完璧な人はいません。あなたでも、友達でも、子供の頃のヒーローでも、歴史上最も偉大な芸術家でさえ、100％の確率で100％成功しているわけではありません。しかし、この不完全さの普遍的な認識があっても、コンテンツマーケターには、毎回正確に正しい目標を達成するようにという非常に大きなプレッシャーがあります。 すべてのプレッシャーに対処する方法を学ぶ（そしてその下でひびが入るのを避ける）ことは、チームが学ぶ必要のある最も重要なスキルの1つです 、および最も過小評価されているものの1つ。
ブランドコンテンツの多くが視聴者とつながることができない理由の1つは、その作成者が彼らが達成しようとしていることに集中しすぎているためです そして、その結果、彼らの限界を認めることを忘れます。彼らは間違った指標に夢中になりすぎて、野心的になりすぎて、最終的には彼らが望んでいるもののより少ないバージョンになってしまいます。 彼らが実際に達成できることの信じられないほどのバージョンではなく。結局のところ、悪魔は細部に宿っています–特にビデオコンテンツの制作に関しては。
それでも、ベテランのビデオコンテンツマーケターにとってさえ、画期的なものを作るというプレッシャーは、小さな、しかし重要な考慮事項が亀裂をすり抜ける原因となる可能性があります。ダムに小さな水漏れが1回発生すると、ダムの完全性が損なわれ、1つの小さなミスで生産全体がタンクに入れられる可能性があります。成功するには、野心と実用性のバランスをとる必要があります。 そうすれば、次に月を狙うときでも、足を地面にしっかりと固定することができます。
このバランスを見つけるための有用なアプローチは、間違いが発生する前であっても、間違いに注意を払うことです。手を貸すために、ここに4つの最大のビデオコンテンツの間違いのリストがあります ブランドが作るので、ストーリーを生き生きとさせることに100％集中できます。
1。 CTAを忘れる
召喚状（CTA）は、間違いなく、あらゆるビデオコンテンツの中で最も重要な部分です。リンクをクリックし、チケットを購入し、ソーシャルメディアで共有し、会議をスケジュールするなど、視聴者に何かをするように促す瞬間です。明確なCTAがなければ、動画のメッセージ/目的は基本的に「ありがとうあなたの時間、皆さん！さよなら！"しかし、非常に多くのビデオコンテンツマーケターが著名なCTAを含めることを怠っています さまざまな理由で。
たぶん彼らは、それが潜在的な顧客にとって強引すぎたり疎外感が強すぎたりするのではないかと心配し、彼らを追い払うでしょう。おそらく彼らは、自分たちのコンテンツがそれ自体を物語っていると心から信じています。一流の動画を作成するだけで、視聴者は次のステップを模索するように促されます。これらの考えは両方とも完全に理解できますが、（通常は）正しくありません。 視聴者は行動を起こすためにあなたの励ましが必要です 、だから彼らをがっかりさせないでください。プロンプトがリードフォームの形式であろうと、いいねとサブスクライブを指示するナレーションの形式であろうと、リリースするすべての動画にCTAを含めるようにしてください。
2。 SEOにこだわる
検索エンジン最適化（SEO）とは、ブランドコンテンツの認知度を高めるプロセスを指します。 グーグルやヤフーのような検索エンジンのために。 10年前、これは間違いなく、コンテンツがこれらのWebサイトで上位にランク付けされていることを確認するための最良の方法でした。定期的に投稿するだけで、どのブランドもフォロワーを増やすことができます。これにより、視聴回数が増え、エンゲージメントが増えることを願っています。しかし、SEOは非常に流行語になり、現在では毎日200万を超えるブログ投稿が公開されています。これはすべて、あなたの会社が他のマーケティング要因を犠牲にしてSEOに焦点を合わせている場合、ほぼ確実に不足することを意味します。
これは2007年ではなくなり、動画コンテンツを一貫して投稿するだけでは、ブランドが市場での優位性を確立することはできません。 。代わりに、特定のニッチ、つまりコンテンツを他のコンテンツと一線を画すクリエイティブな角度を見つけてください。業界は時々完全に飽和状態にあると感じるかもしれませんが、これは単に、コンテンツを向上させることができるブランドが、疲れ果てて困惑している視聴者から余分な善意を引き付けることを意味します。
3。自分を過度に伸ばす
SEOへの近視眼的なアプローチを開発するのと同じくらい危険なのは自分自身を過度に伸ばすことです 利用可能なすべてのビデオコンテンツオプションを探索しようとしています。頭のてっぺんにリストできるコンテンツホスティングプラットフォームはいくつありますか？そして、一般的に、何種類のビデオコンテンツがありますか？絶対的な効率で各バリエーションに取り組むには多すぎます。つまり、ブランド、特にリソースが限られているブランドがそうしようとすると…まあ、すでに述べたように、合理的に達成できるものの素晴らしいバージョンではなく、欲しいものの悪いバージョンになってしまう傾向があります。
あなたのビジネスやブランドにとってどの特定のタイプのビデオコンテンツが理想的であるかを理解し、他の道に近づく前にそれに焦点を当てることから始めてください。はい、自分を制限しているように感じることがあります。自分が制限しているからです。 成長するブランドにとって、制限は健全なものになる可能性があります 、ハーブが大規模なパッチに拡大する前に、よく調整された庭の環境から恩恵を受けるのと同じ方法です。その最初の堅実な視聴者ベースを獲得し、それを新しい動画コンテンツ戦略の出発点として使用します。
4。せっかちすぎる
デンマーク大学の最近の調査によると、過去40年間で世界の平均的な注目のスパンが大幅に狭まったことが明らかになりました。これは、人々が絶えず溢れている情報の量が原因の1つです。世界中の視聴者は、以前は 、つまり、印象を与えるには、コンテンツをすばやく強くヒットする必要があります。しかし、彼らという理由だけで 消費者が辛抱強くなる権利を持っているからといって、あなたを意味するわけではありません。 もします。それはあなたの本能に反するかもしれませんが、時には最善のことは待って見守ることです。
信じられないほどの動画コンテンツを作成したとしても、ブランドの視聴率、エンゲージメント、コンバージョンが急増する保証はありません。コンテンツマーケティングは、視聴者に影響を与えるのに時間がかかります。これは段階的な変更になります–戦略が効果的でないと感じさせるかもしれません。ただし、MITのレポートによると、平均12か月のコンテンツマーケティングプロジェクトでは、サイトトラフィックが倍増し、インバウンドリードが5倍から7倍に増加したことが明らかになりました。つまり、コンテンツプランを月と年の観点から考える必要があります 、深刻な成長を体験したい場合は、数日ではありません。
これらの間違いはすべて、謙虚な新興企業から企業の巨人まで、ブランドの存在のあらゆる段階で発生する可能性があります。それらは必ずしも不十分な管理や創造的な弱さの兆候ではありません。代わりに、現在の市場の超競争力を反映しています。 そして急速な変化 アクセシビリティの爆発的な増加に起因します。誰もがそれらに対処する必要があり、それは間違いなくあなたのブランドが前進するための競争の場を平準化します。起こりうる間違いに目を光らせておくことで、事前に間違いを回避し、真のビデオコンテンツの成功の可能性を広げます。