LinkedIn ビデオ – 完全ガイド

LinkedIn で最高の動画コンテンツを公開するには?!

過去 2 年間、私は 4 つの LinkedIn アカウント を管理してきました 12,000 人以上のフォロワーを獲得し、投稿の合計リーチを 150% 以上増やしました。

インフォグラフィックやスライドショーを投稿したり、イベントを作成したりしてソーシャルキャピタルを活用することがすぐに明らかになりましたが、LinkedIn ビデオは長い間ブラックボックスのままでした。 LinkedIn ビデオのキーワードをざっと見てみると、LinkedIn でビデオコンテンツを公開する方法を考えているマーケティング担当者は私だけではないかもしれないというヒントが得られました。 ビジネスの人間的側面である動画コンテンツを活用するのに役立つ、まさにこのトピックに関するガイドを書くことにしました。

TL; DR この記事から期待できること

LinkedIn:リードジェネレーションとコミュニティ構築の頼りになる場所
コンテンツマーケティング:1 時間のオーガニックリーチの機会
動画コンテンツマーケティング:ビジネスのスケーラブルな人間的側面
LinkedIn ビデオコンテンツマーケティング
LinkedIn ビデオの 5 つの方法
5+1 LinkedIn 動画マーケティングのベストプラクティス
フィードビデオ:ネイティブ vs. エンベデッド |ショート vs. ロング | 16:9 対 9:16
注目の動画/広告
ストーリービデオ
ライブストリーム
ビデオメッセージ
Kick-Ass LinkedIn 動画の 5 つの例

特定のトピックについて詳しく知りたい場合は、以下のソースを参照してください。ご不明な点がございましたら、お気軽に [email protected] までお問い合わせください。フィードバックをお待ちしております!

LinkedIn:リードジェネレーションとコミュニティ構築の頼りになる場所

現在、LinkedIn は 200 か国に 7 億 5,600 万人のメンバーを擁する最も関連性の高いソーシャルメディアプラットフォームの 1 つです および世界中の地域。 B2B マーケター 彼らの会社を位置づけるためのネットワークが大好きです。 パーソナルブランディングもますます注目を集めています。その結果、毎年 Top Voices アワードのユーザーを持つ LinkedIn は、それぞれの分野で最も関連性の高いソートリーダーとして認められます。

2021 年には、ソーシャルメディアネットワークは、求人検索や広告だけのソーシャルメディアプラットフォームからは程遠いものになっています。ユーザーは、職業上のアイデンティティを管理し、職業上のネットワークを構築して関与し、知識、洞察、機会にアクセスします。一方、企業は新しいリードを獲得したり、知識、洞察、機会を共有することでコミュニティと関わったりします。 Hubspot の最近のケーススタディによると、リード生成に関しては、LinkedIn が最高のソーシャルネットワークです。 2.74% で、Twitter (.69%) と Facebook (.77%) のほぼ 3 倍 (277%) です。"

最も成功したアカウントが LinkedIn でどのように成功したのか疑問に思われるかもしれません.簡単な答え:コンテンツマーケティング!

コンテンツマーケティング:今のオーガニックリーチの機会

コンテンツマーケティングは、視聴者に無料で価値のある情報を提供し、潜在的な顧客を引き付け、質の高いエンゲージメントを通じて既存の顧客を維持します。 Hubspot (2020) は統合コンテンツマーケティング戦略の可能性を分析し、次のことを発見しました。

コンテンツマーケティングは、従来のマーケティングの 3 倍のリードを獲得し、費用は 62% 削減 .
コンテンツマーケティングを行っている SME は 126% 多くのリードを獲得

そして、LinkedIN でコンテンツを作成する人と消費する人の割合を見ると、さらに良くなります! 7 億 5,600 万人のメンバーのうち、コンテンツを作成しているのは 420 万人だけです (Tim Queen、2020 年)。

動画コンテンツマーケティング:ビジネスのスケーラブルな人的側面

顔を見ることは、特に社会的距離が保たれているときに金の価値があります。良いニュースがあります。動画コンテンツマーケティングは、個人レベルでユーザーにリーチするためのゲートウェイです。 まだ気付いていない方のために:ビデオマーケティングを通じて、ユーザーとの個人的なやり取りを拡大できます . 1 度作って 2 度、あるいはそれ以上売るだけです。たとえば、Type Studio の転用機能を使用すると、動画の比率を LinkedIn から Instagram 形式に数秒で変更できます。動画のサイズ変更について詳しくは、こちらをご覧ください。

個人的なメモの他に、ビデオコンテンツマーケティングのもう 1 つの利点は、視聴者が製品やサービスの価値をよりよく理解できることです。したがって、この機会を利用して、顧客に聞いたり見たりするだけでなく、記事を読んでもらうことをお勧めします。字幕を通して。 (Type Studio でビデオに字幕を付けます)

LinkedIn ビデオコンテンツマーケティング

すでに述べたように、LinkedIn はリード生成の頼りになる場所であり、コンテンツマーケティングは、それらのリードを獲得したり、若い専門家、上級レベルのインフルエンサー、および意思決定者のコミュニティを構築したりするためのゲートウェイです。この点での絶好の機会は、個人的なやり取りを拡大できるビデオマーケティングです。では、LinkedIn の動画にはどのような種類があり、それらをどのように活用するのでしょうか?

5 種類の LinkedIn 動画

現在、LinkedIn には 5 種類の動画があります:

フィードビデオ
注目の動画/広告
ストーリービデオ
ライブストリーム
ビデオメッセージ

5+1 LinkedIn ビデオのベストプラクティス

全体として、LinkedIn は動画コンテンツマーケティング (2021 年) のベストプラクティスとして 5 つの次元を提案しています。Type Studio はもう 1 つ追加しました。ツールを使用して無料で使用できます。

備えてください - 主題と番組全体の流れをよく把握してください。
本物であること - 暗記や完璧を目指さないでください。視聴者は、本物で関連性のあるコンテンツに最も反応します。
一貫性を保つ - 一貫性は、視聴者がいつ新しいコンテンツを期待し、シリーズベースのコンテンツを検討できるかについて期待を設定するのに役立ちます。
柔軟に対応 - 配信中に予定外のことが起こった場合は、リアルタイムでその瞬間に対応するようにしてください。あなたはあなたの信憑性に対して報われるでしょう。 (ストリーム)
関与する - 聴衆が部屋に実際に存在しているかのように扱います。コメントをモデレートし、必要に応じて返信する
転用:- 一度作って、二度売って、何十回も。創造性を発揮し、他のソーシャルネットワークでコンテンツを公開したり、電子メールやブログ投稿でフォローアップとしてコンテンツを活用したりしてください。こちらの再利用ツールをご覧ください:

LinkedIn ビデオ:フィード

‍ネイティブ vs. エンベデッド:一緒にいてください (*Sam Smiths の LinkedIn の声)

LinkedIn で動画を公開する最も一般的な方法は、フィード経由です。ここでは、YouTube、Vimeo などからのリンクを埋め込むか、LinkedIn のネイティブビデオアップロードを選択できます。最もよくある質問は、LinkedIn ネイティブの動画ですか、それとも埋め込みリンクですか? です。

いつものように、場合によります。より具体的には、目的によって異なります。 YouTube チャンネルを成長させたいですか？次に、それぞれのリンクを埋め込みます。ただし、代わりに LinkedIn アカウントを拡大したい場合は、ネイティブアップロードを選択してください。いずれにせよ、LinkedIn のネイティブ動画の方がパフォーマンスが向上する可能性が高くなります 埋め込みビデオよりも優れています。これには多くの理由があります。

LinkedIn はソーシャルメディアプラットフォームにとどまることを望んでいるため、ネイティブアップロードを優先します
代替テキストをキャプションとして追加して、SEO ランキングを向上させることができます
字幕を SRT ファイルとしてアップロードできるため、検索エンジンとユーザーの両方がコンテンツにアクセスしやすくなります。 (補足:Type Studio を使用すると、ブラウザで字幕を自動的に生成できます)
LinkedIn のネイティブ動画で自動再生機能が利用可能
サムネイルをアップロードして、すぐに人々の注目を集めることができます

それでも確信が持てない場合は、LinkedIn のネイティブビデオについて、このネイティブ vs. 埋め込みテストをご覧ください:

短い動画と長い動画:時は金なり

リンクされたフィードでは、最短 3 秒、最長 10 分の動画を投稿できます。次のよくある質問は次のとおりです。短い動画と長い動画では、どちらがより効果的ですか?

次のように言いましょう:人々は LinkedIn をビジネスコンテキストで使用します。その結果、時間は商品として特に価値があります。したがって、時間がかかる問題を解決する場合を除き、長い動画で人々の時間を無駄にしないでください。 ただし、一般的な意見として、ドロップアウト率が高くなる可能性が高い 1 つの長いビデオではなく、短いビデオを多数公開することは理にかなっています。興味のある方は、ビデオ全体へのリンクを説明セクションまたはコメントに埋め込むことができます。ところで、Type Studio のハイライト機能をご存知ですか?長いビデオから最高の部分を抽出するのに役立ちます。

時間について言えば、視聴者に前もって提供する情報が多ければ多いほど、動画に関連性があるかどうかを判断しやすくなります。情報が限られているため、視聴しない可能性があります。このため、常に動画にコピーを追加することをお勧めします .ああ、私はSEOについて言及しましたか？;)

水平、正方形、垂直:画面全体

ビデオ形式に関しては、水平、正方形、または垂直から選択できます .しかし、何を選ぶべきでしょうか?

Instagram では、ビデオマーケターは 4:5 形式を使用してほとんどの画面スペースをキャプチャしますが、LinkedIn フィードの垂直方向のビデオは、プレビューで正方形にトリミングされます。ほとんどのユーザーは、少なくとも平日の午前 9 時から午後 5 時までデスクトップから LinkedIn にアクセスするため、16:9 はできるだけ多くの画面スペースをキャプチャする理想的な形式である可能性があります。しかし、繰り返しますが、場合によります。この場合、ユーザーの行動について。この記事を読んだ後は、LinkedIn ページの分析を見て、人々がどのデバイスであなたのコンテンツを操作しているかを確認してください。

LinkedIn ビデオ:広告

LinkedIn 動画広告キャンペーンでは、ネイティブ動画の場合、最短で 3 秒、最長で 30 分の長さがサポートされます。形式に関しては、正方形または横長のビデオのみがサポートされ、縦長のビデオはサポートされていないことに注意してください。

キャンペーンを設定する前に、目的を理解してください。 LinkedIn は、次の 3 つのカテゴリから選択することで、キャンペーンを改善するのに役立ちます:

ブランドの認知度 (インプレッションベースのキャンペーンを通じて、ブランドについて人々に伝えます)
検討 (人々にクリックしてもらい、あなたのブランドの詳細を調べてもらいます)
コンバージョン（見込み顧客とウェブサイトへのアクセスを促進）

これらの目標に基づいて、動画キャンペーンを計画します。 .ブランドの認知度を高めることにした場合は、ブランドストーリーを伝えることを検討する必要があります。ただし、コンバージョンに重点を置きたい場合は、製品デモの方が適している可能性があります。

動画のテストと最適化は、目的が何であれ、コンテンツの不可欠な部分である必要があります。 この点で、動画の長さ、キャプション、コンテンツの種類など、キャンペーンのさまざまな側面について A/B テストを行うことができます...

下記のLinkedInの記事「ビデオ広告のヒント」でさらに詳しい洞察を見つけることができます.

LinkedIn ビデオ:ストーリー

LinkedIn ビデオストーリーは、LinkedIn モバイルアプリからのみ公開およびアクセスできます。動画の最大再生時間は 20 秒で、ストーリーの理想的な縦横比は 9:16 です。 LinkedIn は、Instagram や Snapchat と同じように、ストーリーを投稿してから 24 時間共有します。

舞台裏の映像はあなたのつながりとフォロワーだけが見ることができるため、舞台裏の映像を共有することでコミュニティとつながる素晴らしい方法です. Instagram では、ストーリーへのスワイプアップリンクを埋め込むには 10,000 人のフォロワーのしきい値がありますが、LinkedIn ではフォロワーに関係なく埋め込みを行うことができます。

LinkedIn ビデオ:ライブ

LinkedIn ライブビデオでは、承認されたアカウントがライブビデオを LinkedIn ページ、プロフィール、またはイベントにブロードキャストできます。しかし、なぜ LinkedIn Live を使用するのでしょうか?ここにいくつかの事実があります (Hootsuite、2019)!

24 倍のコメント LinkedIn ライブストリームとネイティブビデオの比較
7 倍以上の反応 LinkedIn ライブストリームとネイティブビデオの比較
B2B マーケティング担当者の 73% が、動画がマーケティング ROI にプラスの影響を与えると述べています

7 つの LinkedIn ライブ形式

そして、彼らはどのように見えますか？ LinkedIn Live の使用例をいくつかご紹介します!

インタラクティビティと Q&A
イベントストリーミング
イノベーションの紹介
才能のブランディング
お祝いの瞬間
炉辺でのチャットと CEO の日記
トピック別番組

LinkedIn ライブ前

ストリーミングを開始する前に、必ず宣伝してくださいあなたのストリーム。最悪のシナリオでは、ブロードキャストを開始しますが、誰も現れません。ストリームを宣伝する優れた方法は、LinkedIn イベントかもしれません .ストリームを人々に思い出させるのに役立ち、適切な人々を参加させることができれば、ソーシャルキャピタルはその魔法を発揮します。公開する直前に、必ずテストしてください

LinkedIn ライブ中

ライブ動画を最大限に活用するには、十分な準備を行ってください .ストリームは参加する絶好の機会です視聴者と直接やり取りして、コミュニティを構築します。適切な節度と楽しいストリームは、人々が戻ってきて、友人にあなたを推薦することさえあります.

LinkedIn ライブ後

ライブ動画の後はライブ動画の前です!コンテンツを作成したので、そこから学ぶ機会をつかみましょうそれを分析することによって。また、フォローアップ 出席者と。彼らはあなたの余分な努力に感謝するだけでなく、次のイベントへの招待にもっと反応します.ストリーム間のギャップを埋め、人々を活性化し続けるために、再利用できます上記のハイライトを抽出してストリームを再生してください。

LinkedIn ビデオ:ダイレクトメッセージ

最後に、LinkedIn で動画を使用する方法として、ダイレクトメッセージで動画を送信するという方法があります。

顧客に連絡を取ろうとして、パーソナライズされたビデオを送信することは他とは異なります .ビデオボタンをタップして開始する方法は次のとおりです

Kick Ass LinkedIn ビデオの 5 つの例

LinkedIn ビデオの例:フィード

創設者財団

ファウンダーズファウンデーションは 5 周年を祝い、成功を振り返る主要な関係者を特集し、次世代の B2B テクノロジー起業家を祝いました。

LinkedIn ビデオの例:広告

ビジネス向け Facebook

Facebook は、東南アジアのトップリーダーが消費者の購買傾向について個人的なトーキングヘッド形式で話すことで、ビデオを非常に有意義に使用しました。 Type Studio は、字幕、キャプション、またはブランドロゴを自動的に追加するのに最適です。

LinkedIn ビデオの例:ストーリー

アーネスト＆ヤング

Ernst &Young は、インターンが LinkedIn ページを引き継いで、代わりにストーリーを投稿できるようにしました。その結果、関連性のある視点から組織の舞台裏を見ることができました。

LinkedIn ビデオの例:ライブ

マサチューセッツ工科大学

学士号と修士号の候補者のための 2019 年度卒業式の MIT ライブストリーム

LinkedIn ビデオの例:ダイレクトメッセージ

タイプスタジオ

Figma、Hubspot、Ahrefs、Notion などをフィーチャーした最高のスタートアップ製品ビデオの厳選されたリストについて、ビデオクリエイターに連絡してください。

結論

LinkedIn は、簡単に言えば、リード生成とコミュニティ構築のための優れたソーシャルメディアプラットフォームです。ビデオコンテンツは、この点でマーケティングと販売の取り組みを活用するためのゲートウェイです。 LinkedIn のビデオ (フィード、広告、ストーリー、ライブストリーム、ダイレクトメッセージ) を通じて視聴者と対話する方法はたくさんあり、戦略に最適なものを選択する必要があります。この記事を読めば、ハウツー、すべきこと、すべきでないことのツールセットが、ただの例として手に入ります。特定の側面をより深く掘り下げたい場合は、お気軽に私に連絡してください.ああ、ツール Type Studio を使用してプロ並みのビデオコンテンツを作成する方法についてのビデオチュートリアルを必ずチェックしてください!

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