ソーシャルメディアで追跡する15の最高のビデオKPI

今までに、あなたはおそらくソーシャルメディアでたくさんのビデオを見ることに慣れているでしょう。 InstagramやYouTubeのような定評のある巨人から、TikTokのような新しいプラットフォームまで、ビデオはどこにでもあります。

マーケティング担当者は、ブランド活動全体でビデオを大規模に使用する方法に興味があるかもしれません。さまざまなアプリに共感を呼ぶ、視聴者向けの魅力的なコンテンツをどのように作成しますか？また、作成して共有する動画が機能しているかどうかをどのようにして知ることができますか？

動画KPIを追跡して、何が機能しているかを理解する

真実は、上記の質問に対する切り詰められた答えはありません。フォロワーの共感を呼ぶ動画コンテンツの種類を理解するには、ソーシャルメディアでのブランドのパフォーマンスを全体的に把握する必要があります。

まず、各ソーシャルプラットフォームでビデオの主要業績評価指標（KPI）を追跡および分析することをお勧めします。このデータは、各プラットフォーム内で見つけるか、BufferやSproutSocialなどのツールで集計できます。個々のプラットフォームを確認する場合は、指標に一貫した名前が付けられていないことに注意してください。そのため、リンゴとリンゴを比較するには、少し余分な作業を行う必要があります。

コンテンツの背後にある指標を理解することで、戦略を前進させることができるデータに基づいた意思決定を行うことができます。コンテンツを作成して配布し、データを分析し、データを実用的な洞察に変え、これらの学習を将来のキャンペーンに適用します—そして、継続的にすすぎ、繰り返します。

追跡できる指標はたくさんあるので、各プラットフォームで最も重要な3つの指標を強調することで、物事を簡素化しています。簡単なピーシー—マーケターが必要とする方法。

これから説明します

FacebookビデオKPI
InstagramビデオKPI
YouTube動画KPI
LinkedInビデオKPI
TwitterビデオKPI

FacebookビデオKPI

ああ、Facebook —元のソーシャルメディアネットワーク。これまでで最大のソーシャルプラットフォームとして、Facebookは幅広いオーディエンスと未開拓の可能性を提供します。しかし、多くの企業は依然として足場を見つけるのに苦労しています。また、オーガニックリーチが減少し続けるにつれて、視聴者の前に動画コンテンツを表示することはさらに困難になる可能性があります。有償の努力はここで役立ちますが、それでもすぐに高額になる可能性があります。

あなたのベストショット？ファンから最も多くのエンゲージメントを得る動画に特に注意を払い、コンテンツに関するコメントを掘り下げて、より多くのコンテキストを取得します。この定性的なフィードバックは、表示されているデータをサポートし、視聴者が何を愛しているのか、何が正しく上陸していないのかをさらに明確にするのに役立ちます。

視聴した動画の割合

概要：人々があなたのビデオを見るのに費やす平均時間
意味：誰かがあなたのビデオを見るのに費やす時間は、それが彼らとどれだけ共鳴するかを示します。この数が少ない場合は、動画が視聴者をうまく「フック」していないか、トピックが説得力がないことを示している可能性があります。
動画コンテンツを調整する方法：視聴時間は、コンテンツがどのように共鳴しているかを示す最良の指標の1つです（そして、ビデオの価値を測定するための私たちの個人的なお気に入りの指標です）。視聴時間が長いほど、動画への関心が高まります。人々はほんの数秒後に落ちていますか？それはあなたがマークを逃しているというサインかもしれません。
この指標の詳細については、以下をご覧ください：動画の平均再生時間

エンゲージメント

概要：視聴者が動画を操作する度合い（反応、コメント、共有で測定）
意味：視聴された動画の割合と同様に、エンゲージメント指標は、視聴者があなたの動画が有用で面白いと感じたかどうかを判断するのに役立ちます。反応とコメントは肯定的な感情と否定的な感情の両方を反映する可能性がありますが、共有は通常、視聴者が動画を気に入った場合にのみ行われます。
動画コンテンツを調整する方法：できるだけ多くのデータを収集し、最も積極的なエンゲージメントを得るタイプのコンテンツを使用して、将来の動画に刺激を与えます。
この指標の詳細については、以下をご覧ください： Facebookでのエンゲージメント

ピークライブビューアー

概要：ライブ中に動画を視聴した視聴者の最大数
意味：これはナンバーゲームです—高いほど良いです！
動画コンテンツを調整する方法：あなたのライブコンテンツにもっと目を向けるための最初のステップは、人々にあなたのストリームについて知らせることです。必ず事前にイベントのスケジュールを立て、参加者を招待してください。また、時間をかけて説得力のあるタイトルと説明を書いて、視聴者にライブイベントの内容を知らせ、興味をそそります。このようにして、人々は何を期待するかを正確に知ることができ、中流に参加する人々は迷子になることはありません。中流の視聴者と言えば、参加する人々を認め、簡単な要約で彼らをスピードアップさせるようにしてください。強力なフックまたはストーリーテリングの要素を使用して、人々が見続けるようにし、新しい視聴者を歓迎し、リアルタイムのフィードバックを求めることでエンゲージメントを促進します。
この指標の詳細については、以下をご覧ください：ライブ動画の新しい指標の紹介

Facebookでファンを見つけてエンゲージする方法についてもっと知りたいですか？ビデオコンテンツをより効果的に機能させるためのヒントについては、Facebookビデオガイドをご覧ください。

InstagramビデオKPI

小さな写真共有アプリとして始まったものは、その後、3番目に大きなソーシャルチャネルに爆発的に拡大しました。現在、毎月10億人以上がInstagramを利用しています。その10億のうち、2億人が特定の日に少なくとも1つのビジネスプロファイルにアクセスします。では、どうすれば自分がその1つであることを確認できますか？

この分野でビジネスとして注目を集めるには、なぜ人々がInstagramに来るのか、そしてあなたの聴衆がここで何を望んでいるのかを理解する必要があります。舞台裏や日常の動画はフォロワーとつながるのに役立ちますが、リールやストーリーなどの派手なフォーマットはブランドの個性を際立たせることができます。障壁を打ち破り、新しいことを試す場所があれば、それはInstagramです—このクリエイティブな空間を受け入れて楽しんでください！

Instagramのビデオパフォーマンスを分析する際に注意を払うことをお勧めするいくつかの指標は次のとおりです。

エンゲージメント率

概要：いいね、コメント、共有など、動画でのインタラクションの数
動画コンテンツを調整する方法：人々は、自分が関係しているコンテンツにコメントしたり、面白くて面白いと思ったり、友達と共有したいと思ったりします。ストーリーとフィードの両方の動画を見て、エンゲージメント率が高い場所を確認してください。ストーリー動画へのエンゲージメントが増えた場合は、フィードに動画を投稿するのではなく、より多くの動画を共有してください（またはその逆）。
この指標の詳細については、以下をご覧ください：エンゲージメント率

保存

概要：戻ったり、誰かと共有したりしたいコンテンツを「保存」できる機能
動画コンテンツを調整する方法：保存回数が最も多い動画を特定し、このコンテンツが視聴者にとって価値があると思う理由を書き留めます。たとえば、頻繁に保存される動画がフォロワーに何らかのハックを提供していることに気付くかもしれません。より多くの保存と共有を促進するために、同様の方法で役立つ将来のビデオを作成します。
この指標の詳細については、以下をご覧ください： Instagramの保存

投稿ごとのフォロワー

概要：投稿ごとに獲得するフォロワーの数
意味：これは、コンテンツがInstagramの視聴者全体に共鳴しているかどうかを判断するための優れた方法です。人々は、提供するコンテンツの価値を見つけることに基づいて、ブランドをフォローする傾向があると感じています。
動画コンテンツを調整する方法：成長が遅いことに気付いた場合は、最近のコンテンツを見て、フォロワー（および潜在的なフォロワー）が関連する可能性のある動画を作成する他の方法を見つけてください。
この指標の詳細については、以下をご覧ください：投稿ごとのフォロワー

Instagram用のカスタムビデオを作成するのに苦労していますか？聞こえます！この便利なガイドで、障壁を打ち破り、楽しく魅力的なInstagramコンテンツを作成する方法を学びましょう。

YouTube動画KPI

500時間以上のビデオが1分ごとにYouTubeにアップロードされます。このビデオコンテンツの過飽和のために、企業がフォロワーやターゲットオーディエンスにリーチするのは難しい場合があります。 YouTubeには、エンターテインメントと教育コンテンツのケータリングの長い歴史もあります（ただし、流れは変わり始めています）。

全体的な総再生時間、チャンネル登録者数の増加、平均視聴時間は、視聴者が見たい動画の種類を示しています。これらの動画KPIを使用して、YouTubeで目立つ可能性が最も高いコンテンツの種類を確認してください。

視聴時間

概要：チャンネルの動画が視聴された合計時間
意味： YouTubeの検索アルゴリズムでは、総総再生時間が長いチャンネルが優先されるため、これをできるだけ長くする必要があります。
動画コンテンツを調整する方法：総再生時間で動画をフィルタリングして、視聴者を惹きつけているコンテンツを確認し、将来のプロジェクトに取り入れたい品質を決定します。この評価は、魅力的な動画の作成に役立つだけではありません。また、チャンネルの認知度を高めることができます。
この指標の詳細については、以下をご覧ください：総再生時間

平均視聴時間

概要：クリックしてページを離れる前に、ユーザーが動画を視聴した時間の長さ
意味：ここでも、数値が大きいほど良いです。人々があなたの動画を長期間見ている場合、それはあなたが言わなければならないことに興味を持っていることを意味します。
動画コンテンツを調整する方法：自分の動画の平均視聴時間を比較して、人々があなたのコンテンツに固執したり、放棄したりする理由をブレインストーミングします。たとえば、視聴者は通常、短い動画を終了しますが、長い動画は終了しませんか？それとも、視聴時間は長さではなく動画トピックに関連していますか？次に、トレンドを把握し、これらの洞察に基づいて将来の動画を調整して、視聴時間を長くします。
この指標の詳細については、以下をご覧ください：平均視聴時間

サブスクライバーの成長

概要：一定期間に獲得または失ったサブスクライバーの数を示す指標
意味：理想的には、新しいフォロワーを引き付けながら、現在の視聴者を維持します。急激な減少はコンテンツの調整が必要であることを示し、急激な増加は何かが本当にうまくいったことを示します。
動画コンテンツを調整する方法： YouTubeでは、この指標をフィルタリングして、最も多くのチャンネル登録者を獲得した動画を表示できます。フォロワーの成長が遅いことに気付いた場合は、使用しているコンテンツの種類を検討してください。たとえば、ハウツービデオ、最高のビデオ、面白いクリップ、教育ビデオ、およびvlogは、通常、YouTubeでのサブスクリプションを奨励します。これらのカテゴリのいずれかに分類されるように動画をフォーマットすることを検討してください。
この指標の詳細については、以下をご覧ください：サブスクライバーの成長

YouTubeは、ソーシャルメディアプラットフォームの一部であり、検索エンジンの一部です。 YouTubeを使用してコンテンツマーケティングの目標をサポートする方法を学びましょう。

LinkedInビデオKPI

他のソーシャルプラットフォームとは異なり、LinkedInは雇用主や求職者のためのプロフェッショナルなスペースです。このニッチなネットワークは小さいですが強力であり、B2B企業がビデオで目立つのに最適な場所です。

エンターテインメントに焦点を当てたビデオコンテンツは、ここではまったく共鳴しない可能性があることに注意してください。代わりに、ビデオを使用して、業界内およびフォロワー間の信頼と信頼を構築してください。次のビデオKPIをチェックして、LinkedInビデオが適切なバランスを取っているかどうかを確認します。

オーディエンスの保持

概要：視聴者が終了する前に動画を視聴した時間
意味：人々は通常、コンテンツが有用または関連性があると思わない場合、ビデオを残します。あなたは彼らにしばらくの間立ち往生してもらいたいのです。
動画コンテンツを調整する方法：過去の動画のパフォーマンスを見て、視聴者を動画に閉じ込めているコンテンツを特定し、それを活用してください。何をすべきかわからない場合は、視聴者に役立つヒントやコツを提供する動画を作成してみてください。
この指標の詳細については、以下をご覧ください：視聴者の維持

エンゲージメントとフィードバック

概要：動画のいいね、反応、コメント
動画コンテンツを調整する方法：視聴者が多くのフィードバックを残している動画を見つけて、将来のコンテンツを作成するときに彼らの意見を検討してください。たとえば、人々がビデオに多くの「拍手」反応を残している場合、それはその情報が信頼できて有用であると彼らが感じることを意味し、あなたは将来のビデオでそれを構築する必要があります。
この指標の詳細については、以下をご覧ください：エンゲージメントとフィードバック

シェアレート

概要： LinkedInで動画が共有された回数
意味：人々は、視聴者にとって価値があり、ネットワーク全体にブロードキャストするのに十分な信頼性があると考えるコンテンツを共有します。
動画コンテンツを調整する方法：特定の種類の動画が他の動画よりも多くのシェアを獲得していることに気付いた場合は、そのコンテンツとシェアを見て、視聴者を惹きつけているものを特定します。また、LinkedInでシェアによってバイラルになるコンテンツの種類を調べます。たとえば、次に広く共有されている動画を視聴するときは、その動画がそのような幅広い視聴者を惹きつけている理由を特定してみてください。
この指標の詳細については、以下をご覧ください：シェアレート

ビデオはLinkedInにとって比較的新しいので、どこから始めればよいかわからないかもしれません—しかし、私たちはあなたをカバーしています。 LinkedInビデオガイドで、知っておくべきことすべてを深く掘り下げてください。続けて、それをチェックしてください！

TwitterビデオKPI

マイクロブログサイトとして始まったものは、ニッチなコミュニティや情熱的なクリエイターにとってホットスポットになりました。残念ながら、人々はTwitterをすばやくスクロールする傾向があるため、ここでは短くてスッキリとしたコンテンツが最適です。

Twitterの動画が注目を集め、会話を生み出しているかどうかをどのように判断できますか？考慮すべきいくつかの具体的な指標は次のとおりです。

印象

概要：タイムラインまたは検索結果であなたのツイートを見た人の数
意味： Twitterのアルゴリズムは、人気度に基づいて人々のツイートを表示します。人気は、リツイート、返信、動画のいいねの数でランク付けされます。これは、これらの数値が高いほど、より多くの人があなたのコンテンツを見ることができることを意味します。
動画コンテンツを調整する方法：アナリティクスを確認して、どの動画が最も多くのインプレッションを獲得しているかを確認します。また、エンゲージメントの多いフィード内の動画の種類を確認してください。今後の動画でこのタイプのコンテンツを使用することを検討してください。
この指標の詳細については、以下をご覧ください：印象

エンゲージメント

概要：動画のリツイート、いいね、コメント
意味： Twitterでは、フォロワーがあなたと交流する方法がいくつかあります。リツイート、コメント、いいね、フォロー、リンクをクリックなどができます。リツイートは、動画が視聴者の共感を呼んだ良い兆候です。視聴者は動画に関連付けたいと考えていました。
動画コンテンツを調整する方法：視聴者があなたのコンテンツをリツイートした場合、質問をしたり、回答に返信したりすることで、視聴者と交流することができます。コンテンツを調整するには、返信やリツイートが多い動画とそうでない動画の違いを確認します。
この指標の詳細については、以下をご覧ください： Twitterのエンゲージメント

動画の完了率

概要：人々が最初から最後まであなたのビデオを見る率
動画コンテンツを調整する方法：視聴者が動画の途中で絶えず落ち込んでいる場合は、視聴者がコンテンツを放棄する理由を検討してください。あなたの動画は、視聴者が反対した強い意見を提供しましたか？それとも、ビデオが中立的すぎてあまり面白くなかったのでしょうか。 Twitterユーザーは、有益で教育的な投稿よりも、巧妙で意見の分かれる動画を好む傾向があります。
この指標の詳細については、以下をご覧ください：動画の完了率

Twitterで視聴者を惹きつける方法についていくつかのコツを学びたいですか？そのためのガイドもあります！ Twitterビデオのすべてのものでディーツを入手してください。

ソーシャルでの成功の測定

プラットフォームごとに異なるデータポイントが提供されますが、多くの指標は、認知度、リーチ、エンゲージメント全体で同じ本質的な感情を測定します。

認知度の指標を使用して、各プラットフォームでユーザーが動画コンテンツをどのように見つけているか、そしてどのように反応しているかについて詳しく学びます。これは、配布作業をどこに集中させるかを決定するのに役立ちます。

次に、エンゲージメント指標を使用して、視聴者がどのコンテンツを気に入っているかを詳しく調べます。このタイプのフィードバックを使用して、機能しているものをさらに作成したり、共鳴していないコンテンツを縮小したりできます。

覚えておいてください—すべてのプラットフォームにオールインする必要はありません（おそらくそうすべきではありません）。あなたの会社にとって意味のある場所のためのしっかりした戦略を持つことは、長期的にはおそらく最もうまくいくでしょう。