ソーシャルメディアビデオへのWistiaガイド

マーケターは、ソーシャルメディア戦略に関して、特にB2Bの分野では、常に動画優先のアプローチを採用しているわけではありません。 B2Bマーケティングは正式である、あるいは息苦しいという一般的な誤解があり、それはビデオを完全に排除しているように思われます。

実際には、すべての業種にわたるマーケティングには、1つの基本的な共通点があります。それは、人と話しているということです。そして、誰かが見たり聞いたりできる魅力的なビデオを使用するよりも、誰かと話すのに良い方法はありますか？

ビデオコンテンツをソーシャルメディア戦略に組み込むことで、マーケティングにエネルギーを注入し、他のコンテンツでは不可能な方法でブランドのストーリーを生き生きとさせることができます。ビデオはまた、あなたのブランドを人間化し、あなたの会社の背後にある友好的な顔を紹介することができます。

私たちはあなたが何を考えているかを知っています—ビデオは素晴らしいように聞こえますが、どうすれば始められますか？作成するビデオの種類を決定するにはどうすればよいですか？そして、私はプロのビデオ機器や制作スタジオを必要としませんか？ （ネタバレ注意：これらのものは便利ですが、魅力的なソーシャルビデオを作成するためにマーベルレベルの設定は必要ありません。）

この包括的なガイドでは、社会的戦略への取り組み方を再考するのに役立ちます。ビデオコンテンツの作成と編集から、複数のプラットフォームへのビデオの配布、ソーシャルビデオの影響と成功の測定まで、私たちはあなたをカバーします。ソーシャルビデオの取り組みを開始および拡大する方法を学ぶために読み続けてください！

これから説明します

1. なぜソーシャルメディア向けのビデオなのか？
ソーシャルメディアビデオ戦略の形成 ソーシャルメディア用のビデオの作成と編集 ソーシャルビデオの配信とプロモーション ストリーミングとライブビデオ ソーシャルビデオのパフォーマンスの測定

ソーシャルメディア向けの動画はなぜですか？

ソーシャルメディアで活動している場合は、過去数年間で動画コンテンツが増加していることに気付いたと思います。ソーシャルメディアは、動画の自然な場所です。特に、アプリ内にユーザーを引き留めるネイティブコンテンツです。

動画がソーシャルメディアに非常に適している理由をいくつか具体的に見ていきましょう。

本物の人間的なブランドを作成する

あなたのビジネスはあなたの製品やサービス以上のものです。ソーシャルメディア向けの動画は、人々が愛する、親しみやすい人間的なブランドを作成するのに役立ちます—ブランドの人々は、何度も何度も支持し、推奨します。

ソーシャルメディアは、ブランドの個性をビデオで輝かせるのに最適な場所です。実際、Wyzowlは、2021年に85％の人がブランドの動画をもっと見たいと思っていることを発見しました。人々があなたからの動画を望んでいる兆候を待っていたのなら、これがそれです。

動画コンテンツのエンゲージメントが高まる

すべてのソーシャルプラットフォームに当てはまることが1つあるとすれば、それはアルゴリズムがビデオを愛しているという事実です。なんで？まあ、一つには、ビデオコンテンツは注目を集め、それをより長く保持します。この理論を裏付けるいくつかの数字は次のとおりです。

• Twitterでは、動画付きのツイートは動画なしのツイートの10倍のエンゲージメントを引き付けます。
• Facebookの動画の平均エンゲージメント率は0.26％で、プラットフォーム上のすべてのタイプの投稿の平均エンゲージメント率よりも高くなっています。
ビデオコンテンツは、Instagramの静的コンテンツよりも49％高いエンゲージメントを獲得します。

他の人はすでにそこにいます

誰もがB2Bスペースでソーシャルに関してビデオファーストのアプローチを取っているわけではありませんが、ソーシャル向けのビデオは決して新しいものではありません。実際、HubSpotは、State of Marketing Reportで、ソーシャルメディアが2021年の最大のマーケティングチャネルであることに気づきました。さらに、ビデオは、コンテンツ戦略で使用されるメディアの主要な形式です。

マーケティング戦略でソーシャルメディアまたはビデオ（またはその両方）を使用していない場合は、遅れをとっている可能性があります。あなたのソーシャルメディアビデオ戦略にビデオを組み込むことはあなたのブランドがあなたの業界で際立つのを助けるでしょう。

注重要な動画マーケティング指標の詳細については、動画レポートの状態を確認してください。

ソーシャルメディアビデオ戦略の策定

ビデオの作成に取り掛かる前に、一歩下がって全体像を見て、しっかりしたソーシャルメディアビデオ戦略を立てる必要があります。

全体としてあなたのビジネスとマーケティングの目標を特定することから始めます。次に、動画がブランドの目標達成にどのように役立つかを考えて、戦略を定義します。動画はサイロに収められていないため、動画の取り組みは常に、作業している全体的な戦略的フレームワークに結び付ける必要があります。

目標から始めましょう—何を達成したいですか？

今年のトップラインのビジネス目標は何ですか？新しい製品やサービスを立ち上げていますか？おそらく、セグメント内の顧客ベースを拡大したいですか、それとも忠誠心と定着率を高めたいですか？それとも、ビジネスの成長をサポートするために、才能のある人をたくさん雇う必要がありますか？

目標を理解することは、ソーシャル（およびその他の場所）で作成する必要のある動画の種類の背後にある創造的な戦略を推進するのに役立ちます。

マーケティングの目標は常にSMARTの目標でなければならないことを忘れないでください。この頭字語と、ソーシャルメディアビデオ戦略のコンテキストで考慮すべきことを分析してみましょう。

• 特定 ：あなたの聴衆は誰ですか、そして彼らはどのソーシャルネットワークにいますか？彼らはこれらのネットワークをどのように使用するのが好きですか？
• 測定可能 ：何本の動画を作成しますか？どのような指標を追跡しますか？
• 達成可能 ：あなたのチームには、これらの動画を制作するためのリソースがありますか？
• 関連 ：動画はブランドの長期的な目標と一致していますか？
• 期限付き ：あなたのタイムラインは何ですか？

SMARTの目標は、ソーシャルメディアの動画戦略について意図的に考え、最大の効果を上げていることを確認するための最良の方法です。あなた自身またはあなたのマーケティングチームのためにこれらの目標を設定することはまたあなたがあなたのブランドをサポートするためにあなたがソーシャルメディアビデオのアイデアにさらに投資することができるようにあなたがマネージャーや利害関係者に成功を明確にするのを助けるでしょう。

それで、あなたは何を達成したいですか？ソーシャルメディア戦略で動画を使用するためのいくつかの一般的な目標は、リードと売上を生み出すことで、認知度を高め、エンゲージメントを高め、投資収益率（ROI）を高めることです。

戦略を定義する—動画はブランドがこれらの目標を達成するのにどのように役立ちますか？

ソーシャルメディアビデオのSMART目標があなたのベルトの下にあるので、マーケティングファネルのすべての段階で、ビデオがブランドがそれらの目標を達成するのにどのように役立つかについて話し合う時が来ました。

マーケティングファネルとそれぞれの目標は、次のように分類できます。

目標到達プロセスの最上位（ToFu）：認知度を高める

ソーシャルメディアビデオは、最初のブランド認知度を高めるための優れた方法です。おそらくあなたは新しい製品やサービスを持っているでしょう—ソーシャルは、特にブログ、メール、広告などの他のチャネルを含むより大きなマーケティング活動の一部である場合、驚くべき認識の推進力になる可能性があります。

目標到達プロセスの途中（MoFu）：エンゲージメントを高める

目標到達プロセスの真ん中に進むと、ソーシャルメディアビデオは、視聴者のエンゲージメントを測定して最適化するのに役立ちます。ソーシャルメディアマーケティングの最大の強みの1つは、オーディエンスのエンゲージメントを追跡できることです。動画が獲得したいいね、コメント、共有の数は、動画がターゲットオーディエンスとどれだけ共鳴しているかを示す非常に確かな指標になります。

目標到達プロセスの下部（BoFu）：投資収益率の向上

じょうごの底に向かって、これはゴムが道路に出会う場所です。このフェーズでソーシャルメディアに投稿する動画は、一貫したエンゲージメントで忠実なソーシャルメディアを確立している場合に最も効果的です。ソーシャルメディアビデオは、ソーシャルメディアがより大きな全体的なマーケティング戦略の1つのタッチポイントにすぎない場合に、リードと売上を生み出すことによってROIを促進することもできます。

動画を使用して、ブランドが目標を達成し、目標到達プロセスを通じて人々を育成するのに役立つ方法は無数にあります。それが製品について視聴者を教育する場合でも、企業文化を披露する場合でも同じです。しかし、私たちが述べたように、ビデオは常にあなたのより大きなソーシャルメディア戦略の一部でなければなりません！

ソーシャルメディア用のビデオの作成と編集

ソーシャルメディアの動画作成プロセスに飛び込む準備ができたら、それが大きな負担になる必要はないことを忘れないでください。ここでは、動画のアイデアやスクロールを停止するためのヒントから、さまざまなプラットフォーム向けに動画を編集するまで、動画戦略を開始するのに役立つアイデアをいくつか紹介します。

ソーシャルメディアビデオの作成

インスピレーションと専門家のヒントについては、これらの投稿のいくつかをチェックして、創造的な車輪を回してください！

ブランドを際立たせるための10のソーシャルメディアビデオのアイデア→

ソーシャルメディアビデオに万能のソリューションはありません。ブランドのために公開しているコンテンツについて慎重に検討し、さまざまなソーシャルプラットフォームのフォロワーにアピールできるようにする必要があります。コンテンツティーザーやライブQ＆Aビデオから、製品の発売やハウツービデオまで、視聴者を教育し、楽しませる10のソーシャルメディアビデオのアイデアのリストをまとめました。

ソーシャルメディアビデオを輝かせる6つのスクロールストップのヒント→

ソーシャルメディア用の動画を作成することは正確な​​科学ではありませんが、すべてのソーシャルチャネルで動画を向上させるために使用できる、実証済みのベストプラクティスがいくつかあります。顔を表示したり、フックから始めたり、テキストやキャプションを追加したりすることは、スクロールを止めるためのヒントのほんの一部です。詳細については、この投稿の残りの部分を掘り下げてください！

あなたのビジネスが思い出に残るビデオを作るのを助ける13のソーシャルメディアビデオツール→

適切なソーシャルメディアビデオツールを使用すると、ブランドは1台のスマートフォンからすべてのビデオを文字通り撮影、編集、配信できます。高品質のビデオを作成するためのお気に入りのツールのリストをまとめました—プロの撮影経験は必要ありません。ビデオの世界に足を踏み入れただけの場合でも、ブランドのデジタルプレゼンスを実際にレベルアップしたい場合でも、仕事を簡単にするための便利なソーシャルメディアビデオツールをいくつか紹介します。

ソーシャルメディアビデオの編集

このガイドから1つ取り上げる点がある場合は、それをお勧めします。動画アセットが、さまざまなプラットフォームの動画プレースメントごとに特別に編集されていることを確認する必要があります。多くの編集のように聞こえますが、聞いてください。

Instagramなどの一部のサイトでは、ビデオコンテンツをホストするための複数の場所を提供しています。短くてキレのある動画に最適なストーリーと、長い形式の動画コンテンツ用に設計されたIGTVがあります。配置について何も考えずに単に再利用した場合、まったく同じ動画はうまく翻訳されない可能性があります。

長さも考慮すべき重要な要素です。たとえば、Facebookでの長い動画には報酬がありますが、LinkedInでは短い動画の方が効果的です。

これらは、注意すべき点のほんの数例です。各チャンネルの動画の配置に最適なものを少し調べて、動画を世に出すときに成功するための最大の機会を確保する必要があります。幸運なことに、このガイドではさまざまなビデオの配置を分類しています。

その前に、ソーシャルメディアのビデオ編集に関する投稿をいくつか紹介します。これにより、自分で編集することに自信が持てるようになります。

ソーシャルメディア用のビデオを編集する方法→

ソーシャルメディア用のビデオの編集は、見た目よりもはるかに簡単です—必要なのは、いくつかの無料ツールと、以前に編集したことのある人からのヒントです。この投稿では、トップレベルのベストプラクティスの理解から、既存の動画の実際の編集まで、知っておく必要のあるすべてのことを取り上げます。

ソーシャルメディア用のスクエアビデオを作成する方法→

スクエアビデオは、ランドスケープビデオよりも視聴者のフィードでより多くの領域を占めるため、FacebookやInstagramなどのチャネルはスクエアビデオの完璧な遊び場です。では、実際にどのようにして正方形のビデオを作成しますか？パソコンでもスマートフォンでも、動画を1：1の正方形のアスペクト比に切り抜くためのソフトウェアが必要です。この投稿では、iPhoneとデスクトップで正方形のビデオを作成する方法を正確に説明します。

動画の理想的なアスペクト比の選択→

ソーシャルメディアビデオに最適なアスペクト比を選択するために知っているすべての情報を収集したので、どの画面でも目立ち、視聴者に新鮮で関連性のあるコンテンツを作成できます。これは、ビデオマーケターが現在使用しているアスペクト比の完全なリストと、それらがどのように見えるかの例です。さらに、アスペクト比計算ツールを使用してプロセスを簡素化してください！

ソーシャルビデオの配信とプロモーション

それでは、配布について話しましょう。ビデオアセットを作成することは1つのことです。野生の右目の前にそれらを置くことは別です。

このセクションでは、Instagram、Facebook、LinkedIn、Twitter、TikTok、およびYouTubeのさまざまなビデオ配置について説明します。また、B2Bブランドが各プラットフォームでオーディエンスとどのようにつながるかについても説明します。

Instagram

Instagramによると、90％の人がプラットフォームでビジネスアカウントをフォローしており、3人に2人がInstagramがブランドとの関係を可能にしていると述べています。これは出版社にとって素晴らしいニュースです—それは人々が意識的にブランドとつながり、コンテンツを消費しようとしていることを意味します。世界中に10億人を超えるアクティブユーザーがいることは、多くのオーディエンスの可能性につながります。

プラットフォームのオーディエンスを詳しく見ると、Instagramのユーザーの60％以上が18〜34歳です。この人口統計は、ストーリーやリールなどの最近の機能と組み合わされて、高エネルギーでトレンディなビデオコンテンツに対するプラットフォームの好みを説明しています。あなたのビジネスにとって、これは、ビデオの作成に関して、物事を非常に楽しく、本物に保つことを意味します。

それでは、Instagramのさまざまなビデオ配置について詳しく説明しましょう。

Instagramフィード

Instagramでは、フィード動画はブランドのページに投稿され、ユーザーがスクロールするとフィードに有機的に表示されます。動画はブランドのコンテンツグリッドにも表示され、投稿が動画であることを示す再生ボタンアイコンが表示されます。

フィード動画には60秒の制限がありますが、コンテンツがそれより長い場合は、汗を流さないでください。フィードに最初の1分間を投稿することはできますが、視聴者はIGTVで残りを視聴するためのプロンプトを受け取ります。

有機フィード動画は音声なしで自動再生されるため、コンテンツを作成する際はこの点に注意してください。このため、常にビデオキャプションをお勧めします。

Instagramストーリー

Instagram Storiesを使用すると、ユーザーは24時間後に自動的に消える画像や短いビデオクリップを共有できます。これらのきびきびとしたクリップは、15秒の長さで最大になります。 15秒より長い動画をアップロードすると、Instagramは自動的に短い動画に分割します—スニペットを編集する必要はありません。

ストーリーは、新しいことを実験して試すのに楽しい場所です。この特定のエリアには、絵文字やGIF、インタラクティブな投票やQ＆Aボックス、ミュージッククリップなど、たくさんの楽しい機能が用意されています。ですから、この機会を利用してクリエイティブになり、ビデオコンテンツを楽しんでください！

ストーリーのもう1つの優れた点は、これらのクリップのコレクションをキュレートして、プロフィールにハイライトとして掲載できることです。ハイライトには、「説明用ビデオ」や「ポッドキャスト」など、各コレクションに含まれる内容を説明するカスタムサムネイル画像とタイトルを含めることができます。

Instagram TV

世界と共有するための長編ビデオコンテンツはありますか？ Instagram TVはあなたの新しい親友かもしれません！ InstagramのYouTubeへの回答としてリリースされたこのプレースメントでは、クリエイターは最大60分の長さの動画を共有できます。これは、エピソードコンテンツだけでなく、ビデオチュートリアルやインタビューにも最適です。

IGTVのコンテンツを作成する際に留意すべき点がいくつかあります。まず、ユーザーはモバイルデバイスを介して最大15分の長さのビデオしかアップロードできません。より長いビデオ（最大60分）をデスクトップデバイスにアップロードできます。

また、IGTVはモバイル視聴体験を最適化するように設計されていることを忘れないでください。水平方向のビデオは互換性がありますが、垂直方向のビデオは依然として最適に見えます。したがって、コンテンツを録画および編集するときは、垂直方向のビデオ形式を採用してください。

Instagramリール

Instagramの最新機能であるReelsを使用すると、ユーザーは短くてビンジブルなビデオクリップをすばやく作成して共有できます。 Instagramは、これらのバイラルクリップ専用のメインプロフィールページに新しいタブを備えたリールを前面と中央に配置しました。ユーザーは、[探索]ページで新しいリールコンテンツを見つけることもできます。

重要な注意事項：リールは、Instagramアプリ内で直接作成および編集されます。プラットフォーム全体の他の形式のビデオコンテンツとは異なり、ビデオクリップをリールとしてアップロードすることはできません。ただし、このアプリには、動画をポップにするための非常に優れた機能（ストーリーと同様）がいくつかあります。これらを使用して、コンテンツにセンスを追加したり、バイラルトレンドを活用したりします。

Facebook

Hootsuiteによると、Facebookは、GoogleとYouTubeに次ぐ、世界で3番目にアクセス数の多いグローバルWebサイトです。そしてリーチの点では、Facebookは月間27億4000万人のアクティブユーザーと比類のないものです。

Facebookには非常にきめ細かいターゲティング機能があるため、プラットフォームの驚異的なサイズは、有料広告に関して特に価値があります。その大勢の聴衆にもかかわらず、Facebookはあなたがニッチに行くときに最もよく機能します。視聴者、彼らの好き嫌い、好みを理解し、これらのニュアンスに合わせてコンテンツを提供します。

では、Facebookでどのような種類のビデオを共有できますか？ブランドコンテンツで利用できるさまざまな動画プレースメントの内訳は次のとおりです。

ニュースフィード動画

Facebookニュースフィードビデオは、プラットフォーム上で最も一般的なビデオ配置です。モバイルとデスクトップの両方で利用できます。ニュースフィードの動画はブランドのページに投稿され、ユーザーがスクロールするとメインフィードに有機的に表示されます。ブランドのページの[ホーム]タブと[動画]タブにも表示されます。

ストーリー

InstagramページとFacebookページが接続されている場合は、InstagramストーリーをFacebookストーリーと自動または手動で共有できます。モバイルファーストのエクスペリエンスですが、デスクトップでも利用できます。

Facebookストーリーは、視聴者にはフルスクリーンの縦長のビデオとして表示されるため、コンテンツを録画および編集するときは、縦長のビデオ形式を採用してください。ステッカー、絵文字、テキストなどの他のクリエイティブな要素を追加して、視聴者に明確なメッセージを伝えるのに役立つオプションもあります。

有料プレースメント

Facebookの動画には有料のプレースメントオプションがいくつかあります。有料コンテンツは、ニュースフィードとストーリーで宣伝できます。

Facebookのインストリーム動画も、モバイルデバイスでのみ利用できる有料のプレースメントです。これらの短い広告は、ユーザーがFacebookモバイルアプリの[視聴]タブをスクロールすると、長い形式のビデオコンテンツを分割します。

さらに、Facebookマーケットプレイスは、コミュニティ内または世界中から商品を購入、販売、および発見するためのホットスポットとして知られています。マーケターはこの広告ユニットを使用して、特定の製品やサービスを積極的に調査している、または購入する準備ができている人々にリーチできます。

Twitter

1日あたり1億9,900万人を超えるアクティブユーザーと、毎日5億件のツイートが送信されており、光の速さで思考を共有することで知られるソーシャルネットワークは、減速の兆候を示していません。

Twitterのオーディエンスは、InstagramやTikTokなどの他のプラットフォームよりもわずかに古くなっています。ユーザーの39％は25〜34歳で、21％は35〜49歳です。興味深いことに、ユーザーの17％が50歳以上の人口統計に分類されます。

ブランドや企業にとって、B2B企業の75％が自社の製品やサービスをTwitterで販売していることは注目に値します。まだ参加していない場合は、参加することをお勧めします—また、Twitterプラットフォーム戦略でビデオを使用することもお勧めします。 FacebookやInstagramと同様に、ビデオは製品を売り込み、Twitterでメッセージを伝える最も確実な方法の1つです。

Twitterには、強いコミュニティ意識を育むことができるニッチなサブカルチャー（Redditと同様）もたくさんあります。これらのグループを見つけて接続したい場合は、ハッシュタグが便利です。結局のところ、現代のハッシュタグはTwitterで生まれました。ブランドはそれらを使用して、発見可能性を高め、特定のトピックに関する会話を開始できます。

プラットフォームで利用可能なビデオ配置を見てください。

オーガニックタイムライン動画

何よりもまず、Twitterで共有する動画コンテンツを作成する場合、最初の3秒をカウントすることが非常に重要です。 Twitterは、動画の最初の数秒間にブランディングを表示して、すぐに注目を集めることを提案しています。

Twitterタイムラインビデオは、プラットフォーム上で最も一般的なビデオ配置です。モバイルとデスクトップの両方で利用できます。タイムライン動画はブランドのプロフィールに投稿され、ユーザーがスクロールするとメインのタイムラインに有機的に表示されます。エンゲージメントによっては、ユーザーがあなたのブランドやキーワード、ハッシュタグ、およびあなたのツイートに記載されているフレーズを検索したときに、トップツイートにも表示される場合があります。

Twitterビデオ広告

あなたのビジネスがTwitterのビデオ戦略の背後にいくらかの支出をすることをいとわないなら、ビデオ広告はあなたがプラットフォーム上のより多くの人々にあなたの製品やサービスを紹介するのを助けることができます。宣伝された動画広告は、人々があなたのメッセージに関心を持ち、人々をあなたのブランドのウェブサイトに誘導するように促すことができます。

選択できる動画広告には3つのバリエーションがあります。

スタンドアロンの動画広告—ツイートのコピーには280文字の制限があることに注意してください。さらに、タイトルの長さは70文字に制限されています。
• 会話型広告には、消費者がブランドのメッセージを簡単に利用できるようにするカスタマイズ可能なハッシュタグを備えた召喚状（CTA）ボタンが含まれています。
• 投票をプロモート動画に追加することもできます。これは、視聴者と交流し、ブランドに関連するトピックに関する人々の意見を理解するためのもう1つの楽しい方法です。

LinkedIn

小さいながらも強力なLinkedInは、ビジネスプロフェッショナル向けのニッチなネットワーキングプラットフォームです。約7億7400万人のメンバーと3億1000万人の月間アクティブユーザーを擁し、強力なユーザーベースを持っていますが、それでもFacebookやInstagramのようなソーシャルジャイアントをはるかに下回っています。

ビデオはプラットフォームにとってかなり新しいものであるため、ブランドが時流に乗ってさまざまなビデオをテストし、何がうまくいくかを確認することをお勧めします。

プラットフォームが提供するいくつかの配置があります！

オーガニックフィード動画

プラットフォームは現在、LinkedInフィードにビデオコンテンツを直接アップロードするための2つのオプションをサポートしています。ネイティブビデオとビデオ埋め込みです。

ネイティブビデオのアップロードが推奨されるルートです。他のソーシャルプラットフォームと同様に、LinkedInアルゴリズムはネイティブビデオを優先します。これらのアセットは、動画リンクを共有した場合よりもリーチとエンゲージメントが増える傾向があります。 LinkedInのネイティブ動画もフィードで自動再生されるため、最初の数秒は、人々がスクロールするときに注目を集めるために重要です。

簡単に述べたように、LinkedInのニュースフィードビデオの長さに関しては、短いビデオの方が優れていることがよくあります。 LinkedInでは、ページに最大10分の長さの動画を投稿できますが、ほとんどのブランドにとって30〜90秒が最適です。

LinkedInの動画広告

予算が許せば、LinkedInの動画広告は、リーチをさらに拡大し、マーケティングの目標到達プロセス全体を網羅するように動画戦略を改善する確実な方法になります。新しいページのフォロワーを誘惑したいですか？それとも、LinkedInでリードを生成したいですか？このプラットフォームにより、目標を簡単に選択し、それに応じて動画広告を最適化できます。

YouTube

20億人を超えるアクティブユーザーがいるため、どの企業もYouTube全体で関連するオーディエンスを見つけてリーチできると言っても過言ではありません。ただし、既存の動画コンテンツをプラットフォームに再投稿する前に、どの種類の動画が効果的かを理解する必要があります。

YouTubeは、人々が情報や娯楽を求めて行く場所です。結局のところ、人々は購入を決定するのではなく、ビデオを見るためにYouTubeにアクセスします。あなたのビジネスはそれに応じてYouTube動画を提供し、ニッチな視聴者にリーチするための特定の魅力的なチャンネルの作成に焦点を当てる必要があります。企業は、有益で教育的なビデオコンテンツを通じて、新しい視聴者にリーチすることに成功しています。

検索とソーシャルのためのYouTube

YouTubeプラットフォームでは、動画コンテンツを見つけるための主な場所が3つあります。

• YouTubeホームページ ：YouTubeのホームページは、視聴者がサイトにアクセスしたときに、最も関連性が高く、パーソナライズされたおすすめを各視聴者に提供することを目的としています。
• 推奨または関連する動画 ：提案された動画は、視聴者が以前のアクティビティに基づいて次に視聴する可能性が最も高い動画の選択肢を提供します。これらは、動画を視聴しているときに右側の列に表示される動画、または動画の終了後に[次へ]リストに表示される動画です。
• ランキングを検索 ：検索結果ページには、検索クエリに基づいた推奨動画のリストが表示されます。

特定の種類の動画コンテンツも、YouTube全体のさまざまな場所からの視聴を促進する可能性が高くなります。 YouTubeのプロダクトマネージャーによると、ニュース関連の動画の約80％はホームページから発見され、教育用動画（チュートリアルとハウツー）の約60％は検索から発見されています。

ブランドが成功を収める方法

ブランドがYouTube戦略で成功を収める方法をよりよく理解できるように、YouTubeの長所と短所のいくつかを説明しましょう。

ビジネスでYouTubeに関連するコンテンツを作成できない場合でも、YouTubeで広告やリターゲティングを行うことができます。 YouTubeは、ブランド認知度を高め、発見を促進するのに最適です。さらに、YouTube広告はGoogle広告を介したセルフサービスであり、最低予算がないため、中小企業でもアクセスできます。

ただし、プラットフォームのターゲティングオプションは制限されています。つまり、YouTubeのターゲティングオプションを使用して視聴者にどれだけ正確にリーチできるかを評価する必要があります。

YouTube動画の見過ごされがちな利点は、YouTubeの親会社であるGoogleが、検索エンジンの結果ページ（SERP）で独自のコンテンツを優先する傾向があることです。私たちは自分のウェブサイトで動画コンテンツをホストし、所有するプロパティへのトラフィックを増やすことを大いに支持していますが、他のプロバイダー（Wistiaなど）でホストされている動画よりもYouTube動画を優先するようにGoogleがどのように移行したかを無視することはできません。

全体として、YouTubeで「勝ち」、ランキングのトップにスライドする実際の方法はありません。成功を収める唯一の方法は、魅力的なコンテンツを定期的に作成することです。

YouTubeでテストする動画

YouTubeチャンネルに追加するのに最適な種類の動画は何ですか？まあ、マーケティングの多くのもののように、それは依存します。

一般に、プラットフォームに追加するコンテンツの種類と、自分のWebサイト用に保存するコンテンツについて戦略的に取り組むことをお勧めします。また、明確な計画や戦略なしに、すべての動画をYouTubeに追加することは絶対にお勧めしません。

とはいえ、YouTube全体でうまく機能する傾向のある動画の種類は次のとおりです。

• チュートリアルとハウツー ：チュートリアルとハウツービデオは、検索トラフィックを増やすのに最適であり、B2Bマーケターにとって特に魅力的な機会です。
• Vlogs ：ビデオブログ（または略してvlog）は、YouTubeで人気のあるビデオ形式です。ブランドは、ソートリーダーシップ主導のコンテンツを作成したり、説得力のある動画シリーズを宣伝したりすることで、これを活用できます。
• ビデオポッドキャスト ：ポッドキャストに動画を追加することは、視聴者とのつながりを深め、ブランドに人間的な要素を追加するためのすばらしい方法です。
• ブランドストーリーの動画 ：説得力のあるブランドストーリーを特定し、それらをビデオと共有します。舞台裏のコンテンツ、従業員のインタビュー、顧客の話、または会社のコアバリューに関するビデオを投稿してみてください。
• イベント（ライブまたは仮想） ：オンラインイベントは、より多くの企業がどのように機能するかについてリモートファーストのアプローチを採用しているため、人気の商品です。 YouTubeでライブ配信することは、世界中の新しい人々を引き付け、イベントに関連するコンテンツを検索している人々を活用するための創造的な方法です。イベントのライブコンポーネントがない場合は、後でいつでもクリップやフルセッションをYouTubeに投稿して、オンデマンドで視聴できるようにすることができます。

TikTok

TikTokは、若い人口統計で知られるソーシャルメディア現象および短編ビデオマシンです。

ただし、Z世代のホットスポットとしての評判にもかかわらず、TikTokは10代だけのものではありません。 Statistaによると、現在30〜49歳の年齢層がTikTokユーザー全体の42％を占めています。また、Trust Radiusのデータによると、テクノロジーの世界では、購入者の60％が25〜39歳です。したがって、テクノロジーの購入者とTikTokユーザーの間には大きな重複があります。