2020年は全世界をひっくり返しました。世界的な大流行により、これまで以上に多くの企業やサービスがオンラインに移行しています。地元企業から大企業まで、企業は「ニューノーマル」に適応するためにオンラインおよびビデオマーケティングに焦点を合わせてきました。
18人の主要なデジタルマーケティングの専門家を招待して、マーケティングビデオが翌年にどのように変化し進化するかについての考えと予測を共有しました。 2021年に知っておく必要のあるビデオマーケティングのトレンドを見つけるために読んでください！
1。ライブビデオとリアルタイムショッピング
マリ・スミス
最高のFacebookマーケティングエキスパート
Facebookのライブストリーミングビデオは、最高のオーガニックリーチとエンゲージメントを獲得します。これは長年にわたって当てはまります。最近では、2020年第3四半期のトレンドレポートで、ソーシャルメディアマーケティングソリューションのトッププロバイダーであるSocialbakersが、FacebookLiveがプラットフォーム上で群を抜いて最も魅力的なフォーマットであることを明らかにしました。ただし、同じレポートは、ライブビデオが実際に最も使用されていないコンテンツタイプであることを示しています。これは、2021年に向けて、スマートマーケターにとって大きな未開拓の機会です。
私は、Facebook Liveがリリースされるずっと前（2015年）から、10年以上にわたってライブストリーミングビデオを大いに支持してきました。そして、私はいつも、実際のライブの対面イベントに代わる高度なテクノロジーはあり得ないと言ってきました。そのとき、人の目を見て、その人のボディーランゲージを読み、その人のエネルギーを感じることができます。しかし、次善の策はビデオ、特にライブビデオです。
世界中で仮想会議やイベントを最大化するという現在の前例のないニーズにより、マーケターが完璧な領域が1つあれば、それはライブビデオです。ライブ動画のもう1つの重要な側面は、視聴者に明確な共感を示すことができることです。
Facebookは、デジタルストリーミング業界の主要なプレーヤーであると判断されており、クリエイター向けのより優れた機能に投資し続けます。 2018年の発売以来、あらゆる種類の動画コンテンツを紹介するFacebook Watchは、月間12億5000万人以上の訪問者に成長しました。
2021年には、FacebookとInstagramの両方で、ライブビデオとリアルタイムショッピングが急増します。この機能はすでに限られた数のクリエイターが利用できますが、より多くのユーザーに展開される予定です。 Instagramは、ライブビデオを使ったリアルタイムショッピングは、物理的な製品のオンライン小売業者だけのものではないとほのめかしました。同社はまた、あらゆる種類のビジネスを支援する方法にも取り組んでいます。
さらに、FacebookとInstagramは、TikTokのようなアプリで若い層を引き付けるものに追いつくために繰り返し続ける必要があります。 Instagramリールの長さが2倍の30秒になったことで、これまでのところ、この機能は順調に進んでいるようです。そして、これは今後数年間で成長し続けるでしょう。 Facebookは同様の機能を迅速に展開する可能性が高いため、マーケターはソーシャルメディアアプリの台頭で何が現れるかを注意深く監視する必要があります。
2。転用とクロスポスト
デニスユウ
Chirorevenueの最高技術責任者およびDennisYuのCEO
Facebook、Snapchat、TikTokなどのソーシャルネットワーク上のビデオは、着信する新しいコンテンツに溺れる前に数時間表示されます。それでも、YouTube、Vimeo、およびWebサイトの動画は、何年にもわたってトラフィックを増やし続けることができます。
私たちが直面している課題は、私たちのWebサイト、YouTube、Facebook、Instagram、および増え続けるビデオに飢えたソーシャルネットワークのリストをフィードするのに十分なコンテンツを作成することです。したがって、各ネットワークの形式に合わせて編集およびサイズ変更できるツールを使用しても、それぞれのビデオを個別に作成する必要はなく、より簡単な答えがあります。
クロスポストして後押しします。
ビデオで繁栄する企業は、他のソーシャルネットワークに配信できる小さなチャンクに切り刻むために、長い形式のビデオ（10分以上）を録画します。より長い形式のコンテンツは、彼らのWebサイトとYouTubeに掲載され、さらにSEOの鍵となる記事に転記されます。また、短い形式のコンテンツは、ミーム、縦長の動画、見積もりカード、その他の形式に合わせて編集されます。
ソーシャルネットワークは配布のための有料の提案であるため、私たちのリーチの大部分は、カスタムオーディエンス、ローカルエリア（小売店およびサービスビジネスの場合）、および関心ターゲット（eコマースビジネスの場合）へのこれらの投稿を後押しすることから得られます。 ）。 Facebook、Twitter、TikTok、Snapchat、さらにはLinkedInでさえ、広告システムで同じ3段階の目標到達プロセス構造を共有しています。つまり、投稿を増やすことは、それらすべてで同じ方法です。
コンテンツの制作は、複数のネットワーク間での配信とブースティングを念頭に置いて行う必要があることを認識している企業は、ワークフロー（コンテンツをすばやく切り刻んで再利用できるようにするためのツール、プロセス、および人員）に多額の投資を行います。明らかな理由から、プラットフォームはこれをネイティブにサポートしていませんが、配信を確実にする統合された広告コンポーネントを使用して、コンテンツを迅速に転用できるサードパーティのツールやアプリが増えることを期待しています。
3。ソーシャルメディアアルゴリズムとビデオコンテンツ
グレッグ・ジャーボー
SEOPRの共同創設者兼社長
過去365日間で、4億2800万本以上の動画がFacebook、Instagram、YouTube、Twitter、Twitchにアップロードされています。これは、前年にアップロードされた4億1100万本の動画と、前年にアップロードされた3億6100万本の動画から増加しています。
したがって、2021年に予想される傾向の1つは、動画のアップロード数が約4億8700万に急増したことです。これは、1日あたり約130万本、つまり1時間あたり55,594本の動画です。
明らかに、これらのビデオのごく一部でも誰も見ることができません。したがって、来年の最も重要な新しいトレンドには、これらのソーシャルメディアプラットフォームがどのビデオが発見されるかを決定するために使用するアルゴリズムの変更が含まれます。これはビデオSEOを超えています。
たとえば、Facebookのアルゴリズムは、投稿に反応したり、コメントしたり、共有したりする人の数などのシグナルを使用して、ニュースフィードに表示される投稿の高さを決定します。また、人々の間の会話や有意義な交流を促進する投稿を優先します。
Instagramのテクノロジーは、さまざまな方法またはシグナルを使用して、フィード内の投稿の順序を決定します。これらのシグナルは、フィードの注文方法を決定するために使用され、次のものが含まれる場合があります。
- コンテンツに興味がある可能性があります。
- 投稿が共有された日付。
- 投稿者との以前のやり取り。
YouTubeの検索と発見システムの目標は、視聴者が見たい動画を見つけられるようにすることと、視聴者の長期的なエンゲージメントと満足度を最大化することの2つです。
また、Twitterは、関連性モデルを使用して各ツイートをスコアリングします。モデルのスコアは、ツイートがユーザーにどれほど興味深く魅力的なものであるかを予測します。スコアが最も高いツイートのセットがタイムラインの上部に表示され、残りはすぐ下に表示されます。
したがって、インドでベータテストが行われているYouTubeShortsのような実験を監視する必要があります。 YouTube Shortsは、「YouTubeホームページ（新しいShortsシェルフ内）だけでなく、アプリの他の部分でも簡単に見つけられる」短い縦長の動画を作成しています。
ベータ版が成功すれば、世界中に展開され、他のソーシャルビデオプラットフォームもそれに続く可能性があります。
4。 WFHと生のコンテンツ、エンターテインメントビデオプラットフォーム
ダンノウルトン
Knowltonの共同創設者兼CMO
世界的なパンデミックは、2021年のビデオの制作方法に大きな影響を与えるでしょう。3つの主要なトレンドがあると思います。
- WFH（Working From Home）中に作成できるコンテンツにさらに焦点を当てます。例：ズームによるポッドキャストインタビュー
- より「生の」ユーザー生成コンテンツ（例：顧客の開梱など
- エンターテインメントを提供するコンテンツの作成にさらに重点を置きます（Tik Tokのようなプラットフォームがどのように爆発しているかを見て、ユーザーはエンターテインメントのためにプラットフォームにアクセスします）
さらに重要なことに、これらのトレンドを利用して、2021年に爆発するビデオを制作するために何ができるでしょうか。以下は、インスピレーションを得て、2021年にコンテンツ戦略を導くのに役立つ実用的な手順です。
- ビジネスアンカーポッドキャストを聞く（週末に実際に聞きたいビジネスポッドキャストはこれだけです）
- Unicorn Facebook Ad Creatives Groupをチェックして、5万ドルから50万ドルの利益を生み出した、または100万回以上の再生回数を獲得したeコマースFacebook広告の上位1％からインスピレーションを得てください。
- フライデークラブに参加する（毎週消費および作成した最高のマーケティングコンテンツを掲載した週刊ニュースレター）
- LinkedInでお気に入りのクリエイターのプロフィールに移動し、[アクティビティ]で[すべて表示]をクリックし、投稿をクリックして、インスピレーションを得るために動画を見てください。彼らはどのようなトピックについて投稿していますか？彼らはどのようにビデオをフォーマットしていますか？彼らのビデオの長さはどれくらいですか？
5。 LinkedInビデオ
ヴィヴェカ・フォン・ローゼン
Vengresoの共同創設者兼CVO
LinkedInがついに登場したとき、ソーシャルビデオが本当に成功したことをご存知でしょう。
LinkedInでのビデオの私の予測は、おそらくLinkedInメッセージングにビデオ会議を追加するという事実でしたが、彼らは先に進んで、今年それを開始しました！つまり、ネイティブビデオ、LinkedIn Live、LinkedIn Stories with Video、LinkedInでのプライベートビデオメッセージング、およびメッセージングを介したLinkedInビデオ会議です。
それで、私の予測は何ですか？ LinkedInは、ビデオをさらに改善する機能をUI（ユーザーインターフェイス）に提供し続けます。これには、次のような優れたビデオ機能が含まれる可能性があります：
- ネイティブメッセージとビデオメッセージ用の新しいフィルター（Zoomの「Touchup myappearance」をコピーしている可能性がありますか？）
- ストーリーへのより多くのより良い追加、より良いステッカー、テンプレートの追加、独自の追加を作成するためのより多くのオプション
- より多くのビデオ会議プラットフォーム（つまり、MicrosoftはSkypeとLinkedInの両方を所有しているので…。）
- Liveをすべての人に公開し、サードパーティのツールを使用しない場合もあります。
そして多分その新機能についてそのユーザーを教育しますか？ LinkedInにこれらすべてのビデオ機能があることを共有すると、私の視聴者のほとんどの人は1つか2つしか認識していません。
仮想リモート販売が例外よりも一般的になるにつれて、LinkedIn for Sellingを使用する人々は、恐れを乗り越え、自分の利益のためにビデオの使用に適応し始める必要があります。 LinkedInによって、ユーザーがそれを簡単に行えるようになることを願っています。
6。ビデオシーケンス
ポールソコル
BeProイベントの共同創設者
ビデオ広告に関しては、2021年にはさらに多くのビデオシーケンスが見られると思います。
ビデオリマーケティング機能は、FacebookおよびYouTube（Google）の広告ネットワークで何年も利用可能です。昨年、LinkedInはこの機能を開放した最後の主要なビデオ広告主になりました。つまり、誰かがあなたの動画の特定の割合を視聴した場合、それらを特定の広告視聴者に追加することができます。
このオーディエンス戦術により、企業は「ビデオ広告ファネル」を作成して、個人に特定の順序で一連のビデオを広告として配信することができます。また、これは
ストーリーベースのコンテンツを増やして、動画から動画まで一貫したブランドエクスペリエンスを作成することも意味すると思います。
実際、これはネットワークテレビ番組の仕組みと非常によく似ています。コマーシャルで分割された3つまたは4つのセグメントがあります。各セグメントはストーリーを推し進め、視聴者をコマーシャルの前にとどまるのに十分なエンゲージメントを維持する必要があります。
簡単な例として、ターゲットオーディエンスの特定の問題を明らかにして掘り下げる教育ビデオを実行できます。次に、動画の50％以上を視聴した人に、前の動画で紹介した問題の解決策として、製品を紹介する別の動画を見せることができます。
効果を最大化するには、動画間にクリーンなストーリーを作成する必要があります。最初の動画は、「…そしてそれがその問題の仕組みです。スクロールし続けてください。次のビデオでは、このために見つけた最良のソリューションの1つを共有します。」次に、2番目の動画は、前の動画からピックアップして開始できます。前回のビデオで問題について話しましたが、今回はお見せします…」
7。ストップモーションビデオ
ドナモリッツ
SociallySortedの創設者
2021年まで引き続き見られる大きなビデオコンテンツのトレンドは、ストップモーションビデオです。 Instagramですでに人気があり、TikTokやReelsの人気が高まっているため、ブランドコンテンツを含む魅力的なコンテンツを作成するための優れた動画形式です。ストップモーションビデオが目を引き、私たちを引き込みます。楽しいストップモーションビデオを作成するために映画プロデューサーである必要はありません。
始めたいですか？ LifeLapseは、iOSとAndroidの両方に最適なアプリで、誰でも魅力的なクリップを作成できます。また、ヒントやコツを学ぶのに役立つ多くの便利なチュートリアルを共有しています。良いヒントは、周囲の現実の世界で何をアニメートできるかを考えることです…私たちが期待していなかったことです。楽しんで、クリエイティブになりましょう！
8。 LinkedInライブビデオ
ブライアンシュルマン
VoiceYourVibeの創設者兼CEO
Hubspotは、消費者の54％が、サポートしているブランド/ビジネスのビデオコンテンツをもっと見たいと考えていることを調査しました。さらに、2021年までに動画がすべてのモバイルトラフィックの70％を占めると予測されています。
これまで以上に重要なのはそれがすべてであり、ブランドの中心的なコンテンツマーケティング戦略の一環としてのライブビデオストリーミングの成長は、LinkedInに集中することで、今後も増え続けると思います。
2021年に、LinkedInLIVEはベータ版からリリースされ、LinkedInのマーケティング戦略にライブ動画を含めることで、ますます多くの企業が自分たちの声を見つけ、雰囲気を表現し、部族を引き付けるようになると予測しています。
9。フィルタリングされていない会話と人間の経験
ジェシカフィリップス
NOWマーケティンググループの創設者
2021年のブランドでは、「フィルタリングされていない」会話が増えると思います。ブランドとその顧客の間のベールが薄くなることを意味し、ブランドの核となるものへのアクセスと洞察、およびブランドとの関係に関連する顧客の印象を提供します。
ゲームの名前は、一定の有料プレイモデルなしで持続可能なブランドを構築したい場合のマーケティングへのアプローチにおいて、帰属意識を生み出すことになります。
なんで？広告を購入しても、注目、コミュニティ、忠誠心は売り物ではありません。
言うまでもなく、ブランドは、肯定的な社会的証明がなく、フィルタリングされていないレビューや暗い社会的会話を通じて人々がブランドについて話している場合、新しい売上を伸ばすためにさらに努力する必要があります（受信トレイブランドの会話は表示または測定できません）。
では、2021年にどうすれば帰属意識を生み出すことができるでしょうか？
ビデオは、顧客、コミュニティ、見込み客との関係をより迅速に構築するのに役立つ強力なツールの1つです。ブランドがビデオに焦点を当てるべきいくつかの分野があります。
- ビデオを介して本物のストーリーを伝え、ブランドへのアクセスを提供し、ブランドの個性を強調し、ビデオを使用して認知度、信頼、透明性、コミュニティを構築します。ブランドは、ソーシャルメディアのストーリーを使用して、3つのコア領域に到達することに焦点を当てる必要があります。
- 気づき–自分が誰であるか、コアカルチャー、何を提供するかを示す動画を作成し、ストーリーを使用して、メッセージを明確かつ確信を持って一貫して表示します。
- 考慮事項-ストーリーを使用して、社会的証明メッセージ、現在の顧客からのストーリー、および構築したコミュニティの全体的なサポートを共有します。コラボストーリーの動画を作成し、視聴者にあなたに代わって話してもらうことを検討してください
- VIPインサイダーオファーの提供と、忠実なコミュニティに報いるアクセスに焦点を当てたコンバージョンベースのストーリー。
*これらの動画はすべて、真に帰属意識を高めるためにバランスよく使用する必要があります。
- メール内の動画-受信トレイでのアプローチをパーソナライズして、関係をより迅速に構築し、メッセージを明確にするための動画メールを増やします。
- 呼び出しようとしているトーンと雰囲気を構築し、圧倒的なコピーを減らす動画ランディングページ。
- パーソナライズされたソーシャル返信で目立つ動画/GIF
- 商品を生き生きとさせるeコマース向けの商品動画と写真
ツールよりもテクニックに集中する必要があります。より良い#Hxperiences（人間の経験）を構築することが戦場になります。お客様は、必要なときに、どこで、どのように、内部スクープ、インスタントアクセス、オンデマンドサービス、VIP待遇を受けられると感じたいと考えています。
それに直面しましょう。2020年は、オンラインでビジネスを行うためのセルフサービスアプローチへの顧客の適応率を加速させました。私たちの顧客は、私たちから購入するだけでなく、私たちとビジネスを行うためのスピード、アクセス可能性、使いやすさを望んでいます。したがって、これは考え方の転換でなければなりません。私たちが行うことはすべて、初めて販売を獲得するだけでなく、エクスペリエンスの構築と強化を中心に展開する必要があります。これは、お客様が何度も何度も私たちから購入し続けるための大きな貢献要因になります。
人間の経験の傾向は急上昇します：
- メッセンジャーマーケティング|マーケティング放送よりもプロセスとアクセシビリティのための受信トレイのチャットボットによる自動化。
- ダークソーシャル|顧客が快適な場所でリアルタイムの会話や情報を得るために利用するニッチなソーシャルチャネルを育成し、参加します。
- ページエクスペリエンスの更新によるSEO |ブランドは、訪問者に戻る理由を与えるインタラクティブなリソースハブにWebサイトを変える方法を検討します。
- パーソナライズされたコンテンツ|ブランドは、パーソナライズされたビデオメール、オーディオメッセージを使用し、顧客とのコミュニケーション時に直接アクセスする手段を共有することで、オーディエンスに固有のコンテンツを提供することでゲームを強化しています。
- ユーザー生成コンテンツの瞬間|ブランドは、オーディエンスが自分のブランドのUGCを写真、ビデオ、アフィリエイトリンクなどと共有するための瞬間、機会、報酬を作成する方法に焦点を当てます。ブランドは、オーディエンスにストーリーの拡大を支援してもらいたいと考えています。
- リレーションシップマーケティング（YAY！）|ブランドは、マーケティングやセールスメッセージングへのアプローチ方法に関する顧客第一の文化とワークフローを強化します。彼らは本当に顧客の周りの話に集中すると信じています。
- パーソナライズド広告|ブランドは、広告管理スキルの向上にさらに多くの投資を行い、適切なメッセージで適切な人々にリーチする広告を開発します。
内部的には、ブランドマーケティングも変化します。ブランドは、社内で文化を強化し、強力な基盤を構築して、チーム、顧客、コミュニティが有機的かつフィルタリングされていないブランドをサポートしたいと考えています。ブランドは、最も価値のある影響力者が現在のクライアント、コミュニティメンバー、チームメンバーであることを認識します。彼らは、内面から外面、精神性から始めてマーケティングを行う必要があります。コアブランドメッセージが強いほど、文化が強くなり、ブランドへの魅力が強くなります。ブランドアイデンティティのすべての側面が、フライホイール効果の成長の勢いを生み出します。
要するに、ルールは単純です。現在および将来のビジネスを勝ち取るために、私たちはコアメッセージに沿ってブランドを提示する必要があります。これは、個人レベルでお客様の共感を呼び、最初にサービスオーバーセルアプローチを採用する必要があります。次に、オンラインツールを使用して、よりアクセスしやすい方法でそのメッセージを増幅します。ビジネスを構築して拡大するためには、フィルタリングされていない状態で表示され、競争に打ち勝つために継続的に取り組む必要があります。
10。新しい動画広告フォーマット
アンドリューハバード
ハバードデジタルの創設者兼CEO
ソーシャルプラットフォーム、特にFacebookとInstagramでのビデオ広告は、急速に成長し続けると思います。プラットフォーム全体に新機能が展開され、その結果、これらの機能とプレースメントをサポートするために作成された新しい動画広告フォーマットが登場します。すぐに頭に浮かぶ1つの例は、Instagramリールです。 Instagramが広告主にリールへのビデオ広告の配置を許可すると、その配置をサポートするために30秒の垂直ビデオ広告がプッシュされます。これは一例ですが、新しい動画広告プレースメントが表示されるたびに、広告主はそのプレースメントに合わせたコンテンツを作成する必要があります。
それは、2021年に見られるもう1つの大きな変化、つまりビデオ広告に関しては企業やブランドからの新しいレベルの創造性につながると私は信じています。この例を続けると、リールの配置を成功させるために、企業はリールとTikTokのネイティブコンテンツに類似したビデオコンテンツを作成する必要があります。短く、非常に創造的で、面白いビデオは、非常に成功したビデオ広告キャンペーンのコア部分になります。 2020年に機能したものを超えて、2021年に顧客が消費しているのと同じスタイルを使用してビデオ作成を受け入れることができる企業は、ビデオ広告に関して勝者となるでしょう。
11。 YouTubeプレイリスト、A/Bテストなど
ステファンスペンサー
ステファンスペンサーの高度なSEO戦略、著者、講演者
ビデオマーケターがいくつかの重要な分野で進歩しているのを目にするでしょう：
- YouTubeの再生リストは、2021年の動画マーケティングでますます重要な役割を果たします。
再生リストは、ほとんどの動画マーケターがチャンネルの「総再生時間」を増やす機会を逃しています。会社のイベント、発表、製品、サービスを中心にプレイリストを作成しても、それを削減することはできません。キーワードリサーチを使用して、ニッチでYouTubeで何を検索しているかを把握し、それらのトピックに関する再生リストを作成します。次に、メールマガジン、Webサイト、Web上の他の場所で公開されている記事などから、これらのプレイリストURLにリンクします。完全な「すべて再生」アップロードリストをプレイリストとして使用することもできます。再生リストの1つに関連付けられているlist=パラメータを含まないYouTubeURLに二度とリンクしないことを誓います。たとえば、Marisa Peerのインタビューは、私のチャンネルの残りの動画につながります。
- A/BテストはYouTubeでさらに普及するでしょう。
驚くべきことに、ビデオのタイトルとサムネイルをA/Bスプリットテストできることを知っているビデオマーケターはほとんどいません。 TubeBuddyを使うのは簡単です。サムネイルは特に重要です。サムネイルは、YouTubeユーザーが、YouTubeの検索結果を閲覧したり、動画の1つを視聴した後、右側にある提案された動画を一瞥したりするときに最初に目にするものです。ブランドの「見た目」が一貫しているサムネイルを使用して、視聴者が提案された動画のどれがあなたのものであるかを理解するために一生懸命働く必要がないようにします。そして、最高のパフォーマンスのサムネイルをダイヤルするまで、TubeBuddyでそれらのサムネイルをテストします。
- フォーカスはYouTubeの検索結果からYouTubeのレコメンデーションエンジンに移行します。
YouTubeの伝説的人物であるEvanCarmichaelは、私のMarketing Speakポッドキャストで、YouTubeでのほとんどの視聴は検索ではなく、「推奨」（レコメンデーションエンジン）からのものであると説明しました。そのため、プレイするゲームは検索ではなく、他の人の動画に対して提案された動画としてランク付けされます。
- トランスクリプトは死んでいます。ロングライブトランスクリプト！
「2000語のトランスクリプトを読みたい」と誰も言いませんでした。つまり、動画のトランスクリプトをわざわざ投稿しないということですか？全くない。トランスクリプトを退屈なテキストの壁から魅力的な長い形式のブログ投稿に変えてください。言い換えれば、トランスクリプトを記事のように見せ、ストックフォト（UnsplashやPexelsなどのロイヤリティフリーのサイトから）、クリックしてツイート、引用符を引く、カードの画像を引用するなどでそれを盛り上げます。これは特にうまく機能しますポッドキャストのショーノートを使用する場合：ページは、短いアウトラインのショーノートよりもはるかにランクが高くなります。私のチームに、両方のポッドキャストのバックカタログ全体を調べてもらいました。GetYourselfOptimizedとMarketingSpeakを使用して、この方法でショーノートページをやり直しました。これが私が話していることの例です：
はい、このページはゲストの名前「ScottDonnell」で1ページにランク付けされています。
ポッドキャストと言えば、多くのポッドキャスターは、音声だけでなくビデオ形式でインタビューを録音するようになっています。私が含まれています。
12。マイクロビデオ、買い物可能なビデオなど
クラウディアシェリダン
1つのすばらしい女性ネットワークのデジタルストラテジスト
予測は、特に来年の傾向を把握しようとするときに楽しい場合があります。これが私の水晶玉が2021年にビデオを通じてマーケティングするべきだと言う9つの方法です：
マイクロビデオを作成する
以前は、これらの一口サイズまたはスナックの動画を0分から1分の間に呼んでいました。マイクロビデオは短く、5〜6秒以内にメッセージを伝えます。
長く昇格する
ライブQ＆Aビデオやオンラインワークショップなどの長編ビデオを作成する場合は、マイクロビデオを利用してビデオイベントを宣伝してください。オンラインビデオイベントは常に人気がありますが、2020年の「ズームフェスト」では、人々は別の「会議」に参加することにそれほど熱心ではありません。マイクロビデオは、視聴者を招待して、より広範なQ＆Aセッションやオンラインワークショップに参加するように促すための優れた方法です。
話す頭をスキップする
動きは注目を集めるための重要な戦略です。そのため、InstagramReelsやTicTocスタイルの動画がとても人気があります。これらのタイプのビデオは、情報とエンターテインメントを組み合わせて、ユーザーを引き付けます。今のところ、それらは高速で、視聴者は楽しんでいるようです。
予期しないものを受け入れる
2020年のいつか、ゲイリー「ヴィー」は彼のビデオスタイルを変更し、彼の洞察を共有して、彼自身のアニメーションバージョンを紹介しました。画像コンテンツについては、コミックストリップバージョンを通じてフォロワーを教育することになりました。彼のコンテンツは他のコンテンツよりも際立っているだけでなく、視聴者にとってより意味のあるものです。確かに、誰もがアニメーターをスタッフに連れてくる予算があるわけではありませんが、チームが予期しない何かを思い付くことができる場合は、それを実行してください！結局のところ、試してみるまで何が機能するのかわかりません！
簡単にする
買い物可能なビデオは、オンラインで製品を販売する企業にとって大きなものになるでしょう。さまざまなプラットフォームで動画内の商品をリンクして、衝動買いを獲得する方法を学びましょう。これは、視聴者の観点から見て非常に優れた機能であるだけでなく、あなたとのビジネスを非常に簡単にします。
オーガニックリーチを拡大
少し抑制されていますが、オーガニックリーチは健在です。より多くのプラットフォームがライブストリーミングビデオ機能を導入しているので、今すぐそれらの目玉の前に立つことを利用してください！専門家との質疑応答はかなり人気がありますが、さらに効果的な方法を知っていますか？クライアントや視聴者との質疑応答はどうですか？
沈黙を受け入れる。
Facebookの動画の85％が無音で再生されているという統計を読みました。統計の82％が構成されていることに気付いたので、その数がどれほど有効かはわかりません。しかし、私が知っていることは、サウンドをオフにしてビデオ（およびストーリー）を見るのは私だけではないということです。沈黙を受け入れ、キャプションを追加して、動画が予期せずフルブラストで再生されたときに視聴者が椅子から飛び出さないようにします。
一貫性が重要
年に関係なく、最も重要な傾向は一貫性です。最後の一発屋は誰でしたか？思いつかない？私でもない。世界は急速に変化し、一発屋は長続きしないため、一貫性を保つことでビジネスの関連性を維持します。
戦略化
作成するすべての動画について、動画を作成する前にこれらの質問に対する回答を理解してください。
- ビデオの目的は何ですか？
- この動画の望ましい結果は何ですか？
- このビデオを見るのは誰ですか？
- この動画を見た後、この人に何をしてもらいたいですか？
2021年以降、成功するマーケティングキャンペーンは、ビデオがマーケティング戦略のどこに該当するかを正確に理解し、ターゲットオーディエンスを引き付けるビデオキャンペーンを一貫して作成する企業からのものになります。
13。ライブビデオ戦略
マイクオールトン
Agorapulseで受賞歴のあるブロガーおよびブランドエバンジェリスト
さまざまなソーシャルプラットフォームでライブ配信するのが一般的であり、ツールを使用して広く利用可能で手頃な価格のプロ並みの作品を作成するようになった今、より多くのブランドがライブビデオの実際の戦略を決定することに価値を見出します。
放送するプラットフォームや発言を決定するだけでなく、知識豊富なソーシャルストラテジストは、[ライブ配信]ボタンを押す前であっても、作成する動画を再利用して他の方法で使用する方法を検討しています。彼らは、必要なブログコンテンツ、必要なソーシャルメディアの投稿、顧客が参加したい会話を把握し、そのすべてのコンテンツを促進するビデオファースト戦略を作成しています。
>This is where tools like Wave.video are particularly instrumental, as they’ve made it easy to take long-form video content and splice it into multiple pieces of short-form video posts that can be shared to every network and embedded within blog posts.
14。 Video Ad Funnels
イアンクリアリー
Founder of RazorSocial and RazorAudit
I think video advertising on social channels such as Facebook is going to rapidly increase. We often tell our customers about issues targeting a ‘cold’ audience. A cold audience is an audience that knows very little or nothing about you. Whereas a warm audience could be a social media follower, someone that spent time on your website already, etc.
That doesn’t mean you don’t target a cold audience but it does mean you need a different approach. An ideal approach is where you educate the audience through ads that are focused on the awareness phase of the funnel and then you identify the most relevant people to retarget with further ads at a later stage.
To do this one of the most effective ways is through video. You create short engaging video content that’s not a sales pitch. This means more people will watch, interact and share which will result in less cost per view.
You then automatically build audiences of people that watched the video. For example, you can build an audience of people that watched at least 50% of the video. Now that’s a good audience to target further down the funnel to generate sales!
Increasingly we will see more of these type of funnels and video will be a key enabler for this. We now have the tools like Wave.video to allow us to rapidly create video so we don’t have any excuses anymore!
15。 Inability to Avoid Making Video Content
Christine Gritmon
Founder and Social Media Strategist at Christine Gritmon Inc.
It’s been years since I think just about everyone accepted that online video is not a trend:it’s here to stay. Social media platforms have been taken over by video – in some cases, such as TikTok, to the exclusion of any other type of content.
Well, 2021 ushers in a new phase:the inability to opt out of creating video content, and especially having business conversations on video.
This represents a shift back to the early days of the internet:it took people some adjustment to get used to doing business with people they’d never met. Gradually, we all got used to the relatively faceless, hands-off nature of doing business online. However, the rise of video conferencing such as Zoom, coupled with social media’s return to actually being social (as opposed to being merely a sales &advertising vehicle), now mean that it is virtually impossible to establish a know, like, and trust relationship without getting on video, whether they’re one-to-many posted videos, one-to-one conversations, or anywhere in between.
On the plus side, anyone whose reluctance to do video was contingent upon tech or performance anxiety will be glad to know that this glut of content has lowered the bar:you needn’t be professionally produced, you just need to be human. Communication trumps style.
16。 Live Video Monetization and Short-Form Videos
Laura Rubinstein
Chief Digital &Innovation Officer at Laura Rubinstein
Video has been trending for the last 3 years. In 2020 we saw the rise of multistreaming tools and better branding. Get ready for monetization with livestreaming video. Facebook now allows you to set up paid events with live streaming aspect. So get yourself and your space camera-ready. Craft a video strategy around what people love to buy from you.
Short-form video is also trending with Reels, TikTok, and stories. Especially if your market demographic tends to be under 30, short form video is captivating.
17。 LinkedIn Business Video Content
Louise Brogan
LinkedIn Consultant &Trainer at Louise Brogan Ltd
I love live video and think the use of it will grow as more businesses learn how to ‘go live’ In terms of LinkedIn Live, there is still an application process for people to apply to get access to the live feature. If you are currently trying to have your application accepted, I recommend you share video posts consistently on your profile to show that you are already comfortable in using video marketing.
LinkedIn statistics in 2020 suggested that 40% of senior executive PREFER to watch video content on LinkedIn. You can create interesting and to-the-point video content that is relevant and interesting to your LinkedIn network. Why not consider showcasing your team members or creating a video that demonstrates how your product or service works. Video can be added to your LinkedIn profile as well as shared in the newsfeed. There are some limits – you should keep your video uploads to under ten minutes and always add captions to your video.
If you are new to video, I highly recommend you start including it within your content marketing strategy – and definitely try posting your video to LinkedIn in 2021.
18。 One-Off Style Videos and Incorporation of Advanced Creative Tools
Chris Strub
Founder of Teamsturb
While the live streaming video industry has long been on a path favoring consistent, episodic-style content, the massive disruption caused in 2020 by the coronavirus has swung the door open to a much broader variety of one-off style videos that, for better or for worse, will either supplant or, eventually, become an important element of any and all live events in the future.
Parties, conferences, even traditional celebrations and gatherings like weddings or funerals all will either become completely virtual or turn into hybrid in-person/virtual occurrences. A significant market will continue to emerge for live-stream producers, both on a local and international level. Social media sites like YouTube and Facebook will recognize the value in incorporating more advanced creative tools (lower thirds, multiple simultaneous guests, etc.) within their native platforms, probably buying out certain live video production startups while leaving others to wither away.