シェイクスピアは有名に次のように書いています。「音楽が愛の糧であるなら、遊んでください。」この壮大な感動的な声明で、吟遊詩人は、どちらかといえば、音楽が私たちの生活のすべてに影響を与える程度を過小評価していました。音楽は、誕生から結婚、そして死に至るまで、ほとんどすべての主要な人間の儀式の重要な部分です。 緊張を高めることができます 怖い映画では、感情的な快適さを提供する 落ち込んでいる人のために、そして政治革命の火付け役を助けることさえできます 。音楽は単なる愛の食べ物以上のものです。それはほとんどすべての食べ物です。
プロのコンテンツクリエーターやマーケターではない人にとっては、お気に入りのすべての動画（およびその他の種類のコンテンツ）に音楽が含まれていることは当然のことと思われることがあります。音楽はメディアのあらゆる側面に深く根付いているため、コマーシャルや映画の予告編や製品のデモから音楽を分離することは不可能に思えます。下の動画では、バックグラウンドミュージックをまったく使用せずに、クライアントの声の音、路上での車の鳴き声、トレーニング中のアスリートのうなり声だけを撮影してみてください。
想像しにくいですよね？信じられないほどぎこちなく、強制されていると思いませんか？音楽はシーンをリンクし、ビデオコンテンツを構築できる安定した基盤を提供しますが、それでもほとんど認識されない傾向があります。これは、天気の良い日や信頼性の高いWi-Fi接続などのバックグラウンドミュージックは、通常、そこにないときにのみ気付かれるためです。
あなたのブランドがあなたのコンテンツ、ビデオ、またはその他にどの音楽をフィーチャーするかを理解するとき、あなたはさまざまな方法でそのコンテンツの全体的な効果を彩る決定を下しています。では、方法さえわからない場合でも、選択が可能な限り最も直感的なものであることをどのように確認しますか。 そもそもその選択をするために？ コンテンツで音楽を取り上げる方法と理由を決定するのは難しい場合があります 、それが私たちが心に留めておくべきいくつかの重要な要素を分解することによって手を貸したい理由です。
音楽的に考える
音楽をコンテンツに統合する前に、音楽と商取引の関係の背後にある科学のいくつかをしっかりと把握することが重要です。時が経つにつれて、さまざまな実験により、音楽が潜在的な顧客に与える可能性のある予期しない影響が証明されてきました。そのような実験の1つは、音楽ジャンルが顧客維持にかなり深刻な影響を与えることを発見しました。 製品またはサービスが行う場合 ない 通常はそれに関連付けられている可能性のある音楽の原型と一致すると、後でその製品を思い出す視聴者の能力が大幅に低下します。 この例としては、洗練されたラップトップのコマーシャルで昔ながらのカントリーウエスタンミュージックが使用されている場合があります。しかし、音楽がする 同じラップトップコマーシャルがきらめくエレクトロニカスコアを使用した場合のように、隣接するアーキタイプと一致し、それらの保持は実際に増加します。
レストラン環境で音楽を分析するために実行された別のテストでは、全体的に、ペースの遅い音楽は、食事に時間がかかり、アルコールにより多くのお金を費やすように促しました。対照的に、レストランでペースの速い音楽を再生すると、顧客の離職率が速くなりました。ただし、これらの事実のいずれも、空白では役に立ちません。それぞれは、達成しようとしていることのコンテキストで考慮する必要があります。
たとえば、前者は酒類の販売で大部分のお金を稼ぐ高級レストランに適しているかもしれませんが、後者は長蛇の列で行き詰まりがちなファーストフード店に利益をもたらす可能性があります。同様に、クリスマス音楽は休暇中に演奏すると売り上げを伸ばしますが、別の状況で同様の結果を想像するのは困難です。言い換えれば、音楽をコンテンツの心地よいバックグラウンドノイズと見なすだけではありません 。これは、潜在的な顧客に何らかの影響を与える可能性がある要因であるため、達成したいことの詳細を常に念頭に置いてください。
ソースを選択
必要な音楽の種類、さらに重要なことに、その音楽で何を達成したいかを決定したら、追求できるリソースは複数あります。最初の、そして間違いなく最も理想的なのは、作曲家を雇うことです。 。ビデオコンテンツに必要なものを正確に知っている場合、プロの作曲家は、ブランドの特定の目的に合わせたオリジナルのスコアを作成することができます。すべての音色の変化、すべてのオーケストラのうねり、およびすべての単一の音符が100％制御可能になり、可能な限りテーマ的に最適化された楽譜が作成されます。
ただし、作曲家を雇うことも、コンテンツ用の音楽を入手するための最も費用のかかる方法である可能性があります。ただし、多くの作曲家は、予想よりもはるかに手頃な価格であることに注意してください。それでも、ブランドがいくらかのお金を節約し、他のチームメンバーとのやり取りの煩わしさを避けたい場合は、オンラインで音楽ライブラリを探索することを検討してください。 。これらのデータベースは多数あり、数え切れないほどのジャンルの何万ものトラックを提供しており、コンテンツに手頃な価格でライセンスを付与して機能させることができます。それらの多くは、編集者の作業をさらに削減するために、さまざまな長さとミックスで事前に最適化されています。
ここでの課題は、そのような無限の品揃えからあなたの理想的なサウンドトラックをキュレートすることです。繰り返しますが、目的の特異性に戻ります。 事前に何が欲しいかを知っているほど、無駄になる時間が少なくなることを忘れないでください 30秒の曲スニペットの時間を並べ替えます。ビデオスポットやインタビューの下で再生するのに最適なトラックを見つけようとするときは、常に視聴者とその好みを念頭に置いてください。若いオーディエンスはヒップホップやインディーロックを好むかもしれませんが、年配のオーディエンスはクラシックやジャズなどの高級品に関連するジャンルを好む傾向があります。
使用するトラックがわからない場合は、テストしてみてください 。動画の1つのトラックを使用してから、もう1つのトラックを使用して、それらの影響を連続して比較します。オーディオ透かし付きのフルトラックをダウンロードできない場合でも、ビデオに緩く同期しながらデータベースにストリーミングするだけで、その可能性を味わうことができます。
まとめる
どのビデオコンテンツでも、目標は最終的に「製品/サービスの販売」と「ブランド認知度の普及」に分類される傾向があります。ただし、複数のケーススタディで示されているように、これらの目的の両方を達成するには、信頼性が非常に重要です。皮肉なことに、多くの場合、しないことを意味します。 あなたの目的があなたにとって重要であるように見えること。音楽は、そのサブリミナル綱引きで最も価値のある味方の1つになる可能性があります。巧みに組み立てられたバッキングトラックは、視聴者があなたの製品やサービスに接続するのに役立ちます 公然とシリングすることなく、ロマンチックなメロディーが愛のムードを設定できるのと同じように。
したがって、次にコンテンツをまとめるときは、音楽を後付けとして扱わないでください。 Lemonlightのような制作会社は、あなたのブランドと協力して、音楽がどのようにビデオコンテンツを次のレベルに引き上げるかを示すことができます。カスタムトラックを作成する場合でも、データベースを使用する場合でも、コンテンツの意図を補完するだけでなく、それらを向上させるものを組み立てるのに役立ちます。