2020年の10のブランドマーケティング予測

2019年が終わりに近づいたとき、私はブランドマーケティングの将来についての私の予測のいくつかを共有して、新しい10年に私たちを導くことを望みました。さて、これは完全に網羅的なリストではありませんが、今年の最後の部分で私の心の周りを渦巻いているトップトレンドと期待が含まれています。さっそく始めましょう。

1。ポッドキャストは新しいブログになります

多くの企業がすでにポッドキャストに投資しており、素晴らしい収益を上げています。この傾向は、今後1年でかなり大きく成長すると予想しています。多くの企業が、ブログ戦略をサポートするための資産ではなく、コンテンツマーケティングへの主要な投資としてポッドキャストを扱うことを期待しています。

この戦略の転換に伴い、ブログ投稿ではなくポッドキャストを作成することの利点のいくつかを共有したいと思いました。

ポッドキャストのエピソードは、ブログの投稿よりも作成が高速です

ポッドキャストエピソードの基盤を構築するために必要なのは、まともなマイク、ラップトップ、そして30分の余裕だけです。処理と編集の時間を少し追加すれば、準備は完了です。これは、アイデアを堅実で魅力的な投稿に変換するのに数日ではないにしても数時間かかることが多いブログ投稿を書くよりもかなり高速です。ブログ投稿を使用してブログ投稿を書くのにかかる時間を教えてくれるという皮肉は、私には失われませんが、私は逸脱します。

ポッドキャストはさまざまなメディア形式に簡単に処理できます

さて、そのポッドキャストをさらに進めたいのであれば、必要なのは文字起こしサービスと、ポッドキャストをブログ投稿に変えるための数分の編集時間だけです。また、ポッドキャスト、ブームの録画中にビデオカメラをセットアップした場合は、ビデオを公開する準備もできています。ただし、反対のことを行うと、ブログ投稿をビデオまたはポッドキャストに変えることははるかに困難です。投稿の作成にすでに費やしたすべての時間の後、それを実行可能なスクリプトに変換し、オーディオまたはオンカメラの才能を見つけ、すべての制作ステップを経て、それを公開する必要があります。

ポッドキャストは非常にスケーラブルです

ポッドキャストの世界では、常により多くのゲストにインタビューし、より多くのトピックを取り上げ、より多くのホストを呼び込む機会があります。ブログの世界では、視聴者に関連するトピックがすぐに使い果たされる可能性があるため、これは必ずしも簡単ではありません。

ポッドキャスト市場は（まだ）飽和状態ではありません

ブログ市場は、Google検索の需要の低さを捉えることを目的とした記事で完全に飽和状態にあり、ほとんどのブログはかつてのトラフィックを獲得していません。新しいポッドキャストプラットフォームがすべて登場するので、ファンを獲得してポッドキャストを有機的に発見するのがはるかに簡単になります。

ただし、ブログを完全に削除することは有益ではないと思います。質の悪いビジネスブログが増えるのと同じように、質の悪いビジネスポッドキャストも世界中に大量にリリースされる可能性が高いです。質の高い執筆にはまだ多くの価値があると思います。ラジオが本を完全に時代遅れにしたわけではないのと同じように、サイトに優れたブログ投稿を掲載することの価値は失われません。

2。いくつかの大手ブランドは、ブランド広告費を完全に削減します

Wistiaでは、ブランド構築のためのデジタル広告に数千億ドルが費やされているにもかかわらず、あまり効果的ではないと考えています。 MailChimpのような最も革新的な企業のいくつかはすでにこれを理解しています。そして来年には、他の有名人にもペニーが下がると思います。この予算は代わりにどこに行きますか？おそらくインフルエンサー、よりアンダーラインの広告、そしてもちろんクリエイティブなコンテンツに。

3。ダイレクトレスポンス広告の費用は上昇します

グーグルとフェイスブックは広告の世界を完全に追い越し、メディア消費とコンテンツ発見のためのほとんどすべての人気チャンネルをコントロールしています。さらに、彼らはマーケティングファネルを引き継ぎ、プラットフォームで消費者にリーチできる唯一の方法が広告を通じてであることを確認するために熱心に取り組みました。それは私たちのマーケターにとって理想的とは言えません。

そして、基本的な経済のレンズを通して彼らのビジネスモデルを考えるとき、供給が減少し、需要が増加すると、価格は上昇します。つまり、GoogleとFacebookでの広告費の最適化を中心にマーケティング戦略全体を構築した企業は、不快なショックを受けようとしています。

4。デジタルネイティブのCMOの台頭が見られます

今日、いくつかの大企業のCMOの大多数は、従来のオフライン広告とマーケティングから始めました。しかし、デジタルファーストの世界では、これらの戦略はそれを削減していません。 CMOは、クリエイティブなストーリーテリングと検索エンジン最適化が、メディア支出の配分よりも成功にはるかに大きな影響を与えることを理解する必要があります。いくつかの大手企業が、既存の採用をデジタルの世界で始まったCMO、つまりビジネスをオンラインで真に際立たせる方法を理解しているCMOに置き換えることになると思います。

5。マーケターは積極的に新しい獲得チャネルを探します

部分的には予測3（広告のコストの上昇）の結果として、多くのマーケターがGoogleやFacebookに反対し、これらのハイテク巨人にさらに力とコントロールを与えるという考えに深く悩まされていると思います。それに応じて、彼らは新しい獲得チャネルを探します。これは手に入れるのが難しいかもしれませんが、新しいソーシャルチャネル、または所有メディアへの復帰の形をとることができます。

6。インフルエンサーマーケティングのバブルは崩壊しそうです

カーダシアン家のメンバーは非常に多く、彼らの支持や他の影響力のある人々の支持を確保するための費用は天文学的に高価です。冗談はさておき、特定の業界（化粧品や衣料品など）を超えて見ると、人気のある人々がInstagramで商品の写真を共有しているという理由だけで、消費者が商品を購入していることを示唆する証拠はあまりありません。価格は上昇し続けることができず、最終的には予算は他の場所に行きます。

インフルエンサーマーケティングはバブルだと思います。これは主にブランド広告の効果がないことが原因です。私の見解では、ブランドとインフルエンサーの間のエンゲージメントは間違いなく継続しますが、それは単なる有料の承認ではなく、コンテンツコラボレーションの流れの中ではるかに多くなります。

7。 IGTVは早期退職を受け取ります

大成功を収めたと思うInstagramStoriesとは異なり、InstagramTVに積極的に関わっている人はあまりいないと思います。このフォーマットは、ソーシャルメディアを閲覧するユーザーのニーズに応えるには十分ではなく（ドーパミンのヒットが速い）、YouTubeと並んでより長い形式のコンテンツを消費する場所を見つけられませんでした。

Facebookは、何の役にも立たないのではなく、IGTVを閉鎖し、長編ビデオの提供を再検討することを選択すると思います。

8。 FacebookMes​​sengerは広告プラットフォームとして成長します

メッセンジャー広告はしばらく前から出回っていますが、まだ大きく普及していません。メッセンジャーやWhatsAppなど、Facebookが管理するプライベートグループで行われるブランドや製品についての会話が増える中、これらのプラットフォームにさらに洗練された広告サービスが追加されるまで、そう長くはかからないと思います。このオファリングは、ビジネスに適切なタイミングで適切な場所にいるためのより良い方法を提供し、2020年にこの新しいオファリングが登場することを期待しています。

9。ニッチなサブスクリプションメディア製品の数の増加

2019年は、実際にはニッチメディアにとって素晴らしい年でした。 Patreonやその他のサービスは、消費者がジャーナリスト、コンテンツクリエーター、コメンテーターからコンテンツを入手するために少量を寄付する方法を提供しているため、非常に細分化された方法でメディア業界に資金が戻ってきています。

この傾向は続いており、出版社は非常に特定のサブカルチャーやコミュニティに焦点を絞り、少数の視聴者にアピールするために定期的にクリエイティブで解説を提供しています。

10。メールマーケティングが復活する

メールには信じられないほどシンプルで効果的なものがあります。あなたが誰かのメールアドレスを持っているなら、あなたは彼らに直接、無料で、そして仲介なしで物事を送ることができます。この事実は、検索とソーシャルメディアのすべての変動に対する保護手段であり、ますます激化するマーケティング環境でさらに価値を保持し始めると思います。

企業にとっての課題は、Eメールマーケティングを買収チャネルと同様にブランドチャネルとして熱心に扱うことです。電子メールを顧客を育成し、転換するための唯一の方法と考えると、口コミ配信の重要な部分である顧客以外の支持者とコミュニケーションをとる手段としての潜在能力を完全に失うことになります。

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