ソーシャルの意味を理解する：SMARTソーシャルメディアビデオの目標を設定する方法

マーケティング戦略に動画を追加することを検討している場合、ソーシャルメディア動画への投資は開始するのに最も簡単な場所の1つです。ソーシャルメディアビデオは、非常に人気があり、成長を続けているだけでなく、マーケティングファネルの各段階でビジネスを支援することができます。さらに、それはあなたのブランドを人間化するための素晴らしい方法です。

WistiaのソーシャルメディアマネージャーであるFrankEmanueleと話をして、成功に向けて自分自身を設定し、ソーシャルメディアビデオマーケティングに関する目標を設定する方法について彼の見解を聞きました。動画があなたのために何を達成し、何を達成しようとしているのかを自問することで、最も影響力のあるソーシャルメディアチャネルを選択することについて、より意図的にすることができます。

この投稿では、マーケティングファネルのコンテキストで、ソーシャルメディアビデオの目標について考える必要があるすべてを分析します。

S.M.A.R.T.目標

ソーシャルメディアビデオの目標について具体的に話す前に、マーケティングの目標は常にSMARTの目標でなければならないことを忘れないでください。

チームが1人の場合でも、マーケティングキッチンに複数の料理人がいる場合でも、SMARTの目標は、仕事を導くための「ノーススター」を提供します。また、覚えておいてください—必要に応じて、後でいつでも目標を調整できます。

それでは、この頭字語の意味と、ソーシャルメディアビデオ戦略のコンテキストで考慮すべきことを見てみましょう。最新のシリーズショービジネスも使用します SMARTの目標を適用して、独自のソーシャルメディアビデオ戦略を実現した例として。

特定：あなたの聴衆は誰ですか、そして彼らはソーシャルネットワークのどこにいますか？
測定可能：ビデオはいくつですか？どのような指標を追跡しますか？
達成可能：あなたのチームには、これらの動画を制作するためのリソースがありますか？
- 例：はい、社内のビデオチームがすでにソース素材に精通しているので（彼らが作成しました！）、彼らと提携してInstagramの視聴者向けに短いカットを作成することができました。
関連：動画はブランドの長期的な目標と一致していますか？
期限付き：あなたのタイムラインは何ですか？

そして、これが最終製品であり、ショービジネスのSMARTソーシャルメディアの目標です。：

ご覧のとおり、SMARTの目標は、ソーシャルメディアの動画戦略について意図的に考え、最大の影響を与えるための最良の方法です。あなた自身またはあなたのマーケティングチームのためにこれらの目標を設定することはまたあなたがあなたのブランドをサポートするためにあなたがソーシャルメディアビデオのアイデアにさらに投資することができるようにあなたがマネージャーや利害関係者に成功を明確にするのを助けるでしょう。

目標到達プロセス全体のソーシャルメディア動画

ソーシャルメディア動画のSMART目標があなたのベルトの下にあるので、ソーシャル向け動画がマーケティングファネルのすべての段階でブランドにどのように役立つかを議論する時が来ました。

目標到達プロセスの最上位：認知度を高める

マーケティングファネルの最上位にあるソーシャルメディアビデオは、ブランド認知度を高めるための優れた方法です。おそらくあなたは新しい製品やサービスを持っているでしょう—ソーシャルは、特にブログ、メール、広告などの他のチャネルを含むより大きなマーケティング活動の一部である場合、大きな認知度の推進力になる可能性があります。

覚えておくべきいくつかの認識指標は次のとおりです。

動画の視聴回数：これは、ビデオを見た人の数です。ソーシャルメディアプラットフォームが異なれば、動画の視聴回数もわずかに異なるため、注意してください。以下に簡単な概要を示します。
インプレッション：これは、動画を視聴していなくても、投稿が誰かのタイムラインに表示される合計回数です。
リーチ：これは、投稿のユニークな閲覧者の数です。

ファネルのこの段階で、ここWistiaでポッドキャスト製品を発売するためのソーシャルメディアビデオ戦略を作成しました。私たちのソーシャルメディアビデオの目標は、最初の1週間以内にLinkedInで少なくとも3,000の関連するインプレッションと1,000のビューを生成することにより、新しいポッドキャスティングサポートの認知度を高めることでした。

まず、LinkedInページで動画を有機的に共有することから始めました。これは、既存の視聴者や、すでにWistiaの顧客またはファンである人々を引き付けるための素晴らしい第一歩でした。そこから、ターゲットオーディエンス内で投稿を宣伝し、フォロワー以外の新しい人々にリーチしました。具体的には、従業員が50〜250人のB2B企業の中級から上級レベルのマーケターにリーチしたいと考えていました。私たちは幅広いレベルで認知度を高めることに重点を置いていましたが、最も関連性の高いオーディエンスにのみリーチするようにターゲティングを通じてガードレールを設定するようにしたかったのです。

結果？このLinkedInビデオは、4,000インプレッションで目標を上回りました。最初の1週間で1,000回の視聴という目標を達成し、それ以来、2倍以上になりました。

新製品の発売が間近に迫っていますか？大規模なマーケティングキャンペーンの一環として、ソーシャルメディア向けの高品質の製品ビデオで認知度を高めることをお見逃しなく。

目標到達プロセスの途中：エンゲージメントを高める

目標到達プロセスの真ん中に進むと、ソーシャルメディアビデオは、視聴者のエンゲージメントを測定して最適化するのに役立ちます。ソーシャルメディアマーケティングの最大の強みの1つは、オーディエンスのエンゲージメントを追跡できることです。動画が獲得したいいね、コメント、共有の数は、動画がターゲットオーディエンスとどれだけ共鳴しているかを示す非常に確かな指標になります。

考慮すべきエンゲージメント指標は次のとおりです。

視聴された動画の割合：ほとんどの視聴者が実際に視聴した動画の量はどれくらいですか？

いいねコメント共有（LinkedInとFacebook）リツイート（Twitter）保存（Instagram）

ソーシャルメディア動画の主な目標が視聴者を増やすことである場合は、次の2つの主要な指標に注目する必要があります。フォロワー数およびサブスクライバー数。

動画を公開した後、これらの指標はどのように変化しますか？ええと、あなたのコンテンツがビデオを見ている視聴者の共感を呼んでいるなら、リリースごとにフォロワーやチャンネル登録者の増加に気付くはずです。

エンゲージメントまたは視聴者の増加を追跡している場合、簡単に利用できるのは、動画に召喚状（CTA）を追加することです。視聴者に投稿を高く評価するように依頼するか、フォローまたはサブスクライブしてあなたからの詳細を見ることができます。もう1つのアイデアは、視聴者に質問を投げかけ、コメントで答えるように促すことです。

Twitterでのエンゲージメントを高めるためにソーシャルメディアビデオを使用した方法の1つの目標到達プロセスの例は、2021年5月4日に作成した投稿でした。ソーシャルメディアビデオの目標は、非公式の「スターウォーズ」の日を祝う面白い投稿でエンゲージメントを促進することでした。 5月4日、リツイートといいねの平均数の少なくとも2倍を生成します。

この動画は私たちの目標を達成し、平均的な投稿で見られるいいねやリツイートの2倍を獲得しました。コメントに基づいて、タイムリーであり、ユーモアが私たちのブランドを人間化するのに役立ったので、視聴者は投稿を高く評価しました。

ソーシャルメディアでのエンゲージメントを促進する最善の方法は、他の誰よりも視聴者をよく理解することです。次に、独自の視点に対応するタイプのビデオコンテンツを作成します。あなたの聴衆は何を面白いと思いますか？彼らは何を達成することを目指していますか？彼らの最大の課題は何ですか？これらはすべて、共鳴するニッチとコンテンツを定義するときに考慮すべき質問です。

ソーシャルメディア動画を通じてブランドが視聴者と関わり、つながるための適切な瞬間を見つけることは、これまで不可能だと思っていたようなエンゲージメントを高めるための優れた方法です。

目標到達プロセスの下部：投資収益率の向上

じょうごの底に向かって、これはゴムが道路に出会う場所です。このフェーズでソーシャルメディアに投稿する動画は、一貫したエンゲージメントで忠実なソーシャルメディアを確立している場合に最も効果的です。ソーシャルメディアがより大きな全体的なマーケティング戦略の1つのタッチポイントにすぎない場合、ソーシャルメディアビデオは投資収益率（ROI）を促進することもできます。

考慮すべき目標到達プロセスの低い指標は次のとおりです。

紹介リード販売

ショービジネスの事前リリースについて、Instagram、LinkedIn、Facebook、Twitterの一連の予告編で番組の登録を促進するために、下部の目標到達プロセスに焦点を当てました。 2週間のリリース期間中に少なくとも100の登録を生成することを目指しました。

これを達成するために、ニュースフィードに3つのティーザー動画を投稿し、ショーの開始までの1週間に4つのInstagramストーリーの乗っ取りをホストしました。ティーザー動画は、あまり多くの情報を提供せずに興味をそそるために意図的に曖昧で神秘的でした。 Storiesの買収では、さまざまなWistiaチームのメンバーが登場し、ショーをより舞台裏でスクープするためにショーを生き生きとさせました。

漠然とした発売前戦略は機能しましたか？このシリーズの動画は、ショービジネスへの200件以上の申し込みに貢献しました。ソーシャルメディア経由のランディングページ—目標の2倍以上！

ソーシャルメディア戦略で動画を使用して今後のプロジェクトをからかうことは、公式リリース日の誇大広告を構築するのに役立ちます。目標到達プロセスのこの段階でのソーシャルメディアビデオの追加のアイデアは、ウェビナー、証言、またはライブビデオイベントのティーザーです。人々にあなたが提供しているものにサインアップまたは登録するように促すことで、関心を測定し、新しいリードや潜在的な顧客とのつながりを築き始めることができます。

ソーシャルメディアの動画の目標についてスマートになりましょう

SMARTソーシャルメディアビデオの目標を設定すると、マーケティングファネルのどの段階でも成功するように設定できます。ブランドをサポートするためにソーシャルメディアビデオマーケティング戦略に投資する方法についてブレインストーミングを開始します。次に、各キャンペーンから学んだことを取り入れて、将来の基盤として使用してください。