新しいテクノロジーとソーシャル メディア プラットフォームにより、グローバル市場はシフトし、変化します。マーケティングはこれらの変化のそれぞれを監視し、迅速に対応する必要があるため、これらの傾向はマーケティング担当者を緊張させます。
企業は、ブランドの認知度、コンバージョン、エンゲージメント、そして最終的には ROI に関して、常に競争力を高め、競合他社をしのぐことを目指しています。
消費者として、私たちはすべての変化する好みとブランドの忠誠心を持っています.私たちの価値観や行動は変わる可能性があります。これにより、将来の予測と、消費者としての私たちがマーケティング メッセージにどのように反応するかを予測することがさらに複雑になります。
ブランドを競合他社に打ち負かし、優位に立たせるために、統計とトレンドから将来の貴重な情報が得られるため、これらを 2023 年の戦略にすぐに組み込むことができます。今後の最大のマーケティング トレンドをまとめました。それはあなたがゲームをリードするのに役立ちます。
1.動画マーケティングは引き続き急増
ビデオ マーケティングは、過去数年間のマーケティングの最大の重点分野の 1 つであり、これがすぐに変わることはありません。視聴者は、ビデオ コンテンツがよりダイナミックで魅力的であると感じます。 Lemonlight によると、マーケティング担当者の 98% がビデオ マーケティングをマーケティング戦略に組み込む予定です。
娯楽用の動画であれ、教育用の動画であれ、動画マーケティングの専門家は、短い動画でも多くのコンテンツと価値を詰め込めることを知っています。
- 動画プラットフォームは、ソーシャル メディアの世界で最大のプレーヤーの 1 つです。 Tiktok は昨年 10 億ユーザーというマイルストーンに達し、2021 年には 7 億 4,000 万人の新規ユーザーという驚異的な成長を遂げました。継続的な成長により、2023 年もこの割合を維持すると予想されます。
- 人々は引き続き無言で動画を視聴するため、字幕とキャプションはすべての動画マーケティング活動に不可欠です。この時点で、この有病率は 90% と推定されることもあります。
- YouTube には世界中に約 21 億人のユーザーがおり、毎分約 500 時間のコンテンツがプラットフォームにアップロードされています。
- YouTube ショートの 1 日あたりの視聴回数は 150 億回を超えました。
- 作成済みの動画は、しばらくの間、マーケティング ツールとしてよく知られていましたが、最近では別のツールが登場しています。 Statista によると、ちょうど 2020 年だけで、世界中の視聴者はなんと 4,825 億時間をライブ ストリームの視聴に費やしました。 Twitch などのプラットフォームの人気が高まるにつれて、この数は 2023 年にのみ増加する可能性があります。
- 今年これまでに 5 億 3,200 万人の視聴者を獲得した e スポーツであろうと、Instagram や Vlive などのファンダム プラットフォームでの有名人のストリームであろうと、ライブ ストリームは 2023 年に最も効果的なオンライン マーケティング チャネルの 1 つになりつつあります。
2.インフルエンサーが支配する
インターネットの時代では、オンライン体験はキュレーションがすべてです。利用可能なコンテンツの量は圧倒的です。そのため、多くのユーザーが、好きで信頼できるインフルエンサーや有名人をフォローしています。
有名なブランド アンバサダーからインスタや YouTube のインフルエンサーまで、今日、製品やサービスを販売するには知名度が必要です。有名人は、言及が有機的で計画的ではない場合でも、製品の売り上げを伸ばすことが知られています.
ポップなスーパースター グループ BTS のメンバーを例にとると、コンブチャ ドリンクや柔軟剤のように無作為に世界中の製品を販売することで知られています。それらの製品を使用したり言及したりするだけです。
インフルエンサー マーケティングは機能し、ブランドはそのリーチを活用し続けます。
- 比較のために、この傾向は 2022 年から 2023 年まで続いています。消費者の 60% 以上がインフルエンサーからのおすすめを信頼していますが、ブランド コンテンツを信頼しているのは 38% にすぎません。
- コンバージョンをもたらすのは大スターだけではありません。いわゆるナノインフルエンサー、つまりフォロワー数が 10000 人未満の人のエンゲージメント率は、実際には 5% と最も高くなっています。これは、ブランドがニッチに特化したインフルエンサーを探し、少数ながら忠実なフォロワーをターゲットにすることを意味します.
- インフルエンス マーケティング ハブによると、調査対象のマーケティング担当者の 68% が、2022 年にインフルエンサー マーケティングへの支出を増やす予定です。この数は 2023 年に増加すると予測されています。
- 同じ情報源によると、ブランド マーケターの 75% 以上が 2022 年にインフルエンサー マーケティングの予算を立てています。彼らは 2023 年にも同じことをすると予想されています。
3.ブランドは最適なユーザー エクスペリエンスを追求します
非常に多くのブランドがマーケティング ゲームの頂点に立っているため、完全に考え抜かれた包括的なマーケティング活動を行う余地はありません。
重要なのは、一貫した音声とメッセージで、視聴者にまとまりのある体験を提供することです。キャンペーンはすべてのプラットフォームにまたがり、可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスが得られるように最適化されます。
- Amazon によると、カスタマー エクスペリエンスの悪さにより、1 兆ドル以上が失われています。
これは、ブランドがすべてのコンテンツを複数のプラットフォームやデバイス向けに最適化するために最善を尽くすことを意味します。
しかし、最適化だけが優れたユーザー エクスペリエンスの側面ではありません。ブランドは、魅力的でダイナミックなコンテンツを作成する努力をします。これは、電卓、クイズ、ゲームなどのインタラクティブなコンテンツが増加することを意味します。
- もう 1 つの重要な新しいツールは、拡張現実と仮想現実です。現在、仮想現実は 81 億ドル規模の市場であり、2022 年にはこれまでのところ約 32% の成長が見込まれています。 Global Industry Forecast (2022-2029) によると、VR の収益は 2022 年から 2029 年にかけて 15.5% 増加すると予測されています。
- The pandemic has made lasting changes in our online behaviour. 67% of consumers has stated that their online shopping has increased during the pandemic, and this is unlikely to change. That is why technologies such as VR which can simulate realistic experiences is one of the most promising marketing tools of the near future.
4. Brands Will Use AI to Predict Trends
Artificial Intelligence is expected to change the marketing game forever. One of the most important uses of AI is recognizing patterns and predicting trends, and when it comes to marketing, that is exactly what one needs to keep ahead of the competition and to anticipate the wants and needs of the consumers.
- Tidio reached some interesting conclusions when surveying marketers. Around 31% of them say AI is most helpful in understanding the customer.
- The same research shows that 28% of top-performing companies use AI for marketing, while only 12% of other companies do so.
- Whereas the projected value of AI use in marketing for 2022 is 20.8 billion dollars, this is supposed to rise more than five-fold, to 107.5 billion by 2028.
- Research conducted by Deloitte 64% of companies who have adopted AI technologies find that the use of AI gives them an edge over their competitors.
5. Brands Will Need to Show Accountability
Marketing is not just about selling a product or a service. It is also about selling values and a story. That is why the current trends show that brands will need to show a higher level of responsibility and accountability.
Simply put, consumers are holding brands to higher standards, demanding that they give back to the community, protect the environment, and have good representation.
- 77% of consumers believe that companies have a duty to make the world better somehow. In fact, around half of Americans believe that is more important for a company than to make money. This trend will stay relevant in 2023.
- When it comes to representation, an overwhelming 70% of Gen Z customers say they are more likely to trust a brand that promotes diversity and representation.
- But representation is not enough. People want action. Only 29% of Americans think that is enough. Actions speak louder than words, and the rest think that brands need to effect change in a more tangible way.
When it comes to marketing, trends change quickly, and it’s crucial to keep on top of them. Staying ahead of the trends and riding a wave early can be the key to success.