ランディング ページで動画を効果的に使用して直帰率を下げ、コンバージョンを増やす方法を知りたいですか?
読み進めて、あらゆる業界のランディング ページに適用できるビデオ マーケティングのベスト プラクティスを見つけてください!
1 つのランディング ページ =1 つの動画 =1 つの目的
プレゼンテーション、ビデオ、インフォグラフィックなどのマーケティング資料の作成には、時間がかかる場合があります。そのため、多くの企業が企業ビデオを再利用およびリサイクルしています。同じ動画をさまざまな目的に使用することは理にかなっていますが、作成する各動画の背後にある明確な目的が 1 つあると、より効果的です。これには時間がかかるように見えますが、特定の目的を持つ動画は、一般的な動画よりも最大 266% 変換率が高いことに注意してください。
ランディング ページについて考えるときは、その目標を設定する必要があります。これには、訪問者を次の場所に誘導するなど、さまざまなことが考えられます。
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無料の製品トライアルにサインアップ
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無料試用版から有料ユーザーに切り替える
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メーリング リストに登録する
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デモを予約
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または他の何か
ページの目的によって、ランディング ページの動画の方向性も決まります。あなたのビデオは、重要な詳細を残すことで、視聴者があなたのビジネスに連絡を取るように促すことができます。フォーム作成ツールを使用して、このようなフォームを簡単に作成してランディング ページに統合できます。
たとえば、無料試用版を宣伝する動画では、製品の最高の機能を紹介し、視聴者に無料でサインアップするよう呼びかけます。デモを予約することが目的の場合は、視聴者が詳細を確認するためにデモを予約することを目的として、基本のみを表示します。
証言を通じて社会的証明を示す
最高のランディング ページ動画は、費用がかからないものでもあります。実際、自分で記録する必要さえありません。
新規顧客に購入を促す最善の方法の 1 つは、既存の顧客とそのレビューを利用することです。これは社会的証明と呼ばれ、優れたレビューが製品やサービスの購入を迷っている潜在顧客を納得させることはよく知られており、証明されています。
社会的証明の素晴らしい点は、それがあなたの側でほとんど投資を必要としないということです.満足している顧客に連絡して、製品やサービスにどれほど満足しているかを説明する短い証言ビデオ (1 分以内) を依頼するだけです。電話または無料のオンライン Web カメラ レコーダーを使用してこれを行い、あなたに送り返すことができます。
最小限のビデオ編集を行った後 (信憑性を維持するため!)、ランディング ページにアップロードして投稿すると、コンバージョン率が急上昇するのを確認できます。
説明動画について考える
優れたランディング ページでは、説明ビデオを通じて、何をどのように行っているかを示すこともできます。説明ビデオは、複雑なアイデアをシンプルでわかりやすい方法で伝えるのに優れているため、潜在的な顧客に人気があります。製品やサービスを説明するページ全体を訪問者にスクロールさせるのではなく、ページの最上部近くに説明ビデオを配置するだけです。
SaaS ビジネスの場合、説明ビデオの作成は必須です。簡潔でわかりやすい方法で自分の仕事を示すことができます。
ただし、製品やサービスが急速に進化する場合、説明ビデオは時の試練に耐えられない可能性があることに注意してください.これらのビデオのいずれかを作成したら、製品、提供物、または機能が大幅に変更されないようにしてください。そうしないと、まったく新しい説明ビデオを作成する必要があります。生産性ツール Clickup の興味深い例を次に示します。
ビデオのコンテキスト化とサポート
動画は信じられないほど強力で、訪問者の注目を非常によく引き付けますが、それだけですべてをこなすことはできません。ランディング ページに優れた動画を掲載することは、訪問者をセールス ファネルに誘導する最初のステップとしては適切ですが、目的を達成するためには、動画にはコンテキストが必要です。ランディング ページが長いほどパフォーマンスが向上するという一般的なコンセンサスがあります。
つまり、ビデオの前後に、それをサポートするコピーとデザインの要素が必要になります。ビデオの前に、ビデオの内容に関するコンテキストが必要です。ビデオの後に、訪問者をさらにコンバージョンに導くためのコピーが必要になります。つまり、効果的な CTA が必要です。
ランディング ページの動画は何ヶ月も何年も同じままでもかまいませんが、周囲のコピーやその他の要素は何度でも変更できます。
サムネイルに時間を投資する
クリックしたくなるサムネイルについて考えてみましょう。それらのほとんどには、中央に素敵な大きな再生ボタンがあり、素敵な画像に囲まれています.
マーケティング ビデオの作成に時間を費やしている場合は、全力を尽くして慎重にサムネイルをデザインしてください。ビデオが素晴らしいものであったとしても、不快なサムネイルはあなたの努力を台無しにする可能性があるため、大きな違いを生む可能性があります.
そういえば、訪問者はビデオを再生することを選択する必要があり、あなたがその決定を行うべきではありません。自動再生を使用する場合は、ユーザー エクスペリエンスに影響を与える可能性があり、ユーザーを追い払う可能性があることに注意してください。
まとめ
ランディング ページ用のマーケティング ビデオの作成は、難しくて時間がかかる必要はありません。取るべき道が非常に多く、動画マーケティングは実証済みの結果と優れた投資収益率をもたらすという事実があるため、ぜひ試してみてください。
より高度なビデオ マーケティング戦略に多くの時間を費やす前に、紹介ビデオから小さく始めることができます。 頑張ってください！