私たちが知っているように、テレビの崩壊について聞いたことがありますか？ストリーミングが私たちの集合的精神を引き継ぎ、モバイルデバイスでこれまで以上に多くの人が動画を視聴し、コードカッティングが過去最高を記録したことで、テレビはもうすぐ終わりに近づいているようです…
それともそうですか？
ゲームオブスローンズのような番組の人気はどうですか 、これは私たちです 、またはウォーキング・デッド ？確かに、人々が比喩的なウォータークーラーを見て集まってこれらの番組について話している限り、テレビは死ぬことはできませんか？
まあ、それは他の何よりも彼らの一時的な性質と関係があるかもしれません。
ストリーミングは、新しい形のテレビ視聴だけでなく、ブランドコンテンツの作成全体を生み出したようです。人気のあるシリアル化されたコンテンツ 、またはエピソードコンテンツ。これにより、コンテンツクリエーターは、エピソード形式でより物語的なストーリーを伝えるためのより大きなウィンドウを利用できます。
ブランドにとって、これはメッセージを聞くために1つの30秒のコマーシャルに依存しないことを意味します。これは、継続性と、コンテンツをリリースし、即座にフィードバックを受け取り、消費者の需要を満たすためにコンテンツ戦略を更新する自由を意味します。さらに、完璧なメッセージを伝えるためのより創造的な自由を意味します。
そのため、非常に多くのブランドがブランドのビデオエピソードをリリースしています。今日は、その戦略の背後にあるいくつかの理由を分析し、私たちのお気に入りの例をいくつか紹介します。
始めましょう！
エピソードコンテンツのメリット
まず、エピソードコンテンツの作成についても気にする必要がありますか？
私たちは、シリアル化された動画の力を大いに信じています。これまでのところ、最大の成功は大企業からもたらされています。なんで？魅力的で魅力的なエピソードを作成するには、より多くのリソース（時間とお金）、管理できる最高の動画品質への取り組み、シリーズの配信に関するよく考えられた戦略が必要です。
しかし、それはのみを意味するものではありません 大企業は成功することができます。コンテンツマーケティングに熱心に取り組んでいる中小企業は、適切な予算とチームで、それ以上ではないにしても、同じように成功する可能性があります。
エピソードは時間の経過とともにブランド関係を構築します。
一般的に、動画エピソードは、プロモーションやクリックして購入するキャンペーンを通じて直接販売を生み出すのには適していません。しかし、より長期的なファンの忠誠心を生み出すには、これらが重要です。
考えてみてください。ビデオを見たら、絶対に気に入って、もうすぐ関連するビデオがリリースされることを知っていると思いませんか？リリースアップデートに登録するか、チャンネル（YouTube、Facebook、専用サイトページなど）に定期的にチェックインして、もっと視聴してみませんか？
このファンの忠誠心は、あなたのブランドとの潜在意識の前向きな関係を確立するのに役立ちます。それはあなたを最高の状態に保ち、その「温かいファジー感」を生み出し、それらの視聴者が何度もあなたと対話し続けるようにします。
シリアル化されたコンテンツは、コンテンツの寿命が長くなることを意味します。
短いコマーシャルをリリースするとき、それは通常それほど長くは存続しません（それがウイルスの成功でない限り-それは本当に珍しいことです）。これらのチャネル以外では、永続性はあまりありません。
シリアル化されたコンテンツは、そのより創造的で、売れ行きが悪く、創造的な性質のおかげで、より長い寿命を刺激します。コンテンツが常緑樹である場合、つまり、常に関連性があり、特定の時間や場所に縛られていない場合、コンテンツは共有される可能性が高く、有機的な露出を得る可能性が高く、今後何年にもわたって影響力を維持する可能性が高くなります。
>SkyWordによると、
エピソードは、思慮深く、創造的で、より編集的なコンテンツの角度を可能にします。
エピソードコンテンツの本当の魔法？エピソードは、時間をかけてストーリーを展開する余地を与えてくれます。それが、より長く、それぞれが個別のストーリーを語るスタンドアロンエピソードを作成することを意味する場合でも、より短いが多数のエピソードでストーリーを語ることを意味する場合でも、ここでの両方の鍵は時間です！
だからテレビシリーズはとても人気があります。エピソード形式を使用すると、ブランドストーリーを好きなように伝えることができ、キャラクターとのつながりを築き、視聴者が物語に共感できるようにしたり、ドキュメンタリースタイルを増やして、ブランドの使命に関連する完全に編集的なものを作成したりできます。
ビデオシリーズは、長期的なブランドエンゲージメントに関するより良いデータを提供します。
視聴者はあなたの動画コンテンツが共鳴しているように感じますか？
1つの短いブランド動画はうまく機能する可能性がありますが（数百万回再生される可能性があります）、それはそれがうまく共鳴したことや、視聴者が実際に楽しんだことを意味するものではありません。シリアル化されたコンテンツは、視聴者が実際に考えていることの詳細なスナップショットを提供します。再訪問、共有、長い総再生時間の割合が高い場合は、視聴者があなたの動画を愛しているだけでなく、シリーズ全体を愛し、あなたとの関わりを継続するために一丸となって取り組んでいることがわかります。
私たちのお気に入りの例の6つ
エピソードコンテンツには厳格なルールはありません。長さはさまざまで、トピックもさまざまで、コンテンツのスタイルやアプローチもさまざまです。
以下に、あなたとあなたのチームに刺激を与えるのに役立つ、いくつかの長いバリエーションと短いバリエーション、いくつかの楽しいバリエーションといくつかの深刻なバリエーションなど、私たちのお気に入りの例をいくつか集めました。
1。 #AskGaryVee
起業家であり、ビジネスの専門家であるGary Vaynerchuk（Gary Veeとも呼ばれます）は、視聴者にできるだけ多くの有用な情報を提供する方法として#AskGaryVeeを立ち上げました。彼は週に2〜3話をリリースし、ソーシャルプラットフォームやウェブサイトで宣伝し、番組をポッドキャストに変えて、視聴者を増やし、ブランドを成長させています。彼は（これまでに）304のエピソードを公開しており、それぞれの長さは平均で約40分です。
2。ニューヨークの人間–シリーズ
Brandon Stantonは、10,000人のニューヨーカーの物語を伝えることを目的とした写真プロジェクトとしてHumans ofNewYorkを立ち上げました。それは非常に急速に成功し、本の取引、めちゃくちゃ人気のソーシャルページ、スピンオフ、クロスカントリーツアー、そしてはい、Facebookで配信されるビデオシリーズにつながりました。 HoNYは、ストーリーテリングに関する限りマスタークラスであり、意味のあるクリエイティブが広範囲の視聴者にもたらす力の代表的な例です。
3。クレームホール
このシリーズは短くて甘いものです。3部構成のコマーシャルは合計1分18秒で、ファーマーズ保険はここでいくつかのことを巧みに行っています。彼らは楽しくクリエイティブな方法でタイミングを合わせて遊んでおり、観客を頭を悩ませる崖のハンガーでぶら下げたままにし、実際に販売している製品に直接関係する素晴らしい架空の物語を語っています。それは私たちの本の中でお互いに有利です。
4。 1、10、100
予算の変更はどのくらいの違いを生むことができますか？ビデオソフトウェア会社のWistiaは、Amazon Prime Videoに到達しただけでなく、ビデオカテゴリのブランドエンターテインメントシリーズでWebby賞を受賞した、4部構成のオリジナルシリーズでこのトピックに正面から取り組んでいます。彼らは、3つの異なるビデオ制作予算（1,000ドル、10,000ドル、100,000ドル）のテストと、配信と広告にも多額の資金を投入し、世界中のマーケターを驚かせたコンテンツシリーズになりました。
5。在庫をとる
Mailchimpは最近、ストックフォトグラファーをフォローするこのオリジナルシリーズから始めて、彼女の毎日の風変わりな経験とより充実した道への探求を記録した、いくつかのノックアウトビデオコンテンツを作成しています。 5つのエピソードはそれぞれ、長さが約7分で、Mailchimpのターゲットオーディエンス（マーケティングマネージャーとチームメンバー）が簡単に関係できる楽しい脱出を提供します。
彼らのよりドキュメンタリースタイルのシリーズWi-Findersもチェックしてください。 、さまざまな都市で夢を追いかけるためにオフィスを離れたさまざまな人々の物語をたどります。
6。ウィークエンダー
Lowe’s Home Improvementによってもたらされた実際の改造シリーズであるこのシリーズは、製品の配置と実用的な住宅改修のヒントのバランスをとる優れた仕事をします。このシリーズは、各エピソードが異なるエリアをカバーし、視聴者のために10分未満でそれを改造することで、一般的なホームスペースを再発明する簡単な方法を紹介します。それは有用な情報を提供し、面白く、そしてそれは労力が少なく、報酬の高いコミットメントであり、シリーズ形式のコンテンツを引き付けるための完璧な方程式です。
結論
私たちは知っています–シリーズ全体は言うまでもなく、1本のビデオだけでも作成することを考えるとストレスになる可能性があります。しかし、適切な戦略があれば、ビデオシリーズはユーザーを引き付け、何度も何度も戻ってくるようにするための優れた方法になります。
チャンスを逃さないでください。長編でも短編でも、架空のものでもドキュメンタリーでも、宣伝用でも宣伝用でもない動画シリーズには、非常に強力な持続力があり、視聴者を元気づけるために必要なものになります。