2019 年の動画マーケティングのトップ トレンド

2018 年が終わりを告げる中、2019 年のビデオ制作者とマーケティング担当者の見通しは熱くなり始めています。映画とビデオ業界は急速に変化しており、新しい機材、フォーマット、チャネル、広告手段が日々勢いを増しています。

2019 年に注目すべき動画マーケティングのトレンド トップ 10 と、業界の動向を先取りする方法を見てみましょう。

1.動画作成の民主化

DSLR デジタル カメラが注目を集めた 2000 年代初頭の場合と同様に、プロシューマー ビデオ経済の台頭により、ビデオ制作の競争条件はさらに平準化されました。 4K ミラーレス ビデオ カメラは、非常に手頃な価格で市場を飽和させていますが、使いやすい無料およびフリーミアムのビデオ作成ソフトウェアとアプリが引き続き登場しています。この世界には、熱心な動画クリエーターがすぐにゲームに参加できる、創造的で予算にやさしい新しいソリューションがたくさんあります。また、動画コンテンツを拡大したいと考えている予算重視のマーケティング担当者にとって、素晴らしい新しい世界です。

制作側では、ビデオ プロフェッショナルのクラスが拡大することで、クライアントの競争が激化する可能性がありますが、サービスを拡大し、業界を多様化し、以前は高価なビデオ制作サービスを利用できなかった新しいクライアントにリーチするための多くの扉が開かれます。

マーケティングの面では、Facebook や Instagram などのソーシャル プラットフォームがネイティブのアプリ内撮影、編集、およびホスティング (IGTV を考えてみてください) に注目しているため、2019 年はスマートフォン ビデオ撮影の進歩が見られます。これは、ビデオ コンテンツに夢中になっている業界の自然な流れであり、確実に利益を得ることができるのは、迅速かつ頻繁に作成できる小規模で機敏なビジネスです。

プロシューマー ビデオ革命の長所と短所の詳細をご覧ください。

2.フェイスブックはダウン、インスタグラムはアップ

規模の大小を問わず、動画およびブランド マーケターをがっかりさせたことに、Facebook はコンテンツと動画に対する自由放任主義のアプローチから手を引いたようです。 2016 年の米国大統領選挙で、偽情報や誤った情報がサイト上で広範に広がっていることが明らかになった後、Facebook は、ニュース フィード アルゴリズムの有機的なマーケティング力を制限し、優先順位をユーザー ファーストのシステムに移すことで対応しました。 Facebook が依然としてゲーム内で最大のソーシャル プラットフォームではないという意味ではありませんが、2019 年にはターゲットを絞った広告と有料キャンペーンがより費用のかかる現実になるということです。

しかし、良いニュースは、Facebook の Instagram へのわずか 10 億ドルの投資が、ビデオ制作者とマーケティング担当者の両方にとって逆の傾向にあることです。 1 か月のアクティブ ユーザー数は 10 億人と報告されており、ブランド化された Instagram コンテンツへのエンゲージメントは、Facebook コンテンツの最大 10 倍です。さらに、Instagram の IG ストーリーと IGTV 機能も、ターゲットを絞ったリーチと高いエンゲージメント指標の点で急上昇しています。動画コンテンツのクリエイターやマーケティング担当者にとって、これは素晴らしいニュースです。

Instagram 対応の動画コンテンツを作成するための 7 つのルールを読んでください。

3. Reddit がよりビデオフレンドリーに

ビデオ マーケティングに関しては、Facebook と Instagram が競合相手であることは明らかですが、Reddit のような、よりありそうもない配信チャネルも忘れないでください。

一見あらゆる可能性に反して、Reddit は成長を続けており、今でも世界で最も訪問されている Web サイトの 1 つです。オンライン ユーザー シェアが安定しているため、ソーシャル ニュース アグリゲーターは 2018 年に、よりビデオに重点を置き、親しみやすいものにするために、やや積極的なプッシュを行いました。動画マーケターにとって、これは大きなニュースです。 Reddit のビデオ ホスティング サービスはゆっくりと静かに展開されていますが、2019 年最大のストーリーの 1 つとして先導する可能性があります。

Reddit の広告 API は進化を続けており、世界最大の Web サイトの 1 つが独自の未開発の可能性を探求し続けていることから、注目すべき有望な未来となるでしょう。 Reddit の新しい動画ホスティング機能を使用するためのヒントとコツ、および動画の専門家やマーケティング担当者向けの動画投稿を最大限に活用する方法の完全な内訳をご覧ください。

4.コンテンツ作成者としての社内才能

インフルエンサー戦略は、有名人の支持がその有名人に対する一般の意見と同じくらい価値があるため、危険で費用がかかる可能性があります.これは、このトレンドが衰退しているという意味ではありません。実際、一部のブランドはこのコンセプトを倍増させ、デジタルで作成されたインフルエンサーを調査しています。しかし、パーソナリティやマーケティングに関しては、これが唯一の方法ではありません。

インフルエンサーの概念と密接に結びついているのは、ブランドのスポークスパーソンの概念です。その価値は、大勢のフォロワーではなく、大使としての役割にあります。このオプションは、内部の才能がブランドのパーソナリティとして機能することを示しており、ビデオ コンテンツの親密な性質に特有のものです。社内の人材は、業界の知識と、コンテンツの誠実で個人的な品質によって付加価値を生み出します。また、企業は自社のブランド コンテンツを調整し、外部委託のインフルエンサー コンテンツでは制御できない包括的なトーンと声をコンテンツ マーケティングに作成する機会を得ることができます。

例として、Bon Appetit 自身のテスト キッチン クルーの急速な台頭に注目してください。これらの職業別シェフ、画面上のパーソナリティは偶然によって、Bon Appetit の YouTube チャンネルの最愛の顔になりました。実際、元 Test Kitchen マネージャーの Brad Leone は、「It's Alive」の料理チュートリアル セグメントで非常に多くの支持を獲得しており、彼自身がインフルエンサー ステータスに達しています。

自宅に近い別の例は、Shutterstock のビデオ コンテンツ クリエーターの社内チームです。この少人数のクルーは、視聴者に情報を提供して引き付け、何度も訪れてもらえるような映画制作と写真のチュートリアルでブランドの YouTube での存在感を高めました。 PremiumBeat と Shutterstock のコンテンツ マーケティング マネージャーである Logan Baker は、写真と映画制作のチュートリアルの社内コンテンツ クリエーターとしても働いています。彼は、ブランドが個人レベルで視聴者と関わるための新しい冒険的な方法を探求する、ハイブリッド ブランドのスポークスパーソンやコンテンツ クリエイターの増加傾向の一部です。

「初日からブランドへの関与が重要でした。私たちの目標は、ブログ投稿であろうとビデオ チュートリアルであろうと、視聴者にとって共感的で実用的なコンテンツを作成することです。 YouTube に力を入れているので、カメラの前に飛び込んでストーリーを伝えたり、実用的なアドバイスをしたり、楽しませたりするのは理にかなっています。」

これらのビデオは娯楽に最適な方法であるだけでなく、比類のないレベルのエンゲージメントを促進します. Baker 氏は次のように述べています。視聴者との直接的なコミュニケーションは、これまで Facebook や Twitter で行われていましたが、YouTube では本当の意味での 1 対 1 の会話です。これにより、人々が見たいと思っているプロジェクトやビデオに取り組むことができます。私たちのコンテンツ戦略を一変させてくれました。」

5.セカンドスクリーン現象

人々がスマートフォンで過ごす時間が増えるにつれて、新しい「セカンド スクリーン」現象がビデオ マーケティングや広告の会話に取り入れられています。この 2 番目の画面の現象は、視聴者が最初の画面 (通常はテレビ放送やストリーミング) でコンテンツを消費し、2 番目の画面 (通常は電話やタブレット) でコンテンツをブラウジングまたは表示する場合を表します。多くの場合、2 種類のコンテンツは無関係です (ユーザーがテレビで番組を見ながら携帯電話でオンライン ショッピングをするなど) が、マーケティング担当者は、より統合されたセカンド スクリーン エクスペリエンスの機会を見出しています。

2017 年には、成人視聴者の 75% がこのセカンド スクリーン現象に参加していると推定されており、2019 年にはそれが 80% をはるかに超える可能性があります。エンゲージメントの点でこれを悪いニュースと見なすのは簡単ですが、実際には機会を意味する可能性があります。エンゲージメントとブランド認知度をさらに高めるために。

たとえば、2018 年の SXSW で紹介したテック スタートアップの Mercku を例に挙げてみましょう。同社は、最初の画面表示体験の一部として、ターゲットを絞った広告とマーケティングを活用する方法をすでに見つけています。 「セカンド スクリーン現象は 2019 年に間違いなく拡大するでしょう」と Mercku の共同設立者である Alex Qi 氏は言います。

「Netflix のようなブランドは、自分で冒険のコンテンツやストーリーを選択する実験をすでに行っています。テレビの視聴者が視聴方法を変え続けるにつれて、広告主もそれに適応しようとしています。 Mercku のような企業は、ハードウェアとソフトウェアを統合して、テレビをストリーミングするための超高速 Wi-Fi 接続をユーザーに提供し、俳優から製品に関する追加情報まで、あらゆる情報を提供する新しい TV ガイドになることを目指しています。

未来志向のビデオ マーケターにとって、セカンド スクリーンは 2019 年にファースト スクリーンと同じくらい、またはそれ以上に重要になる可能性があります。

6. 6 秒の動画広告

Vine は 2017 年の初めに亡くなったかもしれませんが、その 6 秒の動画の伝説は、大人気の YouTube コンピレーションを通じて大衆文化の中で生き続けています。この非常に短い形式が私たちの注目を集めたことは間違いありません。したがって、広告に新たな命が吹き込まれていることは理にかなっています。

2017 年に Google や Youtube などのブランドから登場した 6 秒の動画広告は、2019 年に本格的な革命を起こす準備が整っています。研究によると、6 秒の広告 10 件中 9 件が広告の想起を促進し、61% がかなりの割合を占めています。ブランド認知度を高めます。一口サイズの広告は、FOX などのネットワークを使用して TV で放送されることさえあり、ナショナル フットボール リーグの放送で 6 秒間の広告を表示するために分割画面ブレークを実装しています。

動画制作者やマーケティング担当者にとって、短いコンテンツへの移行は驚くべきことではありません。消費者の注目を集めるための競争が激化するにつれて、より短く、よりスマートなストーリーテリングが求められています。 6 秒の広告は、軽食コンテンツのトレンドの次の反復にすぎません。しかし、これらの広告が大規模な有料キャンペーンで役割を果たしているため、ROI に大きな焦点が当てられており、より多くのブランドが完璧な短い形式の広告のコードを解読しようとするでしょう.

このメディアは、ストーリーテリングと編集に明らかな課題をもたらします。しかし、適切な態度を持つビデオ マーケターにとって、調整されたキャンバス サイズは、これまでで最高の 6 秒広告のいくつかですでに見られるように、新しいクリエイティブな機会をもたらします。

7.ロングフォーム コンテンツを検討しているブランド

一口サイズの 6 秒の広告の反対側には、長編のブランド コンテンツという未知の領域があります。 GE、IBM、BMW などの一部の重要なプレーヤーは、過去数年間にすでに主要な長編コンテンツの再生を行っています (ここでは、7 つの最良の例を示します)。この傾向は、標準的なプロダクト プレースメントがマーケティングのギミックから本格的な戦術へと進化したことを示しており、分散化された映画制作の状況を物語っています。ロングフォーム戦略は新しく野心的であり、インフルエンサーやビデオ マーケターが新しいブランド パートナーを見つけるためのスペースが開かれています。

小規模な企業やブランドの場合、長編コンテンツをハリウッドの予算で劇場公開する必要はありません。それは、YouTube や Instagram などのソーシャル メディアであり、長編動画コンテンツが居場所を見つけることができます。製品の説明やウォークスルーから、レビューや開封動画まで、ブランドや代理店はクリエイティブで面白い方法を見つけて、ロングフォームを優先し、視聴者の維持とエンゲージメントを高めています。

8. Twitch と e スポーツのライブ ビデオの外観

ここ数年は毎年、ライブ動画 (または 360 度動画) の年と呼ばれてきたようですが、Vimeo、Youtube、Facebook がすべてこの分野で強力な製品を提供してきたことから、それはいくぶん真実です。ただし、統計とエンゲージメントは正しい方向を示していますが、視聴者の反応は生ぬるく、広告主はまだメディアの可能性を十分に発揮できていません.

これらのあまりエキサイティングではない数字を考えると、2019 年は、消費者マーケティングが、ライブ ストリーミングが実際に機能している業界であるゲームからヒントを得始める年になるかもしれません。ライブ ストリーミング ビデオ プラットフォームの Twitch を取り上げてみましょう。Twitch は、ユーザー数が著しく、広告収入も増加しています。 ESPN で知られる Ninja のような e スポーツのスターは最大の 6 桁の利益を生み出す可能性がありますが、Twitch は成長するユーザー ベースから広告とアフィリエイト マーケティングの収益を静かに伸ばしています。これは、ビデオ コンテンツの作成者が注意深く見守る必要があるものです。

一般に、e スポーツは、まもなく 10 億ドルを超える価値と 3 億人を超える熱心なファンを誇る業界です。 (e スポーツの爆発的な成長について詳しくは、こちらをご覧ください。) 前述の「忍者」が先導することで、ESPN や NBA などのブランドは、この戦術が生放送とオンライン ストリーミングの両方で支配的な要素となり、新しい手段となる方法を実証しています。ブランドコンテンツ用。

いくつかのブランドは、消費者と迅速かつ透過的にコミュニケーションをとる手段として、ソーシャルやその他のチャネルを通じてライブ動画を大いに活用しています。 Southwest Airlines とその外部コミュニケーション チームを例​​にとってみましょう。シニア スペシャリストの Derek K. Hubbard は、ソーシャル メディア コミュニケーションの主要な部分として、チームがライブ ビデオをどのように活用できたかを共有しています。

「私たちにとって、それはストーリーテリングから始まります。従来のメディア、デジタル メディア、ライブ ストリーミング メディアなど、私たちが発信するすべてのコンテンツは、ストーリーを伝え、オンライン内外で視聴者を引き付け、情報を提供するのに役立つ必要があります。」

サウスウェストの Facebook でサウスウェストのライブ ストリームを頻繁にホストしているハバード氏は、視聴者がソーシャル チャネルからの重要なニュースや情報に注目するようになっているため、ライブ ビデオ コンテンツがブランド エンゲージメントの面でより大きな利益をもたらすと考えています。

9.ストリーミング アプリのコマーシャル

長い間予想されていたように、Netflix は、どんちゃん騒ぎに優しいストリーミング サービスで、エピソード間の「ビデオ プロモーション」のテストを開始しました。これはこれまでのところ、他の Netflix 番組のプロモーションに限定されていましたが、それでも無限のストリーミング体験からの明確な逸脱です.これらの社内広告に対する視聴者の反応は生ぬるいものでした。これは、プラットフォームでの潜在的な広告収入について予測不可能な未来が待っていることを意味します.

Hulu のような他のストリーミング アプリは、さまざまなサブスクリプション ペイウォール レベルではあるものの、すでに動画広告やコマーシャルを取り入れています。実際、Hulu の広告収入はサブスクリプション収入よりも少なくなっています。しかし、テレビ業界がストリーミングに移行し、ESPN、TBS、AMC などのブランドが独自のストリーミング サービスを構築するにつれて、コマーシャルは再びこの新しい通常のテレビ視聴体験の定番になる準備ができています.

10.動画コンテンツ代理店

動画エージェンシーは過去数十年にわたって着実に変化してきましたが、2019 年は、企業やエージェンシーの運営方法にいくつかの大きな更新がもたらされるようです。スクリプトからスクリーンへのターンキー制作会社の早期採用者は、「ビデオ コンテンツ エージェンシー」の新しい領域に向けて再び変革するのに適した場所にいます。

長編動画やライブ動画から短い広告やマイクロソーシャル モーメントに至るまで、さまざまなタイプの動画コンテンツに対する需要が高まるにつれて、ブランドは尽きることのない需要に対する創造的なソリューションを備えた包括的な動画サービスを必要とします。そのため、この需要に応えることができる制作会社や新しく設立されたコンテンツ エージェンシーは、2019 年に有利な立場にあります。

ダラスのフルサービス コンテンツ エージェンシーである DHD Films の共同設立者兼クリエイティブ ディレクターである Shezad Manjee 氏によると、クライアントとブランドは、従来のアラカルトの制作ファシリテーターよりもコンテンツ パートナーを求めています。

「2019 年に入ると、会話がビデオのニーズについてだけになることはめったにないことがわかりました。代わりに、クライアントは戦略および実行パートナーとして私たちを関与させ、ビジネスの成果を達成することを期待しています.これらのソリューションは、非常に競争の激しい環境での採用から、PWC のビデオ パンフレットを使用したものまで、UT サウスウェスタン メディカル センターで世界初の 360 度心臓移植を撮影したものにまで及びます。」

動画をエージェンシーに外注するにせよ、コンテンツをカスタマイズするために社内チームに投資するにせよ、1 つ確かなことは、2019 年は動画を一時的なトレンドと考えるのをやめ、マーケティングの不可欠な部分としてアプローチする年になるということです。

また、2019 年のデジタル マーケティングのトップ トレンドについても調べました。この記事を読んで、来年に向けてさらに準備を整えましょう。

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