理論的には、ビンジのアイデアには多くの否定的な意味がありますが、今日では、コンテンツを「ビンジに値する」と呼ぶよりも良い褒め言葉はありません。 一気見は急速に世界中の視聴者の標準的な方法になりました 映画からテレビ、ブランドビデオまで、お気に入りのコンテンツを取り込むことができます。すでに、視聴者の60％は、週のある時点で番組の2つ以上のエピソードを連続して視聴したと報告していますが、若い成人の45％は、家にいてビンジをするために実際にソーシャルプランをキャンセルしています。信じられない人にはとんでもないことに聞こえるかもしれませんが、ビンジングは新しい常識です。
心理学を理解することができれば 特定のコンテンツをビンビン化できる理由とその理由について、あなたも視聴者を呼び戻す動画を作成できるようになります。しかし、なぜ視聴者はそもそもコンテンツ消費のためのそのような並外れた能力を開発したのでしょうか、そして彼らの好みは今後どのように進化し続けるのでしょうか？
ビンジの誕生
一気見の台頭は、Netflixの台頭と切り離すことはできません。 Netflixは最初ではありませんでしたが オンデマンドストリーミング会社であり、それは確かに最も重要であり、コンテンツランドスケープを永遠に再形成するのに役立ちました。 90年代、Netflixは、映画やテレビ番組をメールで顧客にレンタルするサービスとして始まりました。しかし、2007年にNetflixが10億枚目のDVDを出荷したとき、彼らはオンデマンドストリーミングサービスも開始しました。 それはすぐに彼らのビジネスモデルの焦点になるでしょう。
数年後、Netflixが絶賛された番組のフルシーズンを最初にリリースしたとき、現代の一気見時代の真の夜明けは間違いなく到来するでしょう。ブレイキングバッド 、ウォーキング・デッド 、およびマッドメン 、 House of Cardsなどのオリジナルのプレステージドラマと一緒に オレンジはニューブラック 。これらの番組は、複雑な物語を特集しています 一度に1つのエピソードを視聴した場合、視聴者には遅すぎた可能性があります。たとえば、ブレイキングバッド 視聴率が低いためにAMCによってキャンセルされる寸前でしたが、連続して表示すると生き返りました 、1本の長い映画のように。
同時に、映画館や放送/ケーブルテレビなどの従来のメディアは視聴者を失い始めました。毎年、何百万人ものアメリカ人が「コードを切る」 デスクトップとモバイルを介してメディアを独占的に消費することに賛成。この背後にある考え方は、解きほぐすためにマスター心理学者を必要としません。なぜもっと支払うのか、これらの人々は、はるかに少ない料金で境界線の無限のコンテンツにアクセスできるのに、比較的制限された体験を求めています。 自宅の快適さから？
これらの要素が合わさって、視聴者（特に若い視聴者）がオンデマンドですべてのお気に入りのコンテンツを長く包括的なチャンクでエンゲージすることを好む、大げさな文化の台頭に貢献しました。これにより、フィードバックループが作成されました。 より多くのビンジウォッチングを促進する「ビンジフォーマット」のために特別に作成された新しいコンテンツの例です。しかし、それをすべて知っていると、ビンジウォッチングのためにブランドのビデオマーケティングコンテンツを最適化するにはどうすればよいでしょうか。
ニーズに応える
動画コンテンツを「ビンジに値する」と表現するには、説得力があるだけでなく、完全に中毒性がある必要があります。 。幸いなことに、この目標を達成するためにブランドが順守できる創造的かつ概念的な原則は複数あります。明らかなものもあれば、そうでないものもあります。
ビンジに値するコンテンツを作成するための最も重要なことは、常に品質です。結局のところ、悪い動画はまだ悪い動画です 。誰もそれを望んでいません。そしてもちろん、「品質」は本質的に主観的なものです。ただし、チームが制作の必需品（色、キャストなど）を最初から無駄にしないようにすることで、より創造的で視聴者ベースの、しつこいことに関連する懸念に集中することができます。
次に、伝えたいストーリーについて考えてみましょう。ビンジに値するビデオコンテンツの作成に着手するときは、視聴者がすでに楽しんでいるものとその理由を考慮してください。壮大なゲーム・オブ・スローンズを作りたいと思っている間 スタイルシリーズは理論的には優れたアイデアです。ブランドの特定のオーディエンスが通常、間抜けなコメディによく反応する場合は、代わりに、よりスタイル的に似たものに焦点を合わせます。これらの動画は、既存の動画戦略の継続を目的としています。 –それを弱体化させるのではなく、強化する方法。
構造理論
ツァイガルニク効果は、人間の脳が完了したタスクやイベントよりも簡単に中断されたタスクやイベントを記憶する心理的現象です。素人の言葉で言えば、私たち 必要 何かがどのように終わるかを知る –これが、クリフハンガーがコンテンツエンゲージメントを生み出すための非常に強力なツールである理由です。
クリフハンガーエンディングを中心にリリースする各動画を構成する 、視聴者に次のコンテンツをクリックするように促します…そして、何度も何度も何度もクリックします。または、次の記事で何が起こるかについてのいじめで各動画を終了することもできます。この手法は、動画間の相互接続されたレッスンをより直感的に解き放つことができる教育用動画コンテンツに特に役立ちます。つまり、「完璧なマーケティングメールの作成について学習したので、次のエピソードに参加して、生成方法を説明します。大量のメールリスト。」
コンテンツマーケティングの専門家であるSeanSchroederの言葉を引用すると、「理想的なコンテンツエクスペリエンスは、顧客が解決しようとしている問題の理解が成熟するにつれて適応するものです。」 つまり、動画コンテンツの展開は、視聴者とともに加速し、成長するように構成する必要があります。最初のレッスンが初心者向けの場合は、徐々に視聴者を専門家レベルのアドバイスに導きます。ストーリーがほんの数人の基本的なキャラクターで始まる場合は、完全に実現された宇宙に拡大してください。 可愛性とは、視聴者を一度だけ惹きつけることだけではありません。 、次に同じコンテンツを何度も提供します。人生のほとんどすべてのように、変化はビデオコンテンツサイクルの自然な部分です。
再生
もう1つの厄介なアイデアは、ゲーミフィケーションです。 。古い動画をインタラクティブコンテンツとして再利用することは、想像以上に簡単ですが、受動的な視聴者を能動的な参加者に変えるためのさらに簡単な方法は他にもあります。イースターエッグ（隠されたメッセージ）は、視聴者が秘密の視覚的なジョークや参照を見つけようとするときに、視聴者を非常に魅力的に保つための楽しい方法です。潜在的な顧客にこれらのイースターエッグについて投稿またはコメントするように促すか、さらに近景を奨励する方法を見つけることによって 賞品を使用すると、そのエンゲージメントをさらに増やすことができます。
実際、インセンティブはすべてのビンジ可能なコンテンツの中心です 。動画の品質、構造、ゲーミフィケーション、またはこれらすべての要素の組み合わせが原因であるかどうかにかかわらず、主要な質問は同じです。視聴者に何を提供しているのか 、1つだけでなく、複数の動画を続けて視聴することに時間を費やす必要がありますか？
Lemonlightのような企業は、時間の経過とともに複数のコンテンツを作成およびリリースするのに役立つ素晴らしいビデオパッケージを提供しています。しかし、自分でそれを行うことにした場合は、一気見はクリフハンガー以上のものであることを忘れないでください。それは意味のあるエンゲージメントの深いニーズを満たすことです 。ですから、あなたのブランドやビジネスが視聴者にとって本当に何を意味するのか、そしてコンテンツを通じてその意味をどのように実現できるのかを考えてみてください。これがあなたの話です。さあ、一度に1本のビデオを教えてください。