過去10年間にマーケティングに携わったことがあるなら、LinkedInのマーケティングマネージャーとして2011年にジェイソンミラーが造った「ビッグロックコンテンツ」という言葉を聞いたことがあるでしょう。前提は単純です。ブランドがトピックや会話を所有したいスペースに堅牢なコンテンツを作成し、そのコンテンツを複数のサブトピックと小さなアセットに再利用します。
言い換えれば、ビッグロックコンテンツは非常に高品質であるため、どのような形式であっても、視聴者はそれをチェックするしかありません。私たちが話しているコンテンツは、他の何よりも優れている必要があります。最初に大きな岩でノイズを打ち破ることで、会社は視聴者とのより強いつながりを構築し、コンテンツ（小さな岩）をサポートすることで視聴者を再び引き付けることができます。
これは理論的には素晴らしいように聞こえますが、実際にはどのように見えますか？ご質問いただきありがとうございます。この投稿では、
大きな岩を定義する
何年にもわたって、私たちはブランドアフィニティマーケティングの力と、大げさな価値のあるコンテンツがブランドとオーディエンスの間に真のつながりを生み出す方法を大いに支持するようになりました。これを行うために、独自のビデオシリーズとポッドキャストをいくつか立ち上げ、その過程で学んだ教訓を共有しました。
しかし、まだ何かが足りないことはわかっていました。私たちは、誰もが自分のブランドにとって意味のあるコンテンツを自信を持って作成できるようにしたいと考えていました。私たちが知っていることを共有するだけでなく、それらのレッスンの適用方法を人々に確実に教えたいと考えました。したがって、
ここに、あなた自身の大きな岩の機会を定義するのを助けるためにあなたが尋ねることができるいくつかの質問があります：
- オーディエンス（ニッチ）は何を気にかけていますか？
サポートコンテンツ
コンテンツは非常に広い用語になる可能性があるため、範囲を狭めましょう。
ダウンロード
人々を助けるために、私たちは各エピソードに続くいくつかのガイド、テンプレート、およびデッキを作成しました。従来のPDFダウンロードを行う代わりに、これらのアセットをGoogleドライブに構築して、誰もがリソース内で簡単にアクセスして共同作業できるようにしました。
Inspiredを取得する共有可能なアセットの動作を確認したいですか？無料で登録して、
ボーナスビデオコンテンツ
視聴者をさらに引き付ける方法として、コース体験全体に舞台裏のビデオとボーナス映像を含めました。すべてのフィルムがすでにキャプチャされているので、これは実際には思ったよりも簡単でした！編集者に最高の部分を検討してもらい、エピソードごとにモンタージュをまとめました。
ボーナスビデオコンテンツの一部をご紹介します。
ブログ
コアの外
売れ行きが悪く、なぜ人々がショーを見る必要があるのかということに焦点を当てる代わりに、私たちはより広いレンズを取り、ショーを生き生きとさせ、その過程で学んだ教訓を生かした経験に基づいてアイデアを作り上げました。
Wistia Studiosのカーテンの裏側：ショービジネスのプリプロダクションなど、これらの作品のいくつかはすでに公開されています。 、そして今後数か月にわたって共有できるストーリーと展望がさらにいくつかあります。この投稿でさえ、
まったく新しいブログコンテンツに加えて、関連する既存の記事のリストを編集して、 Show Businessへのリンクと参照で更新しました。 。このシリーズはすべてビデオシリーズまたはポッドキャストの作成に関するものであるため、スタジオマンデートの作成に関するこの投稿のように、番組の制作とプロモーションに関連するコンテンツに焦点を当てました。
ウェビナー
ショーの作成のアイデアを取り巻くもう1つの方法は、ショービジネスの立ち上げ後にウェビナーを開催することでした。そこでは、リモートビデオ制作の詳細について話し合いました。
パンデミックの前にほとんどの映画を撮影しましたが、リモートで監督および録画した地元の参加者が数人いました。この経験は、製品の発売や仮想イベントなどのWistiaビジネスビデオの制作に加えて、毎月のウェビナーシリーズに素晴らしいコンテンツをもたらしました。
5月17日水曜日に、制作責任者でリモートビデオの並外れた存在であるChrisLavigneがライブイベントを主催しました。
ソーシャルメディアスニペット
もちろん、ソーシャルメディアについて話さずにショープロモーションについて話すことはできません。
ソーシャルメディア全体で最も成果の高い投稿の例をいくつか示します。
ポッドキャスト
ダイナミックなデュオは、20エピソードのビデオシリーズを最初から最後まで作成し、立ち上げるために必要なことを説明します。アイデアを思いつくことから完全なマーケティング戦略まで、このエピソードは深くなります。
ポッドキャストは、過去数年間で指数関数的に成長しました。ブランドショーがある場合は、会社の誰かをホストしてプロジェクトについて話し、新しい視点を提供することを検討してください。まだショーがなくても心配いりません。ゲスト出演のためにトピックを売り込むことができるあなたの業界またはあなたのニッチ内のショーを探してください。
ビッグロックコンテンツマーケティングを機能させるための5つのステップ
ビッグロックコンテンツマーケティングの実際の例を紹介したので、この戦略を機能させるための5つの重要なステップを見ていきましょう。
1。）ニッチ市場に最初に案内してもらいましょう
多くの場合、開始することは、大きなプロジェクトの中で最も難しい部分です。私たちはあなたを感じます！あなたのブランドとあなたの聴衆に合ったアイデアを思いつくことは芸術であり、科学ではありません。
あなたのブランドゼリーの聴衆ピーナッツバターを見つけるための鍵は、あなたのニッチを深く理解することです。顧客にインタビューし、オーディエンスが頻繁に訪れるオンラインフォーラムをマイニングし、SparkToroなどの他のオーディエンス開発ツールを使用して隠された宝石を発見します。
あなたのニッチはどこでオンライン（またはオフライン）にたむろしていますか？何が彼らを夜に保つのですか？彼らはどこからインスピレーションを得ますか？彼らは何が面白いと思いますか？彼らは誰をフォローしたり尊敬したりしますか？これらは、コンテンツの方向性を導くために尋ねるべき質問です。
2。）目標と成功を測定する方法について考えます
すべてのコンテンツまたはプロジェクトには、チームが成功を測定する方法を説明する目標と主要業績評価指標（KPI）の両方が必要です。成功をどのように測定するかは完全にあなた次第です—最も重要な部分は、これらの目標と指標を調整し、この情報を収集して伝達するための計画を立てることです。これは、設定されたリズムでの正式なレポート、または誰もがオンデマンドでアクセスできるレポートダッシュボードである可能性があります。
リード生成プロセスを合理化するために、HubSpotを使用してリードのスコアリングと育成を行っています。ショーの視聴者がメールアドレスを入力すると、実行するアクションごとにポイントが加算され始めます。これにより、見込み客が営業担当者とやり取りする前に見込み客を認定して、見込み客が当社の製品に適している可能性があることを確認できます。また、Google Analytics、DataBox、およびModeを使用してパフォーマンスメトリックを追跡します。
3。）プロジェクト計画全体を計画します
ここに楽しい部分があります—あなたの大きな岩を生き生きとさせます！プロジェクト全体を全体的な観点から考え、最初から最後まで各瞬間を計画するときが来ました。この取り組みを主導するために、強力なプロジェクトマネージャー（または2人）を用意することを強くお勧めします。専任のマーケティングプロジェクトマネージャーがいない場合でも、プロジェクト計画の先頭に立つ可能性のある他のチームに非常に賢い人がいる可能性があります。
4。）立ち上げと配布の計画を決定する
大きなロックコンテンツをどのように作成するかを理解したら、それをどのように公開するかを計画します。このステップでは、大きな岩だけでなく、途中で現れるすべての小さな岩についても、完全な打ち上げと配布の計画を作成する必要があります。
覚えておいてください—大きなロックの瞬間を開始した後も、作業は停止しません。あなたの小さな岩からの継続的なプロモーションとサポートで勢いを維持してください。
5。）小さな岩を分割統治します
大きなプロジェクトが実施されたら、小さな岩に取り組む時が来ました。作成する必要のあるサポートピースの数やリリースする頻度についての厳格なルールはありませんが、初期の計画段階でこれを把握できます。
計画プロセス中に、大きな岩を取り、独立している可能性のあるサブテーマまたはサブトピックを特定します。ここでクリエイティブになることを恐れないでください！コンテンツは、より大きな岩まではしごである限り、ここで好きなだけニッチまたはメタにすることができます。
また、コンテンツはブログだけに限定されないことに注意してください。他のフォーマットで大きな岩をサポートする方法を考えてください。グラフィック、ポッドキャストエピソード、ビデオ—機会は無限大です！
大きくなる（岩）か家に帰る
ブランドの基礎となるコンテンツを作成する場合は、発売後の保存期間を長くする方法も検討する必要があります。大きなロックマーケティング戦略では、サポートコンテンツを作成することで、ビデオシリーズから最大の価値を引き出すことができます。これは、視聴者とショーの宣伝活動の両方にメリットがあります。
Show Business で行ったように、ダウンロード、ブログ、ボーナス動画コンテンツを作成するかどうか 、あなたがあなたの大きな岩から絞り出すサポートコンテンツの量は完全にあなた次第です。人生があなたに大きな岩を与えるとき、小さなものを作り、報酬を楽しんでください！