2020年に注目すべき7つの専門家が証明したビデオマーケティングのトレンド

2020年は本格化し、動画コンテンツの需要は拡大を続けています。 WyzowlのStateofVideo Marketing Surveyによると、85％の企業が現在ビデオをマーケティングツールとして使用しています。その上、86％の人が2020年にブランドの動画をもっと見たいと思っています。

現在、大多数の企業が封鎖のためにオンラインに移行した場合、競争に打ち勝つために、ビデオコンテンツを適切かつタイムリーに維持することが特に重要です。これが、デジタルマーケターとコンテンツクリエーターが最新のビデオトレンドに追いつく必要がある理由です。

2020年の主要なビデオマーケティングのトレンドは何ですか？これらのトレンドをあなたのビジネスにどのように適用しますか？これを理解するために、ビデオマーケティング、広告、ソーシャルメディアの分野で最も先進的な専門家に一連のインタビューを実施しました。彼らが言ったことを知るために読んでください！

1。ライブビデオ

2020年には、より多くのソーシャルプラットフォームが、ライブビデオ指向の機能を導入および促進しています。

最新のライブビデオマーケティングのトレンドを把握するために、デジタルストラテジストであり、ライブストリーミングの専門家であり、「ライト、カメラ、ライブ」のホストであるStephanieLiuと話をしました。 表示します。

2020年のライブビデオのベストプラクティス

1。イベント前のプロモーション計画を作成します。
「ライブ配信」ボタンを実際に押す前に人々を騒がせるには、よく考えられたプロモーション計画が必要です。

イベントの前に視聴者と交流します。そのための確実な方法の1つは、ライブイベントの前に視聴者とコミュニケーションできるFacebookイベントページを作成することです。
ライブイベントの視聴者専用のリードマグネットを用意します。それについての情報を広め、調整するための追加の動機を提供します。
今後のライブイベントを発表するティーザー動画を作成します。これを簡単に行うには、Wave.videoなどのツールを使用してください。

2。コンテンツ配信計画の設定。 ライブビデオの録画は、賢明に配信すれば大きな可能性を秘めています。

ソーシャルメディア、ブログ、ニュースレターなど、視聴者とのコミュニケーションの複数のチャネルを通じて録音を共有します。
動画の最も面白い部分からGIFを作成し、ソーシャルメディアで共有して注目を集めましょう。
動画を他のコンテンツ（ブログ投稿、画像、短い動画など）に転用します。エンゲージメントグラフに特に注意してください。大きなスパイクは、視聴者が最も魅力的だと感じた動画のセクションを示します。これらのセクションは、他のコンテンツの優れた資料になります。
コメントセクションのすべての質問に必ず回答し、新しい質問を確認してください。
特に複数のプラットフォームに同時にマルチストリーミングする場合は、動画の説明が関連性があり、有益であるかどうかを確認してください。説明は、他のすべてのプラットフォーム用にカスタマイズする必要があります。

ライブビデオのトレンド

チャットボット。 チャットボットを活用することは、ライブ動画コンテンツでより多くの視聴回数と共有を獲得するための新しい「トレンディ」な方法です。
ストーリー。 ストーリーは、実際のストリーミングの前後にライブ動画を宣伝するための記念碑的なツールであり続けます。
TikTok。 このプラットフォームが、過去数年間でビデオ業界にとって真のブレークスルーになったとは言えません。そして、最新のトレンドに遅れずについていくことは、ライフストリーマーにとって不可欠です！

2。ビジネスVlogging

Vlogは最も人気のある動画コンテンツの1つであり、2020年にVlogを介して視聴者とつながるブランドが増えているのも当然です。

TubeBuddy から、企業ブログの最高の専門家であるRobBalasabasを招待しました。、ビジネスのVlogの価値を明らかにし、成功への道に立っているすべての落とし穴を案内します。

ビジネスのVlogに時間と労力を投資するときが来た理由

説明できない/「虚栄心」の指標： Vlogは、ブランドを高め、マーケティング活動で私たち全員が求めている苦労して得た注目を集めるのに役立ちます。いつもとは違うことをすることで、顧客からの注目のスパンがますます短くなっていることに気付くチャンスがあります。はい、彼らは有用なコンテンツ、ヒント、コツを望んでいますが、あなたのブランドが実際に何を表しているのか、あなたのブランドの背後にいる何人かの人々を見たいと思っています。あなたのビジネスvlogはそのプラットフォームになることができます。
説明責任/「ビジネス」指標： ビジネスVlogの本質は、ブランドの人間化です。あなたと同じサービスを提供している会社は他にも何千もあるかもしれませんが、会社と顧客の間に深いつながりを築くことができれば、顧客の忠誠心や顧客の生活などの「ビジネス」指標にもある程度の影響が見られます。 -時間値。

ビジネスVlogの開始場所

小さく始めます。 本番環境で大したことはしないでください。スマートフォンのカメラで十分です。そして、ビジネスvlogに実際の影響と牽引力が見られる場合にのみ、より洗練された機器、ビジュアル、照明などへの投資を開始してください。

一貫性を保つ。 vlogを作成するときは、意図的に行い、一貫性を考慮してください。スケジュールに一貫性がある限り、動画を毎日、毎週、毎月投稿する準備ができているかどうかはあなた次第です。

既存のコンテンツを再利用します。 たとえば、月刊ニュースレターをビデオに変えてみてください。社内から誰かを選んで、月刊の最新情報をすべて読んでもらうだけです。これはあなたの会社のビデオ日記で、人々が実際に立ち止まって見るかもしれません。

他の人の話をしてください。 はい、最初は自分のことを話すのは難しいかもしれません。したがって、顧客を「使用」します。誰かを助けたり、顧客からあなたのサービスや製品にどれほど満足しているか、それが彼らのビジネスや人生にどのような影響を与えたかについて、本当にクールなメールが届いたかもしれません。

箱の外で考えてください。 ビジネスのVlogは、主にブランドを人間化して顔を出すことを目的としているため、ビジネスや製品について話すだけではいけません。社内イベントの主催、劇場制作のために全員を集めた、会社の外で従業員や同僚が行ったことなど、会社が行ったことについて話すことができます。

ビジネスのVloging：避けるべき一般的な罠

あなたはそれをしない理由を見つけ続けます;
量より質を優先します;
顧客の旅を忘れています;
視聴者がアクティブになっていないプラットフォームに重点を置きます。

3。 IGTV

IGTVはまだ比較的新しいプラットフォームであり、その潜在能力をまだ十分に発揮していませんが、非常に有望な未来があります。

この時点でIGTVがどこに向かっているのかを理解するために、デジタルおよびソーシャルメディアマーケティングエージェンシー Knowltonの共同創設者であるDanKnowltonにインタビューしました。クリエイティブなソーシャルメディアキャンペーンの実行を専門としています。

2020年にIGTVで最高のパフォーマンスを発揮するビデオフォーマット

IGTV専用の高品質コンテンツ
自分撮りスタイルの動画
他のプラットフォームからの再利用されたコンテンツ

IGTVの成功のためのヒント

他のクリエイターからインスピレーションを得てください。 楽しんで視聴できる動画を撮り、最高のアイデアをコンテンツ戦略に取り入れてみてください。

あなたの個性を示してください。 人々は「本物であること」のようなフレーズを使いすぎていますが、これが実際的なアプローチではないという意味ではありません。

ステレオタイプのアプローチを残します。 IGTVのビデオを作成する過程で、箱から出して考えてみてください。視聴者に永続的な印象を与えるために、変わった予期しない何かを考え出します。

IGTVに視聴者を引き付ける方法

ストーリー。 ストーリーでビデオアナウンスを作成し、場所を追加したり、人にタグを付けたり、通常のトピックにハッシュタグを使用したりして、露出を高めます。
Instagramフィード。 最大60秒のビデオフックをフィードに投稿し、クリエイティブコピーでビデオを見続けるように人々に促します。
ブログ。 ブログにIGTVビデオを埋め込んで、読者を視聴者に変えましょう。
メール。 ニュースレターに短いビデオプレビューを追加します。

4。ビデオ広告

FacebookからInstagramまで、ほぼすべてのソーシャルメディアプラットフォームでオーガニックリーチが減少しているため、有料広告オプションはビデオマーケティングの取り組みにとって「それ」です。

AimclearのCMOであるSusanWenogradを招待しましたまた、Facebook広告ファネルを専門とするFacebook広告の専門家が、2020年の最大の動画広告トレンドのいくつかを紹介します。

2020年の動画広告のトレンド

3秒ルール。 視聴者の注意を引くのに3秒しかかからないので、視聴者に伝えようとしていることについて心配するのをやめ、視聴者が何を気にかけているのかについてもう少し心配します。動画広告では、視聴者がそもそも問題を気にする必要がある理由を示す必要があります。
フォーマットを使った実験。 2020年には、動画広告の作成に関して2倍の努力が必要になります。特にInstagramでの動画広告の新しい普及場所であるため、ストーリーの動画広告フォーマットを採用してください。
ブランドを削除し、ネイティブにします。 動画広告が大幅に過剰に制作されているように見える場合、視聴者はすぐに無意識のうちにそれが広告であることを認識します。そのため、ブランディングをやめて、動画広告をオーガニックで、放映されているプラットフォームにネイティブに保つと、ほぼメリットがあります。

2020年にソーシャルで動画広告を使用する際に留意すべき点

Facebookで実行しているものとInstagramで実行しているものに注意してください。 フィードに関しては、Facebookのプレビュー機能を使用して、Instagramでどのようにレンダリングされるかを確認してください。
各ソーシャルプラットフォーム全体のオーディエンスについて学びます。 すべてを組み合わせたプレースメントとして実行する場合は、さまざまなソーシャルメディアをさまざまなパラメータで分類します。
長いフォーマットは有効ですが、非常に具体的です。 通常、視聴者が目標到達プロセスのさらに下に行くほど、動画を長くすることができます。
熱心で熱心な視聴者を獲得します。 広告投票の実施などを取り入れて、視聴者との対話を作成します。この双方向性を使用して、人々にあなたの広告を引き付けさせます。

5。新しいビデオプラットフォームとフォーマット

より多くのソーシャルネットワークが「ビデオファースト」になり、新しいビデオプラットフォームが導入されるにつれて、さまざまな配信チャネルのコンテンツを制作する際に考慮すべきことがさらに増えることが予想されます。

この問題をさらに深く掘り下げるために、ソーシャルメディア業界のコメンテーター兼コンサルタントであるMatt Navarraに、新しい動画対応プラットフォームとさまざまな種類のコンテンツについていくつか質問しました。

短い形式のビデオコンテンツと長い形式のビデオコンテンツ

短い形式のビデオコンテンツと長い形式のビデオコンテンツに関する議論は、今のところどこにも進んでいません。過去数年間、Facebookは伝統的に人々をより長いビデオに向かわせてきました。これはおそらくFacebookWatchの宣伝に関心があるためです。 Linkedin、Instagram、Twitterなどの他の主要なプラットフォームでは、長さに関係なく、エンゲージメントの高い動画コンテンツが優先されます。一方、TikTokは急上昇しており、今後12か月で稼働する他の短い形式指向のプラットフォームとともに、この次元のルネッサンスを確実にします。

新しいプラットフォームをテストすることの重要性

プラットフォームは、視聴者に「次のこと」を提供するために、新しいフォーマットを継続的に展開しています。残念ながら、デジタルイノベーションの寿命は大幅に短くなりました。 1つのコンテンツをすべての可能な形式に変換することは、今やクリエイターにとって最悪の悪夢です。マーケターは、さまざまなプラットフォームとフォーマットを試して、オーディエンスがどこにいて、どのタイプのコンテンツが最も共鳴するかを見つける必要があります。変更の速度が速いにもかかわらず、実績のある80/20の法則は引き続き有効です。

投稿するコンテンツの80％はすでにテスト済みです そしてその効率を証明しました;
コンテンツの20％は、純粋に実験的なものに残されていますそれは驚くべきことであるか、まったく間違っていることが判明する可能性がありますが、視聴者が何を受け入れる準備ができているかを理解することができます。

本物のコンテンツに対する需要の高まり

「信憑性」という言葉は、会話の中でずっと頻繁に出てきます。視聴者とのつながりを構築するために、非常に洗練されたコンテンツを作成する必要はありません。 TikTok風のビデオは、不完全さを許容する、よりリラックスした本物のコンテンツに対する需要を確立することに成功しています。より現実的で、人間的で、親しみやすいものにするために昨年取られたすべてのステップは、配当を支払い始めています。

プライベートグループとコミュニティ

人々は今、ニュースを消費したり、製品を購入したり、友人や家族をチェックしたりする場所について、非常に多くの異なるオプションを持っています。彼らの多くは、人が少なく、特定のトピックに重点を置いた限られた場所を探しています。この傾向は、WhatsAppおよびTelegramグループの人気の高まりの土台を築きました。これらの小さなクラスターとプライベートコミュニティは、今後も出現し、実験の可能性が非常に高い分野になります。ここで重要なのは、幅広いトピックを選択してチャンネルを無関係なニュースのリポジトリに変えるのではなく、役立つ情報を提供することです。

6。教育用ビデオ

2020年には、ブランドは、より教育的なビデオコンテンツを作成することで、自社の製品やサービスだけでなく、提供できるものが多いことを示しています。

ビジュアルコンテンツ作成のコーチでありThinkificの専門家であるXayLiBarclayを招待して、優れた教育ビデオの作成方法について話し合い、知識ベースのコンテンツで顧客を引き付けて変換するためのヒントを共有しました。

教育用ビデオコンテンツの4つのブラケット

基礎動画 特定のプロセスを通じて視聴者をガイドします。これらのビデオは、オンラインコースやシリーズに最適かもしれません。
機能的なビデオ 製品のデモンストレーションを行い、潜在的な顧客に見つけられるように支援します。
金融動画 実際に製品を販売するのに役立ちます。
楽しい動画 視聴者にあなたのブランド文化を紹介し、あなたのブランドへの信頼を築くのを手伝ってください。

教育用動画をビジネスに役立てる

無料で何かをあげましょう。 無料のビデオコースを準備し、連続して配信する電子メールシーケンスで宣伝します。

スケジュールに固執します。 視聴者が一連の動画を認識する方法を構成するスケジュールを作成します（たとえば、毎週火曜日と木曜日の午後1時EST）。

視聴者と対話します。 ライブマスタークラスを実施して、人々と交流し、彼らが学びたいことをもっと理解します。

無料の動画を「販売」します。 マーケターは、無料のコンテンツがそれ自体を配布できると考えることがよくありますが、そうではありません。コースを見た後に人々が何を実装できるかを説明し、すべてのチャネルで繰り返し宣伝することで、まともなセールスコピーを作成する必要があります。

7。ストーリー

さらに多くのソーシャルプラットフォームがストーリーを導入するにつれて、一時的なコンテンツが引き続き目立つようになります。ますます多くの企業がストーリーを利用し始め、ユーザーの注意をあなたのコンテンツに引き付けることが難しくなっています。

Instagramのストラテジスト兼教育者であるAlexToobyを招待して、短命な動画コンテンツを目立たせる効果的な方法を共有し、2020年にストーリーを作成するためのベストプラクティスとワーストプラクティスについて話し合いました。

ストーリーを際立たせるのに役立つトップ5のこと

ブランディング 。他のマーケティングチャネルと同様に、ブランドアイデンティティの色、フォント、およびその他の側面は一貫しており、人々があなたのコンテンツを写真やビデオの無限のパレードから区別できるようにする必要があります。ブランドカラーパレットの写真をカメラロールに保存し、Instagramストーリーにインポートします。これにより、カラーピッカーを使用して、ブランドの色、テキスト、または任意の種類の描画や追加の要素を後で簡単に選択できるようになります。

一貫性。 フォロワーのフィードを常に把握するために、1日に少なくとも1つのストーリーを投稿してください。

グラフィック、GIF、モーション。 毎秒人々の注意を引くために気を散らすものがたくさんあるため、コンテンツを視聴し続けるのに十分な刺激を与えるために、可能な限りの方法を使用する必要があります。つまり、無地の写真から離れて、ビデオやモーション要素に固執することを意味します。

関連する舞台裏。 ストーリーのトーンにより、洗練されていないコンテンツを公開し、フォロワーにもっと開放することができます。あなたのビジネスが実際にどのように機能し、誰が製品を作成するかを示すことで、あなたの会社が実際に何であるかについてフォロワーを教育する絶好の機会を得ることができます。

補足テキスト 。動画に字幕を追加したりテキストをサポートしたりする手順をスキップすると、さまざまな状況でサウンドをオンにできない視聴者の大部分を見逃してしまいます。

InstagramストーリーのROIを向上させる3つの方法

一貫した召喚状。 視聴者に何をすべきかを明示的に伝える必要があります。上にスワイプする、略歴のリンクをクリックする、DMを送信するなどです。
ユーザーフローのスクリーンキャスト。 フォロワーに実行させたいすべてのアクションを記録し、ストーリーに追加します。したがって、ユーザーが何をすべきかを視覚的に把握し、後でWebページをより快適に理解できるようにします。
矢印。 誰かを上にスワイプさせたい場合は、上に向かう矢印が必要です。左上隅にあるプロフィール写真をクリックしてもらいたい場合は、そのプロフィール写真またはInstagramストーリーの下部にあるメッセージボックスを指す矢印を付けてください。これは、人々の注意を向ける非常に簡単な方法です。

ストーリーの最大の間違い

ほとんどの企業が犯す最大の過ちは、無関係なコンテンツを投稿することです。 カメラに向かっているのが好きで、あまりにも個人的な情報を投稿し始める人々によく起こります。ソーシャルメディアでの目標を常に把握しておくことが重要です。人々はあなたのアカウントの特定の目的のためにあなたをフォローし、あなたが彼らの期待に一致しなくなった場合、簡単に退会することができます。

あなたへ

では、今年成長していることに気付いたビデオマーケティングのトレンドを見逃したことはありませんか？コメントで教えてください！