長さに関係なく、ブランド化された動画はすぐに細部に圧倒される可能性があります。多くの場合、顧客に伝える必要のあることが非常に多いため、プレゼンテーション全体が説明のつかない焦点の合っていないメッセージの泥だらけのスープになり、聴衆は開始時よりもビジネスについて混乱することになります。
混乱は反マーケティングです。あなたの仕事はあなたのメッセージをより明確にすることであり、あなたが何について話しているのかを聴衆に不思議に思わせることではありません。メッセージを混乱させないように一丸となって努力を始めると、動画が自然に適切な長さに近いことがすぐにわかります。
しかし、適切な長さは正確には何ですか？まあ、それは依存する可能性があります…
オンラインでのほとんどの注意の上限は90秒ですが、下限は8秒に近くなっています。運が良ければ、誰かがあなたのビデオに2分も投資してくれるかもしれませんが、それを超えると、テレビ番組を放送しない限り、視聴者を失ってしまいます。
これは、すべての綿毛を剥がし、2分以内にビデオを作成することに集中する技術に熟練している必要がある場所です。このルールにはいくつかの例外があります。これについては以下で説明しますが、 1〜2分がスイートスポットです 。これにより、最小限の時間で最大の効果が保証され、可能な限り多くの視聴者の前に動画が表示されます。これらの3つの要素のバランスが適切に取れていると、動画が輝きます。
しかし、それはTL;DRです。核心に迫り、動画の長さに関して知っておくべきことを実際に分析してみましょう。
動画の長さの基本
動画の長さを知ることは、動画の最終的な目標にかかっています。詳細についてはこちらをご覧ください。
ブランドの認知度を高め、新しい人々に会社の名前を広めようとしているとき、あなたは魅力にいます。 ステージ マーケティングファネルの。ここでは、人々は必ずしもあなたのブランドを知っているわけではなく、あなたは彼らに自己紹介しようとしています。
この段階では、動画を短くして注目を集める必要があります。ここでの動画の長さは1分未満で、明るく大胆なグラフィックと、商品やサービスに関する非常に短いピッチを使用する必要があります。大量の詳細や複雑な情報で動画を圧迫しないでください。視聴者は気を失い、動画全体をスクロールして通り過ぎる可能性があります。
視聴者がすでにあなたのブランドに精通している場合は、検討中である可能性があります。 ステージ 購入者の旅の中で、興味深い情報を購入者に提供し、価値を提供しようとしています。つまり、ここでの動画はもう少し長くなる可能性があります– 1〜3分の間です。適切なバランスを念頭に置いてください。価値を提供したいのですが、それは少し時間がかかる可能性がありますが、それでも興味深く、魅力的で、ユニークです。
ユーザーを実際の購入に変換しようとしている場合は、決定になります。 ステージ そしてあなたのビデオコンテンツはもっと方向づけられるべきです。ユーザーに何をしてほしいのか、そしてその理由を正確に伝えているので、ここの動画は2分以内に収める必要があります。その際、最終的な価値提案と、視聴者が明確な行動を促す召喚状（CTA）を使用して購入アクションを完了する方法を理解したいと考えています。
もっと方向性が必要ですか？ 2014年のリリース以来、6,000本を超える動画を制作してきました。これが、長さに関して最もよく見られる傾向です。
15秒以下の動画
一般的な動画は次のとおりです：
- ソーシャルコンテンツビデオ
- NG集/アウトテイク
- ヒントとコツの動画
- プロモーションビデオ
- その他…
これらの短いビデオは、Facebook、Instagram、LinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォームのおかげでますます一般的になっています。彼らは引き付ける段階で完璧であり、大きな注目を集める人です。それらは短いので、あなたの最も重要な情報だけを伝えることに固執してください。これらは通常、ソーシャルプラットフォームでの高性能を最適化するために短くされているため、明るい色、タイトル、テキストグラフィック、およびその他の手法を使用して、ユーザーがスクロールできないようにしてください。
ビデオ16〜60秒
一般的な動画は次のとおりです：
- 製品ビデオ
- ハウツービデオ
- ブランド動画
- コマーシャル
- その他…
これは、私たちが制作するビデオの最も一般的な長さです。視聴者を魅了するのに十分短いですが、会社が行うことの核心を伝えるのに十分な長さであるこの長さのビデオは、ブランドを最前線に保ちながら重要な情報を共有します。これらの動画は、YouTubeなどの主要なホスティングプラットフォーム、FacebookやLinkedInなどのソーシャルプラットフォームを含め、ほぼどこでも機能し、メールキャンペーンや有料広告を通じて共有できます。
ビデオ1〜2分
一般的な動画は次のとおりです：
- ブランド動画
- ケーススタディビデオ
- チームビデオ
- イベントビデオ
- その他…
それでもOKの長さですが、これらのビデオで言うすべてが絶対に必要であることを確認する必要があります。 2分で、ユーザーの注意力の限界を押し上げ始めているので、ユーザーの関心を維持する必要があります。時間の経過とともに構築され、視聴者をすばやく惹きつける魅力的な物語を伝えることに取り組みます。または、ユーザーが他の場所では見つけられない有用な情報を提供します。購入者の旅の検討段階または決定段階でこれらの動画を使用する場合は、共有するコンテンツが知的に魅力的であるだけでなく、感情的にも魅力的であることを確認してください。
動画2分以上
一般的な動画は次のとおりです：
- 証言
- 製品レビュー
- チュートリアル
- 製品/サービスのデモンストレーション
- その他…
マーケティング目的で使用するほとんどの動画は、2分より長くすることはできません。複雑なチュートリアルや製品のデモンストレーションには少し時間がかかる場合がありますが、ドラッグしているように感じる長いコンテンツの作成は避けたいと考えています（これは、何かが2分を超えると発生する可能性があります）。また、動画を配信する場所にも注意してください。有料広告を通じてユーザーを引き付けることが目標である場合は、4分間の長いサービスチュートリアルを使用しないでください。
長編動画：15分以上
一般的な動画は次のとおりです：
- 専門家によるQ＆A
- ウェビナー
- その他…
3分から10分程度の範囲の動画はどれも長く感じることがありますが、コンテンツが長くなると、ユーザーの関心が高まる傾向があります。たとえば、30分の動画が始まる前に、ユーザーは自分が何に登録しているのかを知っています。彼らはほとんどのウェビナーが1時間近くあることを知っているので、彼らはあなたのビデオを見るのにそれだけ長い時間を費やすことを約束しました。注意点は、この長さを必要とする動画の種類が少ないことです。したがって、これほど長くする場合は、長い動画が目的を持っており、非常に価値のあるものであることを確認してください。
まとめ
もちろん、これがすべてを網羅しているわけではありません。一部の動画はこれらのルールに違反し、すべての種類の動画が含まれているわけではありません。どちらかといえば、これらをガイドラインとして使用してください。特定の動画の通常の長さを知ることで、通過するための優れた基準が得られます。しかし、すぐに長さを考慮するよりも重要なのは、視聴者の行動を知ることです。
彼らがあなたの動画を見ているとき、彼らはどのような考え方を持っていますか？
彼らが長く留まるのに十分な価値を提供していますか？
CTAにはどのくらいの時間と関与が必要ですか？
これが、最終的に動画の長さを決定するものです。