ビデオから始めるのは怖いことがあります。ほとんどのマーケターとコンテンツクリエーターは、最も快適なメディアから離れすぎてはならないと考えています。そして、ほとんどの場合、この媒体は書き込みです。
ただし、ビデオは、そこにある最大のブランドやインフルエンサーの幅広いコンテンツ戦略の不可欠な部分です。
それはうまくいくからです。これは、今日の消費者のオンライン行動と習慣に対応しています。
HubSpotの調査によると、消費者の50％以上が、他のどのタイプのコンテンツよりもブランドの動画を見たいと思っています。
では、書かれた言葉からビデオに移行することについて、何がそんなに怖いのでしょうか。これは単なる異なるフォーマットであり、あなた、あなたの会社、そしてあなたのブランドがあなたの顧客を引き付け、あなたがしていることについて彼らを教育し、より感情的なレベルで彼らとつながることを可能にするものです。
経験豊富なコンテンツクリエーターであれば、それがうまく調整された戦術と多くの実践を備えた戦略であり、完璧になることをご存知でしょう。
優れた戦略は、この強力な媒体を活用して、オーディエンスの心に会社やパーソナルブランドを刻印するために必要な自信を与えてくれます。
それで、これ以上の苦労なしに、ここにキラービデオマーケティング戦略への私の5つのステップがあります。
1。ビデオマーケティングから当て推量を排除する
あなたの会社は、太陽の下ですべての人のための製品やサービスを構築していませんでした。そして、あなたの動画は確かにすべての人をターゲットにするわけではありません。
あなたがターゲットにしている特定の市場とあなたが接続したい非常に特定のペルソナがあります。
これらの顧客のペルソナがすでに定義され、視覚化されていると仮定します。あなたは彼らの人口統計学的特徴を知っており、彼らの心理学、ライフスタイル、行動を理解しています。
さて、物事をさらに一歩進めて、次の質問をします：彼らがオンラインでビデオコンテンツをどのように、いつ、どこで、そしてなぜ消費するのか？どのような動画コンテンツが彼らと感情的に共鳴しますか？
これを行うには複数の方法があります：
- 調査を実行して上記の質問をします
- 少なくとも5人の最高の顧客にインタビューします
- さまざまな顧客セグメントでさまざまなタイプのビデオコンテンツをテストする
調査結果を収集して分析すると、ターゲットオーディエンスに効果的な動画コンテンツを作成するための実用的な洞察の宝庫が得られます。
しかし、ビデオマーケティング戦略の構築に役立つ別の有用な情報源があります。
あなたはそれを推測しました–それはあなたの競争です！
競合他社の中には、おそらくビデオで素晴らしいことをしている人もいます。彼らの成功を分析し、彼らの弱点を理解し、彼らが欠けているものを見つけ、それらすべての洞察を使用して彼らの先を行きます。
YouTubeチャンネルとソーシャルメディアを監視して、彼らが出しているビデオコンテンツの品質と、彼らが得ているエンゲージメントレベルを把握する必要があるため、これにはしばらく時間がかかります。
また、競合他社が制作している動画コンテンツの種類と、競合他社に最高の結果をもたらしているものを確認する必要があります。ブランドビデオ、プロモーションビデオ、教育ビデオ、アニメーションビデオ、ライブビデオなどですか？
そして最後に、古き良き内省もあります。すでに作成しているどのようなマーケティング資料が視聴者に最大の影響を与えますか？そのコンテンツの一部を再利用してビデオに再フォーマットできますか？
これらすべての質問に答えることで、ターゲット顧客の共感を呼び、優れたROIをもたらす動画を作成できます。
2。適切なツールをすべて身に付けましょう
調査中に、最も効果的な方法でビジネスを売り込むために制作する必要のある動画の種類を決定しました。
場合によっては、必要な機器はすべてスマートフォンだけです。たとえば、動画戦略の一環としてソーシャルメディアでライブ動画を制作している場合は、携帯電話から簡単にストリーミングできます。
それ以外の場合は、ソーシャルメディア用の高品質ビデオをすばやく作成するのに役立つWave.videoなどのツールが必要になります。このツールを使用すると、アセットのライブラリを使用して最初からビデオを作成したり、既存のビデオ素材をアップロードしたり、音楽をカット/編集/追加したりすることができます。スマートフォンからこれらの編集を行うこともできます！
しかし..
スタジオでのインタビューや顧客とのケーススタディビデオなどを行いたい場合は、より高度な機器とセットアップが必要になる場合があります。
これには、カメラ、オーディオ録音デバイス、マイク、ライト、および画面録音のセットアップが含まれます（たとえば、Wave.videoはこれをサポートしています）。
動画マーケティング戦略の一環として動画を制作するために必要なツールを書き留めておくことが重要です。そうすることで、このための予算を計画し、将来の驚きを避けることができます。
3。紙にペンを置き、ビデオマーケティング計画を書きます
ビデオマーケティング計画は戦略ではありません。それはあなたが構築している戦略の一部です。
これは、機能する動画、結果を得る動画、マーケティング活動を前進させる動画を作成するための青写真のようなものです。
ビデオのテーマやトピックから、公開スケジュールや配信チャネルまで、あらゆるものが含まれます。
それでは、計画に含める必要のあるすべての要素を見てみましょう。
動画のテーマとその周辺のトピックを書き留めます
これは何を意味するのでしょうか？つまり、他のすべてのコンテンツタイプと同様に、動画でカバーするテーマと時期を把握し、各動画のそれらのテーマの下にトピックを指定する必要があります。
たとえば、テーマはコンテンツマーケティングであり、「コンテンツカレンダーを作成する方法」のようなトピックである可能性があります。これらは非常に基本的な例ですが、理解できます。
あなたの会社がマーケティング活動をどれだけ先に計画しているかに応じて、少なくとも次の3か月間テーマを割り当ててから、考えられる限り多くのトピックをリストしてください。
それぞれの動画を作成することはありませんが、動画の制作を開始するときに、それらのアイデアを並べておくことができます。
制作スケジュールと公開スケジュールを作成する
通常、制作スケジュールは撮影スケジュールです。そのため、特別な設備や他の人の関与が必要なスタジオ（またはロケ地）で動画を撮影する場合は、これを文書化して、制作中の時間と出力の期待を適切に管理できるようにする必要があります。
同様に重要なのは、ビデオの公開スケジュールです。コンテンツマーケティングの取り組みがどのように編成されているかに応じて、ビデオは、より広い目標、テーマ、およびスケジュール（理想的）に従ってコンテンツカレンダー/編集カレンダーに統合されるか、ビデオコンテンツ用に別のスケジュールを作成します。
いずれにせよ、いつ何かを作成する必要があるのか、いつ公開する必要があるのか、そしてどのプラットフォームでマーケターが正気を保つのに本当に役立つのかを知ること。
使用するビデオSEOツールを決定する
動画の公開と配信を開始するときは、動画のリーチを拡大するための戦術とツールを用意する必要があります。
ビデオSEOチェックリスト
動画コンテンツを見つけやすくする
この目的で使用できるさまざまなツールがあり、選択するツールは、ビデオを配布するプラットフォームによって異なります。 YouTube、ソーシャルメディアプラットフォームなど。
たとえば、VidIQなどのツールを使用して、YouTubeの動画により多くの注目を集め、このチャンネルで熱心な視聴者を獲得できます。もう1つの便利なツールはTubeBuddyです。これには、YouTube検索での動画のランキングを向上させるのに役立つ一連の非常に便利なSEO機能が付属しています。
4。視聴者を増やす
動画を宣伝して視聴者を増やすには、さまざまな方法があります。 FacebookやTwitterで有料キャンペーンを行うことから、ビデオをEメールマーケティングキャンペーンに結び付けること、リーチを拡大できる人々に直接連絡することまで、あらゆることを行います。
これらはすべて有効な戦術ですが、どちらが効果的かはさまざまな要因によって異なり、試行錯誤のプロセスを通じて自分で決定を下す必要があります。
動画コンテンツをどのように宣伝することに決めたとしても、動画の視聴者として最適なのは、他のチャンネルですでにあなたと関わっている人々です。あなたのEメール購読者とソーシャルフォロワー。これらはあなたが言わなければならないことに興味を持っている人々であり、あなたの新しいビデオと彼らがそれから得ることができる価値について最初に知る必要があります。
また、これらは「オーディエンスモデル」として使用できる人々であるため、ソーシャルメディアでのリーチを、同様の関心と同様の特性を持つ人々に拡大することができます。これは、ほとんどのソーシャルネットワークでの広告ターゲティングを通じて行うことができます。
また、動画を宣伝する意味はありません。たとえば、有機的な牽引力をすでに獲得している場合を除きます。いいね、コメント、共有、ビュー。ソーシャルで宣伝する前に、動画に適切なレベルのエンゲージメントがあることを確認してください。これはそれに追加のブーストを与えます！
5。測定、分析、最適化
動画コンテンツの作成がどれほど上手になっても、常に改善の余地があります。自分の努力を分析することになると、怠惰になることはできません。
何が効果的で何が効果的でないかを理解すれば、ブランドに対する人々の認識だけでなく、あなたから購入するという彼らの決定を形作るのに役立つビデオコンテンツを配信し続けることができます。
明らかなシグナルを確認する必要があります。最高の結果をもたらす動画の視聴回数、エンゲージメント、動画の長さです。ただし、ビデオマーケティング戦略には、コンテンツの配信に最適なプラットフォームがわかるため、プラットフォーム固有の分析も含める必要があります。
たとえば、YouTubeのクリエイタースタジオの[アナリティクス]セクションには、視聴者の人口統計、総再生時間（ユーザーが動画の視聴に費やした分数）、視聴者維持率（ユーザーが降車したとき）、トラフィックソース、もっと。
また、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアサイトでの好き嫌い、コメント、共有などのエンゲージメント指標も提供します。このすべてのデータは、将来、パフォーマンスの高い動画を作成するのに役立ちます。
動画を公開する場所に応じて、これらの各プラットフォームでの成功の測定とパフォーマンスの分析について戦略的に取り組む必要があります。
結論
戦略なしでマーケティングビデオを作成することは、暗闇の中で撮影するようなものです。何をしているのか、なぜそれをしているのか、どのように行うのかがわかりません。ビデオマーケティングのROIを最大化するには、調査を行い、適切なツールを見つけ、計画を立て、ビデオを宣伝する方法を決定し、最後に、プラットフォーム間で結果を分析する方法を理解する必要があります。 。
