引き継ぐデジタルコンテンツスペースには成長傾向があり、マーケティングの観点から掘り下げる価値があります。オーディオの世界です。
完全に別のトピックであるビデオコンテンツで使用するオーディオについてではなく、2020年に向けてマーケティング計画の一部として機能するための重要で成長している分野であるオーディオ固有のコンテンツマーケティングについて話します。およびそれ以降。
そのため、本日は、上位のオーディオコンテンツの種類と、それらを独自のコンテンツマーケティングに組み込んで、動画の取り組みを強化する方法を確認します。
しかし、最初に：オーディオコンテンツの何がそんなに素晴らしいのですか？
オーディオコンテンツは、操作が簡単なため、ビデオやテキストコンテンツとは異なります。じっと座って見たり読んだりする必要がないため、ビデオや書かれた言葉よりも受動的です。代わりに、ジム、車内、家事、外出中、用事の実行など、どこにいてもオーディオコンテンツを聞くことができます。
同時に、オーディオは魅力的であり、他のタスクに参加しているときにオーディオを利用できるという事実は、（ビデオやテキストを配置する必要があるビデオやテキストとは対照的に）1日を通して消費することを特に魅力的にしています。私たちの完全な注意）。さらに、スマートスピーカーと音声自動検索の台頭により、オーディオコンテンツを利用して、日常業務に組み込むことがこれまでになく簡単になりました。
それに加えて、大手ブランドはすでにオーディオマーケティングの費用に多額の投資を行っており、オーディオマーケティングの支出は2020年までに200億ドルを超えると推定されています。広告を掲載するための複数の手段と、自分で作成できるブランドのポッドキャストやオーディオブックのコンテンツがあります。今後数か月および数年の間に、デジタルコンテンツマーケティング戦略の一環としてオーディオコンテンツに投資する多くの機会があります。
マーケティング担当者としてどのような種類のオーディオコンテンツを利用する必要がありますか？
上位のオーディオコンテンツタイプのリストと、それらをマーケティング戦略に組み込む方法は次のとおりです。
ポッドキャスト
ポッドキャストは、最も人気のあるオーディオコンテンツタイプの1つです。シリアルを3回聴いて、お気に入りのゲーム・オブ・スローンズのキャラクターについて独自のポッドキャストを開始したので、おそらくすでにこれを知っているでしょう。ポッドキャストの人気は2004年に始まって以来成長しており、2021年までにリスナーはほぼ2倍の1億1,200万人になると予測されています。
ポッドキャストは非常に人気があり、最も人気のあるもののいくつかには何百万ものリスナーがいます。また、幅広いトピックをカバーするポッドキャストにはさまざまな種類があるため、さまざまな人が参加しています。一般的に、ポッドキャストリスナーは十分な教育を受けており、裕福であり、AmazonAlexaまたはGoogleHomeを使用している可能性が高くなります。スマートスピーカー。自宅でのオーディオコンテンツの機会に対してよりオープンになります。
ポッドキャストを具体的に作成する ブランドを宣伝するのとは異なる角度でアプローチしない限り、ビジネスについての戦略は優れていません。毎週のポッドキャストを作成して宣伝することは、ブログなどの従来のコンテンツマーケティング戦術とは異なるブランドコンテンツイニシアチブと考える必要があります。
あなたの会社についてのポッドキャストを作成する代わりに、あなたの業界の特定のトピックについて、またはあなたとあなたの見込み客の両方に直接影響を与えるあなたのビジネスのある側面についてのポッドキャストを作成してみてください。
あなたの会社に関するポッドキャストスタイルのオーディオコンテンツ 1〜5分の短いエピソードをお勧めします。短いポッドキャストエピソードをソーシャルメディアで公開できるスナックのようなコンテンツと考える場合は、ビデオマーケティングですでに行っているように、短くて甘いエピソードを作成することを目指してください。
短いオーディオクリップは、単純なテキストやビデオの投稿の単調さを解消し、忙しいフォロワーに、AirPodsを使用しているときに、会社が何をしているのかを把握する機会を提供します。ビデオインタビューからキャプチャし、それらを短いオーディオクリップに変換して、毎週または隔週で共有します。
オーディオブック
ポッドキャストについて知っているなら、オーディオブック、つまりテープ上の本のクールな新バージョンについては間違いなく知っています。オーディオブックは非常に人気のあるオーディオコンテンツ形式になり、従来のペーパーバックの本に匹敵し始めています。
アメリカ出版協会によると、ダウンロードされたオーディオは「最も急速に成長しているフォーマットであり、前年比で28.8％増加し、過去5年間で146.2％増加しています」。すべてのオーディオブックリスナーをストーリータイムの子供として聞いていると想像すると、それはたくさんの子供になります。
これはすべてGeorgeR.R. Martinにとって素晴らしいニュースですが、オーディオブックの台頭からもあなたの会社は恩恵を受けることができます。電子書籍の作成がコンテンツマーケティングの成功形態になり得ることをすでにご存知かもしれません。また、コンテンツをある形式から別の形式に転用することは、現在のコンテンツマーケティング戦略を活用および拡張するための優れた方法です。では、既存の電子書籍をオーディオブックに変えてみませんか？または、次に主題に関する電子書籍やビデオの作成に着手するときは、オーディオブックとしても録音してみてください。
音声検索
音声検索の最適化（音声SEO）は、通常はスマートスピーカーまたは仮想アシスタントデバイスから音声検索を介して検索できるように広告を調整する方法です。これらのデバイスのいずれかで何かを検索する場合、ユーザーは単語を入力する代わりに、音声自動化されたデバイスにコマンドを話します。音声自動化されたデバイスは、単語を認識して、代わりに検索します。
GoogleまたはAmazonを介した音声検索の最適化は、書面検索の最適化と同じように機能します。基本的に、Adwords、WordStream、SEMrushなどのプラットフォームでキーワード識別ツールを使用してさまざまな広告コピーをテストする必要があります。ただし、見込み顧客が実際に大声で言っている検索フレーズを最適化するため、キーワードは、人々が実際に話す方法を反映するように変更する必要があります。
音声検索の詳細については、音声検索の実装がこれまでどのように進んだかについてのこのインフォグラフィックを確認してください。
ボーナスのヒント： ビデオマーケティングの結果を改善したい場合は、音声SEOの取り組みを最適化して、音声駆動のトラフィックを促進し、ビデオコンテンツに誘導することもできます。
オーディオ広告
現在、音声のみの広告は、SpotifyやPandoraなどのストリーミングラジオサービス、またはポッドキャストで取り上げられている製品のスポンサーシップや推奨にかなり限定されています。ただし、より多くの代替リスニングプラットフォームが登場するにつれて、広告が重要な要素になる可能性があります。スマートスピーカーやAlexaやGoogleHomeなどの仮想アシスタントにも音声広告要素が含まれている可能性がありますが、まだ含まれていません。それはほぼ間違いなく、今後のビジネスモデルの一部になるでしょう。
では、オーディオ広告はあなたのビジネスにとって重要ですか？絶対に–あなたの聴衆に依存します。 SpotifyまたはPandoraでの広告は、若者にリーチするための優れた方法です。ポッドキャストに関する限り、太陽の下ですべての主題にすでに8つのポッドキャストがあるため、ターゲットオーディエンスに類似したリスナーの人口統計を持つポッドキャストを見つけることはできません。難しすぎる。さらに、ポッドキャストリスナーの65％は、ポッドキャストで宣伝された後に製品やサービスを購入することを検討しています。
ただし、Googleは、「ユーザーが表示のみまたは可聴のみの広告にさらされた場合と比較して、可聴および表示可能な広告にさらされた場合のブランドの反応が強い」ことを発見しました。基本的に、音声広告を使用して他の広告活動を強化しますが、動画は依然として視聴者にブランドに反応させるための最も強力な広告の選択肢であることを忘れないでください。
代替オーディオマーケティングオプション
常に新しい、新進気鋭のマーケティングの機会、または今は小さいように見えるかもしれないが、後で巨大になる可能性のあるマーケティングの機会があります。
アレクサスキル
その1つは、Alexaの音声対応の「AlexaSkills」プログラムを使用して音声対応のスキルを作成することです。このプログラムは、通常、接続されたデバイスのスマートホームエコシステムのコンテキスト内で、Alexaを介して特定の機能を完了するアプリを作成します。したがって、製品がスマートホームのコンテキストに適合する場合、それに合わせてAlexaスキルを作成することは、ビジネスにとって非常に有益である可能性があります。
たとえば、Netflix向けの優れたAlexaスキルは、ユーザーが「Alexa、Netflixを開く」と言ったときにアプリを開くことができるようにすることです。
独自のスキルを構築するには、「セルフサービスAPI、ツール、ドキュメント、コードサンプルのコレクション」であるAlexa Skills Kitを使用して、プログラミングを自分の手に委ねます。
それがうまくいかない場合は、適切なプログラマーがお手伝いします。
コネクテッドカー
古典的な技術破壊の方法では、古いもののイメージで新しいものを再構築するために物事を壊すのが好きです。例として、最初にテレビ、次にケーブルテレビ、次にストリーミングサービスがあり、今では全員が独自のストリーミングサービスを作成しているので、ケーブルテレビに戻りますが、今回はインターネットで！
これは、インターネットに接続された車の場合です。最初にラジオ局があり、次に衛星からのラジオがあり、まもなくラジオがあります…しかしインターネット上にあります！コネクテッドカーは外部のデバイスとデータを共有できるため、音声対応のスマートスピーカーと同期できます。これは、スマートスピーカー検索からの検索履歴を組み込むことで、消費者が運転するときに広告を出すもう1つの機会を提供します。
ただし、ポッドキャストは、ここでより人気のあるコンテンツタイプになる可能性があります。これは、現在私たちが知っている長編ラジオ局をエミュレートします。図を見てください。
これらのオーディオコンテンツタイプのいずれかを実装しますか？まず、目標を決定します。
新しいリードを引き付ける場合でも、現在の顧客を喜ばせる場合でも、オーディオコンテンツを実装する前に、その目標を決定します。オーディオがより大きなコンテンツの取り組みにどのように適合するかを理解する必要があるので、作成するビデオや書かれたコンテンツと一緒にマーケティング戦略に取り入れてください。次に、ブランドに適したオーディオコンテンツの種類と、それがマーケティング計画のすべての段階ですべての目標を達成するのにどのように役立つかを深く掘り下げることができます。
ビデオを忘れないでください！
最後に、オーディオコンテンツはビデオコンテンツに代わるものではありません。ビデオコンテンツには、コンテンツマーケティング戦略に組み込むべき統計的に印象的な理由がたくさんあります。高品質で手頃な価格のビデオ制作パートナーをお探しの場合、私たちはあなたにぴったりの会社を知っています。今すぐ連絡して電話のスケジュールを設定してください。