2020年です。つまり、多くの企業がマーケティングコンテンツの戦略を立てて、新年を計画しています。これらの企業の多くは、今年、ビデオの多くの利点を活用し、他の書面および視覚的なコンテンツをより動的なオプションで補完して、ビデオコンテンツを組み込むことを選択します。このプロセスを支援するために、今年は動画キャンペーンを支配すると思われる一連の動画制作トレンドの分析を共有しています。始めましょう！
信頼性
まず、2020年には、ビデオコンテンツの信頼性が優先されると予想されます。デジタル時代の視聴者は、オンラインでやり取りするコンテンツに信頼性を要求しています。今日では、体験が正確に表現されているかどうかを考慮せずに、「完璧な」写真やビデオを文書化することがこれまで以上に可能になっています。インフルエンサーは、その牧歌的な内容で称賛される人もいますが、達成不可能なライフスタイルが実際よりも魅力的に見える方法を批判する人もいます。この二分法を考えると、多くの視聴者は2020年に超リアルなコンテンツを見たいと思っています。
ビデオは、ブランドがこれを達成するための優れたツールです。彼らは、警備員を失望させ、カメラでより「リアルな」体験を披露することで、視聴者との信頼を築くことができます。信頼性には、堅牢なビデオ機器を持たない企業がビデオ制作を簡単に実行できるという追加の利点があります。カジュアルなビデオは、派手な背景、照明、オーディオ機器なしで自分撮りスタイルで撮影でき、多くの視聴者は現実的なアプローチに惹かれます。一方、メッセージが真実であり、視聴者に親しみやすいと感じた場合でも、専門的に作成されたコンテンツは本物である可能性があります。
最終的には、今後数か月でこの傾向をどのように解釈するかを決定するのはブランド次第です。トレンドがどのように適用されても、すべての新しいコンテンツの信頼性を優先することは、視聴者との真のつながりを築くための優れた方法です。
信頼性の詳細については、このトレンドに関する記事全体をここで確認してください。
垂直ビデオ
次に、垂直方向のビデオコンテンツが今年も繁栄し続けることを専門としています。縦長の動画は9:16のアスペクト比を使用しており、Instagram Stories、Facebook Live、Snapchatなどのプラットフォームで見られるものです。ビデオを垂直に撮影する利点は、モバイルデバイスでは、ほとんどの人が携帯電話を垂直に持っていることです。多くのプラットフォームでは、向きを変えて水平方向のコンテンツを視聴することもできますが、視聴者はこの余分な手順を踏まないことを選択するだけです。
多くの研究は、垂直コンテンツの重要性を確認しています。現在Verveが所有しているモバイルファーストの動画広告プラットフォームであるMediaBrixは、縦型広告の完了率が90％であるのに対し、横型広告の完了率は14％であることを発見しました。これは大きな違いであり、消費者が視線の向きを変えるという不便さに対処することを望まないことを示しています。 Snapchatも同様の結論に達し、アプリで最高のコンテンツが縦長で作成されていることを発見しました。これは、コンテンツがSnapchatネイティブの番組であろうと単なる広告であろうと当てはまります。
最後に、2020年には、多くの購入決定が完全にモバイルデバイスで行われます。デスクトップが最も影響力を持っていた過去ではなく、モバイルコンテンツはもはや二次的なものではないため、モバイルで消費者とつながる機会を逃すと、ブランドはますます壊滅的な打撃を受けることになります。
垂直方向のビデオコンテンツの詳細については、こちらの記事全体をご覧ください。
1対1のビデオコミュニケーション
3つ目のトレンドは、1対1のビデオ通信です。これは、ビデオを使用して1人の人とビデオで対面して通信するという概念です。このアイデアには、ビデオインタビューや仮想ビジネス会議など、多くの既存のアプリケーションがあります。ただし、2020年には、営業チームとカスタマーサポートチームを含む用途の拡大が見込まれます。
どちらのチームも、パーソナライズされたビデオコンテンツを組み込むことで、同じメリットを活用します。営業チームは、短い動画を売り込みに挿入したり、アウトリーチをメールで送信したりできます。たとえば、動画を使用して、購入者の旅を促進するために各顧客が理解する必要のある正確なポイントに触れます。カスタマーサービスチームも同様のアプローチをとることができます。ビデオを使用して、顧客が直面している課題をより個人的に感じ、複雑な情報をより簡単に消化できるように説明します。
これらのオプションの詳細については、こちらの記事全文をご覧ください。
内部および外部のビデオ制作
2020年のもう1つのビデオトレンドは、内部と外部のビデオコンテンツの混合である可能性があります。つまり、一部のコンテンツは、代理店またはビデオ制作会社によって作成されたコンテンツを補足するために、会社自体によって作成されます。
この組み合わせは、実行可能なコンテンツの規模に影響を及ぼし、小規模な内部コンテンツでプロのコンテンツをサポートしやすくなります。企業は、代理店や制作会社が提供する機器への専門知識と投資から引き続き恩恵を受けますが、ブランドのビデオ戦略の範囲は、両方のオプションを相互に組み合わせて利用すると、多くの場合拡大します。
この戦略の微妙な違いについて詳しくは、こちらの記事全文をご覧ください。
ビデオファーストプラットフォーム
ビデオファーストプラットフォーム、つまりビデオコンテンツの消費のために設計されたプラットフォームは、近年実際に定着しました。 Facebookは、2017年の初めに、ビデオファーストのプラットフォームになることを有名に宣言しました。MarkZuckerbergは、ビデオを同社が最適化する必要のある「メガトレンド」と呼んでいます。
2019年を支配したビデオファーストプラットフォームには、TikTokとYouTubeが含まれます。どちらのプラットフォームも、ユーザーが何時間も何時間もビデオコンテンツのみを消費するプラットフォームです。これらのサービスの人気は、2020年に移行するにつれて明らかになり、一般の認識が消費の主要なメディアとしてのビデオの視聴にシフトする必要があることを示唆しています。
ビデオのARとVR
AR（人工現実）とVR（仮想現実）は、創業以来さまざまな業界を揺るがしており、広告は、テクノロジーの進歩によって何が可能になるかを明らかにし始めたばかりです。動的コンポーネントを「標準」のビデオコンテンツに組み込むことで、視聴者はアクションの一部となり、消費者の心に、より記憶に残る（そして楽しい）体験を生み出すことができます。
以下の動画は、ブランドが今年協力しなければならないことの例を示しており、2020年が終わる前にさらに多くの機能が存在することは避けられません。
結論
2020年にこれらのトレンドがどこに向かうのかは時が経てばわかりますが、ビデオコンテンツにとってエキサイティングな年になることは誰もが否定できません。今後数か月にわたってこれらの傾向やその他の傾向を監視し、新しいイノベーションが展開するにつれて共有することを楽しみにしています。私たちが見つけたものを見てください！