたの目標に固有であり、あなたがそれらを達成するのを助けます。
適切なオンラインビデオ配信戦略では、製品の購入に関心を持つ可能性のある適切な視聴者の前にビデオコンテンツを表示することを優先します。正しく実行されると、業界内外でリードを促進し、全体的なブランド認知度を高めるための最も効果的な方法の1つになります。
オンライン動画配信の種類：ウェブサイト、ダイレクトマーケティング、ソーシャルメディア
「オンラインビデオ配信」という用語を使用するときは、ビデオコンテンツが特定のチャネルでホストされる方法を指します。使用するチャネルについて計算された決定を下すことは、ビジネスが適切なタイプのビデオを適切なターゲットオーディエンスに合わせるのに役立ちます。
一般的に、オンラインビデオ配信の取り組みは、Webサイト、ダイレクトマーケティング、ソーシャルメディアの3つの包括的なタイプに分けることができます。
ウェブサイトのビデオ配信
あなたのウェブサイトはあなたのビジネスがデジタルで生き、呼吸する場所です。そのため、オンラインビデオ配信に関しては最優先事項である必要があります。あなたのホームページ、ブログ、ヘルプセンターは、一般的に人々があなたのブランドや製品が何であるかを見に行く場所です。これらの場所にあるあなたのウェブサイトのビデオは、潜在的な顧客があなたが彼らを助けることができる方法を理解するために必要なすべてを得るのを助け、そして最終的に彼らに購入をするように説得するのに役立つはずです。
自動スプレッドシートソフトウェア会社Clayのこの例は、ホームページが製品説明ビデオを埋め込むのに最適な場所になる方法を強調しています。
ここでは、ビデオがホームページの目玉として機能し、最小限のテキストと一緒に明確な再生ボタンがあります。これはすぐに読者の注意を引きます。ビデオは短く簡潔で、3分強で実行され、Clayの製品の機能が明確に説明されています。
ダイレクトマーケティングビデオ配信
ダイレクトマーケティングは、見込み客があなたの会社と関わる最初の動きをすることにかかっています。彼らが電子メール購読者リストにサインアップするか、チャットボットの相互作用を開始するかにかかわらず、これらは連絡を開始し、あなたのビジネスから何かを求めている人々です。端的に言うと、これはあなたにとって理想的な状況です。
あなたの利益のためにそれを使用してください。誰かに電子メールのビデオを単に見てもらう代わりに、代わりにあなたのウェブサイトにつながる魅力的なサムネイルをクリックしてもらう。次に、それらがページに表示されたら、そのリードをさらに育成できます。 Wistiaは、ビジネスのA / Bテストのサムネイル（およびビデオの他の部分）を支援して、どの反復がより良い結果を生み出すかを判断することもできます。
ソーシャルメディアビデオ配信
ブランドを最大限の視聴者数にさらすという点で、ソーシャルメディアがいかに重要であるかは誰もが知っています。ブランドの認知度とリーチを高めたい場合は、ソーシャルメディアプラットフォームに定期的に動画を投稿する必要があります。
ワークフロー組織のソフトウェア会社であるTrelloは、この製品概要ビデオを公式のYouTubeチャンネルに投稿しました。この動画は、YouTubeの広大なリーチを活用しており、Trelloが提供しているものに興味をそそられる可能性のある視聴者の出発点として機能します。
YouTubeなどのサードパーティのソーシャルメディアチャネルに動画を投稿する場合は、動画または付随する動画の説明に明確な召喚状（CTA）を含めるようにしてください。あなたは人々がとるべき次のステップが明白であり、あなたのサイトに彼らを追いやることを望んでいます。
ヒントB2BブランドはどのようにしてYouTubeを最大限に活用できますか？これらの5つの質問をして、戦略の定義を開始してください。オンライン動画配信が企業にとって重要なのはなぜですか？
肝心なのは、配信はあなたのビデオマーケティングの努力がどれだけうまくいくかを左右する可能性があるということです。誰も実際に視聴していなければ、時間、お金、リソースを優れたビデオ制作に投資しても意味がありません。企業は、配布をそれが不可欠な変換およびエンゲージメントツールとして認識するのが賢明でしょう。
ウェブサイトのビデオ配信は、見込み客を販売目標到達プロセスに導くのに役立ちます
YouTubeのようなサードパーティのソーシャルメディアチャネルとは異なり、Webサイトでビデオをホストすると、ビデオを最適化し、トラフィックをサイトに直接取り込むことができます。 Googleで「ワークフロー自動化ソフトウェア」などのキーワードを入力する見込み客は、サイトに直接つながる検索エンジンの結果ページ（SERP）を介して動画の1つに遭遇する可能性があります。これは、ビデオSEOの力を過小評価しないようにするための素晴らしいリマインダーです。
あなたのビデオが検索に最適化されている限り、人々は関連するキーワードをグーグルで検索することでそれを見つけることができます。関心のあるリンクをクリックすると、あなたのWebサイトに移動します。つまり、次のクリックはあなたの別のページに移動する可能性があります。そこに到達すると、視聴者はサイトで動画を視聴し、プロセスが販売を完了するまで、追加のコンテンツリソースを使用して販売ファネルを効果的に誘導できます。
ダイレクトマーケティングの動画配信がコンバージョンを促進
ビジネスの観点からは、メールマーケティングリストなどのダイレクトマーケティング配信チャネルを活用して、コンバージョンとクリック率（CTR）を高めることができます。この人口統計は、独自の条件であなたのビジネスに従事している人々で構成されているため、あなたのサイトにつながるビデオメールをクリックしてもらうことに注力してください。
意図された変換は、あなたが望むものなら何でもかまいません。たぶんあなたのビジネスは、人々がランディングページにサインアップすることを望んでいる無料トライアルを提供しています。おそらく、見込み客に参加してもらいたい教育ウェビナーがあります。新しいレポートや電子書籍など、より多くの人に見てもらいたい教育リソースにすることもできます。マーケティング戦略の目標に関係なく、ビデオを使用して、このオーディエンスにフォロースルーを促すことができます。
プロのヒントどのタイプのビデオ変換イベントが最もエンゲージメントを促進するのか疑問に思いますか？無料の2021年のビデオレポートをご覧ください。ソーシャルメディアのビデオ配信は新しい視聴者に届きます。
あなたのビジネスがオンラインでブランド全体のフットプリントを拡大しようとしているなら、ソーシャルメディアのビデオ配信チャネルは本当に輝いています。
ソーシャルメディアへの露出は、あなたのブランドへの注目を高め、新しい顧客を発見する可能性を高めることにつながります。ソーシャルメディアは、配布ツールとしてキャストできる最大のネットであり、人々がWebサイトにアクセスして詳細を知る前に、ブランドや製品を認識するのに役立ちます。
効果的なオンライン動画配信戦略を構築するための3つのステップ
完成した動画を投稿する前に、主な目標と対象者を特定します。一般的な目標と視聴者がいる場合、高品質の動画がさまざまなチャンネルに薄く行き渡りすぎて、結果としてコンテンツが損なわれる可能性があります。
オンライン動画配信戦略を構築する際の重要な考慮事項を次に示します。
1。動画の主な目標を決定する
動画を作るのはとても楽しいことですが—私たちを信頼してください。 —あなたのビデオは常にあなたのビジネスを助けるためにそれらのために特定の機能を提供する必要があります。望ましい結果を念頭に置いて開始することは、あなたが取ることができる最良の最初のステップです。
この理解は、どの流通チャネルがその主要な目標を達成するのに役立つかという戦略を絞り込むのにも役立ちます。たとえば、ブランド認知度の場合、ソーシャルメディアチャネルを最優先する必要があります。主な目標が明確であるほど、選択するチャネルを正確に理解することができます。
2。ビデオ配信の取り組みのバランスをとる
主な目標を念頭に置き、1つの流通チャネルに焦点を当てることは良いことですが、すべての卵を1つのバスケットに入れないでください。
包括的なオンラインビデオ配信戦略を作成するには、ビデオをホストする5〜6つの異なる配信チャネルを選択します。これにより、主要な目標を達成する機会が得られるだけでなく、長期的に全体的な戦略を推進するのに役立つ追加の目標を達成することができます。
特定のチャネルで注目を集めていないことに気付いた場合は、戦略を調整し、このチャネルまたは将来の配信作業からそのチャネルを削除することを検討してください。より多くのパフォーマンスの洞察が必要な場合、Wistiaは、ブランド所有のチャネル全体でオーディエンスに関する詳細情報を取得するために必要なすべてのツールを提供します。
3。再パッケージ化された動画コンテンツをチャンネルにクロスポピュレートする
動画の転用は、比較的低いリフトで動画を最大限に活用するための最良の方法の1つです。場合によっては、最高の動画を複数の短い動画やクリップに分割して、追加のチャンネルでセカンドライフを楽しむことができます。
たとえば、ウェビナーがある場合は、ブログで完全にホストし、ソーシャルメディアチャネル用の短いティーザークリップを作成して、関心を高め、誇大広告を作成することもできます。大きなイベントのライブストリーミングについても同じことが言えます—録画を取り、それを見逃した人がオンデマンドで視聴できるように再利用できます。これは、視聴者の注意を引く可能性のあるさまざまなトピックをカバーする長い動画コンテンツに最適です。
オンライン動画配信は完成までに時間がかかります
結局のところ、オンラインビデオ配信はマラソンであり、スプリントではありません。ほとんどの場合に動画を使用する場合は、継続的なテストとモニタリングを行って、ターゲットオーディエンスに焦点を当て、彼らがどのように反応するかを確認し、人々のコンバージョンに役立つ動画コンテンツを共有し続けることが重要です。
1つのチャンネルで、探している結果がすぐに得られなくても、がっかりしないでください。時間をかけて戦略を定期的に確認し、問題が発生したときにトラブルシューティングを行ってください。そうすれば、最終的にはビジネスに最適な配布ミックスを見つけることができます。